E-ticaret için teknik SEO: Filtreler, varyantlar, stok ve hız için 8 düzeltme

Kısa test

Online mağazanız sonraki müşterilerini nerede bulmalı?

Soru 1 / 425%

Satışa ne zaman ihtiyacınız var?

Bu ay3 ile 6 ay içinde, ama uzun vadeliBiraz şimdi, daha fazlası sonra

200 makaleden oluşan bir blogun yaklaşık 200 URL'si vardır. 2000 ürünlü bir mağaza ise her filtre, sıralama, renk ve sayfa numarası bir bağlantıya dönüştüğünde yüz binlerce URL sunabilir. Bu yüzden e-ticaret için teknik SEO başlı başına bir disiplindir: teknik SEO'nun genel kuralları geçerlidir, ancak ölçek ve şablonlar öncelikleri değiştirir. Google, aşağıdakilerin büyük bölümünü faset gezinmesini yönetme rehberinde ve e-ticaret bölümünde belgelemektedir. Bu rehber, konuyu sayfa türüne göre bir kontrol listesine dönüştürür; böylece her düzeltme bir kez yapılır ve tüm katalog için işe yarar.

Teknik SEO bir mağaza için neden farklıdır?

Bir mağazayı içerik sitesinden ayıran üç şey vardır:

• URL çoğalması. Filtreler, sıralamalar, sayfalama, izleme parametreleri ve varyantlar, neredeyse aynı listeyi veya aynı ürünü gösteren birçok URL üretir.
• Sürekli değişim. Fiyatlar, stoklar ve ürün gamı her gün değişir; bu yüzden sayfalar makalelere göre çok daha sık ortaya çıkar, boşalır ve kaybolur.
• Şablondan üretilen sayfalar. Bir mağazanın birkaç şablonu vardır (ana sayfa, kategori, ürün, arama, sepet). Ürün şablonundaki tek bir hata her ürüne kopyalanır.

Sonuç, tarama bütçesi ve yinelenen içerik sorunudur: Googlebot ziyaretlerini filtrelenmiş veya sıralanmış kopyalara harcarken yeni ürünler ve önemli kategoriler beklemede kalır. Aşağıdaki tablo, tekrarlayan her sorunu nedeni ve Google'ın önerdiği çözümle eşleştirir.

Faset gezinmesini nasıl yönetmeli?

Faset gezinmesi (kategori sayfasındaki filtreler), çoğu mağazada boşa giden taramanın ilk kaynağıdır. Google'ın yönlendirmesi nettir: Filtrelenmiş URL'lerin arama sonuçlarında görünmesi gerekmiyorsa, bunları robots.txt'de engelleyin. Canonical etiketi, canonical olmayan URL'lerin taranmasını yalnızca zamanla yavaşça azaltır; nofollow ise URL'ye verilen her bağlantı bunu taşıdığında işe yarar.

Uygulamada işe yarayan yöntem, fasetleri iki gruba ayırır:

1. Arama talebi olan fasetler, örneğin «siyah deri koltuk» veya «kadın koşu ayakkabısı». Temiz ve statik bir URL, benzersiz bir title ve H1, kısa bir giriş ve iç bağlantılar hak ederler. Blog rehberimizde anlatıldığı gibi e-ticaret kategori sayfası SEO'su kapsamında gerçek kategoriler gibi ele alın.
2. Talebi olmayan fasetler (fiyat aralıkları, birden fazla filtrenin kombinasyonları, «stokta olanlar» anahtarı, sıralamalar). Parametreleri için robots.txt kurallarıyla taramanın dışında tutun ya da yeni URL üretmeden yükleyin.

Filtrelenmiş URL'lerin taranabilir kalması gerektiğinde Google, standart parametre ayırıcısı olan & kullanımını, aynı kombinasyonun asla iki URL üretmemesi için filtrelerin sabit sırasını ve bir kombinasyon hiç ürün döndürmediğinde HTTP 404 durum kodunu ister.

Kategori sayfalarını sayfalamanın doğru yolu nedir?

Büyük kategoriler sayfalara bölünür ve 8. sayfadaki ürünler ancak Google 8. sayfaya ulaşabilirse bulunur. Google'ın e-ticaret sayfalama yönergeleri dört kural koyar:

• Her sayfaya benzersiz bir URL verin, örneğin ?page=2; Google'ın yok saydığı bir #parça asla olmasın.
• Sayfaları normal <a href> bağlantılarıyla birbirine bağlayın. Google «Daha fazla yükle» düğmelerine tıklamaz; bu yüzden sonsuz kaydırmanın arkasında taranabilir sayfalı URL'ler olmalıdır.
• Her sayfalı sayfa kendi canonical'idir. 2, 3 ve 4. sayfaları 1. sayfaya yönlendirmek, Google'a bu sayfalardaki ürünleri yok saymasını söyler.
• Google artık rel="next" ve rel="prev" kullanmıyor; bu nedenle bunlar bağlantıların yerini tutmaz.

