Műszaki SEO webáruházaknak: 8 javítás szűrőkhöz, variánsokhoz, készlethez és sebességhez

Gyors kvíz

Honnan szerezze a webáruházad a következő vásárlóit?

1. kérdés, összesen 425%

Mikor van szükséged eladásokra?

Ebben a hónapban3-6 hónap múlva, hosszú távraMost egy keveset, később többet

Egy 200 cikkes blognak nagyjából 200 URL-je van. Egy 2000 termékes áruház akár több százezer URL-t is kitehet, mert minden szűrő, rendezési sorrend, szín és lapszám linkké válik. Ezért a webáruházak műszaki SEO-ja önálló szakterület: a műszaki SEO általános szabályai továbbra is érvényesek, de a méret és a sablonok átrendezik a prioritásokat. A Google a legtöbbet a szűrőnavigáció kezeléséről szóló útmutatójában és a webáruházi részében dokumentálja. Ez az útmutató ezt sablononkénti ellenőrzőlistává alakítja, hogy minden javítást egyszer alkalmazz, és az egész katalógusra működjön.

Miben más a műszaki SEO egy online áruháznál?

Három dolog különbözteti meg az áruházat a tartalmi oldaltól:

• URL-ek szaporodása. A szűrők, a rendezés, a lapozás, a követőparaméterek és a variánsok sok olyan URL-t hoznak létre, amely szinte ugyanazt a listát vagy ugyanazt a terméket mutatja.
• Állandó változás. Az árak, a készlet és a választék naponta változnak, ezért az oldalak sokkal gyakrabban jelennek meg, ürülnek ki és tűnnek el, mint a cikkek.
• Sablonvezérelt oldalak. Egy áruháznak néhány sablonja van (főoldal, kategória, termék, keresés, kosár). A termékssablon egy hibája minden termékre átmásolódik.

Ebből a feltérképezési keret és a duplikáció problémája következik: a Googlebot a szűrt vagy rendezett másolatokra költi a látogatásait, miközben az új termékek és a fontos kategóriák várakoznak. Az alábbi táblázat minden visszatérő problémát hozzárendel az okához és ahhoz a javításhoz, amelyet a Google ajánl.

Hogyan kezeld a szűrőnavigációt?

A szűrőnavigáció (a kategóriaoldal szűrői) a legtöbb áruházban az első crawl-pazarlási forrás. A Google iránymutatása egyértelmű: ha a szűrt URL-eknek nem kell megjelenniük a keresési találatokban, tiltsd le őket a robots.txt-ben, mert a kanonikus címkék csak lassan, idővel csökkentik a nem kanonikus URL-ek feltérképezését, a nofollow pedig csak akkor működik, ha az URL-re mutató minden egyes link viseli.

A gyakorlatban működő módszer, hogy a szűrőket két csoportra bontod:

1. Keresési keresletű szűrők, például „fekete bőr kanapé” vagy „női futócipő”. Ezek tiszta, statikus URL-t, egyedi címet és H1-et, rövid bevezetőt és belső linkeket érdemelnek. Kezeld őket valódi kategóriaként, ahogy a webáruházi kategóriaoldal SEO-ja útmutatónkban olvasható.
2. Keresési kereslet nélküli szűrők (ártartományok, több együtt alkalmazott szűrő, készleten lévőre kapcsolók, rendezési sorrendek). Tartsd őket távol a feltérképezéstől a paramétereikre vonatkozó robots.txt-szabályokkal, vagy töltsd be úgy, hogy ne generáljanak új URL-eket.

Ha a szűrt URL-eknek feltérképezhetőknek kell maradniuk, a Google a szabványos & paraméterelválasztót kéri, a szűrők fix sorrendjét, hogy ugyanaz a kombináció ne hozzon létre két URL-t, és HTTP 404 státuszt, ha egy kombinációra nincs termék.

Hogyan kell helyesen lapozni a kategóriaoldalakat?

A nagy kategóriákat oldalakra bontják, és a 8. oldal termékei csak akkor találhatók meg, ha a Google eléri a 8. oldalt. A Google webáruházi lapozási iránymutatása négy szabályt állít fel:

• Minden oldalnak legyen egyedi URL-je, például ?page=2, soha ne #fragment, amelyet a Google figyelmen kívül hagy.
• Az oldalak linkeljenek egymásra normál <a href> linkekkel. A Google nem kattint a „Több betöltése” gombokra, ezért a végtelen görgetés mögött feltérképezhető, lapozott URL-eknek kell állniuk.
• Minden lapozott oldal a saját kanonikusa. Ha a 2., 3. és 4. oldal az 1. oldalra mutat, a Google figyelmen kívül hagyja a rajta felsorolt termékeket.
• A rel="next" és rel="prev" jelölést a Google már nem használja, ezért nem helyettesítik a linkeket.

