Etsy SEO: як пошук Etsy ранжує лістинги і як зробити так, щоб вас знаходили

Etsy SEO стосується маркетплейсу, який має власну пошукову систему, окрему від Google. У посібнику Seller Handbook про пошук Etsy компанія зазначає, що алгоритм постійно змінюється, а поради регулярно оновлюються. Наведені нижче принципи походять із власної довідки та посібника Etsy; точні ваги не публікуються.

Як пошук Etsy ранжує лістинги?

Крок 1: зіставлення із запитом

Коли покупець вводить запит, Etsy збирає лістинги, чий заголовок, теги, категорії та атрибути збігаються з використаними словами. Лістинг, у якому немає слів покупця ніде, просто не бере участі в змаганні. Etsy також пояснює, що слова, які є і в заголовку, і в тегах, важать більше, ніж збіг лише в одному з них.

Крок 2: ранжування

Далі лістинги, що збіглися, впорядковуються за кількома чинниками:

• Релевантність: наскільки точно заголовок, теги, категорія та атрибути відповідають запиту.
• Якість лістингу: як реагують покупці, коли бачать лістинг у результатах. Кліки, додавання в обране та покупки покращують цю оцінку; нові лістинги починають із нейтральної оцінки.
• Свіжість: нові або поновлені лістинги можуть отримати короткий пробний період, щоб Etsy міг виміряти реакцію покупців.
• Досвід клієнтів і ринку: ваша історія обслуговування, відгуки, заповнений розділ «Про нас» і політики магазину, а також дотримання правил Etsy. Відкриті спори та проблеми з інтелектуальною власністю працюють проти вас.
• Доставка: у США з 2019 року Etsy надає пріоритет у пошуку лістингам із безкоштовною доставкою або з магазинів, що гарантують безкоштовну доставку для замовлень від $35 для покупців зі США.
• Звички покупця: результати персоналізовані, тож двоє покупців можуть бачити різний порядок за одним запитом.

Як написати заголовок Etsy, що ранжується?

Заголовки Etsy можуть містити до 140 символів, але останні рекомендації Etsy надають перевагу коротким читабельним заголовкам, а не довгим переліком ключових слів. Поставте на початок фразу, яку ввів би покупець, адже початок заголовка найважливіший і саме його бачать мобільні користувачі. Потім додайте одну-дві точні деталі: матеріал, розмір, стиль чи привід.

Приклад: «Персоналізований шкіряний нашийник для собаки, ручна робота, гравіювання імені на жетоні» кращий за «Нашийник собака шкіра персоналізований ідея подарунка для любителя собак нашийник на замовлення цуценя». Скористайтеся нашим генератором SEO-заголовків, щоб протестувати варіанти, а потім залиште той, який покупець прочитає без зусиль.

Як використовувати 13 тегів Etsy?

Кожен лістинг має 13 тегів по 20 символів максимум. У тегах ви фіксуєте варіації, які не вміщає заголовок.

• Використовуйте всі 13: порожній тег це втрачений шанс збігтися із запитом.
• Віддавайте перевагу фразам: «книга побажань на весілля» збігається з точнішими запитами, ніж лише «весілля». Це логіка довгохвостого ключового слова: менше пошуків, але чіткіший намір і менша конкуренція.
• Повторіть головну фразу заголовка в одному з тегів, адже збіг в обох місцях важить більше.
• Охоплюйте синоніми та регіональні терміни: «светр» і «джемпер», «намисто» і «кулон».
• Не витрачайте теги на атрибути, які ви вже вибрали (колір, матеріал): Etsy і так використовує їх для зіставлення.

Щоб знайти ці фрази, почніть із підказок пошуку самого Etsy, подивіться на слова в лістингах конкурентів і перевірте, про що питають покупці в повідомленнях. Наш посібник про дослідження ключових слів докладно описує метод.

Що ще покращує ваше ранжування в Etsy?

Категорії та атрибути

Оберіть найточнішу категорію, а потім заповніть кожен запропонований атрибут (колір, матеріал, привід, стиль, розмір). Атрибути працюють як додаткові теги та живлять фільтри, якими користуються покупці.

Фото та відео

Фото забезпечують кліки, а кліки живлять якість лістингу. Використовуйте всі дозволені Etsy слоти для зображень: чисте перше зображення, що читається в мініатюрі, фото для масштабу, деталі та товар у використанні. Коротке відео допоможе лістингу виділитися.

Опис

Почніть з одного-двох речень, які повторюють, що це за товар і для кого він, природно вживаючи головну фразу. Потім наведіть розміри, матеріали, догляд, варіанти персоналізації та терміни доставки. Опис допомагає покупцям ухвалити рішення, а також живить Google.

Відгуки та сервіс

Відгуки впливають і на конверсію, і на оцінку досвіду клієнтів. Швидко відповідайте на повідомлення, відправляйте вчасно, точно описуйте товари, щоб уникати спорів, і заповніть розділ «Про нас» та політики магазину.

Ціна та доставка

Ціна впливає на кліки та продажі, отже, опосередковано й на якість. У США безкоштовна доставка або гарантія безкоштовної доставки від $35 це один із найчіткіших важелів, про які повідомляв Etsy.

Чи варто платити за Etsy Ads?

Etsy Ads розміщують ваші лістинги в результатах пошуку Etsy з оплатою за клік у межах заданого вами денного бюджету. Вони допомагають новому лістингу зібрати перші кліки й продажі, які потім живлять органічну якість. Вони не виправляють слабкий лістинг: якщо заголовок, фото чи ціна не переконують, ви платите за кліки, що не конвертуються. Окремо Etsy Offsite Ads просувають лістинги в Google і соцмережах та беруть комісію лише тоді, коли відбувся продаж; Etsy описує комісії й умови у своєму Центрі допомоги.

Як лістинги Etsy отримують трафік із Google та ШІ?

Сторінки лістингів Etsy індексуються Google, і багато товарних запитів показують результати Etsy. Google спершу читає заголовок лістингу, потім опис, тож зрозумілий описовий заголовок служить і Etsy, і Google. Поширення ваших лістингів у Pinterest або у власному контенті також приносить посилання й візити.

ШІ-асистенти стають новим каналом покупок. ChatGPT, Gemini і Perplexity відповідають на запити на кшталт «подарунок ручної роботи для садівника» пропозиціями товарів, а Etsy запускав інтеграції для шопінгу всередині ChatGPT. Тут допомагає те саме, що й у пошуку Etsy: точні заголовки, повні описи, справжні відгуки. Наша стаття про ШІ-шопінг пояснює, як асистенти обирають товари.

Багато продавців також відкривають власний магазин поряд з Etsy, щоб самим володіти стосунками з клієнтами; наше порівняння ПЗ для електронної комерції розглядає основні варіанти.

Збігайтеся зі словами покупців у заголовку, тегах і атрибутах, а потім заробляйте кліки й продажі чудовими фото, чесними цінами та сильним сервісом: так пошук Etsy вчиться довіряти лістингу. Якщо ви продаєте ще й зі свого сайту, Sorank пише й публікує оптимізовані статті на autopilot, щоб приводити вам трафік із Google та ШІ.