10 лучших платформ для рассылок в 2026 году: цены, комиссии и кому принадлежит список

Лучшие платформы для рассылок отличаются не столько редактором, сколько тремя вещами: как они берут плату (подписка или комиссия), можно ли забрать список с собой и где живёт ваш архив: на вашем домене, где его найдут Google и ИИ-ассистенты, или нет. В этом рейтинге десять платформ сравниваются по этим критериям на основе публичных данных каждого сервиса, прочитанных в октябре 2026 года.

10 лучших платформ для рассылок в 2026 году

1. beehiiv: для развития рассылки как медиабизнеса, с рекламной сетью и комиссией 0% с платных подписок.
2. Kit: для авторов, которым нужен бесплатный тариф до 10000 подписчиков и сильная автоматизация.
3. Substack: чтобы начать писать и брать деньги с читателей за один вечер, без ежемесячной платы.
4. Ghost: чтобы владеть изданием и его архивом на своём домене, с комиссией 0% и вариантом с открытым исходным кодом.
5. MailerLite: для малого бизнеса, которому нужны рассылка, автоматизация и сайт в одном недорогом инструменте.
6. Brevo: для компаний, которые отправляют письма и SMS и предпочитают тариф по объёму отправки.
7. Mailchimp: для команд, которым нужен самый известный сервис email-маркетинга и его интеграции.
8. Buttondown: для независимых авторов, которые любят Markdown, приватность и минималистичный инструмент.
9. Klaviyo: для интернет-магазинов, которым нужны рассылки на основе данных о покупках.
10. LinkedIn Newsletters: чтобы бесплатно достучаться до профессиональной аудитории внутри LinkedIn.

Почему выбор платформы для рассылок так важен?

Причин три, и они выходят за рамки удобства. Во-первых, доставляемость теперь регулируется почтовыми провайдерами: с февраля 2024 года требования Google к отправителям обязывают тех, кто отправляет более 5000 писем в день на адреса Gmail, настраивать аутентификацию SPF, DKIM и DMARC, предлагать отписку в один клик и держать долю жалоб на спам ниже 0,3%. Платформа должна делать такую настройку простой на вашем собственном домене.

Во-вторых, бизнес-модель определяет вашу маржу: комиссия с платных подписок или ежемесячная плата, растущая вместе со списком. В-третьих, право на список: платформа, которая блокирует экспорт адресов или хранит ваш архив на своём домене, оставляет себе часть ценности вашей аудитории.

Как мы составляли рейтинг?

В октябре 2026 года мы изучили главную страницу, страницу с тарифами и справочную документацию каждого сервиса, без платной подписки и без партнёрских соглашений, и оценили четыре критерия: 1. стоимость старта и роста; 2. монетизация (платные подписки, реклама, комиссии); 3. владение (собственный домен, архив, экспорт списка); 4. соответствие цели (издание, бизнес автора, малый бизнес, магазин).

Мы не использовали показатели открываемости, число клиентов и оценки отзывов: проверить их со стороны невозможно.

10 лучших платформ для рассылок: обзоры

1. beehiiv

beehiiv с самого начала создавался для рассылок: редактор, сайт на хостинге платформы, реферальная программа, рекомендации между рассылками, рекламная сеть и платные подписки.

Лучше всего подходит для: независимых издателей и медиакоманд, которые хотят развивать и монетизировать рассылку.

Сильные стороны: бесплатный тариф до 2500 подписчиков; комиссия beehiiv 0% с платных подписок на платных тарифах; собственный домен, рекламная сеть и платные подписки начиная с тарифа Lite.

Ограничения: цена растёт вместе со списком (тариф Lite достигает $399 в месяц при оплате за год при 100000 подписчиков); рекламная сеть и рекомендации доступны не во всех регионах и недоступны в пробный период.

Цены (проверено в октябре 2026 года): Free; Lite от $49 в месяц при оплате за год ($59 при помесячной оплате) до 1000 подписчиков; Pro от $95 в месяц при оплате за год ($109 помесячно); Enterprise по запросу. Дополнительно взимается комиссия Stripe за обработку карт.

