تحسين محركات البحث التقني للتجارة الإلكترونية: 8 إصلاحات للفلاتر والمتغيرات والمخزون والسرعة

اختبار سريع

من أين يجد متجرك الإلكتروني عملاءه القادمين؟

السؤال 1 من 425%

متى تحتاج إلى مبيعات؟

هذا الشهرخلال 3 إلى 6 أشهر، لكن على المدى الطويلبعضها الآن والمزيد لاحقًا

لمدونة فيها 200 مقال نحو 200 رابط. أما متجر فيه 2000 منتج فقد يعرض مئات الآلاف من الروابط، بمجرد أن يتحول كل فلتر وترتيب ولون ورقم صفحة إلى رابط. لهذا يُعد تحسين محركات البحث التقني للتجارة الإلكترونية مجالًا قائمًا بذاته: تبقى قواعد تحسين محركات البحث التقني العامة سارية، لكن الحجم والقوالب يغيران الأولويات. توثّق Google معظم ما يلي في دليلها لإدارة التصفح بالفلاتر وفي قسم التجارة الإلكترونية. يحوّل هذا الدليل المادة إلى قائمة مراجعة حسب نوع الصفحة، حتى يُنفَّذ كل إصلاح مرة واحدة ويعمل على الكتالوج كله.

ما الذي يميّز تحسين محركات البحث التقني للمتجر؟

ثلاثة أمور تميّز المتجر عن موقع المحتوى:

• تكاثر الروابط. الفلاتر والترتيب والترقيم ومعاملات التتبع والمتغيرات تنشئ روابط كثيرة تعرض القائمة نفسها أو المنتج نفسه تقريبًا.
• تغيّر مستمر. الأسعار والمخزون والمجموعات تتغير كل يوم، فتظهر الصفحات وتفرغ وتختفي أكثر بكثير من المقالات.
• صفحات مبنية على قوالب. للمتجر عدد محدود من القوالب (الرئيسية، الفئة، المنتج، البحث، السلة). خطأ واحد في قالب المنتج يُنسخ إلى كل منتج.

النتيجة مشكلة في ميزانية الزحف والتكرار: يصرف Googlebot زياراته على نسخ مفلترة أو مرتبة، بينما تنتظر المنتجات الجديدة والفئات المهمة. يربط الجدول التالي كل مشكلة متكررة بسببها وبالإصلاح الذي توصي به Google.

كيف نتعامل مع التصفح بالفلاتر؟

التصفح بالفلاتر (الفلاتر في صفحة الفئة) هو المصدر الأول لهدر الزحف في معظم المتاجر. توجيه Google واضح: إذا لم تكن الروابط المفلترة بحاجة إلى الظهور في نتائج البحث، فاحظرها في robots.txt. فوسم canonical يخفض زحف الروابط غير القانونية ببطء مع الوقت، وnofollow لا يعمل إلا إذا حمل كل رابط يشير إلى الرابط هذه السمة.

الطريقة العملية الناجحة تقسم الفلاتر إلى مجموعتين:

1. فلاتر لها طلب في البحث، مثل «أريكة جلد سوداء» أو «أحذية جري للنساء». تستحق رابطًا نظيفًا وثابتًا، وعنوان title وH1 فريدين، ومقدمة قصيرة، وروابط داخلية. عاملها كفئات حقيقية، كما يشرح دليلنا عن تحسين محركات البحث لصفحات فئات التجارة الإلكترونية.
2. فلاتر بلا طلب (نطاقات الأسعار، ومجموعات عدة فلاتر، ومفتاح «متوفر»، وترتيبات العرض). أبقها خارج الزحف بقواعد في robots.txt لمعاملاتها، أو حمّلها دون إنشاء روابط جديدة.

عندما يجب أن تبقى الروابط المفلترة قابلة للزحف، تطلب Google فاصل المعاملات القياسي &، وترتيبًا ثابتًا للفلاتر حتى لا تنتج المجموعة نفسها رابطين أبدًا، وحالة HTTP 404 عندما لا ترجع المجموعة أي منتج.

ما الطريقة الصحيحة لترقيم صفحات الفئات؟

تُقسَّم الفئات الكبيرة إلى صفحات، ولا تُكتشف المنتجات الموجودة في الصفحة 8 إلا إذا وصلت إليها Google. تحدد إرشادات Google للترقيم في التجارة الإلكترونية أربع قواعد:

• امنح كل صفحة رابطًا فريدًا، مثل ?page=2، لا جزءًا #، فهذا تتجاهله Google.
• اربط الصفحات ببعضها بروابط <a href> عادية. لا تنقر Google أزرار «تحميل المزيد»، لذا يحتاج التمرير اللامتناهي إلى روابط مرقمة قابلة للزحف خلفه.
• كل صفحة مرقمة هي canonical لنفسها. توجيه الصفحات 2 و3 و4 إلى الصفحة 1 يخبر Google بتجاهل المنتجات المدرجة فيها.
• لم تعد Google تستخدم rel="next" وrel="prev"، لذا لا تحلّان محل الروابط.

