SEO ב-Etsy: איך החיפוש של Etsy מדרג מודעות ואיך לגרום לשלכם להימצא

SEO ב-Etsy חל על זירת מסחר שיש לה מנוע חיפוש משלה, נפרד מ-Google. Etsy מציין במדריך המוכרים שלו על החיפוש ב-Etsy שהאלגוריתם משתנה כל הזמן ושההמלצות מתעדכנות באופן קבוע. העקרונות שלהלן מבוססים על מרכז העזרה ועל המדריך הרשמיים של Etsy; המשקלות המדויקים אינם פומביים.

איך החיפוש של Etsy מדרג מודעות?

שלב 1: התאמה לשאילתה

כשקונה מקליד חיפוש, Etsy אוסף את המודעות שהכותרת, התגיות, הקטגוריות והמאפיינים שלהן תואמים למילים שנבחרו. מודעה שלא מכילה בשום מקום את המילים של הקונה אפילו לא נכנסת לתחרות. Etsy גם מסביר שמילים שמופיעות גם בכותרת וגם בתגיות נחשבות יותר מהתאמה רק באחד מהם.

שלב 2: דירוג

המודעות שנבחרו מסודרות לאחר מכן לפי כמה גורמים:

• רלוונטיות: עד כמה הכותרת, התגיות, הקטגוריה והמאפיינים תואמים לחיפוש.
• איכות המודעה: איך קונים מגיבים כשהם רואים את המודעה בתוצאות. קליקים, מועדפים ורכישות משפרים את הציון; מודעות חדשות מתחילות בציון ניטרלי.
• עדכניות: מודעות חדשות או מחודשות עשויות לקבל תקופת ניסיון קצרה שבה Etsy מודד את תגובת הקונים.
• חוויית הלקוח והשוק: היסטוריית השירות שלכם, הביקורות, מקטע "אודות" ומדיניות החנות המלאים, ועמידה בכללי Etsy. תיקים פתוחים ובעיות קניין רוחני פועלים נגדכם.
• משלוח: בארצות הברית, מאז 2019 Etsy נותן עדיפות בחיפוש למודעות עם משלוח חינם או לחנויות שמבטיחות משלוח חינם בהזמנות מ-35 $ ומעלה לקונים אמריקאים.
• הרגלי הקונה: התוצאות מותאמות אישית, ולכן שני קונים עשויים לראות סדר שונה לאותו חיפוש.

איך כותבים כותרת Etsy שמדורגת?

כותרת ב-Etsy יכולה להגיע עד 140 תווים, אבל ההנחיות העדכניות של Etsy מעדיפות כותרות קצרות וקריאות על פני רשימות ארוכות של מילות מפתח. שימו בהתחלה את הביטוי שקונה היה מקליד: תחילת הכותרת חשובה ביותר והיא מה שמשתמשים בנייד רואים. אחר כך הוסיפו פרט מדויק אחד או שניים: חומר, מידה, סגנון או אירוע.

דוגמה: "קולר עור מותאם אישית לכלב, עבודת יד, תג שם חרוט" עדיף על "קולר כלב עור מותאם אישית רעיון למתנה לאוהבי כלבים קולר לחיית מחמד גור". השתמשו במחולל כותרות ה-SEO שלנו כדי לבדוק גרסאות, ובחרו את זו שקונה יקרא בלי מאמץ.

איך משתמשים ב-13 התגיות של Etsy?

לכל מודעה יש 13 תגיות של עד 20 תווים כל אחת. התגיות לוכדות את הווריאציות שהכותרת לא יכולה להכיל.

• השתמשו בכל ה-13: תגית ריקה היא הזדמנות אבודה להתאים לחיפוש.
• העדיפו ביטויים: "ספר ברכות לחתונה" תואם לחיפושים מדויקים יותר מ"חתונה" לבד. זה ההיגיון של מילת מפתח זנב ארוך: פחות חיפושים, אבל כוונה ברורה יותר ופחות תחרות.
• חזרו על הביטוי המרכזי של הכותרת בתגית, כי התאמה בשניהם נחשבת יותר.
• כסו מילים נרדפות ומונחים אזוריים: "סוודר" ו"סריג", "שרשרת" ו"תליון".
• אל תבזבזו תגיות על מאפיינים שכבר בחרתם (צבע, חומר), ש-Etsy כבר משתמש בהם להתאמה.