«Tümünü göster» sayfaları ve «daha fazla yükle» kalıpları hakkında daha fazla bilgi için sayfalama SEO'su makalemizi okuyun.

Ürün ve kategori URL'lerinde canonical etiketleri nasıl çalışır?

Bir canonical etiketi, neredeyse aynı birden fazla sayfa arasında Google'a hangi URL'nin referans sürüm olduğunu gösterir. Bir mağazada üç kural çoğu durumu kapsar:

1. Kategoriden bağımsız, ürün başına tek URL. Bir ürün hem «Koltuklar» hem de «Oturma odası» altında satılıyorsa /sofas/oslo-sofa ve /living-room/oslo-sofa yerine /products/oslo-sofa gibi bir URL kullanın. Birçok platform varsayılan olarak ikisini de üretir: iç bağlantıların hangisini kullandığını kontrol edin.
2. Dizinlenebilir her sayfada kendine işaret eden canonical'ler, mutlak URL, HTTPS ve iç bağlantılarla aynı sondaki eğik çizgi kuralıyla.
3. İçeriği değiştirmeyen parametreler (utm_ etiketleri, oturum kimlikleri, sıralamalar) temiz URL'ye işaret eden bir canonical taşır.

Canonical bir ipucudur ve sinyaller çeliştiğinde Google onu geçersiz kılar: parametreli sürüme giden iç bağlantılar, onu listeleyen bir site haritası ya da yönlendirilmiş veya noindex bir sayfaya işaret eden canonical. Bağlantılar, canonical'ler ve site haritaları arasındaki tutarlılık, tek başına etiketten daha önemlidir.

Ürün varyantları nasıl kurulmalı?

Renkler, bedenler ve malzemeler her mağazada aynı soruyu doğurur: tüm varyantlar için tek sayfa mı, yoksa her varyant için ayrı sayfa mı? Google ikisini de destekler; bunu ürün varyantları yapılandırılmış veri belgelerinde anlatır:

• Tek sayfa: tüm varyantlar aynı sayfada seçilebilir. Grup için tek bir canonical URL vardır; genellikle hiçbir varyantın seçilmediği URL.
• Varyant başına sayfa: her varyantın kendi, eksiksiz ve bağımsız işaretlemesi olan bir sayfası vardır. Bir varyantın kendine ait arama talebi olduğunda anlamlıdır («kırmızı iPhone kılıfı» ile «iPhone kılıfı» karşılaştırması).

Her iki durumda da grubu ProductGroup ile işaretleyin, varyantları hasVariant ile listeleyin, özellikleri variesBy içinde (color, size, material, pattern, suggestedAge, suggestedGender) belirtin ve her varyanta kendi sku veya gtin değerini verin. Google ayrıca her varyantın kendi URL'siyle önceden seçilebilmesini ve sayfanın doğru görseli, fiyatı ve stok durumunu göstermesini ister; örneğin ?color=green&size=small gibi.

Stokta olmayan ve kaldırılmış ürünlerle ne yapılmalı?

Stok, mağaza URL'lerinin en sık bozulduğu yerdir. Yalnızca «Mevcut değil» yazan boş bir ürün sayfası Search Console'da soft 404 olarak raporlanabilir ve sayfa sıralamalarını ve bağlantılarını kaybeder. Doğru yanıt, ürünün ne kadar süredir yok olduğuna bağlıdır:

Kaldırılmış her ürünü ana sayfaya yönlendirmeyin: Google bu toplu yönlendirmeleri genellikle soft 404 olarak değerlendirir. Yönlendirme kuralları için SEO yönlendirmeleri rehberimize bakın.

Bir online mağaza ne kadar hızlı olmalı?

Google, sayfa deneyimini Core Web Vitals ile ölçer. web.dev'e göre bir sayfa, mobil ve masaüstündeki gerçek ziyaretlerin 75. yüzdeliğinde LCP 2,5 saniye veya daha az, INP 200 milisaniye veya daha az ve CLS 0,1 veya daha azsa «iyi» kabul edilir. Mağazalar bu eşikleri tekrarlayan nedenlerle kaçırır:

• LCP: Ana ürün fotoğrafı geç yüklenir, çok büyüktür ya da JPEG olarak sunulur. Görseli öncelikli olarak, WebP veya AVIF formatında ve gösterildiği boyutta yükleyin.
• INP: Yorum widget'ları, sohbet, A/B testleri ve izleme betikleri, ziyaretçi bir filtreye ya da bedene dokunduğunda ana iş parçacığını bloke eder. Her üçüncü taraf betiği denetleyin ve kimsenin kullanmadıklarını kaldırın.
• CLS: Promosyon bannerları, çerez şeridi ve genişlik ile yükseklik belirtilmemiş görseller içeriği aşağı iter. Bunların alanını yerleşimde ayırın.

URL bazında değil şablon bazında çalışın: ürün şablonunu düzeltmek binlerce sayfayı aynı anda iyileştirir. Search Console'un Core Web Vitals raporu URL'leri zaten benzer sayfalara göre gruplar.

