10 лучших авторов контента об email-маркетинге во Франции

Следить за лучшими авторами контента об email-маркетинге во Франции самый дешёвый способ оставаться в курсе канала, правила которого постоянно меняются. С 1 февраля 2024 года каждый, кто отправляет более 5000 писем в день на аккаунты Gmail, обязан аутентифицировать свои письма, предлагать отписку в один клик и держать долю спама, о которой сообщает Postmaster Tools, ниже 0,30%, согласно Email sender guidelines от Google. Подобное правило за одну ночь меняет то, что может делать рассылка, а документацию сами читают немногие маркетологи. В этом рейтинге собраны десять франкоязычных авторов, публикующих материалы о почтовых рассылках, новостных письмах и CRM; каждого мы проверили лично и для каждого указали, какому читателю и какому уровню он подходит.

Сколько людей во Франции учатся у авторов контента?

Авторы контента стали реальным способом получать информацию во Франции, не заменяя справочные источники. В отчёте Digital News Report 2026, опубликованном 16 июня 2026 года, Институт Рейтер по изучению журналистики отмечает, что 29% опрошенных французов говорят, что получают часть новостей от авторов контента, и лишь 3% считают, что авторы полностью удовлетворяют их потребность в новостях, согласно странице о Франции в Reuters Institute Digital News Report 2026, автор Alice Antheaume.

Тот же институт показывает, что во Франции авторы контента по-прежнему весят меньше, чем новостные бренды: 16% опрошенных французов регулярно обращают внимание на авторов контента и инфлюенсеров в социальных и видеосетях, против 24% для новостных брендов и журналистов, согласно странице News influencers 2025 по Франции от Reuters Institute. Для email-маркетинга вывод тот же: автор контента хорошо дополняет документацию почтовых провайдеров и CNIL, но не заменяет их.

Зачем следить за авторами, а не только читать блоги сервисов?

Четыре причины с точки зрения того, кто хочет освоить email-маркетинг и оставаться в теме.

• Они переводят правила в практику. Например, Yahoo требует от массовых отправителей выполнять запросы на отписку в течение 2 дней и держать долю спама ниже 0,3%; эти правила действуют с февраля 2024 года, согласно странице Sender Best Practices от Yahoo. Такие авторы, как Anne-Claire Fichten или Jonathan Loriaux, объясняют, что это меняет для команды CRM.
• Они показывают настоящие письма. Hugo Nicole разбирает письма брендов в своей рассылке, а Rayan Lezzoum берёт примеры из более чем 50 клиентских аккаунтов интернет-магазинов. Блог сервиса для рассылок в основном показывает то, на что способен его собственный редактор.
• Они обращаются к определённой профессии. David Nget говорит с командами CRM в B2C-брендах, Phyllis Gbango с предпринимателями и коучами, Greg Lagrange с теми, кто продаёт через ежедневное письмо. Универсальное руководство обращается ко всем и потому ни к кому конкретно.
• Их интерес легко понять. Большинство из них продают консалтинг, услуги агентства или обучение и говорят об этом прямо. Зная, что продаёт автор, вы читаете его советы с нужной дистанцией.

Несколько авторов из этого списка, такие как Jonathan Loriaux с Badsender или Alexandrina Nogueira de Sousa с The Wonder Success, также ведут бизнес, работающий с письмами клиентов. Если вам нужна команда, которая будет вести ваши кампании, а не контент для обучения, этот случай разобран в нашем рейтинге лучших агентств по email-маркетингу во Франции.

Как я ранжировал этих авторов?

Четыре критерия, определённые до того, как стало видно, кто окажется наверху, и применённые только к тому, что каждый автор публикует на своих страницах и в своих аккаунтах. Все аккаунты из этого списка проверены 22 октября 2026 года.

1. Регулярность. Датированный контент в 2026 году и ритм, на который можно рассчитывать: еженедельная или ежедневная рассылка ценится выше, чем всплеск постов, за которым следуют месяцы молчания.

