10 nejlepších tvůrců obsahu o e-mail marketingu ve Francii

Rychlý kvíz

Agentura, živnostník, nebo vlastní zaměstnanec: kdo to za vás má řídit?

Otázka 1 z 425%

Jaký měsíční rozpočet na to máte?

Méně než $500$500 až $3,000Více než $3,000

Sledování nejlepších tvůrců obsahu o e-mail marketingu ve Francii je nejlevnější způsob, jak držet krok s kanálem, jehož pravidla se neustále mění. Od 1. února 2024 musí každý, kdo posílá přes 5000 zpráv denně na účty Gmail, ověřovat své e-maily, nabízet odhlášení jedním kliknutím a udržet míru spamu nahlášenou v Postmaster Tools pod 0,30%, podle Pokynů Googlu pro odesílatele e-mailů. Takové pravidlo dokáže přes noc změnit, co newsletter umí, a jen málokterý marketér si dokumentaci přečte sám. Tento žebříček shrnuje deset francouzsky mluvících tvůrců, kteří píší o e-mailech, newsletterech a CRM, prověřených jednoho po druhém, a u každého uvádí, který čtenář a která úroveň mu hodí.

Kolik lidí ve Francii se učí od tvůrců obsahu?

Tvůrci se ve Francii stali skutečným způsobem, jak se informovat, aniž by nahradili referenční zdroje. Ve svém Digital News Report 2026, zveřejněném 16. června 2026, zjistil Reuters Institute for the Study of Journalism, že 29% francouzských respondentů říká, že některé zprávy získává od tvůrců, zatímco pouze 3% tvrdí, že tvůrci pokryjí všechny jejich zpravodajské potřeby, podle stránky o Francii v Digital News Report 2026 Reuters Institute, kterou napsala Alice Antheaume.

Tentýž institut ukazuje, že tvůrci ve Francii stále váží méně než zpravodajské značky: 16% francouzských respondentů pravidelně sleduje tvůrce a influencery na sociálních a video sítích, oproti 24% u zpravodajských značek a novinářů, podle stránky Reuters Institute o zpravodajských influencerech 2025 pro Francii. Pro e-mail marketing platí totéž: tvůrce je dobrým doplňkem dokumentace poskytovatelů schránek a CNIL, nikoli jejich náhradou.

Proč sledovat tvůrce a nejen číst blogy nástrojů?

Čtyři důvody, z pohledu někoho, kdo se chce učit e-mail marketing a držet s ním krok.

• Překládají pravidla do praxe. Yahoo například vyžaduje, aby hromadní odesílatelé vyhověli žádostem o odhlášení do 2 dnů a udrželi míru spamu pod 0,3%; tato pravidla platí od února 2024, podle stránky Yahoo Sender Best Practices. Tvůrci jako Anne-Claire Fichten nebo Jonathan Loriaux vysvětlují, co to změní pro tým CRM.
• Ukazují skutečné e-maily. Hugo Nicole ve svém newsletteru rozebírá e-maily značek a Rayan Lezzoum čerpá příklady z více než 50 účtů klientů z e-shopů. Blog nástroje pro e-maily většinou ukazuje, co umí jeho vlastní editor.
• Mluví k určité práci. David Nget mluví k týmům CRM v B2C značkách, Phyllis Gbango k podnikatelům a koučům, Greg Lagrange k lidem, kteří prodávají přes denní e-mail. Obecný průvodce mluví ke všem, a tím vlastně k nikomu konkrétnímu.
• Jejich zájem je snadno čitelný. Většina z nich prodává konzultace, práci agentury nebo školení a říká to přímo. Když víte, co tvůrce prodává, můžete jeho rady číst s pravým odstupem.

Několik tvůrců z tohoto seznamu, například Jonathan Loriaux s Badsenderem nebo Alexandrina Nogueira de Sousa s The Wonder Success, také provozují firmu, která pracuje s e-maily klientů. Pokud potřebujete tým, který vaše kampaně povede, a ne obsah, ze kterého se učit, náš žebříček nejlepších agentur e-mail marketingu ve Francii tento případ pokrývá.

Podle čeho jsem tvůrce hodnotil?

Čtyři kritéria, stanovená dřív, než jsem zjistil, kdo nakonec vyjde nejlépe, a použitá jen na to, co každý tvůrce publikuje na svých vlastních stránkách a účtech. Každý účet na tomto seznamu byl prověřen 22. října 2026.

