SEO teknis untuk e-commerce: 8 perbaikan untuk faset, varian, stok, dan kecepatan

Kuis singkat

Dari mana toko online Anda sebaiknya mendapatkan pelanggan berikutnya?

Pertanyaan 1 dari 425%

Kapan Anda butuh penjualan?

Bulan iniDalam 3 sampai 6 bulan, tapi untuk jangka panjangSedikit sekarang, lebih banyak nanti

Blog dengan 200 artikel memiliki sekitar 200 URL. Toko dengan 2000 produk bisa menampilkan ratusan ribu URL, begitu setiap filter, urutan pengurutan, warna, dan nomor halaman menjadi tautan. Itulah sebabnya SEO teknis untuk e-commerce adalah disiplin tersendiri: aturan umum SEO teknis tetap berlaku, tetapi skala dan templat mengubah prioritas. Google mendokumentasikan sebagian besar hal berikut dalam panduan mengelola navigasi berfaset dan bagian e-commerce-nya. Panduan ini menjadikannya daftar periksa per jenis halaman, sehingga setiap perbaikan dilakukan sekali dan berlaku untuk seluruh katalog.

Apa yang membuat SEO teknis berbeda untuk toko online?

Tiga hal membedakan toko dari situs konten:

• Perbanyakan URL. Filter, pengurutan, paginasi, parameter pelacakan, dan varian menciptakan banyak URL yang menampilkan daftar atau produk yang hampir sama.
• Perubahan terus-menerus. Harga, stok, dan assortment berubah setiap hari, sehingga halaman muncul, kosong, dan hilang jauh lebih sering daripada artikel.
• Halaman berbasis templat. Toko hanya memiliki beberapa templat (beranda, kategori, produk, pencarian, keranjang). Satu kesalahan di templat produk akan disalin ke setiap produk.

Akibatnya adalah masalah anggaran perayapan dan duplikasi: Googlebot menghabiskan kunjungannya pada salinan yang difilter atau diurutkan, sementara produk baru dan kategori penting menunggu. Tabel di bawah ini menghubungkan setiap masalah yang berulang dengan penyebabnya dan perbaikan yang direkomendasikan Google.

Bagaimana cara menangani navigasi berfaset?

Navigasi berfaset (filter pada halaman kategori) adalah sumber pertama perayapan yang terbuang di sebagian besar toko. Arahan Google sangat jelas: jika URL yang difilter tidak perlu muncul di hasil pencarian, blokir di robots.txt. Tag canonical hanya mengurangi perayapan URL non-kanonik secara perlahan seiring waktu, dan nofollow hanya berfungsi jika setiap tautan ke URL tersebut membawanya.

Metode yang terbukti di lapangan membagi faset menjadi dua kelompok:

1. Faset yang dicari orang, misalnya «sofa kulit hitam» atau «sepatu lari wanita». Faset ini layak mendapatkan URL bersih dan statis, title dan H1 yang unik, pengantar singkat, dan tautan internal. Perlakukan sebagai kategori sungguhan, seperti dijelaskan dalam panduan kami tentang SEO halaman kategori e-commerce.
2. Faset yang tidak dicari (rentang harga, kombinasi beberapa filter, sakelar «tersedia», urutan pengurutan). Jauhkan dari perayapan dengan aturan robots.txt untuk parameternya, atau muat tanpa membuat URL baru.

Ketika URL yang difilter harus tetap dapat dirayapi, Google meminta pemisah parameter standar &, urutan filter yang tetap agar kombinasi yang sama tidak pernah menghasilkan dua URL, dan status HTTP 404 ketika suatu kombinasi tidak menampilkan produk.

Apa cara yang benar untuk memberi paginasi pada halaman kategori?

Kategori besar dibagi menjadi beberapa halaman, dan produk di halaman 8 hanya ditemukan jika Google dapat mencapai halaman 8. Panduan paginasi untuk e-commerce dari Google menetapkan empat aturan:

• Berikan setiap halaman URL yang unik, misalnya ?page=2, jangan pernah fragmen #, yang diabaikan Google.
• Hubungkan halaman satu sama lain dengan tautan <a href> biasa. Google tidak mengklik tombol «Muat lainnya», jadi gulir tanpa henti memerlukan URL berhalaman yang dapat dirayapi di belakangnya.
• Setiap halaman berhalaman adalah canonical-nya sendiri. Mengarahkan halaman 2, 3, dan 4 ke halaman 1 memberi tahu Google untuk mengabaikan produk yang tercantum di sana.
• rel="next" dan rel="prev" tidak lagi digunakan Google, jadi keduanya tidak menggantikan tautan.

