10 лучших создателей контента о CRO во Франции

Подписка на лучших создателей контента о CRO во Франции: самый недорогой способ освоить оптимизацию конверсии у людей, которые проводят тесты каждую неделю. Ставки одного теста могут быть велики: в сентябрьско-октябрьском номере Harvard Business Review за 2017 год Ron Kohavi и Stefan Thomke описывают тест способа показа заголовков рекламы в Bing, который увеличил выручку на 12%, то есть более чем на 100 миллионов долларов в год только в США, согласно статье Harvard Business Review The Surprising Power of Online Experiments. Мало какие команды получают такие результаты, но метод, который за ними стоит, можно освоить. В этом рейтинге собраны десять франкоязычных авторов, которые публикуют материалы о CRO, A/B-тестировании и конверсии в e-commerce; каждый проверен отдельно, и для каждого указано, какому читателю и какому уровню он подходит.

Почему конверсия так важна и как ей учатся?

Покупки онлайн стали нормой, поэтому каждый визит без конверсии обходится дороже. В 2025 году 78% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 74 лет в Европейском союзе покупали или заказывали товары или услуги онлайн за предыдущие 12 месяцев, согласно статье Eurostat Statistics Explained о статистике e-commerce для частных лиц (данные выгружены в феврале 2026 года).

Авторы контента стали и реальным способом получать информацию во Франции, не заменяя при этом эталонные источники. В своём Digital News Report 2026, опубликованном 16 июня 2026 года, Институт Рейтер по изучению журналистики сообщает, что 29% французских респондентов получают часть новостей от авторов контента, тогда как лишь 3% говорят, что авторы полностью покрывают их потребности в новостях, согласно странице Франции в Reuters Institute Digital News Report 2026, написанной Alice Antheaume. Автор о CRO работает лучше всего так же: как дополнение к вашим собственным данным и вашим собственным тестам.

Почему стоит следить за авторами, а не только читать блоги инструментов для тестирования?

Четыре причины с точки зрения того, кто хочет изучить CRO и быть в курсе изменений.

• Они показывают реальные результаты. Рассылка вроде «La Cargaison» или «Deployer INSIGHT» делится тем, что тесты изменили в реальных магазинах. Блог инструмента для тестирования редко публикует тест, который не заканчивается его же продуктом.
• Они говорят с определённым типом сайта. Thomas Giraud обращается к брендам на Shopify, Samwane Abdallah к SaaS и сайтам e-commerce, Clément Hornec к командам CRO в крупных компаниях. Универсальное руководство обращается ко всем и потому ни к кому в частности.
• Они идут в ногу с изменениями. Использование ИИ для аудита страниц, генерации гипотез для тестов или имитации пользователей в 2026 году быстро развивалось, а автор с еженедельным или ежемесячным ритмом комментирует это задолго до обновления справочного руководства.
• Их интерес легко понять. Большинство из них руководят агентством или продают консалтинг и обучение и говорят об этом открыто. Если вы знаете, что продаёт автор, вы можете читать его советы с нужной долей критичности.

Несколько авторов из этого списка, такие как Thomas Giraud, Clément Hornec и Aurélien из CoffeeX, руководят агентствами CRO. Если вам нужна команда, которая будет работать с вашим сайтом, а не контент для обучения, то этот случай разобран в нашем рейтинге лучших агентств по CRO во Франции.

Как я ранжировал этих авторов?

Четыре критерия, определённые до того, как стало известно, кто окажется на первом месте, и применённые только к тому, что каждый автор публикует на своих страницах и в своих аккаунтах. Все аккаунты из этого списка были проверены 22 октября 2026 года.

1. Регулярность. Датированный контент 2026 года и ритм, на который можно рассчитывать: еженедельная рассылка весит больше, чем всплеск статей, за которым следуют месяцы тишины.

2. Глубина и точность. Результаты тестов, кейсы и методы ценятся выше, чем мнения. Автор, который показывает, как был сделан вывод, ставится выше того, кто лишь его заявляет.

3. Обучение. Контент, который читатель определённого уровня может применить, с понятной аудиторией: владельцы e-commerce, бренды на Shopify, команды SaaS, внутренние команды CRO.

4. Независимость. Контент, который чему-то учит, даже если вы никогда ничего не купите у автора. Продавать услугу нормально; лента, которая только продвигает предложение, не годится.

Чего я намеренно не делал: я не оценивал ничью аудиторию. Если автор не публикует число подписчиков, в таблице указано «Не опубликовано». Я не включал в топ-10 авторов без публичной активности в 2026 году. Я не включал брендовые аккаунты издателей конкурирующих SEO-программ. И я не считал лайки и просмотры, которые мало говорят о том, чему вы научитесь.