Bir mağazanın hangi yapılandırılmış verilere ve site haritalarına ihtiyacı var?

Product yapılandırılmış verisi (name, image, fiyat, para birimi ve stok durumunu içeren offers, gerçek ve sayfada görünen yorumlar varsa aggregateRating), ürün sayfalarını fiyat ve stok bilgisi içeren zengin sonuçlara uygun hale getirir. Kategorilere ve ürünlere BreadcrumbList, ana sayfaya Organization ekleyin. Google ayrıca işaretlemenin yanında bir ürün akışının Merchant Center'a gönderilmesini önerir: akış, Shopping sekmesinde neyin görüneceğini belirler ve kendi takviminize göre güncellenir. E-ticaret ürün sayfası rehberimiz, aynı şablonun içerik tarafını ele alır.

XML site haritaları için Google'ın site haritası belgeleri, dosya başına sınırı 50.000 URL veya sıkıştırılmamış 50 MB olarak belirler; priority ve changefreq etiketlerini yok sayar ve lastmod'u yalnızca her zaman doğruysa kullanır. Bir mağaza için pratik kurallar:

• Search Console'da şablon başına dizin oranlarını okuyabilmek için site haritalarını türe göre bölün (kategoriler, ürünler, rehberler).
• Yalnızca canonical, dizinlenebilir ve 200 yanıtı veren URL'leri listeleyin: filtre yok, yönlendirme yok, noindex sayfa yok.
• Lastmod'u fiyat, stok veya içerik değiştiğinde güncelleyin, her yayında değil.

Ücretsiz site haritası denetleyicisi, yanlışlıkla listelenmiş yönlendirilmiş, kırık veya noindex URL'leri işaretler.

Teknik SEO, mağazaların yapay zekâ görünürlüğünü etkiler mi?

Evet. ChatGPT, Gemini ve Perplexity artık ürün ve mağaza öneriyor ve bunu getirip okuyabildikleri sayfalara dayanarak yapıyor. Kataloğunuzun alıntılanabilmesini üç teknik nokta belirler:

• Yapay zekâ tarayıcılarına erişim. Yıllar önce yazılmış bir robots.txt, kimse fark etmeden OAI-SearchBot, PerplexityBot veya Google-Extended'ı engelleyebilir. Yapay zekâ tarayıcıları için robots.txt rehberimiz, hangi botlara izin verileceğini listeler.
• HTML içindeki içerik. Çoğu yapay zekâ tarayıcısı JavaScript çalıştırmaz. Tarayıcı tarafında yüklenen fiyatlar, açıklamalar ve özellikler onlar için görünmez kalabilir.
• Temiz ürün verisi. Sayfa, işaretleme ve akış arasında tutarlı adlar, fiyatlar ve özellikler, ürünlerinizin doğru alıntılanmasını kolaylaştırır.

Yayınladığımız perakende yapay zekâ alıntı çalışması, alışveriş sorularında yapay zekânın hangi kaynakları alıntıladığını gösterir; e-ticarette yapay zekâ makalesi ise yeni yapay zekâ alışveriş kanalını ele alır. Mağazanızın bu yanıtlarda geçip geçmediğini görmek için yapay zekâ bahsetme takibi, markanızı ChatGPT, Claude ve Gemini'de izler.

Bu düzeltmeleri nasıl önceliklendirmeli?

Önce dizinlemeyi engelleyenlerle, sonra taramayı boşa harcayanlarla, en son da sıralamayı ve tıklamaları iyileştirenlerle başlayın:

1. Kategori ve ürünlerdeki robots.txt, noindex ve canonical hataları.
2. Faset gezinmesi ve parametre kontrolü.
3. Sayfalama ve yetim ürünler.
4. Stokta olmayan ve kaldırılmış ürünlerin yönetimi.
5. Ürün ve kategori şablonlarında Core Web Vitals.
6. Ürün ve varyant yapılandırılmış verisi, ardından Merchant Center akışı.

Birkaç ayda bir ve her platform geçişinden sonra tam bir e-ticaret SEO denetimi yapın; düzeltmelerin değerini e-ticaret SEO yatırım getirisi hesaplayıcısıyla tahmin edin.

Teknik olarak temiz bir mağaza, her ürün ve her kategorinin yinelenen içeriklerle savaşmak yerine içeriğiyle rekabet etmesini sağlar. Şablonlar sağlam olduğunda büyüme içerik ve otoriteden gelir: Sorank, mağazanızın kazanabileceği anahtar kelimeleri bulur, kategorilerinize iç bağlantılı, optimize edilmiş satın alma rehberleri yazıp yayınlar, 5000'den fazla kullanıcının siteleri sayesinde doğal geri bağlantıları otomatik olarak kazanır ve yapay zekâ alıntılarınızı autopilot modunda takip eder. Planlara göz atın; yıllık ödemeyle aylık $49'dan başlar ve 3 gün ücretsiz deneme içerir.