لمزيد من التفاصيل عن صفحات «عرض الكل» وأنماط «تحميل المزيد»، اقرأ مقالنا عن تحسين محركات البحث للترقيم.

كيف تعمل وسوم canonical على روابط المنتجات والفئات؟

وسم canonical يبيّن لـ Google أي رابط هو النسخة المرجعية بين صفحات متطابقة تقريبًا. في المتجر، تغطي ثلاث قواعد معظم الحالات:

1. رابط واحد لكل منتج، بصرف النظر عن الفئة. إذا بيع المنتج في «الأرائك» و«غرفة المعيشة»، فاستخدم رابطًا مثل /products/oslo-sofa بدلًا من /sofas/oslo-sofa و/living-room/oslo-sofa. تنشئ منصات كثيرة الاثنين افتراضيًا: تحقق من الرابط الذي تستخدمه الروابط الداخلية.
2. وسوم canonical تشير إلى نفسها في كل صفحة قابلة للفهرسة، مع رابط مطلق وHTTPS والعرف نفسه للشرطة المائلة الأخيرة المستخدم في الروابط الداخلية.
3. معاملات لا تغيّر المحتوى (وسوم utm_ ومعرّفات الجلسات وترتيبات العرض) يكون لها canonical يشير إلى الرابط النظيف.

canonical تلميح يتجاهله Google عندما تتعارض الإشارات: روابط داخلية تشير إلى النسخة ذات المعاملات، أو خريطة موقع تدرجها، أو canonical يشير إلى صفحة محوّلة أو noindex. الاتساق بين الروابط وcanonical وخرائط الموقع أهم من الوسم وحده.

كيف تُضبط متغيرات المنتج؟

تطرح الألوان والمقاسات والخامات السؤال نفسه في كل متجر: صفحة واحدة لكل المتغيرات أم صفحة لكل متغير؟ تدعم Google الخيارين، كما توضح وثائقها عن البيانات المنظمة لمتغيرات المنتج:

• صفحة واحدة: تكون كل المتغيرات قابلة للاختيار في الصفحة نفسها. يوجد رابط قانوني واحد للمجموعة كلها، عادةً الرابط الذي لا يتضمن متغيرًا محددًا.
• صفحة لكل متغير: لكل متغير صفحته الخاصة بوسم كامل ومستقل. يكون ذلك منطقيًا عندما يكون للمتغير طلب بحث خاص به («غطاء آيفون أحمر» مقابل «غطاء آيفون»).

في الحالتين، ضع وسم ProductGroup على المجموعة، واذكر المتغيرات عبر hasVariant، وصرّح بالسمات في variesBy (color, size, material, pattern, suggestedAge, suggestedGender)، وأعطِ كل متغير sku أو gtin خاصًا به. تطلب Google أيضًا أن يكون اختيار كل متغير مسبقًا ممكنًا عبر رابطه الخاص، مثل ?color=green&size=small، وأن تعرض الصفحة عندها الصورة والسعر والتوفر الصحيحين.

ماذا نفعل بالمنتجات غير المتوفرة والمسحوبة؟

المخزون هو المكان الذي تنكسر فيه روابط المتاجر في أغلب الأحيان. قد تُبلَّغ صفحة منتج فارغة لا تحمل سوى عبارة «غير متوفر» في Search Console بوصفها soft 404، فتفقد الصفحة ترتيبها وروابطها. الجواب الصحيح يعتمد على مدة غياب المنتج:

لا توجّه كل منتج مسحوب إلى الصفحة الرئيسية: تتعامل Google مع هذه التحويلات الجماعية غالبًا على أنها soft 404. أما قواعد التوجيه نفسها فراجع دليلنا عن عمليات التوجيه في تحسين محركات البحث.

ما مدى السرعة التي يجب أن يكون عليها المتجر الإلكتروني؟

تقيس Google تجربة الصفحة بـCore Web Vitals. وفق web.dev، تكون الصفحة «جيدة» عندما يبلغ LCP في الشريحة المئوية 75 من الزيارات الحقيقية على الهاتف والحاسوب 2.5 ثانية أو أقل، وINP 200 ميلي ثانية أو أقل، وCLS 0.1 أو أقل. تفشل المتاجر في هذه العتبات لأسباب متكررة:

• LCP: صورة المنتج الرئيسية تُحمَّل متأخرة أو تكون كبيرة أكثر من اللازم أو تُقدَّم بصيغة JPEG. حمّلها بأولوية وبصيغة WebP أو AVIF وبالحجم الذي تُعرض به.
• INP: أدوات التقييمات والدردشة واختبارات A/B وسكربتات التتبع تعطل الخيط الرئيسي عندما ينقر الزائر فلترًا أو مقاسًا. دقّق في كل سكربت من طرف ثالث، وأزل ما لا يستخدمه أحد.
• CLS: الإعلانات الترويجية وشريط ملفات تعريف الارتباط والصور بلا عرض وارتفاع تدفع المحتوى إلى الأسفل. احجز لها مساحتها في التصميم.

اعمل على مستوى القالب لا على مستوى الرابط: إصلاح قالب المنتج يحسّن آلاف الصفحات دفعة واحدة. يجمع تقرير Core Web Vitals في Search Console الروابط أصلًا بحسب الصفحات المتشابهة.