Untuk pembahasan lebih dalam tentang halaman «lihat semua» dan pola «muat lainnya», baca artikel kami tentang SEO paginasi.

Bagaimana tag canonical bekerja pada URL produk dan kategori?

Sebuah tag canonical memberi tahu Google URL mana yang menjadi versi acuan di antara beberapa halaman yang hampir identik. Di toko, tiga aturan mencakup sebagian besar kasus:

1. Satu URL per produk, terlepas dari kategorinya. Jika sebuah produk dijual di «Sofa» dan «Ruang tamu», gunakan URL seperti /products/oslo-sofa, bukan /sofas/oslo-sofa dan /living-room/oslo-sofa. Banyak platform membuat keduanya secara default: periksa mana yang dipakai tautan internal.
2. Canonical yang merujuk ke dirinya sendiri pada setiap halaman yang dapat diindeks, dengan URL absolut, HTTPS, dan konvensi garis miring akhir yang sama dengan tautan internal.
3. Parameter yang tidak mengubah konten (tag utm_, ID sesi, urutan pengurutan) memiliki canonical yang mengarah ke URL bersih.

Canonical adalah petunjuk yang diabaikan Google ketika sinyalnya bertentangan: tautan internal ke versi berparameter, sitemap yang mencantumkannya, atau canonical yang mengarah ke halaman yang dialihkan atau berstatus noindex. Konsistensi antara tautan, canonical, dan sitemap lebih penting daripada tag itu sendiri.

Bagaimana cara menyiapkan varian produk?

Warna, ukuran, dan bahan selalu memunculkan pertanyaan yang sama di setiap toko: satu halaman untuk semua varian, atau satu halaman per varian? Google mendukung keduanya, sebagaimana dijelaskan dalam dokumentasi data terstruktur varian produk:

• Satu halaman: semua varian dapat dipilih di satu halaman. Ada satu URL kanonik untuk seluruh grup, biasanya URL tanpa varian yang dipilih.
• Satu halaman per varian: setiap varian memiliki halamannya sendiri dengan markup lengkap dan mandiri. Ini masuk akal ketika sebuah varian memiliki permintaan pencarian tersendiri («casing iPhone merah» dibanding «casing iPhone»).

Dalam kedua kasus, tandai grup dengan ProductGroup, daftarkan varian dengan hasVariant, nyatakan atributnya di variesBy (color, size, material, pattern, suggestedAge, suggestedGender), dan beri setiap varian sku atau gtin-nya sendiri. Google juga meminta agar setiap varian dapat dipilih lebih dulu lewat URL-nya sendiri, misalnya dengan ?color=green&size=small, dan halaman lalu menampilkan gambar, harga, dan ketersediaan yang benar.

Apa yang harus dilakukan dengan produk habis stok dan yang sudah dihentikan?

Stok adalah tempat URL toko paling sering rusak. Halaman produk kosong yang hanya bertuliskan «Tidak tersedia» dapat dilaporkan sebagai soft 404 di Search Console, dan halaman itu kehilangan peringkat dan tautannya. Jawaban yang tepat bergantung pada berapa lama produk tersebut tidak tersedia:

Hindari mengalihkan setiap produk yang dihentikan ke beranda: Google sering memperlakukan pengalihan massal seperti ini sebagai soft 404. Untuk aturan pengalihan itu sendiri, lihat panduan kami tentang pengalihan SEO.

Seberapa cepat sebuah toko online harus berjalan?

Google mengukur pengalaman halaman dengan Core Web Vitals. Menurut web.dev, sebuah halaman dianggap «baik» ketika pada persentil ke-75 kunjungan nyata di seluler dan desktop, LCP-nya 2,5 detik atau kurang, INP-nya 200 milidetik atau kurang, dan CLS-nya 0,1 atau kurang. Toko gagal memenuhi ambang ini karena alasan yang berulang:

• LCP: foto produk utama dimuat secara tertunda, terlalu besar, atau disajikan dalam JPEG. Muat lebih dulu, dalam WebP atau AVIF, dengan ukuran yang ditampilkan.
• INP: widget ulasan, chat, uji A/B, dan skrip pelacakan memblokir thread utama ketika pengunjung mengetuk filter atau ukuran. Audit setiap skrip pihak ketiga dan hapus yang tidak dipakai siapa pun.
• CLS: banner promosi, bilah cookie, dan gambar tanpa lebar dan tinggi mendorong konten ke bawah. Sisakan ruangnya dalam tata letak.