2. Глубина и точность. Реальные примеры, ссылки на правила (CNIL, почтовые провайдеры) и аргументированные позиции весят больше, чем советы. Автор, который показывает, как пришёл к выводу, стоит выше того, кто лишь заявляет его.

3. Умение учить. Контент, который читатель определённого уровня может применить, с понятной аудиторией: команды CRM, интернет-магазины, предприниматели, которые сами пишут свои письма.

4. Независимость. Контент, который чему-то учит, даже если вы никогда ничего не купите у автора. Продавать услугу нормально, а лента, которая только рекламирует предложение, нет.

Чего я сознательно не делал: я не оценивал ничью аудиторию. Если автор не публикует число подписчиков, в таблице стоит «Не опубликовано». Я не оставил в топ-10 ни одного автора без публичной активности в 2026 году. Я не включал фирменные аккаунты издателей конкурирующих программ. И я не считал лайки или открываемость писем, которые мало говорят о том, чему вы научитесь.

Этот рейтинг отражает мой собственный опыт и мнение человека, который каждую неделю следит за этими авторами, а не платное размещение. Я Thibault Besson-Magdelain, основатель Sorank, и ни один автор на этой странице не платил за упоминание.

10 лучших авторов контента об email-маркетинге во Франции

1. David Nget

David Nget публикуется в основном в LinkedIn, где делится CRM-маркетингом для B2C-брендов и интернет-магазинов с такими инструментами, как Klaviyo, Brevo, Splio и HubSpot. Он также ведёт CRM Heroes, подкаст-интервью с руководителями CRM крупных брендов, доступный в Apple, Spotify и Deezer, и отправляет ежемесячную рассылку с итогами новостей CRM для CRM-маркетологов. Его отличает охват: он один из немногих франкоязычных голосов, освещающих весь жизненный цикл клиента, от удержания и доставляемости до SMS, WhatsApp и ИИ. На его сайте указано более 19000 подписчиков в LinkedIn, остальные аудитории не опубликованы. Он работает как Fractional Head of CRM и продаёт консультации по CRM через davidcrm.com.

Лучше всего подходит: командам CRM и удержания в B2C-брендах, которым нужен один ежемесячный дайджест и длинные интервью с коллегами. Новичкам, которым нужны пошаговые уроки по написанию первой рассылки, контент покажется рассчитанным на тех, кто уже работает в CRM.

2. Jonathan Loriaux

Jonathan Loriaux уже девять лет пишет блог Badsender о доставляемости, регулировании, конструкторах писем и доступности писем. В блоге выходит несколько статей в месяц (28 сентября, 5 октября и 11 октября 2026 года в последний период), включая подробный обзор EMDay 2026. Он также ведёт подкасты Badsender, Non mais concrètement и Sobriété et Marketing, а подписчикам приходит ежемесячная рассылка Badsender. Это технический справочник по почтовым рассылкам во Франции с аргументированными мнениями, а не быстрыми советами. Его аудитория не опубликована. Он основатель Badsender, которая продаёт услуги по почтовым рассылкам, доставляемости и CRM.

Лучше всего подходит: email-маркетологам и руководителям CRM, которым нужны обоснованные позиции об инструментах, доставляемости и CNIL. Предпринимателям, которые ищут готовые для копирования продающие письма, подход покажется слишком техническим.

3. Rayan Lezzoum

Rayan Lezzoum основатель Email Lab и отправляет рассылку об удержании по почте для интернет-магазинов; по данным его сайта, её читают более 1000 владельцев интернет-магазинов. Блог Email Lab очень активен: в сентябре и октябре 2026 года выходило по несколько статей в неделю о RFM-сегментации в Klaviyo, пожизненной ценности клиента, оттоке и программах лояльности. Он также публикуется на YouTube (@rayanlezzoum) и в LinkedIn, а его примеры взяты из более чем 50 клиентских аккаунтов интернет-магазинов. Кроме рассылки, его аудитории не опубликованы. Через Email Lab он продаёт интернет-магазинам работу по удержанию в Klaviyo.

Лучше всего подходит: интернет-магазинам на Klaviyo, которым нужны конкретные сценарии сегментации и удержания. B2B-маркетологи и предприниматели-одиночки без интернет-магазина найдут здесь мало применимого.