1. Pravidelnost. Datovaný obsah v roce 2026 a rytmus, na který se dá spolehnout: týdenní nebo denní newsletter má větší váhu než nárazová série příspěvků následovaná měsíci ticha.

2. Hloubka a přesnost. Skutečné příklady, odkazy na pravidla (CNIL, poskytovatelé schránek) a argumentovaná stanoviska mají větší váhu než tipy. Tvůrce, který ukáže, jak k závěru došel, stojí před tím, který ho jen uvede.

3. Výuka. Obsah, který čtenář na dané úrovni dokáže použít, s jasně určeným publikem: týmy CRM, značky e-shopů, podnikatelé, kteří si píší vlastní e-maily.

4. Nezávislost. Obsah, který vás něco naučí, i když od tvůrce nikdy nic nekoupíte. Prodej služby je v pořádku; kanál, který jen propaguje nabídku, není.

Co jsem záměrně neudělal: Neodhadoval jsem žádné publikum. Když tvůrce nezveřejňuje počet sledujících nebo odběratelů, tabulka říká „Nezveřejněno“. Nezařadil jsem do první desítky žádného tvůrce bez veřejné aktivity v roce 2026. Nezahrnul jsem firemní účty vydavatelů konkurenčního softwaru. A nepočítal jsem lajky ani míru otevření, které toho o tom, co se naučíte, říkají málo.

Tento žebříček odráží můj vlastní názor a zkušenost někoho, kdo tyto tvůrce sleduje každý týden, a nikoli placené umístění. Jsem Thibault Besson-Magdelain, zakladatel Sorank, a žádný tvůrce na této stránce za umístění nezaplatil.

10 nejlepších tvůrců obsahu o e-mail marketingu ve Francii

1. David Nget

David Nget publikuje hlavně na LinkedInu, kde sdílí obsah o CRM marketingu pro B2C značky a e-shopy s nástroji jako Klaviyo, Brevo, Splio a HubSpot. Moderuje také CRM Heroes, podcast s rozhovory se šéfy CRM velkých značek, dostupný na Apple, Spotify a Deezer, a posílá měsíční newsletter, který shrnuje novinky z CRM pro marketéry v oboru. Co ho odlišuje, je rozsah: patří k mála francouzsky mluvícím hlasům, které pokrývají celý životní cyklus zákazníka, od retence a doručitelnosti po SMS, WhatsApp a AI. Jeho web uvádí více než 19000 sledujících na LinkedInu; ostatní publika nejsou zveřejněna. Působí jako externí vedoucí CRM (Fractional Head of CRM) a konzultace CRM prodává přes davidcrm.com.

Nejvhodnější pro: týmy CRM a retence v B2C značkách, které chtějí jeden měsíční přehled a dlouhé rozhovory s kolegy. Začátečníci, kteří potřebují návody krok za krokem na napsání prvního newsletteru, najdou obsah zaměřený na lidi, kteří už v roli CRM jsou.

2. Jonathan Loriaux

Jonathan Loriaux píše blog Badsender už devět let, o doručitelnosti, regulaci, nástrojích pro tvorbu e-mailů a přístupnosti e-mailů. Blog publikuje několik článků měsíčně (28. září, 5. října a 11. října 2026 v posledním úseku), včetně podrobného shrnutí EMDay 2026. Moderuje také podcasty Badsender, Non mais concrètement a Sobriété et Marketing a odběratelům chodí měsíční newsletter Badsender. Je to technická reference pro e-mailing ve Francii, s argumentovanými názory spíše než s rychlými tipy. Jeho publikum není zveřejněno. Je zakladatelem Badsenderu, který prodává služby v oblasti e-mailů, doručitelnosti a CRM.

Nejvhodnější pro: e-mail marketéry a manažery CRM, kteří chtějí informovaná stanoviska k nástrojům, doručitelnosti a CNIL. Podnikatelé, kteří hledají prodejní e-maily ke zkopírování, najdou úhel pohledu technický víc, než potřebují.

3. Rayan Lezzoum

Rayan Lezzoum je zakladatel Email Lab a posílá newsletter o retenci e-mailů pro e-shopy, který podle jeho webu čte více než 1000 provozovatelů e-shopů. Blog Email Lab je velmi aktivní, s několika články týdně v září a říjnu 2026 o segmentaci RFM v Klaviyo, celoživotní hodnotě zákazníka, odchodu zákazníků a věrnostních programech. Publikuje také na YouTube (@rayanlezzoum) a na LinkedInu a jeho příklady pocházejí z více než 50 účtů klientů z e-shopů. Kromě newsletteru nejsou jeho publika zveřejněna. Přes Email Lab prodává práci s retencí v Klaviyo pro online obchody.

