Etsy SEO: jak wyszukiwarka Etsy ocenia oferty i jak sprawić, by Twoje były znajdowane

Etsy SEO dotyczy marketplace'u, który prowadzi własną wyszukiwarkę, odrębną od Google. Etsy podaje w swoim przewodniku Seller Handbook po wyszukiwarce Etsy, że algorytm stale się zmienia, a jego wskazówki są regularnie aktualizowane. Poniższe zasady pochodzą z pomocy i podręcznika Etsy; dokładne wagi nie są publiczne.

Jak wyszukiwarka Etsy ocenia oferty?

Krok 1: dopasowanie zapytania

Gdy kupujący wpisuje wyszukiwanie, Etsy zbiera oferty, których tytuł, tagi, kategorie i atrybuty pasują do użytych słów. Oferta, która nigdzie nie zawiera słów kupującego, po prostu nie bierze udziału w wyścigu. Etsy wyjaśnia też, że słowa występujące zarówno w tytule, jak i w tagach liczą się bardziej niż dopasowanie tylko w jednym z nich.

Krok 2: ocena

Pasujące oferty są następnie porządkowane według kilku czynników:

• Trafność: jak ściśle tytuł, tagi, kategoria i atrybuty pasują do zapytania.
• Jakość oferty: jak kupujący reagują, gdy widzą ofertę w wynikach. Kliknięcia, ulubione i zakupy poprawiają ten wynik; nowe oferty zaczynają z neutralnym wynikiem.
• Świeżość: nowe lub odnowione oferty mogą dostać krótki okres testowy, by Etsy mogło zmierzyć reakcję kupujących.
• Doświadczenie klientów i rynku: historia obsługi, opinie, uzupełniona sekcja „O nas”, zasady sklepu i zgodność z regułami Etsy. Otwarte sprawy i problemy z własnością intelektualną działają na Twoją niekorzyść.
• Wysyłka: w Stanach Zjednoczonych Etsy od 2019 roku daje priorytet w wyszukiwarce ofertom z darmową wysyłką lub ze sklepów, które gwarantują darmową wysyłkę zamówień od 35$ dla kupujących z USA.
• Nawyki kupującego: wyniki są spersonalizowane, więc dwóch kupujących może zobaczyć różną kolejność dla tego samego zapytania.

Jak napisać tytuł Etsy, który się pozycjonuje?

Tytuły Etsy mogą mieć do 140 znaków, ale najnowsze wskazówki Etsy preferują krótkie, czytelne tytuły zamiast długich list słów kluczowych. Na początku umieść frazę, którą wpisałby kupujący, bo początek tytułu liczy się najbardziej i to widzą użytkownicy urządzeń mobilnych. Potem dodaj jeden lub dwa precyzyjne szczegóły: materiał, rozmiar, styl lub okazję.

Przykład: „Personalizowana skórzana obroża dla psa, ręcznie robiona, z grawerowaną zawieszką z imieniem” wygrywa z „Obroża dla psa skórzana personalizowana pomysł na prezent dla miłośnika psów obroża na zamówienie dla szczeniaka”. Użyj naszego generatora tytułów SEO, aby przetestować warianty, a potem zostaw ten, który kupujący przeczyta bez wysiłku.

Jak wykorzystać 13 tagów Etsy?

Każda oferta ma 13 tagów po maksymalnie 20 znaków. W tagach łapiesz warianty, których nie pomieści tytuł.

• Wykorzystaj wszystkie 13: pusty tag to stracona szansa na dopasowanie zapytania.
• Wybieraj frazy: „księga gości weselnych” pasuje do bardziej precyzyjnych wyszukiwań niż samo „wesele”. Taka jest logika słowa kluczowego z długiego ogona: mniej wyszukiwań, ale wyraźniejsza intencja i mniejsza konkurencja.
• Powtórz główną frazę z tytułu w tagu, bo dopasowanie w obu miejscach liczy się bardziej.
• Uwzględnij synonimy i terminy regionalne: „sweter” i „pulower”, „naszyjnik” i „wisiorek”.
• Nie marnuj tagów na atrybuty, które już wybrałeś (kolor, materiał), bo Etsy i tak ich używa do dopasowania.