4. Hugo Nicole

Hugo Nicole выпускает рассылку на Substack Les News de l'Emailing раз в одну-три недели (выпуски 8 и 15 июля, 27 августа, 3 и 22 сентября 2026 года). Каждый выпуск очень конкретен: разборы писем брендов, изменения правил CNIL, отслеживающие пиксели, сезонные руководства вроде Black Friday и вакансии в CRM. Она написана для команд CRM интернет-магазинов с акцентом на Klaviyo. На его странице Substack указано более 1000 подписчиков. Он фрилансер-email-маркетолог для брендов электронной коммерции.

Лучше всего подходит: маркетологам интернет-магазинов, которым нужно короткое практичное чтение в почтовом ящике и реальные примеры для копирования. Тем, кому нужен глубокий технический контент о доставляемости, стоит дополнить её материалами Anne-Claire Fichten.

5. Anne-Claire Fichten

Anne-Claire Fichten эксперт по доставляемости писем, которая публикует около двух статей в месяц в своём блоге CRM Performance & Deliverability. Её статьи 2026 года, датированные 27 и 28 мая, 18 июня, 13 и 24 августа и 21 сентября, посвящены отслеживающим пикселям, жизненному циклу CRM, рассылкам, ИИ и CRM-письмам, мониторингу, GDPR и наращиванию объёмов рассылки. Контента о доставляемости на французском мало, и её материалы рассчитаны на команды CRM, которые хотят, чтобы их письма доходили до папки «Входящие». Её аудитория не опубликована. Она продаёт консультации по доставляемости и CRM.

Лучше всего подходит: командам CRM и руководителям рассылок, которые сталкиваются с проблемами попадания во «Входящие» или с ростом объёмов. Новичкам, которые ещё выбирают первый сервис для рассылок, материалы покажутся сложными.

6. Claire Ernewein

Claire Ernewein публикует несколько статей в месяц в блоге CRM Facile (18 и 25 августа 2026 года, затем две статьи 10 сентября 2026 года) и отправляет рассылку с советами по CRM. Среди её постоянных форматов: серия о профессиях в CRM и «Claire, c'est quoi ta reco CRM», а также статьи о доставляемости и руководство по рекомендациям CNIL от апреля 2026 года. Она также предлагает практические ресурсы, например тест на зрелость CRM и редакционный календарь на 2026 год. Её аудитория не опубликована. Она консультант по CRM и GDPR и продаёт свои услуги через CRM Facile.

Лучше всего подходит: маркетологам, которые только начинают работать с CRM или выстраивают роль CRM, и хотят понятных объяснений со скачиваемыми ресурсами. Опытные руководители CRM найдут больше глубины у специалистов по доставляемости из этого списка.

7. Alexandrina Nogueira de Sousa

Alexandrina Nogueira de Sousa публикует в LinkedIn советы по стратегии email-маркетинга и продающим последовательностям и отправляет еженедельную рассылку Build Your Dynasty. В её блоге есть статьи об аудитах рассылок и продающих последовательностях. Она один из самых заметных франкоязычных голосов по этой теме: Favikon ставит её на 13-е место в списке экспертов по email-маркетингу в LinkedIn за 2025 год. Её аудитория не опубликована. Она руководит агентством The Wonder Success, которое продаёт услуги по email-стратегии.

Лучше всего подходит: предпринимателям и малому бизнесу, которые хотят выстроить продающие последовательности и регулярную рассылку. Командам CRM в крупных брендах, ищущим контент о сегментации или доставляемости, он покажется слишком сосредоточенным на воронках продаж.

8. Phyllis Gbango

Phyllis Gbango ведёт подкаст Mission Emailing, в котором 39 выпусков о рассылке, которая продаёт, продающих последовательностях и ИИ в почтовых рассылках. Выпуски выходили раз в две недели до 16 марта 2026 года, и с тех пор подкаст на паузе, хотя её сайт обновлялся в октябре 2026 года. Она также публикуется в LinkedIn и Instagram, отправляет рассылку Mails privés и написала для предпринимателей и коучей книгу «Email marketing de A à Z». Опубликованная аудитория: 3563 подписчика в LinkedIn и 1190 в Instagram. Она консультант и тренер по email-маркетингу под именем PhyllisOriane.