Этот рейтинг отражает мой личный опыт и мнение человека, который каждую неделю следит за этими авторами, и не является платным размещением. Я Thibault Besson-Magdelain, основатель Sorank, и ни один автор на этой странице не платил за своё появление в ней.

10 лучших создателей контента о CRO во Франции

1. Florent Kiecken

Florent Kiecken публикуется главным образом через «La Cargaison», рассылку о CRO на французском, которую он отправляет почти каждую неделю с 2023 года. Выпуск №160 вышел в июле 2026 года, что делает её самым регулярным франкоязычным ресурсом о CRO из рассмотренных для этого рейтинга. Каждый выпуск построен на кейсах, результатах A/B-тестов и методах аудита, включая аудиты с помощью ИИ. Он также публикуется в LinkedIn. Его сайт sdlv.fr заявляет более 4000 подписчиков, а платформа рассылки показывает 4.0k. Он фриланс-консультант по CRO из Лилля (SDLV) и также продаёт онлайн-курс по CRO.

Лучше всего подходит: владельцам e-commerce и маркетологам, которым нужен один конкретный пример в неделю, с тестом и его результатом. Тем, кто предпочитает видео или структурированный курс с нуля, формат рассылки покажется более фрагментарным.

2. Sébastien Tortu

Sébastien Tortu публикует видео на YouTube и посты в LinkedIn о CRO в e-commerce: страницы товаров, тепловые карты и посадочные страницы. На его канале 220 видео, последнее опубликовано 17 сентября 2026 года. Его отличают «Observatoire du post-clic», исследование опыта после клика по 213 DTC-брендам, и книга «Faites dire J'achète à vos clients». Он также был гостем первого выпуска CRO & Co, подкаста Laurent Lemercier, номера 4 в этом списке. Опубликованная аудитория: 6,13k подписчиков на YouTube, а в его профиле на Malt указано более 3000 подписчиков рассылки. Он основатель агентства Boost Conversion.

Лучше всего подходит: брендам e-commerce, которые хотят видеть разбор страниц на экране и понимать, что происходит после клика по рекламе. Его контент смещён к посадочным страницам и привлечению трафика: командам, которым нужна статистическая глубина в A/B-тестировании, больше пригодятся статьи Mathieu Fauveaux.

3. Thomas Giraud

Thomas Giraud ведёт канал на YouTube, посвящённый CRO на Shopify, с 372 видео, последнее опубликовано 19 октября 2026 года. Он также отправляет рассылку «Deployer INSIGHT» каждое второе воскресенье, в которой подводятся итоги того, что крупные интернет-магазины узнали о конверсии, и предлагает бесплатные инструменты CRO. Его контент опирается на A/B-тесты, проведённые его агентством, что делает его очень конкретным для брендов на Shopify. Опубликованная аудитория: 13,7k подписчиков на YouTube, самая большая в этом списке. Он сооснователь и генеральный директор The Deployer, агентства CRO, специализирующегося на Shopify.

Лучше всего подходит: продавцам на Shopify, от растущих магазинов до устоявшихся брендов, которым нужны примеры на их собственной платформе. Если ваш сайт работает на другой CMS, часть советов придётся адаптировать.

4. Laurent Lemercier

Laurent Lemercier ведёт CRO & Co, рассылку и подкаст на французском о CRO, A/B-тестировании, аудитах и Core Web Vitals, с практиками в качестве гостей, такими как Sébastien Tortu и Agathe Houdmon. CRO & Co опубликовал 11 выпусков с мая 2025 года по май 2026 года, ритм примерно ежемесячный, но нерегулярный. До этого он вёл подкаст «We Love E-Merch» (6 выпусков, 2024 и 2025 годы). Это один из немногих аудиоформатов на французском, посвящённых CRO. Его аудитория не опубликована.

Лучше всего подходит: новичкам и читателям среднего уровня, которые учатся на слух и хотят услышать нескольких практиков, а не один голос. Ритм нерегулярный, так что это скорее дополнение, чем еженедельный источник.

5. Clément Hornec

Clément Hornec пишет «Wetalk», рассылку, отправляемую в конце каждого месяца, о программах CRO, A/B-тестах в приложениях, синтетических пользователях, персонализации и ценности эксперта по CRO в эпоху ИИ. Последний выпуск вышел 24 сентября 2026 года. Его примеры взяты из работы его агентства, а его взгляд на организацию и ИИ адресован внутренним командам CRO. Он также публикуется в LinkedIn, а Kameleoon называет его среди европейских фигур A/B-тестирования. Его аудитория не опубликована. Он сооснователь Welyft, агентства по маркетингу данных и CRO.

Лучше всего подходит: командам CRO и продукта в средних и крупных компаниях, которые хотят выстроить программу экспериментов и следить за тем, как ИИ меняет работу. Владельцу небольшого магазина, который ищет быстрые исправления, темы покажутся скорее стратегическими, чем практическими.