Aby znaleźć te frazy, zacznij od podpowiedzi wyszukiwarki Etsy, przyjrzyj się słowom używanym w konkurencyjnych ofertach i sprawdź, o co pytają Twoi kupujący w wiadomościach. Nasz poradnik o badaniu słów kluczowych szczegółowo opisuje metodę.

Co jeszcze poprawia Twoją pozycję na Etsy?

Kategorie i atrybuty

Wybierz najbardziej szczegółową kategorię, a następnie uzupełnij każdy oferowany atrybut (kolor, materiał, okazja, styl, rozmiar). Atrybuty działają jak dodatkowe tagi i napędzają filtry używane przez kupujących.

Zdjęcia i wideo

Zdjęcia napędzają kliknięcia, a kliknięcia zasilają jakość oferty. Wykorzystaj wszystkie miejsca na obrazy, na jakie pozwala Etsy, z czystym pierwszym zdjęciem czytelnym w miniaturze, ujęciem pokazującym skalę, szczegółami i produktem w użyciu. Krótkie wideo może pomóc wyróżnić ofertę.

Opis

Zacznij od jednego lub dwóch zdań, które powtarzają, czym jest produkt i dla kogo jest przeznaczony, naturalnie używając głównej frazy. Następnie podaj wymiary, materiały, pielęgnację, opcje personalizacji i czasy dostawy. Opis pomaga kupującym zdecydować, a także zasila Google.

Opinie i obsługa

Opinie zasilają zarówno konwersję, jak i wynik doświadczenia klienta. Szybko odpowiadaj na wiadomości, wysyłaj na czas, dokładnie opisuj produkty, by unikać spraw, i uzupełnij sekcję „O nas” oraz zasady sklepu.

Cena i wysyłka

Cena wpływa na kliknięcia i sprzedaż, więc pośrednio wpływa na jakość. W Stanach Zjednoczonych oferowanie darmowej wysyłki lub gwarancji darmowej wysyłki od 35$ to jedna z najwyraźniej zakomunikowanych przez Etsy dźwigni.

Czy reklamy Etsy Ads się opłacają?

Etsy Ads umieszczają Twoje oferty w wynikach wyszukiwania Etsy i rozliczają się za kliknięcie, w ramach dziennego budżetu, który ustalasz. Pomagają nowej ofercie zebrać pierwsze kliknięcia i sprzedaż, które następnie zasilają jakość organiczną. Nie naprawią słabej oferty: jeśli tytuł, zdjęcia lub cena nie przekonują, płacisz za kliknięcia, które nie konwertują. Osobno Etsy Offsite Ads promują oferty w Google i sieciach społecznościowych i pobierają opłatę tylko wtedy, gdy dojdzie do sprzedaży; Etsy opisuje opłaty i warunki w swoim Centrum Pomocy.

Jak oferty Etsy zdobywają ruch z Google i AI?

Strony ofert Etsy są indeksowane przez Google, a wiele wyszukiwań produktów pokazuje wyniki z Etsy. Google czyta najpierw tytuł oferty, potem opis, więc jasny, opisowy tytuł służy zarówno Etsy, jak i Google. Udostępnianie ofert na Pinterest lub we własnych treściach także przynosi linki i wizyty.

Asystenci AI stają się nowym kanałem zakupowym. ChatGPT, Gemini i Perplexity odpowiadają na zapytania takie jak „ręcznie robiony prezent dla ogrodnika” propozycjami produktów, a Etsy prowadziło integracje zakupowe wewnątrz ChatGPT. Pomaga tu to samo, co w wyszukiwarce Etsy: precyzyjne tytuły, kompletne opisy, prawdziwe opinie. Nasze hasło o zakupach w AI wyjaśnia, jak asystenci wybierają produkty.

Wielu sprzedawców otwiera też własny sklep obok Etsy, aby mieć własność relacji z klientami; nasze porównanie oprogramowania dla e-commerce omawia główne opcje.

Dopasuj słowa, których używają kupujący, w tytule, tagach i atrybutach, a potem zdobywaj kliknięcia i sprzedaż świetnymi zdjęciami, uczciwymi cenami i mocną obsługą: tak wyszukiwarka Etsy uczy się ufać ofercie. Jeśli sprzedajesz także z własnej strony, Sorank pisze i publikuje zoptymalizowane artykuły na autopilot, aby przynosić Ci ruch z Google i AI.