Nejvhodnější pro: e-shopové značky používající Klaviyo, které chtějí konkrétní postupy pro segmentaci a retenci. B2B marketéři a samostatní podnikatelé bez online obchodu tu najdou jen málo, co se jich týká.

4. Hugo Nicole

Hugo Nicole vydává newsletter na Substacku Les News de l'Emailing jednou za jeden až tři týdny (vydání 8. a 15. července, 27. srpna, 3. a 22. září 2026). Každé vydání je velmi konkrétní: rozbory e-mailů značek, změny pravidel CNIL, sledovací pixely, sezónní průvodci jako Black Friday a nabídky práce v CRM. Je psaný pro týmy CRM e-shopů se zaměřením na Klaviyo. Jeho stránka na Substacku ukazuje více než 1000 odběratelů. Je samostatným e-mail marketérem pro e-shopové značky.

Nejvhodnější pro: marketéry e-shopů, kteří chtějí krátké, praktické čtení ve schránce a skutečné příklady k okopírování. Čtenáři, kteří chtějí hluboký technický obsah o doručitelnosti, si ho mají spárovat s Anne-Claire Fichten.

5. Anne-Claire Fichten

Anne-Claire Fichten je expertka na doručitelnost e-mailů, která na svém blogu CRM Performance & Deliverability publikuje asi dva články měsíčně. Její články z roku 2026, datované 27. a 28. května, 18. června, 13. a 24. srpna a 21. září, pokrývají sledovací pixely, životní cyklus CRM, newslettery, AI a e-maily CRM, monitoring, GDPR a zvyšování objemů odesílání. Obsah o doručitelnosti je ve francouzštině vzácný a její obsah je zaměřený na týmy CRM, které chtějí, aby se e-maily dostaly do doručené pošty. Její publikum není zveřejněno. Prodává konzultace v oblasti doručitelnosti a CRM.

Nejvhodnější pro: týmy CRM a správce e-mailů, které řeší problémy s doručením do schránek nebo nárůst objemu. Začátečníci, kteří si teprve vybírají první nástroj pro e-maily, ji shledají pokročilou.

6. Claire Ernewein

Claire Ernewein publikuje několik článků měsíčně na blogu CRM Facile (18. a 25. srpna 2026, pak dva články 10. září 2026) a posílá newsletter s radami k CRM. Její opakující se formáty zahrnují seriál o pracovních pozicích v CRM a rubriku „Claire, c'est quoi ta reco CRM“, vedle článků o doručitelnosti a průvodce doporučeními CNIL z dubna 2026. Nabízí také praktické zdroje, například test zralosti CRM a redakční kalendář na rok 2026. Její publikum není zveřejněno. Je konzultantkou pro CRM a GDPR a služby prodává přes CRM Facile.

Nejvhodnější pro: marketéry, kteří začínají v CRM nebo budují roli v CRM, a chtějí jasná vysvětlení a materiály ke stažení. Zkušení manažeři CRM najdou více hloubky u specialistů na doručitelnost z tohoto seznamu.

7. Alexandrina Nogueira de Sousa

Alexandrina Nogueira de Sousa publikuje na LinkedInu rady k e-mailové strategii a prodejním sekvencím a posílá týdenní newsletter Build Your Dynasty. Její blog přidává články o auditech newsletterů a prodejních sekvencích. Patří k nejviditelnějším francouzsky mluvícím hlasům v tomto tématu: Favikon ji ve svém žebříčku e-mail marketingových expertů na LinkedInu z roku 2025 řadí na 13. místo. Její publikum není zveřejněno. Vede agenturu The Wonder Success, která prodává služby e-mailové strategie.

Nejvhodnější pro: podnikatele a malé firmy, které chtějí budovat prodejní sekvence a pravidelný newsletter. Týmy CRM ve velkých značkách, které hledají obsah o segmentaci nebo doručitelnosti, ji shledají příliš zaměřenou na prodejní nálevky.