Kerjakan per templat, bukan per URL: memperbaiki templat produk akan memperbaiki ribuan halaman sekaligus. Laporan Core Web Vitals di Search Console sudah mengelompokkan URL berdasarkan halaman yang serupa.

Data terstruktur dan sitemap apa yang dibutuhkan toko?

Data terstruktur Product (name, image, offers dengan harga, mata uang, dan ketersediaan, aggregateRating ketika ulasannya asli dan tampil di halaman) membuat halaman produk memenuhi syarat untuk hasil kaya dengan harga dan stok. Tambahkan BreadcrumbList pada kategori dan produk, serta Organization pada beranda. Google juga merekomendasikan pengiriman feed produk ke Merchant Center di samping markup: feed mengendalikan apa yang muncul di tab Shopping dan diperbarui sesuai jadwal Anda sendiri. Panduan kami tentang halaman produk e-commerce membahas sisi konten dari templat yang sama.

Untuk sitemap XML, dokumentasi sitemap Google menetapkan batas 50.000 URL atau 50 MB tidak terkompresi per file, mengabaikan tag priority dan changefreq, dan hanya menggunakan lastmod jika selalu akurat. Aturan praktis untuk toko:

• Pisahkan sitemap berdasarkan jenis (kategori, produk, panduan) agar tingkat pengindeksan per templat dapat dibaca di Search Console.
• Cantumkan hanya URL kanonik, dapat diindeks, dengan status 200: tanpa filter, tanpa pengalihan, tanpa halaman noindex.
• Perbarui lastmod ketika harga, stok, atau konten berubah, bukan pada setiap penerapan.

Pemeriksa sitemap gratis menandai URL yang dialihkan, rusak, atau noindex yang tercantum karena kesalahan.

Apakah SEO teknis memengaruhi visibilitas AI untuk toko?

Ya. ChatGPT, Gemini, dan Perplexity kini merekomendasikan produk dan toko, dan mereka mengandalkan halaman yang dapat mereka ambil dan baca. Tiga poin teknis menentukan apakah katalog Anda bisa dikutip:

• Akses crawler AI. robots.txt yang ditulis bertahun-tahun lalu bisa memblokir OAI-SearchBot, PerplexityBot, atau Google-Extended tanpa ada yang menyadarinya. Panduan kami tentang robots.txt untuk crawler AI mencantumkan bot mana yang sebaiknya diizinkan.
• Konten di HTML. Sebagian besar crawler AI tidak menjalankan JavaScript. Harga, deskripsi, dan spesifikasi yang dimuat di sisi browser bisa tidak terlihat oleh mereka.
• Data produk yang bersih. Nama, harga, dan atribut yang konsisten di halaman, markup, dan feed memudahkan produk Anda dikutip dengan benar.

Studi sitasi AI di ritel kami menunjukkan sumber mana yang dikutip AI untuk pertanyaan belanja, dan artikel tentang AI di e-commerce membahas saluran belanja AI yang baru. Untuk melihat apakah toko Anda disebut dalam jawaban tersebut, pelacakan penyebutan AI memantau merek Anda di ChatGPT, Claude, dan Gemini.

Bagaimana memprioritaskan perbaikan ini?

Mulailah dari yang memblokir pengindeksan, lalu yang membuang perayapan, dan terakhir yang meningkatkan peringkat dan klik:

1. Kesalahan robots.txt, noindex, dan canonical pada kategori dan produk.
2. Navigasi berfaset dan pengendalian parameter.
3. Paginasi dan produk yatim.
4. Penanganan produk habis stok dan yang dihentikan.
5. Core Web Vitals pada templat produk dan kategori.
6. Data terstruktur produk dan varian, lalu feed Merchant Center.

Jalankan audit SEO e-commerce lengkap setiap beberapa bulan dan setelah setiap migrasi platform, dan perkirakan nilai perbaikannya dengan kalkulator ROI SEO e-commerce.

Toko yang bersih secara teknis membiarkan setiap produk dan kategori bersaing dengan kontennya, bukan melawan duplikasi. Setelah templat beres, pertumbuhan datang dari konten dan otoritas: Sorank menemukan kata kunci yang bisa dimenangkan toko Anda, menulis dan menerbitkan panduan belanja yang dioptimalkan dengan tautan internal ke kategori Anda, memperoleh tautan balik alami secara otomatis dari situs lebih dari 5000 penggunanya, dan melacak sitasi Anda di AI, secara otomatis. Lihat paket, mulai dari $49 per bulan dengan penagihan tahunan, dengan uji coba gratis 3 hari.