2. Kit

Kit (ранее ConvertKit): платформа email-маркетинга для авторов: посадочные страницы, формы, теги, визуальная автоматизация, платные рассылки и продажа цифровых продуктов.

Лучше всего подходит для: авторов, коучей и писателей, которые наряду с рассылкой продают продукты или курсы.

Сильные стороны: бесплатный тариф до 10000 подписчиков с неограниченным числом посадочных страниц, форм и рассылок; теги и сегментация; сеть рекомендаций; 14-дневный пробный период на платных тарифах.

Ограничения: размещённый архив (Creator Profile) предлагает меньше возможностей публикации и SEO, чем Ghost или beehiiv; за платные рассылки и цифровые продукты на любом тарифе взимается комиссия за транзакцию.

Цены (проверено в октябре 2026 года): Free; Creator от $33 в месяц при оплате за год ($390 в год) за 1000 подписчиков; Pro дороже, с акционной ценой на первый год на момент проверки. Kit указывает 3,5% + 30¢ за транзакцию для платных рассылок и цифровых продуктов.

3. Substack

Substack: это и инструмент публикации, и сеть читателей: читатели подписываются бесплатно или платят, а приложение рекомендует ваше издание другим читателям.

Лучше всего подходит для: авторов и журналистов, которые хотят сразу начать брать деньги с читателей без технической настройки.

Сильные стороны: публикация бесплатна; платные подписки, подкасты и видео в одном месте; привлечение аудитории через приложение Substack и рекомендации; список подписчиков можно экспортировать.

Ограничения: Substack оставляет себе 10% выручки от платных подписок сверх комиссии за обработку карт, и эти расходы растут вместе с вашим успехом; ограниченный контроль над дизайном и SEO; ваше издание живёт на поддомене substack.com, пока вы не подключите собственный домен (разовый платёж $50 по данным нескольких обзоров 2026 года).

Цены (проверено в октябре 2026 года): бесплатно; 10% выручки от платных подписок плюс комиссия Stripe за обработку платежей.

4. Ghost

Ghost: платформа для публикаций с открытым исходным кодом (сайт, рассылка, участники, платные подписки), которую можно бесплатно развернуть самостоятельно или использовать через Ghost(Pro), управляемую версию.

Лучше всего подходит для: изданий, которые хотят держать архив, дизайн и SEO под своим контролем, на собственном домене.

Сильные стороны: комиссия Ghost 0% с платных подписок; каждый выпуск: веб-страница на вашем домене; открытый исходный код, а значит, нет привязки к платформе; встроенные членство и уровни доступа.

Ограничения: нет бесплатного управляемого тарифа; начальный тариф Starter не включает платные подписки; меньше инструментов роста (рефералы, рекламная сеть), чем у beehiiv.

Цены (проверено в октябре 2026 года): Ghost(Pro) Starter $18 в месяц при оплате за год (1000 участников, без платных подписок); Publisher $29 в месяц при оплате за год (платные подписки, комиссия 0%); Business $199 в месяц при оплате за год (10000 участников). В нашем руководстве по оптимизации Ghost объясняется, как сделать сайт на Ghost понятным для Google и ИИ.

5. MailerLite

MailerLite: универсальный инструмент email-маркетинга с автоматизацией, посадочными страницами, конструктором сайтов и платными рассылками.

Лучше всего подходит для: малого бизнеса и основателей-одиночек, которым нужны рассылка, автоматизация и простой сайт по низкой цене.

Сильные стороны: бесплатный тариф с рассылками, автоматизацией, сайтом и формами подписки; три редактора (перетаскивание, HTML, простой); доступны платные рассылки.

Ограничения: бесплатный тариф ограничен 250 подписчиками и 2500 писем в месяц; меньше возможностей публикации и привлечения аудитории, чем у beehiiv или Substack.

Цены (проверено в октябре 2026 года): Free до 250 подписчиков; Comfort от $12 в месяц; Power для неограниченной отправки; скидка 10% при оплате за год.