Лучше всего подходит: предпринимателям и коучам, которые предпочитают слушать и хотят начать продавать через рассылку. Архив подкаста хорошая основа, но пока он на паузе, за последними новостями сюда ходить не стоит.

9. Greg Lagrange

Greg Lagrange с 2017 года отправляет своему списку по одному письму в день о копирайтинге, психологии продаж и о том, как строить последовательности писем, которые конвертируют. Недавний пример: «Comment créer des séquences emails qui convertissent bien mieux, bien plus vite». Почта его основной канал, а блог давно неактивен. Его отличает то, что он применяет то, чему учит: каждое письмо одновременно урок и живой пример ежедневной продающей рассылки. Его аудитория не опубликована. Он работает копирайтером через Life Stylers.

Лучше всего подходит: предпринимателям и копирайтерам, которые хотят научиться писать продающие письма, читая по одному каждый день. Командам CRM, ищущим сегментацию, доставляемость или инструменты, этих тем здесь не найти.

10. Axelle Guer

Axelle Guer копирайтер писем, которая, согласно её странице подписки, отправляет своему списку не менее одного письма в день в тоне инфотейнмента. Она также публикуется в LinkedIn о копирайтинге писем и рассылке-инфотейнменте и предлагает бесплатное руководство по написанию писем в обмен на адрес электронной почты. Её рассылка в реальном времени показывает, как может продавать ежедневное письмо. Её аудитория не опубликована. Она учит писать продающие письма.

Лучше всего подходит: предпринимателям и брендам, которые хотят сделать свою рассылку более живой и более продающей. Тем, кому нужны данные, сегментация или доставляемость, придётся искать другой источник из этого списка.

Сравнение 10 авторов

Каждая ячейка отражает то, что автор публикует на своих страницах и в своих аккаунтах по состоянию на 22 октября 2026 года. Если информация не опубликована, в ячейке так и сказано.

Автор	Основная платформа	Формат	Опубликованный ритм	Опубликованная аудитория
David Nget	LinkedIn	Посты, подкаст-интервью, рассылка	Рассылка каждый месяц	19000+ в LinkedIn (указано на его сайте)
Jonathan Loriaux	Блог Badsender	Статьи, подкасты, рассылка	Несколько статей в месяц, рассылка каждый месяц	Не опубликовано
Rayan Lezzoum	Рассылка	Рассылка, блог, YouTube, LinkedIn	Несколько статей в блоге в неделю (сентябрь и октябрь 2026 года)	1000+ читателей рассылки (указано на его сайте)
Hugo Nicole	Рассылка	Рассылка на Substack	Раз в одну-три недели	1000+ на Substack
Anne-Claire Fichten	Блог	Статьи о доставляемости и CRM	Около двух статей в месяц	Не опубликовано
Claire Ernewein	Блог CRM Facile	Статьи, рассылка, ресурсы	Несколько статей в месяц	Не опубликовано
Alexandrina Nogueira de Sousa	LinkedIn	Посты, рассылка, блог	Рассылка каждую неделю	Не опубликовано
Phyllis Gbango	Подкаст	Подкаст, LinkedIn, Instagram, рассылка	Раз в две недели до 16 марта 2026 года, с тех пор пауза	3563 в LinkedIn, 1190 в Instagram
Greg Lagrange	Рассылка	Ежедневные продающие письма	Каждый день с 2017 года	Не опубликовано
Axelle Guer	Рассылка	Ежедневные письма-инфотейнмент, LinkedIn	Не менее одного письма в день	Не опубликовано

Как извлечь максимум из этих авторов

Три привычки, которые отличают подписку от обучения.