Az „összes megjelenítése” oldalakról és a „több betöltése” mintákról a lapozási SEO cikkünkben olvashatsz.

Hogyan működnek a kanonikus címkék a termék- és kategória-URL-eken?

A kanonikus címke megmondja a Google-nek, melyik URL a referenciaváltozat több, majdnem azonos oldal közül. Egy áruházban három szabály fed le a legtöbb esetet:

1. Egy URL terméken, kategóriától függetlenül. Ha egy termék „Kanapék” és „Nappali” kategóriában is megtalálható, használj olyan URL-t, mint a /products/oslo-sofa, nem a /sofas/oslo-sofa és a /living-room/oslo-sofa párost. Sok platform mindkettőt alapból generálja: ellenőrizd, melyiket használják a belső linkek.
2. Önreferáló kanonikusok minden indexelhető oldalon, abszolút URL-lel, HTTPS-sel és ugyanolyan záró perjel-konvencióval, mint a belső linkek.
3. A tartalmat nem változtató paraméterek (utm_ címkék, munkamenet-azonosítók, rendezési sorrendek) a tiszta URL-re mutató kanonikust kapnak.

A kanonikus csak tipp, amelyet a Google felülír, ha a jelek ellentmondanak neki: a paraméteres változatra mutató belső linkek, az azt felsoroló sitemap, vagy egy átirányított vagy noindex oldalra mutató kanonikus. A linkek, a kanonikusok és a sitemapek következetessége fontosabb, mint maga a címke.

Hogyan kell beállítani a termékvariánsokat?

A színek, méretek és anyagok minden áruháznál ugyanazt a kérdést vetik fel: egy oldal az összes variánsnak, vagy oldal variánsonként? A Google mindkettőt támogatja, ahogy a termékvariánsok strukturált adatainak dokumentációjában leírja:

• Egyoldalas beállítás: minden variáns kiválasztható egy oldalon. Az egész csoportnak egy kanonikus URL-je van, általában az, amelyen nincs variáns kiválasztva.
• Többoldalas beállítás: minden variánsnak saját oldala van, teljes, önálló jelöléssel. Akkor van értelme, ha egy variánsnak saját keresési kerelete van („piros iPhone-tok” kontra „iPhone-tok”).

Mindkét esetben jelöld a csoportot ProductGroup jelöléssel, sorold fel a variánsokat a hasVariant tulajdonsággal, add meg az attribútumokat a variesBy-ban (color, size, material, pattern, suggestedAge, suggestedGender), és adj minden variánsnak saját sku-t vagy gtin-t. A Google azt is kéri, hogy minden variáns előválasztható legyen a saját URL-jén keresztül, például ?color=green&size=small formában, és hogy az oldal ekkor a megfelelő képet, árat és elérhetőséget mutassa.

Mi legyen a készlet nélküli és a kivezetett termékekkel?

A készletkezelés a legtöbbször megtöri az áruházi URL-eket. Egy üres termékoldal „Nem elérhető” felirattal és másmi nélkül a Search Console-ban soft 404ként jelenhet meg, és az oldal elveszíti a rangsorait és linkjeit. A helyes válasz attól függ, mennyi időre tűnt el a termék:

Kerüld, hogy minden kivezetett terméket a főoldalra irányíts: a Google az ilyen tömeges átirányításokat hajlamos soft 404-ként kezelni. Magukról az átirányítási szabályokról a SEO-átirányítások útmutatónkban olvashatsz.

Milyen gyors kell legyen egy webáruház?

A Google az oldalélményt a Core Web Vitals mutatókkal méri. A web.dev szerint egy oldal akkor „jó”, ha valódi mobil- és asztali látogatások 75. percentilisénél az LCP legfeljebb 2.5 másodperc, az INP legfeljebb 200 milliszekundum, a CLS pedig legfeljebb 0.1. Az áruházak visszatérő okok miatt buknak meg ezeken a küszöbökön:

• LCP: a fő termékfotó lusta betöltésű, túl nagy, vagy JPEG-ben van. Töltsd azonnal (eager), WebP vagy AVIF formátumban, a megjelenített méretben.
• INP: az értékelési widgetek, a chat, az A/B-tesztelés és a követőszkriptek blokkolják a főszálat, amikor a látogató szűrőt vagy méretet koppint. Vizsgáld át minden harmadik féltől származó szkriptet, és távolítsd el azokat, amelyeket senki nem használ.
• CLS: a promóciós bannerek, a sütisávok és a szélesség és magasság nélküli képek lenyomják a tartalmat. Foglald le a helyüket az elrendezésben.

Sablonok szerint dolgozz, ne URL-enként: a termékssablon javítása egyszerre ezreket javít. A Search Console Core Web Vitals jelentése már hasonló oldalak szerint csoportosítja az URL-eket.