8. Phyllis Gbango

Phyllis Gbango moderuje podcast Mission Emailing, který má 39 epizod o newsletteru, který prodává, prodejních sekvencích a AI v e-mailingu. Epizody vycházely každé dva týdny až do 16. března 2026 a od té doby je podcast pozastavený, i když její web byl aktualizován v říjnu 2026. Publikuje také na LinkedInu a Instagramu, posílá newsletter Mails privés a napsala knihu „Email marketing de A à Z“ pro podnikatele a kouče. Její publikované publikum tvoří 3563 sledujících na LinkedInu a 1190 na Instagramu. Je konzultantkou a lektorkou e-mail marketingu pod názvem PhyllisOriane.

Nejvhodnější pro: podnikatele a kouče, kteří dávají přednost poslechu a chtějí začít prodávat přes newsletter. Archiv podcastu je dobrý základ, ale zrovna když je pozastavený, nejde o místo pro nejnovější zprávy.

9. Greg Lagrange

Greg Lagrange posílá svému seznamu od roku 2017 jeden e-mail denně o copywritingu, psychologii prodeje a o tom, jak budovat e-mailové sekvence, které konvertují. Nedávný příklad: „Comment créer des séquences emails qui convertissent bien mieux, bien plus vite“. E-mail je jeho hlavní kanál a jeho blog je už dlouho neaktivní. Co ho odlišuje, je to, že aplikuje, co učí: každý e-mail je zároveň lekce a živý příklad denního prodejního e-mailingu. Jeho publikum není zveřejněno. Pracuje jako copywriter přes Life Stylers.

Nejvhodnější pro: podnikatele a copywritery, kteří se chtějí naučit psát e-maily, které prodávají, tím, že čtou jeden každý den. Týmy CRM hledající segmentaci, doručitelnost nebo nástroje tu tato témata nenajdou.

10. Axelle Guer

Axelle Guer je copywriterka e-mailů, která podle své přihlašovací stránky posílá svému seznamu alespoň jeden e-mail denně v tónu mezi zábavou a informací. Na LinkedInu píše o copywritingu e-mailů a o svém newsletteru v tomto tónu a nabízí zdarma průvodce psaním e-mailů výměnou za e-mailovou adresu. Její newsletter ukazuje v reálném čase, jak denní e-mail může prodávat. Její publikum není zveřejněno. Učí, jak psát e-maily, které prodávají.

Nejvhodnější pro: podnikatele a značky, které chtějí svůj newsletter oživit a udělat z něj prodejnější. Čtenáři, kteří chtějí data, segmentaci nebo doručitelnost, budou potřebovat jiný zdroj z tohoto seznamu.

Deset tvůrců v porovnání

Každá buňka odráží, co tvůrce publikuje na svých vlastních stránkách a účtech k 22. říjnu 2026. Když údaj není zveřejněn, buňka to uvádí.

Tvůrce	Hlavní platforma	Formát	Publikační rytmus	Zveřejněné publikum
David Nget	LinkedIn	Příspěvky, podcast s rozhovory, newsletter	Newsletter každý měsíc	19000+ na LinkedInu (uvedeno na jeho webu)
Jonathan Loriaux	Blog Badsender	Články, podcasty, newsletter	Několik článků měsíčně, newsletter každý měsíc	Nezveřejněno
Rayan Lezzoum	Newsletter	Newsletter, blog, YouTube, LinkedIn	Několik článků na blogu týdně (září a říjen 2026)	1000+ čtenářů newsletteru (uvedeno na jeho webu)
Hugo Nicole	Newsletter	Newsletter na Substacku	Jednou za jeden až tři týdny	1000+ na Substacku
Anne-Claire Fichten	Blog	Články o doručitelnosti a CRM	Asi dva články měsíčně	Nezveřejněno
Claire Ernewein	Blog CRM Facile	Články, newsletter, zdroje	Několik článků měsíčně	Nezveřejněno
Alexandrina Nogueira de Sousa	LinkedIn	Příspěvky, newsletter, blog	Newsletter každý týden	Nezveřejněno
Phyllis Gbango	Podcast	Podcast, LinkedIn, Instagram, newsletter	Každé dva týdny do 16. března 2026, od té doby pozastaveno	3563 na LinkedInu, 1190 na Instagramu
Greg Lagrange	Newsletter	Denní prodejní e-maily	Každý den od roku 2017	Nezveřejněno
Axelle Guer	Newsletter	Denní e-maily v tónu mezi zábavou a informací, LinkedIn	Alespoň jeden e-mail denně	Nezveřejněno

Jak z těchto tvůrců získat maximum

Tři návyky, které rozdělují přihlašování od učení se.