• Выберите двух-трёх, а не десять. Одна рассылка для новостей, один глубокий источник по вашей профессии (доставляемость, удержание или копирайтинг), одно ежедневное письмо, если хотите научиться писать. Десять подписок в одном почтовом ящике означают, что вы ни одну не читаете как следует.
• Проверяйте, прежде чем применять. Когда автор говорит, что тема письма или последовательность работает, попробуйте её на сегменте вашего списка и сравните с обычными результатами, прежде чем применять ко всем.
• Возвращайтесь к первоисточнику. Когда пост комментирует новое правило Gmail, Yahoo или CNIL, прочитайте и официальную страницу. Хороший автор даёт на неё ссылку, а если нет, найдите её сами.

Где заканчиваются возможности этого рейтинга?

Три ограничения, названные прямо.

Он основан на открытой информации. Я читал то, что публикует каждый автор, и проверил его аккаунты 22 октября 2026 года. Закрытые ежедневные письма и некоторые ленты в LinkedIn не удалось прочитать полностью, поэтому для нескольких авторов аудитория помечена как «Не опубликовано». Автор, который пишет очень хорошо, но тихо, здесь будет недооценён.

Он отражает мнение одного читателя. Критерии определены заранее, но вес, придаваемый глубине, регулярности или умению учить, это личный выбор. Руководитель CRM в крупном бренде и коуч, который продаёт онлайн, расставили бы некоторых авторов иначе, и это нормально.

Он стареет. Авторы меняют ритм, ставят подкаст на паузу или переходят на другую платформу, как показывает подкаст Mission Emailing. Прежде чем подписываться, проверьте, что аккаунт всё ещё активен.

Что умеет программа такого, чего не умеет автор контента?

Автор объясняет, как меняется email-маркетинг и как о нём думать. Он не знает вашу базу контактов, ваш сайт и ваших конкурентов и не будет каждую неделю приводить новых подписчиков к вашим формам.

Именно это автоматизирует Sorank на стороне привлечения: после аудита вашего сайта программа находит ваши ключевые слова, пишет и публикует статьи, оптимизированные для Google и для ИИ-ассистентов, и показывает вам, когда ИИ-ассистент ссылается на ваш бренд. Больше посетителей из органического трафика значит больше людей, которые могут подписаться на вашу рассылку. Тарифы начинаются от 99€ в месяц, 3 дня предоставляются бесплатно, при регистрации требуется карта. Чтобы увидеть это на своём сайте, запишитесь на звонок. Многие маркетологи сочетают оба подхода: авторы, чтобы понимать, программа, чтобы применять.

Заключение

Лучший автор об email-маркетинге тот, кто говорит на языке вашей профессии в формате, которого вы действительно будете придерживаться. Для CRM в B2C-брендах выбирайте David Nget. Для аргументированных позиций о доставляемости, инструментах и регулировании: Jonathan Loriaux, а Anne-Claire Fichten для попадания во «Входящие». Для удержания в интернет-магазинах: Rayan Lezzoum и Hugo Nicole. Для выстраивания роли CRM: Claire Ernewein. Чтобы научиться писать продающие письма: Greg Lagrange и Axelle Guer. А чтобы привести больше посетителей к формам, где люди подписываются на ваш список, познакомьтесь с Sorank.

Почётные упоминания: другие авторы об email-маркетинге, за которыми стоит следить

Другие франкоязычные авторы об email-маркетинге, замеченные при этой проверке, вне рейтинга; представлены исключительно по тому, что они публикуют.

Автор	Основной аккаунт	Что публикует
Arnaud Mondon	LinkedIn	Копирайтер по email-маркетингу и CRM (Email-Asset), публикует в LinkedIn посты об email-маркетинге и удержании для премиальных брендов (4000 подписчиков в LinkedIn)
Caroline Chalmin	caroletter.substack.com	Рассылка ÉcosystèmeS, выходит по понедельникам через неделю, о стратегии, системах и росте рассылки на Substack для соло-предпринимателей; она запустила инициативу SubTober
Coralie Roix	Instagram	Тренер по контент-стратегии (Le Citron Rose), обучает рассылкам по своей программе Juicy Mail; на её рассылку, по данным её страницы, подписано около 9400 человек, а почтовые рассылки лишь одна тема из нескольких (14000 подписчиков в Instagram)