Nejlepší kurzy SEO v roce 2026, bezplatné i placené

Rychlý kvíz

Jaký je pro vás nejlepší způsob, jak se naučit SEO?

Otázka 1 z 425%

Jaká je vaše úroveň dnes?

Úplný začátečníkZnám základyPracuji v SEO nebo marketingu

Transparentnost: kurz GEO v tomto seznamu je náš, vytvořil jsem ho já, zakladatel Soranku. Zařadil jsem ho na deváté místo, protože pokrývá jedno konkrétní téma (viditelnost v odpovědích AI) a nenahrazuje kompletní základ SEO. Každý níže uvedený kurz byl zkontrolován na vlastních stránkách poskytovatele v říjnu 2026: existence, délka, cena a certifikát. Pokud poskytovatel nějakou položku nezveřejňuje, článek to uvádí.

Výběr mezi nejlepšími kurzy SEO se v roce 2026 ztížil z jednoho důvodu: vyhledávání se změnilo rychleji, než stíhají katalogy kurzů. Google nyní část dotazů odpovídá pomocí funkcí s AI postavených na jeho běžném indexu, jak vysvětluje jeho vlastní dokumentace k funkcím AI, a asistenti jako ChatGPT, Claude a Gemini doporučují značky přímo. Dobrý kurz v roce 2026 učí klasické základy (procházení, indexace, klíčová slova, obsah, odkazy) a také to, jak se tyto základy promítají do odpovědí AI. Dva roky jsem vedl SEO agenturu, než jsem ji prodal, abych postavil Sorank, a u nových kolegů stále vidím stejnou mezeru: znají slovník, ale nikdy nepublikovali stránku, která by se umístila ve vyhledávání.

Jak jsem tyto kurzy SEO seřadil

Každý kurz jsem ohodnotil podle pěti kritérií, která rozhodují, zda se školení promění ve výsledky: cílová úroveň (začátečník, mírně pokročilý, praktik), skutečná délka, veřejná cena, certifikát a kdo ho vydává, a zda obsah pokrývá vyhledávání v AI v roce 2026. Šesté kritérium rozhodovalo při shodě: podíl praxe. Kurz, ve kterém pracujete na skutečném webu, předčí delší kurz tvořený jen snímky.

Zařadil jsem jen kurzy, které jsem mohl ověřit na vlastním webu poskytovatele v říjnu 2026. Několik známých programů proto v seznamu chybí: když jsem nemohl potvrdit aktuální cenu nebo obsah z oficiální stránky, kurz jsem vynechal, místo abych opakoval starou částku z cizího seznamu. HubSpot je dobrý příklad, proč na tom záleží: jeho dlouhodobě běžící bezplatná certifikace SEO byla ukončena a nahrazena kurzy o AEO (optimalizaci pro odpovědní systémy), které mnoho přehledů z roku 2025 stále uvádí jako aktuální.

Nejlepší kurzy SEO v roce 2027 na první pohled

Kurz	Nejvhodnější pro	Cena	Délka	Certifikát	Pokrývá vyhledávání v AI
Google SEO Starter Guide	Oficiální základy	Zdarma	Samostudium čtením	Ne	Samostatná stránka Googlu o funkcích AI
Ahrefs Academy	Bezplatný video kurz pro začátečníky	Zdarma	2 h (SEO) + 1 h 26 (AEO)	Pouze u kurzu o nástroji Ahrefs (zkouška s 67 otázkami)	Ano, kurz AEO
Semrush Academy	Krátké bezplatné moduly s certifikáty	Zdarma	Asi 1 h na kurz	Ano, u každého kurzu	Ano
UC Davis SEO Specialization (Coursera)	Univerzitní certifikát	Coursera Plus, 59 $/měsíc nebo 399 $/rok	2 měsíce po 10 h týdně	Ano, UC Davis přes Coursera	Neuvedeno
HubSpot Academy AEO Fundamentals	Viditelnost v odpovědích AI	Zdarma	2 h 20	Ano, HubSpot Academy	Ano, hlavní téma
Formaseo (síť Abondance)	Placený katalog ve francouzštině	349 eur bez DPH (základy SEO a GEO)	12 h (základy SEO)	Připravuje na externí certifikace (Qaseo, Ceseo, ix-SEO)	Ano, kurz AI Search
Google Digital Marketing and E-commerce Certificate (Coursera)	Změna kariéry směrem k digitálnímu marketingu	Coursera Plus	6 měsíců po 10 h týdně	Ano, Google	Dovednosti AI pro marketing
OpenClassrooms, kurz SEO	Bezplatný kurz ve francouzštině	Zdarma	10 h	Neuvedeno	Neuvedeno (aktualizováno v lednu 2025)
Bezplatný kurz GEO od Soranku	GEO a viditelnost v AI	Zdarma	Asi 2 h	Ne	Ano, hlavní téma

Devět nejlepších kurzů SEO v roce 2027

1. Google SEO Starter Guide: oficiální základ

Co to je. SEO Starter Guide je úvod do optimalizace pro vyhledávače od samotného Googlu, naposledy aktualizovaný 10. prosince 2025. Zahrnuje, jak Google nachází stránky, strukturu webu a URL, duplicitní obsah, titulky, úryvky, obrázky, video a mýty, které podle Googlu můžete ignorovat.

Pro koho je. Pro každého, kdo začíná, a pro každého, kdo chce ověřit, co placený kurz učí, u primárního zdroje.

Kde nestačí. Je to dokumentace, ne kurz: bez cvičení, bez certifikátu, bez lektora. Říká, co Google doporučuje, ne jak stanovit priority na vašem webu.

Verdikt. Přečtěte si ji dřív, než za cokoli zaplatíte. Každý další kurz v tomto seznamu na ní staví.

2. Ahrefs Academy: nejlepší bezplatný video kurz pro začátečníky

Co to je. Ahrefs Academy zveřejňuje bezplatné video kurzy. Kurz SEO pro začátečníky má 14 lekcí, celkem 2 hodiny, a pokrývá výzkum klíčových slov, SEO na stránce a budování odkazů. Akademie nabízí také bezplatný kurz Answer Engine Optimization (12 lekcí, 1 h 26) o tom, jak funguje vyhledávání v AI a jak se značky doporučují na platformách AI, pokročilý kurz budování odkazů (15 lekcí, 1 h 48) a certifikační zkoušku se 67 otázkami připojenou ke kurzu o používání nástroje Ahrefs.

Pro koho je. Pro začátečníky, kteří chtějí celou logiku SEO odpoledne, a pro marketéry, kteří chtějí poprvé nahlédnout do odpovědí AI.

Kde nestačí. Kurz pro začátečníky nemá vlastní certifikát a část katalogu učí nástroj Ahrefs, ne SEO obecně.

Verdikt. Nejlepší bezplatný výchozí bod po příručce od Googlu a kurz AEO je jeden z mála bezplatných kurzů o viditelnosti v AI.

3. Semrush Academy: krátké bezplatné moduly s certifikátem

Co to je. Semrush Academy nabízí bezplatné kurzy, každý s certifikátem. SEO kurzy zkontrolované tento měsíc zahrnují On-Page SEO and AI Search Essentials (24 lekcí, asi 1 hodina), Keyword Research Essentials (25 lekcí, asi 1 hodina) a AI Search Operating System (10 lekcí, 41 minut), plus pravidelné hodinové webináře o viditelnosti v AI.

Pro koho je. Pro marketéry, kteří chtějí mít řadu krátkých certifikátů k ukázání na LinkedInu, a pro týmy, které už Semrush používají.

Kde nestačí. Kurzy jsou svázané s nástrojem Semrush a hodina na jedno téma zůstává úvodní.

Verdikt. Dobré pro rychlé, uznávané certifikáty; kombinujte je s kurzem, který vás nutí procvičovat na vlastním webu.

4. UC Davis SEO Specialization na Courseře: nejstrukturovanější certifikát

Co to je. Specializace Search Engine Optimization z Kalifornské univerzity v Davisu má 5 kurzů, trvá asi 2 měsíce po 10 hodinách týdně, cílí na začátečníky a končí certifikátem, který můžete sdílet. Na Courseře má hodnocení 4,6 z 5 od 13 110 recenzentů.

Cena. Je součástí Coursera Plus, za 59 $/měsíc se 7denní bezplatnou zkušební dobou, nebo za 399 $/rok. K dispozici je finanční podpora.

Kde nestačí. Stránka kurzu neuvádí, jak velká část obsahu se týká odpovědí AI, a dva měsíce představují skutečný časový závazek.

Verdikt. Volba, když na certifikátu záleží, jak zní jméno univerzity, pro vašeho zaměstnavatele.

5. HubSpot Academy AEO Fundamentals: bezplatný kurz o odpovědích AI

Co to je. HubSpot ukončil svou bezplatnou certifikaci SEO v červnu 2026 a nahradil ji kurzem AEO Fundamentals, bezplatnou certifikací se 7 lekcemi a 19 videi (2 h 20) o optimalizaci obsahu pro AI Overviews, odpovědní systémy a citace v AI. Druhý bezplatný kurz uplatňuje stejnou metodu uvnitř HubSpotu.

Pro koho je. Pro marketéry, kteří už základy SEO znají a potřebují pochopit, jak odpovědi AI vybírají své zdroje.

Kde nestačí. Předpokládá, že klasické základy SEO už jsou na místě, a neučí je.

Verdikt. Nejlepší bezplatná certifikace zaměřená na odpovědi AI v roce 2026.

6. Formaseo (síť Abondance): referenční placený katalog ve francouzštině

Co to je. Formaseo je vzdělávací platforma sítě Abondance. Jeho kurz pro začátečníky Les fondamentaux du SEO vede Olivier Andrieu (12 hodin, 100 videí) a prodává se jako balíček základů SEO a GEO za 349 eur bez DPH. Katalog uvádí také Maîtriser l'AI Search za 299 eur a specializované kurzy o SEO pro e-commerce (12 hodin), Google Business Profile (2 hodiny) a automatizaci SEO (4 hodiny). Kurzy jsou navržené tak, aby připravily na certifikace Qaseo, Ceseo a ix-SEO, které vydávají jiné subjekty. Přístup trvá jeden rok s aktualizacemi, prodloužit ho lze za 39 eur bez DPH.

Pro koho je. Pro francouzsky mluvící profesionály, kteří chtějí video katalog vedený odborníky a mohou ho financovat z rozpočtu zaměstnavatele na vzdělávání.

Kde nestačí. Jen ve francouzštině a Formaseo nevydává vlastní osvědčení o absolvování.

Verdikt. Nejsilnější placená volba pro francouzsky mluvící tým.

7. Google Digital Marketing and E-commerce Certificate: pro změnu kariéry

Co to je. Profesionální certifikát Google na Courseře: 8 kurzů, asi 6 měsíců po 10 hodinách týdně, na úrovni začátečníků. SEO pokrývá druhý kurz („Attract and Engage Customers with Digital Marketing“) a nedávné moduly přidávají dovednosti AI pro marketing.

Pro koho je. Pro lidi, kteří přecházejí na práci v digitálním marketingu a chtějí SEO jako jednu z několika dovedností.

Kde nestačí. SEO je jeden kurz z osmi, takže jde méně do hloubky než specializovaný SEO program.

Verdikt. Kariérní certifikát, ne specializace na SEO.

8. OpenClassrooms: bezplatný kurz ve francouzštině

Co to je. Augmentez votre trafic grâce au référencement naturel (SEO) je kurz s volným přístupem o délce asi 10 hodin, hodnocený jako snadný, který vede Leo Sider a naposledy byl aktualizován 23. ledna 2025. Pokrývá volbu klíčových slov, úpravy webu, zpětné odkazy a měření výsledků pomocí Google Analytics a Search Console.

Kde nestačí. Poslední aktualizace předchází rozšíření odpovědí AI a stránka nezmiňuje certifikát.

Verdikt. Solidní bezplatný základ pro francouzsky mluvící, který je třeba doplnit kurzem o vyhledávání v AI.

9. Bezplatný kurz GEO od Soranku: zaměřený na viditelnost v odpovědích AI

Co to je. Bezplatný kurz GEO na webu Soranku je video kurz o délce asi dvou hodin o optimalizaci pro generativní vyhledávače: role AI v SEO, strategie netlinkingu a jak získávat návštěvnost. Je určen agenturám a freelancerům pro SEO, online podnikatelům a firmám s vlastním týmem SEO. Stejná stránka představuje placený program SEO IA Pro (999 eur, doživotní přístup, více než 30 videí, strategie netlinkingu s AI, nastavení API s DataForSEO, Make a n8n a uzavřenou skupinu členů). Vedu také bezplatnou masterclass o GEO, zasílanou e-mailem, kde ukazuji systém AI SEO, který používám se Search Console a asistentem AI.

Kde nestačí. Bez certifikátu a předpokládá, že chcete GEO uplatnit na vlastním webu, ne se učit teorii SEO.

Verdikt. Užitečné po základech, když otázka zní, jak se objevit v ChatGPT, Gemini nebo AI Overviews.

Který kurz SEO zvolit podle vaší úrovně?

Správný kurz SEO závisí na tom, odkud začínáte a co potřebujete doložit. Začátečníci by měli před placením kombinovat bezplatné zdroje; praktici by měli platit jen za hloubku nebo za uznávaný certifikát.

• Úplný začátečník: SEO Starter Guide od Googlu, pak kurz SEO pro začátečníky od Ahrefs. Pro slovní zásobu mějte otevřený slovník GEO a SEO.
• Marketér, který potřebuje certifikát: Semrush Academy pro rychlé certifikáty, UC Davis na Courseře pro univerzitní.
• Praktik, který musí řešit odpovědi AI: HubSpot AEO Fundamentals, kurz AEO od Ahrefs, pak kurz GEO od Soranku.
• Francouzsky mluvící tým s rozpočtem na školení: Formaseo.
• Změna kariéry: Google Digital Marketing and E-commerce Certificate.

Kurz vám dá metodu; udržet krok se změnami vyžaduje rutinu čtení. K tomu slouží naše výběry nejlepších blogů o SEO a digitálním marketingu a nejlepších podcastů o SEO.

Jak financovat kurz SEO?

Většinu kurzů SEO lze financovat bez veřejného programu, protože nejlepší základy jsou zdarma. U placených kurzů je obvyklou cestou rozpočet zaměstnavatele na školení: předložte stránku kurzu, jeho délku, cenu a dovednost, kterou přidá vaší roli, a zeptejte se dřív, než se zapíšete.

• Začněte zdarma: Google, Ahrefs, Semrush a HubSpot pokrývají základy a odpovědi AI bez poplatku.
• Rozpočet zaměstnavatele: placené katalogy jako Formaseo uvádějí, že ve Francii na ně mohou pokrýt školení fondy zaměstnavatelů; ekvivalent ověřte u svého oddělení lidských zdrojů.
• Předplatné místo kurzu: Coursera Plus dává přístup k oběma certifikátům z tohoto žebříčku za jednu měsíční nebo roční cenu.
• Nárok ověřujte jen na oficiálních stránkách: kde existuje státní vzdělávací program, ověřte kurz na vládním portálu, nikdy přes volajícího ani přes reklamu.

Lektor SEO nebo externí přednášející: jak vybrat a kolik to stojí?

Lektor SEO je užitečný, když tým potřebuje program postavený na vlastním webu, což online kurzy nemohou. Existují tři formáty: mezipodnikové semináře (více firem v jedné místnosti nebo ve virtuální třídě), vnitropodnikové semináře (jeden tým, jeden program) a hostující přednášky na školách.

Zjištěné ceny, zkontrolované v říjnu 2026: francouzský poskytovatel CNFCE uvádí svůj dvoudenní kurz SEO na 1 590 eur bez DPH na účastníka v mezipodnikových seminářích a 3 580 eur bez DPH na skupinu ve vnitropodnikových seminářích. Online katalogy jako Formaseo prodávají jednotlivé kurzy za 299 nebo 349 eur bez DPH. Nezávislí lektoři a přednášející na školách si sazby stanovují podle nabídky; spolehlivý veřejný srovnávací údaj jsem nenašel, proto si vyžádejte písemnou nabídku.

Při výběru lektora SEO zkontrolujte čtyři body:

1. Živý důkaz: weby, které vedou nebo vedli, s výsledky ze Search Console, které mohou ukázat.
2. Písemný program: cíle, délka, cvičení a způsob hodnocení dovedností.
3. Praxe na vašem webu: alespoň polovina času věnovaná vašim stránkám, vašim klíčovým slovům a vašim konkurentům.
4. Aktuálnost k odpovědím AI: zeptejte se, co program říká o AI Overviews a ChatGPT.

Pokud chcete spíš někoho najmout, aby práci udělal, než ji učil, podívejte se na náš žebříček nejlepších SEO konzultantů ve Francii.

Co dělá software pro SEO, co kurz ne, a naopak?

Školení vám dá úsudek; software vám dá čas. Oba odpovídají jiným potřebám a většina týmů potřebuje obojí.

Kurz učí to, co za vás žádný software nerozhodne: strategii, který trh napadnout jako první, kdy migrovat web, jak vyjednávat partnerství, který kompromis přijmout. Tato rozhodnutí zůstávají na lidech.

Sorank je software pro SEO a GEO běžící na autopilot, který přebírá opakující se část. Čte váš web, vytváří otázky, které se vaši zákazníci ptají asistentů AI, a každý měsíc je pokládá ChatGPT, Claude a Gemini, aby zjistil, zda je vaše značka zmiňována, najde vaše konkurenty v Google i v AI a jejich klíčová slova, naplní redakční kalendář, napíše články (s interními odkazy, zdroji, FAQ, meta tagy a schématem JSON-LD) a publikuje je na více než 10 CMS. Pro kontroly na stránce ukazuje bezplatné rozšíření Sorank pro Chrome doporučení na libovolné stránce a naše bezplatné nástroje SEO pokrývají výzkum klíčových slov, kontroly AI Overviews a generování llms.txt. Plány začínají na $99/měsíc, nebo $49/měsíc při roční platbě, a výsledky SEO obvykle přicházejí za 2 až 4 měsíce.

Závěr: který kurz SEO je v roce 2027 nejlepší?

Začněte s bezplatnými kurzy (Google, Ahrefs, Semrush), certifikát přidejte jen tehdy, když ho potřebujete doložit (UC Davis, HubSpot), a před starším a delším kurzem vždy zvolte ten, který je aktualizován pro odpovědi AI. Jakmile víte, co dělat, úzkým hrdlem se stane čas, který tomu každý týden věnujete. Pokud chcete výzkum klíčových slov, psaní, publikování a sledování AI předat softwaru, podívejte se na ceníky Soranku a 3denní bezplatnou zkušební dobu.