Etsy SEO: как поиск Etsy ранжирует товары и как сделать так, чтобы находили ваши

Etsy SEO относится к маркетплейсу, у которого своя поисковая система, отдельная от Google. В руководстве по поиску Etsy в Seller Handbook компания указывает, что алгоритм постоянно меняется, а её рекомендации регулярно обновляются. Приведённые ниже принципы взяты из справки и руководства самой Etsy; точные веса не публикуются.

Как поиск Etsy ранжирует товары?

Шаг 1: сопоставление с запросом

Когда покупатель вводит запрос, Etsy собирает товары, у которых название, теги, категории и атрибуты совпадают с использованными словами. Товар, в котором нет слов покупателя нигде, просто не участвует в борьбе. Etsy также поясняет, что слова, встречающиеся и в названии, и в тегах, весят больше, чем совпадение только в одном из них.

Шаг 2: ранжирование

Затем подходящие товары упорядочиваются по нескольким факторам:

• Релевантность: насколько точно название, теги, категория и атрибуты совпадают с запросом.
• Качество карточки: как покупатели реагируют, видя товар в результатах. Клики, добавления в избранное и покупки повышают этот показатель; новые карточки начинают с нейтральной оценки.
• Свежесть: новые или обновлённые карточки могут получить короткий пробный период, чтобы Etsy измерила реакцию покупателей.
• Опыт клиентов и рынка: история обслуживания, отзывы, заполненный раздел «О магазине» и политики магазина, соблюдение правил Etsy. Открытые споры и нарушения прав интеллектуальной собственности работают против вас.
• Доставка: в США с 2019 года Etsy отдаёт приоритет в поиске товарам с бесплатной доставкой или из магазинов, гарантирующих бесплатную доставку покупателям из США при заказе от $35.
• Привычки покупателя: результаты персонализированы, поэтому два покупателя могут увидеть разный порядок по одному и тому же запросу.

Как написать название на Etsy, которое ранжируется?

Названия на Etsy могут быть длиной до 140 символов, но недавние рекомендации Etsy отдают предпочтение коротким читаемым названиям, а не длинным спискам ключевых слов. Поставьте в начало фразу, которую ввёл бы покупатель, так как начало названия важнее всего и именно его видят пользователи мобильных. Затем добавьте одну-две точные детали: материал, размер, стиль или повод.

Пример: «Персонализированный кожаный ошейник для собаки, ручная работа, жетон с гравировкой имени» лучше, чем «Ошейник для собаки кожаный персонализированный идея подарка для любителя собак именной ошейник для щенка». Проверяйте варианты в нашем генераторе SEO-заголовков, а затем оставьте тот, который покупатель прочитает без усилий.

Как использовать 13 тегов Etsy?

У каждой карточки 13 тегов, каждый до 20 символов. Теги нужны, чтобы охватить вариации, которые не вмещаются в название.

• Используйте все 13: пустой тег - упущенная возможность совпасть с запросом.
• Предпочитайте фразы: «книга пожеланий на свадьбу» совпадает с более точными запросами, чем просто «свадьба». Это логика низкочастотных ключевых слов: меньше запросов, но яснее намерение и меньше конкуренции.
• Повторите главную фразу названия в одном из тегов, так как совпадение в обоих местах весит больше.
• Охватите синонимы и региональные слова: «свитер» и «джемпер», «ожерелье» и «подвеска».
• Не тратьте теги на атрибуты, которые вы уже выбрали (цвет, материал): Etsy и так использует их для сопоставления.

Чтобы найти такие фразы, начните с подсказок поиска самой Etsy, посмотрите на слова в карточках конкурентов и на то, что покупатели спрашивают в сообщениях. Наше руководство по подбору ключевых слов подробно описывает метод.

Что ещё улучшает ваше ранжирование на Etsy?

Категории и атрибуты

Выберите самую конкретную категорию, затем заполните каждый предложенный атрибут (цвет, материал, повод, стиль, размер). Атрибуты работают как дополнительные теги и обеспечивают фильтры, которыми пользуются покупатели.

Фото и видео

Фото приводят к кликам, а клики питают качество карточки. Используйте все слоты для изображений, которые разрешает Etsy: чистое первое изображение, читаемое в размере миниатюры, фото в масштабе, детали и товар в использовании. Короткое видео поможет карточке выделиться.

Описание

Начните с одного-двух предложений, которые повторяют, что это за товар и для кого он, естественно употребив главную фразу. Затем укажите размеры, материалы, уход, варианты персонализации и сроки доставки. Описание помогает покупателям принять решение и питает Google.

Отзывы и сервис

Отзывы влияют и на конверсию, и на оценку опыта клиентов. Быстро отвечайте на сообщения, отправляйте вовремя, точно описывайте товары, чтобы избежать споров, и заполните раздел «О магазине» и политики магазина.

Цена и доставка

Цена влияет на клики и продажи, а значит, косвенно на качество. В США бесплатная доставка или гарантия бесплатной доставки от $35 - один из самых ясных рычагов, о которых заявляла Etsy.

Стоит ли использовать Etsy Ads?

Etsy Ads размещают ваши товары в результатах поиска Etsy с оплатой за клик в пределах дневного бюджета, который вы задаёте. Они помогают новой карточке собрать первые клики и продажи, которые затем питают органическое качество. Но слабую карточку они не исправят: если название, фото или цена не убеждают, вы платите за клики, которые не конвертируются. Отдельно Etsy Offsite Ads продвигают товары в Google и соцсетях и взимают комиссию только при состоявшейся продаже; Etsy описывает комиссии и условия в своём Центре справки.

Как карточки Etsy получают трафик из Google и ИИ?

Страницы товаров Etsy индексируются Google, и во многих поисках товаров показываются результаты Etsy. Google читает сначала название карточки, затем описание, поэтому понятное описательное название служит и Etsy, и Google. Публикация ваших товаров в Pinterest или в собственном контенте тоже приносит ссылки и визиты.

ИИ-ассистенты становятся новым каналом покупок. ChatGPT, Gemini и Perplexity отвечают на запросы вроде «подарок ручной работы для садовода» предложениями товаров, а Etsy запускала интеграции для покупок внутри ChatGPT. Здесь помогает то же, что помогает поиску Etsy: точные названия, полные описания, настоящие отзывы. Наша статья об ИИ-шопинге объясняет, как ассистенты выбирают товары.

Многие продавцы также открывают собственный магазин рядом с Etsy, чтобы самим владеть отношениями с клиентами; наше сравнение программ для электронной коммерции описывает основные варианты.

Совпадайте со словами покупателей в названии, тегах и атрибутах, затем зарабатывайте клики и продажи отличными фото, справедливыми ценами и сильным сервисом: так поиск Etsy учится доверять вашей карточке. Если вы продаёте и со своего сайта, Sorank пишет и публикует оптимизированные статьи на autopilot, чтобы приводить вам трафик из Google и ИИ.