6. Brevo

Brevo (ранее Sendinblue) объединяет email, SMS, WhatsApp, автоматизацию и CRM, а цена зависит от числа отправленных писем, а не от числа сохранённых контактов.

Лучше всего подходит для: компаний с большой базой контактов, которые отправляют письма нечасто, и команд, совмещающих email и SMS.

Сильные стороны: бесплатный тариф до 300 писем в день; цена по объёму отправки; транзакционные письма и SMS в одном аккаунте; сайт и поддержка на нескольких языках.

Ограничения: лимит бесплатного тарифа в 300 писем в день тесен для растущего списка; нет функции платных подписок для издателей; веб-архив рассылок минимален.

Цены (проверено в октябре 2026 года): Free (300 писем в день); Starter от 5000 писем в месяц; тарифы Standard и выше указаны на странице цен, скидка 10% при оплате за год.

7. Mailchimp

Mailchimp: самый известный сервис email-маркетинга с шаблонами, сегментацией, автоматизацией, отчётами и сотнями интеграций.

Лучше всего подходит для: маркетинговых команд, уже связанных с интеграциями Mailchimp, и компаний, которым нужна продвинутая сегментация.

Сильные стороны: очень большой каталог интеграций; зрелые сегментация и отчётность.

Ограничения: бесплатный тариф теперь небольшой (250 контактов, 500 писем в месяц, 250 в день, без цепочек автоматизации и планирования, с брендингом Mailchimp); цена быстро растёт вместе с числом контактов; нет встроенных платных подписок.

Цены (проверено в октябре 2026 года): Free; Essentials, Standard и Premium с ценой по числу контактов на странице цен.

8. Buttondown

Buttondown: минималистичный инструмент для рассылок: редактор Markdown или визуальный редактор, размещённые архивы, приватность по умолчанию и API.

Лучше всего подходит для: независимых авторов и разработчиков, которым нужен простой инструмент, уважающий приватность.

Сильные стороны: бесплатно для первых 100 подписчиков; отправка с вашего домена уже в базовом тарифе; модульные дополнения вместо больших пакетов; скидка 50% для зарегистрированных некоммерческих организаций.

Ограничения: платные подписки, аналитика и RSS-в-email требуют дополнения за $9 в месяц, а архивы на собственном домене: дополнения за $29; мало шаблонов дизайна.

Цены (проверено в октябре 2026 года): бесплатно до 100 подписчиков, затем по числу активных подписчиков, плюс дополнения за $9, $29 и $79 в месяц.

9. Klaviyo

Klaviyo: платформа email и SMS для электронной коммерции, которая использует данные магазина о покупках и просмотрах для сегментации и запуска сообщений.

Лучше всего подходит для: интернет-магазинов, особенно на Shopify, которым нужно, чтобы рассылка приводила к продажам.

Сильные стороны: сегментация по заказам, товарам и поведению; автоматические цепочки (брошенная корзина, письма после покупки); email и SMS в одном месте.

Ограничения: оплата зависит от числа активных профилей, а не только от тех, кому вы пишете; мало пользы для рассылки медиа или автора; нет платных подписок.

Цены (проверено в октябре 2026 года): бесплатно до 250 активных профилей и 500 писем в месяц; платные тарифы с ценой по числу профилей.

10. LinkedIn Newsletters

LinkedIn позволяет участникам и страницам компаний публиковать рассылку; подписчики получают уведомление в приложении и письмо с каждым выпуском.

Лучше всего подходит для: консультантов, основателей и B2B-компаний, чья аудитория уже сидит в LinkedIn.

Сильные стороны: бесплатно; распространение в ленте LinkedIn и уведомления; не требует технической настройки; выпуски публичны и индексируются. Наше исследование цитирования LinkedIn в ответах ИИ показывает, как часто ИИ-ассистенты используют контент LinkedIn как источник.

