SEO no Etsy: como a busca do Etsy classifica os anúncios e como fazer os seus serem encontrados

O SEO no Etsy se aplica a um marketplace com buscador próprio, separado do Google. O Etsy afirma em seu guia do vendedor sobre a busca do Etsy que o algoritmo muda o tempo todo e que suas recomendações são atualizadas regularmente. Os princípios abaixo vêm da ajuda e do guia oficiais do Etsy; os pesos exatos não são públicos.

Como a busca do Etsy classifica os anúncios?

Etapa 1: correspondência com a busca

Quando um comprador faz uma busca, o Etsy reúne os anúncios cujo título, tags, categorias e atributos correspondem às palavras usadas. Um anúncio que não contém em nenhum lugar as palavras do comprador nem entra na disputa. O Etsy explica também que palavras presentes tanto no título quanto nas tags contam mais do que uma correspondência em apenas um dos dois.

Etapa 2: classificação

Os anúncios selecionados são então ordenados por vários fatores:

• Relevância: o quanto título, tags, categoria e atributos correspondem à busca.
• Qualidade do anúncio: como os compradores reagem ao ver o anúncio nos resultados. Cliques, favoritos e compras melhoram essa pontuação; anúncios novos começam com pontuação neutra.
• Novidade: anúncios novos ou renovados podem ganhar um breve período de teste, em que o Etsy mede a resposta dos compradores.
• Experiência do cliente e do mercado: seu histórico de atendimento, as avaliações, a seção «Sobre» e as políticas da loja preenchidas, e o cumprimento das regras do Etsy. Casos abertos e problemas de propriedade intelectual pesam contra você.
• Frete: nos Estados Unidos, desde 2019 o Etsy dá prioridade na busca a anúncios com frete grátis ou de lojas que garantem frete grátis em pedidos a partir de 35 $ para compradores americanos.
• Hábitos do comprador: os resultados são personalizados, então dois compradores podem ver ordens diferentes para a mesma busca.

Como escrever um título no Etsy que posiciona?

Os títulos do Etsy podem ter até 140 caracteres, mas as orientações recentes do Etsy preferem títulos curtos e legíveis a longas listas de palavras-chave. Coloque primeiro a frase que um comprador digitaria: o início do título é o que mais conta e é o que os usuários veem no celular. Depois acrescente um ou dois detalhes precisos: material, tamanho, estilo ou ocasião.

Exemplo: «Coleira de couro personalizada para cachorro, feita à mão, plaquinha com nome gravado» funciona melhor que «Coleira cachorro couro personalizada ideia presente amante de cães coleira pet sob medida filhote». Use nosso gerador de títulos SEO para testar variações e fique com a que um comprador leria sem esforço.

Como usar as 13 tags do Etsy?

Cada anúncio tem 13 tags de até 20 caracteres cada. As tags servem para captar as variações que não cabem no título.

• Use as 13: uma tag vazia é uma chance perdida de corresponder a uma busca.
• Prefira frases: «livro de assinaturas casamento» corresponde a buscas mais precisas que «casamento» sozinho. É a lógica da palavra-chave de cauda longa: menos buscas, mas intenção mais clara e menos concorrência.
• Repita a frase principal do título em uma tag, já que uma correspondência nos dois conta mais.
• Cubra sinônimos e termos regionais: «suéter» e «blusa de tricô», «colar» e «pingente».
• Não gaste tags com atributos já selecionados (cor, material), que o Etsy já usa para a correspondência.

Para encontrar essas frases, comece pelas sugestões da barra de busca do Etsy, observe as palavras dos anúncios concorrentes e anote o que seus compradores perguntam nas mensagens. Nosso verbete sobre pesquisa de palavras-chave detalha o método.

O que mais melhora sua posição no Etsy?

Categorias e atributos

Escolha a categoria mais específica e preencha todos os atributos oferecidos (cor, material, ocasião, estilo, tamanho). Os atributos funcionam como tags extras e alimentam os filtros que os compradores usam.

Fotos e vídeo

As fotos geram cliques, e os cliques alimentam a qualidade do anúncio. Use todos os espaços de imagem que o Etsy permite, com uma primeira imagem nítida que funcione em miniatura, uma foto que mostre a escala, detalhes e o produto em uso. Um vídeo curto pode ajudar o anúncio a se destacar.

Descrição

Abra com uma ou duas frases que digam o que é o produto e para quem ele é, com a frase principal de forma natural. Depois informe medidas, materiais, cuidados, opções de personalização e prazos. A descrição ajuda o comprador a decidir e também alimenta o Google.

Avaliações e atendimento

As avaliações influenciam a conversão e a pontuação de experiência do cliente. Responda rápido às mensagens, envie no prazo, descreva os produtos com precisão para evitar casos e preencha a seção «Sobre» e as políticas da loja.

Preço e frete

O preço afeta cliques e vendas e, portanto, indiretamente a qualidade. Nos Estados Unidos, oferecer frete grátis ou a garantia de frete grátis a partir de 35 $ é uma das alavancas que o Etsy comunicou com mais clareza.

Vale a pena usar o Etsy Ads?

O Etsy Ads coloca seus anúncios nos resultados de busca do Etsy e cobra por clique, dentro de um orçamento diário que você define. Ele ajuda um anúncio novo a conseguir os primeiros cliques e vendas, que depois alimentam sua qualidade orgânica. Ele não conserta um anúncio fraco: se o título, as fotos ou o preço não convencem, você paga por cliques que não convertem. À parte, os Offsite Ads do Etsy divulgam seus anúncios no Google e em redes sociais e só cobram uma taxa quando há venda; o Etsy detalha as taxas e condições na sua central de ajuda.

Como os anúncios do Etsy recebem tráfego do Google e das IA?

As páginas de anúncios do Etsy são indexadas pelo Google, e muitas buscas de produtos mostram resultados do Etsy. O Google lê primeiro o título do anúncio e depois a descrição, então um título claro e descritivo serve ao mesmo tempo ao Etsy e ao Google. Compartilhar seus anúncios no Pinterest ou em seu próprio conteúdo também traz links e visitas.

Os assistentes de IA estão se tornando um novo canal de compra. ChatGPT, Gemini e Perplexity respondem a buscas como «presente artesanal para quem gosta de jardinagem» com sugestões de produtos, e o Etsy já testou integrações de compra dentro do ChatGPT. O que ajuda aqui é o mesmo que ajuda na busca do Etsy: títulos precisos, descrições completas, avaliações reais. Nosso verbete sobre compras com IA explica como os assistentes escolhem produtos.

Muitos vendedores também abrem uma loja própria ao lado do Etsy para ser donos do relacionamento com os clientes; nosso comparativo de plataformas de e-commerce apresenta as principais opções.

Use as palavras dos compradores no título, nas tags e nos atributos e depois conquiste cliques e vendas com boas fotos, preço justo e atendimento sólido: é assim que a busca do Etsy aprende a confiar em um anúncio. Se você também vende pelo seu próprio site, a Sorank escreve e publica artigos otimizados no autopilot para trazer tráfego do Google e das IA.