Milyen strukturált adatokra és sitemapekre van szüksége egy áruháznak?

A termék strukturált adatai (name, image, offers az árral, pénznemmel és elérhetőséggel, aggregateRating, ha az értékelések valódiak és az oldalon vannak) a termékoldalakat jogosulttá teszik ár- és készletinformációt mutató gazdag találatokra. Adj BreadcrumbList jelölést a kategóriákhoz és termékekhez, Organization jelölést a főoldalhoz. A Google azt is javasolja, hogy a jelölés mellett egy termékfeedet is küldj a Merchant Centernek: a feed szabályozza, mi jelenik meg a Shopping fülön, és a saját ütemed szerint frissíthető. A webáruházi termékoldal útmutatónk ugyanennek a sablonnak a tartalmi oldalát fedi le.

Az XML-sitemapekről a Google sitemap-dokumentációja fájlonként 50000 URL-ben vagy 50 MB tömörítetlen méretben húzza meg a határt, figyelmen kívül hagyja a priority és a changefreq címkéket, a lastmod mezőt pedig csak akkor használja, ha az következetesen pontos. Gyakorlati szabályok egy áruházra:

• Bontsd a sitemapeket típus szerint (kategóriák, termékek, útmutatók), hogy a Search Console-ban sablononként lásd az indexelési arányt.
• Csak kanonikus, indexelhető, 200-as URL-ek kerüljenek bele: nincs szűrő, nincs átirányítás, nincs noindex oldal.
• A lastmod mezőt akkor frissítsd, amikor az ár, a készlet vagy a tartalom változik, nem minden kiadáskor.

Az ingyenes sitemap-ellenőrző jelzi, ha átirányított, törött vagy noindex URL került be tévedésből.

Befolyásolja a műszaki SEO az áruházak AI-láthatóságát?

Igen. A ChatGPT, a Gemini és a Perplexity ma már termékeket és áruházakat ajánl, és olyan oldalakra támaszkodnak, amelyeket le tudnak tölteni és el tudnak olvasni. Három műszaki pont dönti el, hogy a katalógusod idézhető-e:

• AI-feltérképezők hozzáférése. Évekkel ezelőtt írt robots.txt észrevétlenül tilthatja az OAI-SearchBot, a PerplexityBot vagy a Google-Extended botját. A robots.txt az AI-feltérképezőkhöz útmutatónk felsorolja, melyik botokat érdemes engedni.
• Tartalom a HTML-ben. A legtöbb AI-feltérképező nem futtat JavaScriptet. Az ügyfél oldalán betöltött árak, leírások és specifikációk számukra láthatatlanok lehetnek.
• Tiszta termékadatok. Az oldalon, a jelölésben és a feedben egységes nevek, árak és attribútumok könnyebben idézhetővé teszik a termékeidet pontosan.

A kiskereskedelmi AI-idézettségi tanulmányunk megmutatja, mely forrásokat idézik az AI-k vásárlási kérdésekre, az AI a webáruházakban cikk pedig az új AI-alapú vásárlási csatornát mutatja be. Hogy lásd, megnevezik-e az áruházadat ezekben a válaszokban, az AI-említéskövetés a márkádat követi a ChatGPT-ben, a Claude-ban és a Gemini-ben.

Hogyan priorizáld ezeket a javításokat?

Kezdd azzal, ami blokkolja az indexelést, utána azzal, ami pazarolja a feltérképezést, végül azzal, ami javítja a rangsorokat és a kattintásokat:

1. Robots.txt-, noindex- és kanonikus hibák a kategóriákon és termékeken.
2. Szűrőnavigáció és paraméterkezelés.
3. Lapozás és árva termékek.
4. Készlet nélküli és kivezetett termékek kezelése.
5. Core Web Vitals a termék- és kategóriasablonokon.
6. Termék- és variánsstrukturált adatok, majd a Merchant Center feed.

Futtass teljes webáruházi SEO-auditot néhány havonta és minden platformváltás után, a javítások értékét pedig a webáruházi SEO-megtérülés-kalkulátorral becsüld meg.

Egy műszakilag tiszta áruház minden termékét és kategóriáját a tartalmán keresztül versenyezteti, ahelyett hogy duplikátumokkal küzdene. Amint a sablonok rendben vannak, a növekedés a tartalomból és a tekintélyből jön: a Sorank megtalálja azokat a kulcsszavakat, amelyeket az áruházad megnyerhet, megírja és közzéteszi az optimalizált vásárlási útmutatókat a kategóriáidra mutató belső linkekkel, automatikusan szerez természetes visszamutató linkeket az 5000+ felhasználó oldalairól, és autopilot módon követi a hivatkozásaidat az AI-ban. Nézd meg a csomagokat: havi 49 USD-tól, éves elszámolással, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.