SEO su Etsy: come la ricerca Etsy classifica gli annunci e come far trovare i vostri

La SEO su Etsy riguarda un marketplace con un proprio motore di ricerca, distinto da Google. Etsy afferma nella sua guida per venditori dedicata alla ricerca Etsy che l'algoritmo cambia di continuo e che i consigli vengono aggiornati regolarmente. I principi che seguono vengono dall'assistenza e dalla guida ufficiali di Etsy; i pesi esatti non sono pubblici.

Come classifica gli annunci la ricerca Etsy?

Fase 1: corrispondenza con la ricerca

Quando un acquirente cerca qualcosa, Etsy raccoglie gli annunci il cui titolo, tag, categorie e attributi corrispondono alle parole usate. Un annuncio che non contiene da nessuna parte le parole dell'acquirente non entra nemmeno in gara. Etsy spiega anche che le parole presenti sia nel titolo sia nei tag contano più di una corrispondenza in uno solo dei due.

Fase 2: classificazione

Gli annunci selezionati vengono poi ordinati in base a diversi fattori:

• Pertinenza: quanto titolo, tag, categoria e attributi corrispondono alla ricerca.
• Qualità dell'annuncio: come reagiscono gli acquirenti quando vedono l'annuncio nei risultati. Clic, preferiti e acquisti migliorano questo punteggio; gli annunci nuovi partono da un punteggio neutro.
• Novità: gli annunci nuovi o rinnovati possono ottenere un breve periodo di prova in cui Etsy misura la risposta degli acquirenti.
• Esperienza del cliente e del mercato: lo storico del vostro servizio, le recensioni, la sezione «Informazioni» e le condizioni del negozio compilate, e il rispetto delle regole di Etsy. Casi aperti e problemi di proprietà intellettuale giocano contro di voi.
• Spedizione: negli Stati Uniti, dal 2019 Etsy dà priorità nella ricerca agli annunci con spedizione gratuita o ai negozi che garantiscono la spedizione gratuita per ordini da 35 $ in su agli acquirenti statunitensi.
• Abitudini dell'acquirente: i risultati sono personalizzati, quindi due acquirenti possono vedere un ordine diverso per la stessa ricerca.

Come scrivere un titolo Etsy che si posiziona?

I titoli Etsy possono arrivare a 140 caratteri, ma le indicazioni recenti di Etsy preferiscono titoli brevi e leggibili a lunghe liste di parole chiave. Mettete per prima la frase che un acquirente digiterebbe: l'inizio del titolo conta di più ed è ciò che vedono gli utenti da mobile. Poi aggiungete uno o due dettagli precisi: materiale, misura, stile o occasione.

Esempio: «Collare per cane in pelle personalizzato, fatto a mano, targhetta con nome inciso» funziona meglio di «Collare cane pelle personalizzato idea regalo amanti cani collare animale su misura cucciolo». Usate il nostro generatore di titoli SEO per provare varianti e tenete quella che un acquirente leggerebbe senza fatica.

Come usare i 13 tag di Etsy?

Ogni annuncio ha 13 tag da massimo 20 caratteri ciascuno. I tag servono a intercettare le varianti che il titolo non può contenere.

• Usateli tutti e 13: un tag vuoto è un'occasione persa di corrispondere a una ricerca.
• Preferite le frasi: «guestbook matrimonio» intercetta ricerche più precise di «matrimonio» da solo. È la logica della parola chiave a coda lunga: meno ricerche, ma intento più chiaro e meno concorrenza.
• Ripetete la frase principale del titolo in un tag, perché una corrispondenza in entrambi conta di più.
• Coprite sinonimi e termini regionali: «maglione» e «pullover», «collana» e «ciondolo».
• Non sprecate tag per gli attributi già selezionati (colore, materiale), che Etsy usa già per la corrispondenza.

Per trovare queste frasi, partite dai suggerimenti della barra di ricerca di Etsy, osservate le parole degli annunci concorrenti e annotate cosa chiedono i vostri acquirenti nei messaggi. La nostra voce sulla ricerca delle parole chiave descrive il metodo nel dettaglio.

Cos'altro migliora il posizionamento su Etsy?

Categorie e attributi

Scegliete la categoria più specifica, poi compilate tutti gli attributi proposti (colore, materiale, occasione, stile, misura). Gli attributi funzionano come tag aggiuntivi e alimentano i filtri usati dagli acquirenti.

Foto e video

Le foto generano clic, e i clic alimentano la qualità dell'annuncio. Usate tutti gli spazi immagine che Etsy consente, con una prima immagine nitida e leggibile in miniatura, una foto che mostri le dimensioni, i dettagli e il prodotto in uso. Un breve video può aiutare l'annuncio a distinguersi.

Descrizione

Aprite con una o due frasi che dicono cos'è il prodotto e a chi è destinato, con la frase principale inserita in modo naturale. Poi indicate misure, materiali, cura, opzioni di personalizzazione e tempi di consegna. La descrizione aiuta l'acquirente a decidere e alimenta anche Google.

Recensioni e servizio

Le recensioni incidono sia sulla conversione sia sul punteggio di esperienza del cliente. Rispondete rapidamente ai messaggi, spedite in tempo, descrivete i prodotti con precisione per evitare casi e compilate la sezione «Informazioni» e le condizioni del negozio.

Prezzo e spedizione

Il prezzo influisce su clic e vendite, quindi indirettamente sulla qualità. Negli Stati Uniti, offrire la spedizione gratuita o la garanzia di spedizione gratuita da 35 $ è una delle leve comunicate più chiaramente da Etsy.

Gli Etsy Ads convengono?

Etsy Ads colloca i vostri annunci nei risultati di ricerca di Etsy con pagamento a clic, entro un budget giornaliero che stabilite voi. Aiuta un annuncio nuovo a ottenere i primi clic e le prime vendite, che poi alimentano la sua qualità organica. Non ripara un annuncio debole: se titolo, foto o prezzo non convincono, pagate clic che non convertono. A parte, gli Offsite Ads di Etsy promuovono gli annunci su Google e sui social network e applicano una commissione solo in caso di vendita; Etsy ne illustra costi e condizioni nel suo centro assistenza.

Come ottengono traffico da Google e dalle IA gli annunci Etsy?

Le pagine degli annunci Etsy sono indicizzate da Google, e molte ricerche di prodotti mostrano risultati Etsy. Google legge prima il titolo dell'annuncio, poi la descrizione: un titolo chiaro e descrittivo serve quindi sia a Etsy sia a Google. Condividere gli annunci su Pinterest o nei vostri contenuti porta anche link e visite.

Gli assistenti IA stanno diventando un nuovo canale d'acquisto. ChatGPT, Gemini e Perplexity rispondono a richieste come «regalo fatto a mano per chi ama il giardinaggio» con suggerimenti di prodotti, ed Etsy ha sperimentato integrazioni di acquisto dentro ChatGPT. Qui aiuta ciò che aiuta anche la ricerca Etsy: titoli precisi, descrizioni complete, recensioni reali. La nostra voce sullo shopping con l'IA spiega come gli assistenti scelgono i prodotti.

Molti venditori aprono anche un proprio negozio accanto a Etsy per possedere la relazione con i clienti; il nostro confronto dei software e-commerce presenta le principali opzioni.

Riprendete le parole degli acquirenti nel titolo, nei tag e negli attributi, poi conquistate clic e vendite con belle foto, prezzi corretti e un servizio solido: è così che la ricerca Etsy impara a fidarsi di un annuncio. Se vendete anche dal vostro sito, Sorank scrive e pubblica articoli ottimizzati in autopilot per portarvi traffico da Google e dalle IA.