ما البيانات المنظمة وخرائط الموقع التي يحتاجها المتجر؟

بيانات Product المنظمة (name وimage وoffers مع السعر والعملة والتوفر، وaggregateRating عندما تكون التقييمات حقيقية وظاهرة في الصفحة) تجعل صفحات المنتجات مؤهلة للنتائج الغنية التي تعرض السعر والمخزون. أضف BreadcrumbList إلى الفئات والمنتجات، وOrganization إلى الصفحة الرئيسية. توصي Google أيضًا بإرسال خلاصة منتجات إلى Merchant Center إلى جانب الوسم: تحدد الخلاصة ما يظهر في تبويب Shopping، وتُحدَّث وفق جدولك. يغطي دليلنا عن صفحة المنتج في التجارة الإلكترونية الجانب المحتوى من القالب نفسه.

أما خرائط الموقع XML فتحدد وثائق Google للخرائط حدها بـ50,000 رابط أو 50 MB غير مضغوطة لكل ملف، وتتجاهل وسمي priority وchangefreq، ولا تعتمد lastmod إلا إذا كانت دقيقة دائمًا. قواعد عملية للمتجر:

• قسّم خرائط الموقع حسب النوع (الفئات، المنتجات، الأدلة) لتقرأ في Search Console نسب الفهرسة لكل قالب.
• أدرج فقط الروابط القانونية القابلة للفهرسة والتي ترد بالحالة 200: لا فلاتر ولا توجيهات ولا صفحات noindex.
• حدّث lastmod عندما يتغير السعر أو المخزون أو المحتوى، لا عند كل نشر.

يُظهر فاحص خريطة الموقع المجاني الروابط المحوّلة أو المعطوبة أو noindex التي أُدرجت عن طريق الخطأ.

هل يؤثر تحسين محركات البحث التقني في ظهور المتاجر في الذكاء الاصطناعي؟

نعم. تنصح ChatGPT وGemini وPerplexity اليوم بالمنتجات والمتاجر، وتعتمد على صفحات تستطيع جلبها وقراءتها. ثلاث نقاط تقنية تحدد هل يمكن الاستشهاد بكتالوجك:

• وصول زواحف الذكاء الاصطناعي. قد يحظر ملف robots.txt كُتب قبل سنوات OAI-SearchBot أو PerplexityBot أو Google-Extended دون أن يلاحظ أحد. يسرد دليلنا عن robots.txt لزواحف الذكاء الاصطناعي البوتات التي ينبغي السماح بها.
• المحتوى داخل HTML. معظم زواحف الذكاء الاصطناعي لا تنفذ JavaScript. قد تبقى الأسعار والأوصاف والمواصفات المحمّلة في المتصفح غير مرئية لها.
• بيانات منتجات نظيفة. الأسماء والأسعار والسمات المتسقة عبر الصفحة والوسم والخلاصة تسهّل الاستشهاد بمنتجاتك بشكل صحيح.

تُظهر دراستنا عن استشهادات الذكاء الاصطناعي في تجارة التجزئة المصادر التي يستشهد بها الذكاء الاصطناعي في أسئلة الشراء، ويغطي مقال الذكاء الاصطناعي في التجارة الإلكترونية قناة الشراء الجديدة عبر الذكاء الاصطناعي. ولمعرفة ما إذا كان متجرك مذكورًا في تلك الإجابات، يتابع تتبع الإشارات في الذكاء الاصطناعي علامتك التجارية في ChatGPT وClaude وGemini.

كيف نرتّب هذه الإصلاحات حسب الأولوية؟

ابدأ بما يمنع الفهرسة، ثم بما يهدر الزحف، وأخيرًا بما يحسّن الترتيب والنقرات:

1. أخطاء robots.txt وnoindex وcanonical في الفئات والمنتجات.
2. التصفح بالفلاتر والتحكم في المعاملات.
3. الترقيم والمنتجات اليتيمة.
4. معالجة المنتجات النافدة والمسحوبة.
5. Core Web Vitals في قوالب المنتجات والفئات.
6. البيانات المنظمة للمنتجات والمتغيرات، ثم خلاصة Merchant Center.

أجرِ مراجعة كاملة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية كل بضعة أشهر وبعد كل ترحيل للمنصة، وقدّر قيمة الإصلاحات بـحاسبة العائد على الاستثمار في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.

المتجر النظيف تقنيًا يترك كل منتج وكل فئة تتنافس بمحتواها، بدل أن تحارب التكرار. وحين تستقيم القوالب يأتي النمو من المحتوى والسلطة: يعثر Sorank على الكلمات المفتاحية التي يمكن لمتجرك أن يكسبها، ويكتب وينشر أدلة شراء مُحسَّنة مع روابط داخلية إلى فئاتك، ويحصل على روابط خلفية طبيعية تلقائيًا عبر مواقع أكثر من 5000 مستخدم، ويتابع استشهاداتك في الذكاء الاصطناعي بنظام autopilot. اطّلع على الخطط، من $49 شهريًا مع الدفع السنوي، مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام.