Лучшие курсы по SEO в 2027 году: бесплатные и платные

Прозрачность: курс Sorank по GEO в этом списке наш, его создал я, основатель Sorank. Я поставил его на девятое место, потому что он посвящён одной конкретной теме (видимость в ответах ИИ) и не заменяет полноценную базу по SEO. Каждый курс ниже проверен на страницах самого поставщика в октябре 2026 года: наличие, длительность, цена и сертификат. Если поставщик не публикует какой-то пункт, в статье это указано.

Выбор среди лучших курсов по SEO в 2026 году усложнился по одной причине: поиск изменился быстрее, чем большинство каталогов курсов. Google теперь отвечает на часть запросов с помощью функций ИИ, построенных на его обычном индексе, как объясняет его собственная документация о функциях ИИ, а ассистенты вроде ChatGPT, Claude и Gemini рекомендуют бренды напрямую. Хороший курс в 2026 году учит классическим основам (сканирование, индексация, ключевые слова, контент, ссылки) и тому, как эти основы работают в ответах ИИ. Два года я руководил SEO-агентством, а затем продал его, чтобы создать Sorank, и до сих пор вижу у новых сотрудников один и тот же пробел: они знают терминологию и никогда не публиковали страницу, которая занимает высокие позиции.

Как я ранжировал эти курсы по SEO

Я оценил каждый курс по пяти критериям, от которых зависит, превратится ли обучение в результаты: уровень, на который он рассчитан (начинающий, средний, практик), реальная длительность, публичная цена, сертификат и кто его выдаёт, а также охватывает ли содержание ИИ-поиск в 2026 году. Шестой критерий разрешал ничьи: доля практики. Курс, где вы работаете над реальным сайтом, лучше более длинного курса из слайдов.

Я оставил только те курсы, которые мог проверить на сайте самого поставщика в октябре 2026 года. Несколько известных программ отсутствуют только по этой причине: если я не мог подтвердить актуальную цену или содержание по официальной странице, я исключал курс, а не повторял старую цифру из стороннего списка. HubSpot хороший пример того, почему это важно: его давняя бесплатная сертификация по SEO снята и заменена курсами по оптимизации для ответных движков, а многие обзоры 2025 года по-прежнему указывают её как действующую.

Лучшие курсы по SEO в 2027 году: кратко

Курс	Лучше всего для	Цена	Длительность	Сертификат	Охватывает ИИ-поиск
Google SEO Starter Guide	Официальные основы	Бесплатно	Чтение в своём темпе	Нет	Отдельная страница Google о функциях ИИ
Ahrefs Academy	Бесплатный видеокурс для начинающих	Бесплатно	2 ч (SEO) + 1 ч 26 мин (AEO)	Только для курса по инструменту Ahrefs (экзамен из 67 вопросов)	Да, курс по AEO
Semrush Academy	Короткие бесплатные модули с сертификатами	Бесплатно	Около 1 ч на курс	Да, за каждый курс	Да
UC Davis SEO Specialization (Coursera)	Университетский сертификат	Coursera Plus, $59 в месяц или $399 в год	2 месяца по 10 ч в неделю	Да, UC Davis через Coursera	Не указано
HubSpot Academy AEO Fundamentals	Видимость в ответах ИИ	Бесплатно	2 ч 20 мин	Да, HubSpot Academy	Да, основная тема
Formaseo (сеть Abondance)	Платный каталог на французском языке	349€ без НДС (основы SEO и GEO)	12 ч (основы SEO)	Готовит к внешним сертификациям (Qaseo, Ceseo, ix-SEO)	Да, курс по AI Search
Google Digital Marketing and E-commerce Certificate (Coursera)	Смена карьеры в сторону цифрового маркетинга	Coursera Plus	6 месяцев по 10 ч в неделю	Да, Google	Навыки работы с ИИ в маркетинге
Курс OpenClassrooms по SEO	Бесплатный курс на французском языке	Бесплатно	10 ч	Не указано	Не указано (обновлён в январе 2025 года)
Бесплатный курс Sorank по GEO	GEO и видимость в ИИ	Бесплатно	Около 2 ч	Нет	Да, основная тема

9 лучших курсов по SEO в 2027 году

1. Google SEO Starter Guide: официальная основа

Что это. SEO Starter Guide это собственное введение Google в поисковую оптимизацию, последний раз обновлённое 10 декабря 2025 года. Оно охватывает то, как Google находит страницы, структуру сайта и URL, дублирующийся контент, заголовки, сниппеты, изображения, видео и мифы, которые, по словам Google, можно игнорировать.

Для кого. Для всех, кто только начинает, и для тех, кто хочет сверить содержание платного курса с первоисточником.

Слабые стороны. Это документация, а не курс: ни упражнений, ни сертификата, ни наставника. Она говорит, что рекомендует Google, но не подсказывает, как расставить приоритеты на вашем сайте.

Вывод. Прочитайте его, прежде чем за что-либо платить. Все остальные курсы в этом списке опираются на него.

2. Ahrefs Academy: лучший бесплатный видеокурс для начинающих

Что это. Ahrefs Academy публикует бесплатные видеокурсы. SEO Course for Beginners состоит из 14 уроков общей длительностью 2 часа и охватывает подбор ключевых слов, оптимизацию на странице и наращивание ссылок. В академии также есть бесплатный Answer Engine Optimization course (12 уроков, 1 ч 26 мин) о том, как работает ИИ-поиск и как бренды получают рекомендации на ИИ-платформах, продвинутый курс по наращиванию ссылок (15 уроков, 1 ч 48 мин) и сертификационный экзамен из 67 вопросов, привязанный к курсу по работе с инструментом Ahrefs.

Для кого. Для начинающих, которые хотят за один день понять всю логику SEO, и для маркетологов, которым нужен первый взгляд на ответы ИИ.

Слабые стороны. У курса для начинающих нет собственного сертификата, а часть каталога учит работе с инструментом Ahrefs, а не SEO в целом.

Вывод. Лучшая бесплатная отправная точка после руководства Google, а курс по AEO это один из немногих бесплатных курсов по видимости в ИИ.

3. Semrush Academy: короткие бесплатные модули с сертификатом

Что это. Semrush Academy предлагает бесплатные курсы, каждый с сертификатом. Среди проверенных в этом месяце SEO-курсов: On-Page SEO and AI Search Essentials (24 урока, около 1 часа), Keyword Research Essentials (25 уроков, около 1 часа) и AI Search Operating System (10 уроков, 41 минута), а также регулярные часовые вебинары о видимости в ИИ.

Для кого. Для маркетологов, которым нужна подборка коротких сертификатов для LinkedIn, и для команд, уже работающих в Semrush.

Слабые стороны. Курсы привязаны к инструменту Semrush, а часа на тему остаётся вводным уровнем.

Вывод. Подходит для быстрых признанных сертификатов; сочетайте с курсом, где вы практикуетесь на своём сайте.

4. UC Davis SEO Specialization на Coursera: самый структурированный сертификат

Что это. Search Engine Optimization Specialization Калифорнийского университета в Дейвисе состоит из 5 курсов, занимает около 2 месяцев по 10 часов в неделю, рассчитана на начинающих и завершается сертификатом, которым можно поделиться. Её рейтинг на Coursera 4,6 из 5 по 13110 отзывам.

Цена. Она входит в Coursera Plus по цене $59 в месяц с 7-дневной бесплатной пробной версией или $399 в год. Есть финансовая помощь.

Слабые стороны. На странице курса не сказано, какая часть содержания посвящена ответам ИИ, а два месяца это серьёзные временные затраты.

Вывод. Выбор для случая, когда название университета в сертификате важно вашему работодателю.

5. HubSpot Academy AEO Fundamentals: бесплатный курс об ответах ИИ

Что это. HubSpot снял свою бесплатную сертификацию по SEO в июне 2026 года и заменил её на AEO Fundamentals, бесплатный сертификационный курс из 7 уроков и 19 видео (2 ч 20 мин) об оптимизации контента для AI Overviews, ответных движков и цитирования в ИИ. Второй бесплатный курс применяет тот же метод внутри HubSpot.

Для кого. Для маркетологов, которые уже знают основы SEO и хотят понять, как ответы ИИ выбирают свои источники.

Слабые стороны. Курс предполагает, что классические основы SEO уже освоены, и не учит им.

Вывод. Лучший бесплатный сертификат, посвящённый ответам ИИ, в 2026 году.

6. Formaseo (сеть Abondance): эталонный платный каталог на французском языке

Что это. Formaseo это обучающая платформа сети Abondance. Её курс для начинающих, Les fondamentaux du SEO, ведёт Оливье Андрию (12 часов, 100 видео), и он продаётся как пакет основ SEO и GEO за 349€ без НДС. В каталоге также есть Maîtriser l'AI Search за 299€ и специализированные курсы по SEO для электронной коммерции (12 часов), Google Business Profile (2 часа) и автоматизации SEO (4 часа). Курсы призваны готовить к сертификациям Qaseo, Ceseo и ix-SEO, которые выдаются другими организациями. Доступ действует один год с обновлениями и продлевается за 39€ без НДС.

Для кого. Для франкоговорящих специалистов, которым нужен видеокаталог под руководством эксперта и которые могут оплатить его из бюджета обучения у работодателя.

Слабые стороны. Только на французском языке, и Formaseo не выдаёт собственного сертификата о прохождении.

Вывод. Самый сильный платный вариант для франкоговорящей команды.

7. Google Digital Marketing and E-commerce Certificate: для смены карьеры

Что это. Профессиональный сертификат Google на Coursera: 8 курсов, около 6 месяцев по 10 часов в неделю, начальный уровень. SEO рассматривается во втором курсе («Attract and Engage Customers with Digital Marketing»), а в недавних модулях добавлены навыки работы с ИИ в маркетинге.

Для кого. Для тех, кто переходит в профессию цифрового маркетинга и хочет получить SEO как один из нескольких навыков.

Слабые стороны. SEO это один курс из восьми, поэтому он менее глубок, чем отдельная программа по SEO.

Вывод. Это карьерный сертификат, а не специализация по SEO.

8. OpenClassrooms: бесплатный курс на французском языке

Что это. Augmentez votre trafic grâce au référencement naturel (SEO) это курс со свободным доступом примерно на 10 часов, оценённый как лёгкий, который ведёт Лео Сидер и который в последний раз обновлялся 23 января 2025 года. Он охватывает выбор ключевых слов, улучшения сайта, обратные ссылки и измерение результатов с помощью Google Analytics и Search Console.

Слабые стороны. Последнее обновление предшествует распространению ответов ИИ, а на странице не упоминается сертификат.

Вывод. Надёжная бесплатная база для франкофонов, которую стоит дополнить курсом по ИИ-поиску.

9. Бесплатный курс Sorank по GEO: фокус на видимости в ответах ИИ

Что это. Бесплатный курс по GEO на сайте Sorank это видеокурс примерно на два часа об оптимизации для генеративных движков: роль ИИ в SEO, стратегия наращивания ссылок и способы получать трафик. Он рассчитан на SEO-агентства и фрилансеров, онлайн-предпринимателей и компании с SEO-командой. На той же странице представлена платная программа SEO IA Pro (999€, пожизненный доступ, более 30 видео, стратегии наращивания ссылок с помощью ИИ, настройки API с DataForSEO, Make и n8n и закрытая группа участников). Я также провожу бесплатный мастер-класс по GEO, который рассылается по email, где показываю систему SEO с ИИ, которую использую вместе с Search Console и ИИ-ассистентом.

Слабые стороны. Нет сертификата, и курс предполагает, что вы хотите применить GEO на своём сайте, а не изучать теорию SEO.

Вывод. Полезен после основ, когда вопрос становится таким: как появиться в ChatGPT, Gemini или AI Overviews.

Какой курс по SEO выбрать для вашего уровня?

Подходящий курс по SEO зависит от того, с чего вы начинаете и что вам нужно подтвердить. Начинающим стоит сначала собрать бесплатные ресурсы, а уже потом платить; практикам стоит платить только за глубину или за признанный сертификат.

• Полный новичок: Google SEO Starter Guide, затем Ahrefs SEO Course for Beginners. Держите открытым глоссарий по GEO и SEO для терминологии.
• Маркетолог, которому нужен сертификат: Semrush Academy для быстрых сертификатов, UC Davis на Coursera для университетского.
• Практик, которому нужно работать с ответами ИИ: HubSpot AEO Fundamentals, курс Ahrefs по AEO, затем курс Sorank по GEO.
• Франкоговорящая команда с бюджетом на обучение: Formaseo.
• Смена карьеры: Google Digital Marketing and E-commerce Certificate.

Курс даёт метод; оставаться в курсе событий помогает привычка читать. Для этого смотрите наши подборки лучших блогов о SEO и цифровом маркетинге и лучших подкастов о SEO.

Как финансировать курс по SEO?

Большинство курсов по SEO можно финансировать без государственных программ, потому что лучшие основы бесплатны. Для платных курсов обычный путь это бюджет обучения у вашего работодателя: покажите страницу курса, его длительность, цену и навык, который он добавит к вашей роли, и спросите до записи.

• Начните бесплатно: Google, Ahrefs, Semrush и HubSpot бесплатно покрывают основы и ответы ИИ.
• Бюджет работодателя: платные каталоги вроде Formaseo указывают, что их могут покрыть фонды обучения работодателя во Франции; выясните аналог у вашего отдела кадров.
• Подписка вместо курса: Coursera Plus даёт доступ к обоим сертификатам из этого рейтинга за одну месячную или годовую цену.
• Проверяйте право на участие только на официальных сайтах: там, где существует национальная программа обучения, проверяйте курс на правительственном портале, а не по звонку или рекламе.

Тренер по SEO или приглашённый спикер: как выбрать и сколько это стоит?

Тренер по SEO полезен, когда команде нужна программа, построенная вокруг её собственного сайта, чего онлайн-курсы сделать не могут. Существуют три формата: межкорпоративные сессии (несколько компаний в одной аудитории или виртуальном классе), внутрикорпоративные сессии (одна команда, одна программа) и гостевые лекции в школах.

Наблюдаемые цены, проверено в октябре 2026 года: французский поставщик CNFCE указывает свой двухдневный курс по SEO по 1590€ без НДС за слушателя в межкорпоративных сессиях и 3580€ без НДС за группу во внутрикорпоративных сессиях. Онлайн-каталоги вроде Formaseo продают отдельные курсы по 299€ или 349€ без НДС. Независимые тренеры и спикеры в школах назначают ставки по запросу; надёжного опубликованного ориентира для них я не нашёл, поэтому запрашивайте письменное предложение.

Чтобы выбрать тренера по SEO, проверьте четыре пункта:

1. Живые доказательства: сайты, которые они ведут или вели, с результатами Search Console, которые они могут показать.
2. Письменная программа: цели, длительность, упражнения и способ оценки навыков.
3. Практика на вашем сайте: не менее половины времени на ваших страницах, ваших ключевых словах и ваших конкурентах.
4. Актуальность по ответам ИИ: спросите, что программа говорит об AI Overviews и ChatGPT.

Если вы предпочитаете нанять того, кто будет делать работу, а не учить ей, смотрите наш рейтинг лучших SEO-консультантов во Франции.

Что делает SEO-программа, чего не делает курс, и наоборот?

Обучение даёт суждение; программа даёт время. Они отвечают на разные потребности, и большинству команд нужны оба.

Курс учит тому, что не решит за вас никакая программа: стратегии, какой рынок атаковать первым, когда мигрировать сайт, как договариваться о партнёрстве, на какой компромисс идти. Эти решения остаются за человеком.

Sorank это программа для SEO и GEO на autopilot, которая берёт на себя повторяющуюся часть. Она читает ваш сайт, формулирует вопросы, которые ваши клиенты задают ИИ-ассистентам, и каждую неделю задаёт их ChatGPT, Claude и Gemini, чтобы увидеть, упоминается ли ваш бренд, находит ваших конкурентов в Google и в ИИ и их ключевые слова, заполняет редакционный календарь, пишет статьи (с внутренними ссылками, источниками, FAQ, метатегами и разметкой JSON-LD schema) и публикует их более чем в 10 CMS. Для проверок на странице бесплатное расширение Sorank для Chrome показывает рекомендации на любой странице, а наши бесплатные SEO-инструменты охватывают подбор ключевых слов, проверку AI Overview и генерацию llms.txt. Тарифы начинаются от $99 в месяц или $49 в месяц при оплате за год, а результаты SEO обычно появляются через 2-4 месяца.

Заключение: какой курс по SEO лучший в 2027 году?

Начните с бесплатных курсов (Google, Ahrefs, Semrush), добавляйте сертификат только если нужно что-то подтвердить (UC Davis, HubSpot) и выбирайте любой курс, обновлённый под ответы ИИ, а не более старый и длинный. Когда вы знаете, что делать, узким местом становится время, чтобы делать это каждую неделю. Чтобы передать подбор ключевых слов, написание, публикацию и отслеживание ИИ программе, смотрите тарифы Sorank и 3-дневную бесплатную пробную версию.