• Vyberte si dva nebo tři, ne deset. Jeden newsletter pro novinky, jeden hloubkový zdroj pro vaši práci (doručitelnost, retence nebo copywriting), jeden denní e-mail, pokud se chcete naučit psát. Deset odběrů ve stejné schránce znamená nečíst nikoho pořádně.
• Testujte dřív, než aplikujete. Když tvůrce řekne, že předmět nebo sekvence funguje, zkuste to na segmentu svého seznamu a porovnejte výsledky s obvyklými, než to rozešlete všem.
• Vraťte se k primárnímu zdroji. Když příspěvek komentuje nové pravidlo od Gmailu, Yahoo nebo CNIL, přečtěte si i oficiální stránku. Dobrý tvůrce na ni odkazuje; pokud ne, najděte ji sami.

Kde tento žebříček končí?

Tři omezení, řečená jasně.

Vychází z veřejných informací. Přečetl jsem, co každý tvůrce publikuje, a účty jsem zkontroloval 22. října 2026. Soukromé denní e-maily a některé kanály na LinkedInu nešlo přečíst celé, takže několik publik je označeno „Nezveřejněno“. Tvůrce, který píše velmi dobře, ale tiše, bude zde podhodnocen.

Odráží názor jednoho čtenáře. Kritéria byla stanovena předem, ale váha, kterou dávám hloubce, pravidelnosti nebo výuce, je osobní volba. Manažer CRM ve velké značce a kouč, který prodává online, by některé tvůrce seřadili jinak, a to je v pořádku.

Stárne. Tvůrci mění rytmus, pozastavují podcast nebo přecházejí na jinou platformu, jak ukazuje podcast Mission Emailing. Před přihlášením ověřte, že je účet stále aktivní.

Co dokáže software, co tvůrce nedokáže?

Tvůrce vysvětluje, jak se e-mail marketing mění a jak o něm přemýšlet. Nezná váš seznam, váš web ani vaše konkurenty a každý týden vám do formulářů nepřivede nové odběratele.

To je to, co Sorank automatizuje na straně získávání zákazníků: po auditu vašeho webu software najde vaše klíčová slova, napíše a publikuje články optimalizované pro Google a pro AI asistenty a ukáže vám, kdy AI asistent cituje vaši značku. Více organických návštěvníků znamená více lidí, kteří se mohou přihlásit k vašemu newsletteru. Ceny začínají na 99€ měsíčně, s 3 dny zdarma a s kartou vyžadovanou při registraci. Chcete-li to vidět na vlastním webu, rezervujte si hovor. Mnoho marketérů kombinuje obojí: tvůrce, abyste rozuměli, software, abyste aplikovali.

Závěr

Nejlepší tvůrce e-mail marketingu je ten, který mluví k vaší práci, v formátu, který opravdu budete dodržovat. Pro CRM v B2C značkách David Nget. Pro argumentovaná stanoviska k doručitelnosti, nástrojům a regulaci Jonathan Loriaux, s Anne-Claire Fichten pro dostání se do schránek. Pro retenci v e-shopech Rayan Lezzoum a Hugo Nicole. Pro strukturování role v CRM Claire Ernewein. Pro učení se psát e-maily, které prodávají, Greg Lagrange a Axelle Guer. A pro více návštěvníků na formulářích, kde se lidé přihlašují k vašemu seznamu, objevte Sorank.

Čestná zmínka: další tvůrci e-mail marketingu, které stojí za sledování

Další francouzsky mluvící tvůrci e-mail marketingu zjištění během této kontroly, mimo žebříček, uvedení pouze na základě toho, co publikují.

Tvůrce	Hlavní účet	Co publikují
Arnaud Mondon	LinkedIn	Copywriter pro e-mail marketing a CRM (Email-Asset), který píše na LinkedInu o e-mail marketingu a retenci pro prémiové značky (4000 sledujících na LinkedInu)
Caroline Chalmin	caroletter.substack.com	Newsletter ÉcosystèmeS, každé druhé pondělí, o strategii, systémech a růstu newsletteru na Substacku pro samostatné podnikatele; založila iniciativu SubTober
Coralie Roix	Instagram	Lektorka obsahové strategie (Le Citron Rose), která učí psát newslettery ve svém programu Juicy Mail; podle její stránky má její newsletter asi 9400 odběratelů a e-mailing je jedno téma mezi ostatními (14000 sledujících na Instagramu)