Ограничения: подписаться могут только участники LinkedIn; список вам не принадлежит, а адреса электронной почты подписчиков экспортировать нельзя; нет ни монетизации, ни автоматизации.

Цены (проверено в октябре 2026 года): бесплатно.

Сравнение 10 платформ для рассылок

Цены в долларах США для самого малого размера списка, проверены в октябре 2026 года; уточняйте перед выбором.

Сколько стоит платная рассылка при каждой модели?

Выбор между комиссией и подпиской сводится к простому расчёту. Возьмём рассылку с 1000 подписчиков, из которых 100 платят $10 в месяц: $1000 ежемесячной выручки.

Во всех трёх случаях сверху добавляется комиссия за обработку карт: у Stripe она зависит от страны карты, а Stripe Billing добавляет 0,7% от объёма регулярных платежей (проверено в октябре 2026 года). Модель с комиссией выгоднее, пока выручка мала; после нескольких сотен долларов в месяц выигрывает фиксированная подписка, и разрыв растёт с каждым новым платящим читателем. Если вы ещё не запустились, наше руководство о том, как создать рассылку, описывает шаги, которые идут до этого выбора, а обзор моделей монетизации контента сравнивает подписки со спонсорством и продуктами.

Что проверить перед выбором?

1. Экспорт: можно ли скачать всех подписчиков вместе с данными о согласии в любой момент, не обращаясь в поддержку?
2. Домен: можно ли отправлять письма со своего домена с SPF, DKIM и DMARC и размещать на нём архив?
3. Цена при списке в 10 раз больше: прикиньте тариф, который понадобится, когда список вырастет, а не сегодняшний.
4. Комиссии с выручки: комиссия платформы, плата за транзакции и обработку карт в сумме.
5. Соответствие требованиям: отписка в один клик, двойное подтверждение подписки, записи о согласии. Рекомендации Yahoo для отправителей также требуют обрабатывать отписки в течение 2 дней.

Рассылка: один из каналов вашего email-маркетинга и маркетинга жизненного цикла клиента. Об инструментах для кампаний и автоматизации читайте в нашем рейтинге лучших программ для email-маркетинга.

Где заканчиваются границы этого рейтинга?

Мы не тестировали доставляемость, не измеряли открываемость и клики и не сравнивали поддержку: они зависят от вашего списка, домена и контента больше, чем от инструмента. Тарифы Enterprise по запросу не сравниваются.

Как архивы рассылок помогают SEO и GEO?

Выпуск, опубликованный как веб-страница на вашем домене, может ранжироваться в Google и цитироваться ChatGPT, Gemini или Perplexity; выпуск, лежащий в почтовых ящиках, нет. Платформы, публикующие полный архив на вашем собственном домене (Ghost, beehiiv на платных тарифах, Buttondown с дополнением), превращают каждый выпуск в индексируемый актив; выпуски можно также опубликовать повторно в блоге, это форма синдикации контента с каноническим тегом. Наше сравнение лучших платформ для блогов пригодится, если архив должен вырасти в полноценный блог.

Заключение

По одной рекомендации на каждый профиль: beehiiv: чтобы развивать рассылку как медиабизнес, Ghost: чтобы владеть платным изданием на своём домене без комиссии, Kit: чтобы начать бесплатно и продавать продукты, Substack: чтобы начать писать сегодня и смириться с 10%, а MailerLite или Brevo: для рассылки малого бизнеса. Что бы вы ни выбрали, проверьте экспорт в первый же день и отправляйте письма со своего домена.

Идеи для содержания рассылок смотрите в наших идеях для рассылки и подборке лучших SEO-рассылок, а также подписывайтесь на рассылку Sorank о SEO и GEO. Чтобы привести читателей из Google и ответов ИИ на страницы подписки, Sorank, наш продукт, пишет и публикует оптимизированные статьи на вашем сайте с помощью генератора статей для блога и показывает, цитируют ли ИИ-ассистенты ваш бренд, с помощью отслеживания упоминаний в ИИ.

Заслуживают упоминания: ещё 5 инструментов, о которых стоит знать