כדי למצוא את הביטויים האלה, התחילו מההצעות של שורת החיפוש ב-Etsy, בדקו את המילים במודעות של מתחרים, ורשמו מה הקונים שלכם שואלים בהודעות. הערך שלנו על מחקר מילות מפתח מפרט את השיטה.

מה עוד משפר את הדירוג ב-Etsy?

קטגוריות ומאפיינים

בחרו את הקטגוריה הספציפית ביותר, ואז מלאו את כל המאפיינים המוצעים (צבע, חומר, אירוע, סגנון, מידה). מאפיינים פועלים כמו תגיות נוספות ומזינים את המסננים שבהם קונים משתמשים.

תמונות ווידאו

תמונות מביאות קליקים, וקליקים מזינים את איכות המודעה. השתמשו בכל משבצות התמונה ש-Etsy מאפשר: תמונה ראשונה חדה שנקראת היטב בגודל ממוזער, תמונה שמראה קנה מידה, פרטים, והמוצר בשימוש. סרטון קצר יכול לעזור למודעה לבלוט.

תיאור

פתחו במשפט או שניים שאומרים מה המוצר ולמי הוא מיועד, עם הביטוי המרכזי באופן טבעי. אחר כך פרטו מידות, חומרים, טיפול, אפשרויות התאמה אישית וזמני אספקה. התיאור עוזר לקונה להחליט וגם מזין את Google.

ביקורות ושירות

ביקורות משפיעות גם על ההמרה וגם על ציון חוויית הלקוח. ענו מהר להודעות, שלחו בזמן, תארו מוצרים במדויק כדי להימנע מתיקים, ומלאו את "אודות" ואת מדיניות החנות.

מחיר ומשלוח

המחיר משפיע על קליקים ומכירות, ולכן בעקיפין על האיכות. בארצות הברית, משלוח חינם או התחייבות למשלוח חינם מ-35 $ הם מהמנופים ש-Etsy תקשר בצורה הברורה ביותר.

האם Etsy Ads משתלם?

Etsy Ads מציב את המודעות שלכם בתוצאות החיפוש של Etsy עם תשלום לפי קליק, במסגרת תקציב יומי שאתם קובעים. הוא עוזר למודעה חדשה לצבור את הקליקים והמכירות הראשונים, שמזינים אחר כך את האיכות האורגנית שלה. הוא לא מתקן מודעה חלשה: אם הכותרת, התמונות או המחיר לא משכנעים, אתם משלמים על קליקים שלא ממירים. בנפרד, Offsite Ads של Etsy מקדמים מודעות ב-Google וברשתות חברתיות וגובים עמלה רק כשנוצרת מכירה; Etsy מפרט את העמלות והתנאים במרכז העזרה שלו.

איך מודעות Etsy מקבלות תנועה מ-Google ומה-AI?

דפי המודעות של Etsy מאונדקסים ב-Google, וחיפושי מוצרים רבים מציגים תוצאות מ-Etsy. Google קורא קודם את כותרת המודעה ואחר כך את התיאור, כך שכותרת ברורה ותיאורית משרתת גם את Etsy וגם את Google. שיתוף המודעות ב-Pinterest או בתוכן שלכם מביא גם קישורים וביקורים.

עוזרי AI הופכים לערוץ קנייה חדש. ChatGPT,‏ Gemini ו-Perplexity עונים על שאלות כמו "מתנה בעבודת יד לחובב גינון" בהצעות מוצרים, ו-Etsy כבר ניסה שילובי קנייה בתוך ChatGPT. מה שעוזר כאן הוא מה שעוזר בחיפוש של Etsy: כותרות מדויקות, תיאורים מלאים, ביקורות אמיתיות. הערך שלנו על קניות באמצעות AI מסביר איך עוזרים בוחרים מוצרים.

מוכרים רבים פותחים גם חנות משלהם לצד Etsy כדי להחזיק בקשר עם הלקוחות; ההשוואה שלנו של תוכנות מסחר אלקטרוני מציגה את האפשרויות העיקריות.

השתמשו במילים של הקונים בכותרת, בתגיות ובמאפיינים, ואז הרוויחו קליקים ומכירות עם תמונות טובות, מחיר הוגן ושירות חזק: כך החיפוש של Etsy לומד לסמוך על מודעה. אם אתם מוכרים גם מהאתר שלכם, Sorank כותבת ומפרסמת מאמרים מותאמים במצב autopilot כדי להביא לכם תנועה מ-Google ומה-AI.