6. Samwane Abdallah

Samwane Abdallah публикует статьи о CRO в своём блоге в темпе, который летом 2026 года был почти ежедневным: около пятнадцати статей с 13 июня по 8 июля 2026 года о системе аудита CRO, построенной с помощью Claude Code, генерации гипотез для тестов, переписывании призывов к действию и воспринимаемой скорости (LCP). Он также публикует разборы главных страниц lemlist и Brevo и бесплатные чек-листы и ведёт канал на YouTube, @wanesam. Его аудитория не опубликована. Он консультант по CRO и психолингвистический копирайтер из Безансона.

Лучше всего подходит: командам SaaS и e-commerce, которые хотят проводить аудит своих страниц с помощью ИИ и улучшать тексты. Блог очень свежий, а его ритм после июля 2026 года не проверялся, поэтому воспринимайте его как практичный набор инструментов, а не как давний эталон.

7. Guillaume Deperrois

Guillaume Deperrois ведёт «Game of E-com», подкаст, выходящий раз в две недели, в котором он берёт интервью у руководителей сайтов e-commerce. Несколько из его 11 выпусков напрямую посвящены конверсии, с названиями вроде «Ton site ne convertit pas ?» и «20000 visiteurs mais peu de ventes ?», а другие касаются прислушивания к клиентам и эмоций в продажах. Последний выпуск был опубликован 17 июня 2026 года. Он также пишет блог на deperrois.com. Опубликованная аудитория: 411 подписчиков в LinkedIn. Он консультант по CRO и UX-дизайнер.

Лучше всего подходит: основателям e-commerce, которым нравится слушать истории других основателей и связывать их с конкретными рычагами конверсии. После 17 июня 2026 года ни одного выпуска не найдено, поэтому прежде чем подписаться, проверьте, что подкаст всё ещё выходит.

8. Céline Martinez

Céline Martinez ведёт «Au coeur du e-commerce», еженедельный подкаст, в котором основатели интернет-магазинов рассказывают о своих стратегиях. В нём 27 выпусков за 2025 и 2026 годы, оценка 5 из 5 по 6 оценкам в Apple Podcasts. Как консультант по оптимизации коэффициента конверсии она привносит в эти интервью конверсионный ракурс, хотя содержание скорее об e-commerce в целом, чем о чистом CRO. Её аудитория не опубликована. Она продаёт консалтинг по CRO.

Лучше всего подходит: владельцам e-commerce, которым нужна еженедельная доза реального опыта других основателей. Тем, кто ищет методы тестирования или чек-листы аудита, больше пригодятся рассылки выше в этом списке.

9. Mathieu Fauveaux

Mathieu Fauveaux публикует глубокие статьи в блоге FWOptimisation о программах экспериментов: ROI A/B-тестов, нейтральные тесты, найм руководителя CRO и использование ИИ. Его последние статьи вышли 7 мая и 23 июня 2026 года, после перерывов в несколько месяцев, так что ритм нерегулярный. Он работал над программами CRO крупных ритейлеров, а Kameleoon называет его среди европейских фигур A/B-тестирования. Он также публикуется в LinkedIn и ведёт канал на YouTube. Его аудитория не опубликована. Он независимый консультант по CRO и продаёт продвинутый курс по CRO.

Лучше всего подходит: практикам среднего и продвинутого уровня, которые ведут программу экспериментов и хотят измерить её ценность. Новичкам понадобится предварительная подготовка, а тем, кто хочет частых обновлений, ритм покажется слишком медленным.

10. Aurélien (CoffeeX)

Aurélien публикует рассылку о CRO, заявленную как еженедельная, разборы того, как конвертируют интернет-магазины, и видео с аудитами на канале YouTube «Aurélien CRO», например «La méthode d'audit CRO pour scaler une boutique». Его блог 2026 года охватывает руководство по CRO в e-commerce, посадочные страницы и нуджи. Его фамилия на сайте не указана. Его аудиторию и дату его последнего видео проверить в ходе этого обзора не удалось. Он основатель CoffeeX, агентства CRO в Брюсселе, и по образованию инженер по ИИ.

Лучше всего подходит: продавцам e-commerce, которые хотят получать на почту практичные разборы других магазинов. Поскольку регулярность его видео проверить не удалось, опирайтесь сначала на рассылку.

Сравнение 10 авторов

Каждая ячейка отражает то, что автор публикует на своих страницах и в своих аккаунтах по состоянию на 22 октября 2026 года. Если информация не опубликована, в ячейке так и указано.

Автор	Основная площадка	Формат	Опубликованный ритм	Опубликованная аудитория
Florent Kiecken	Рассылка	Кейсы, результаты A/B-тестов, методы аудита	Почти каждую неделю с 2023 года (№160 в июле 2026 года)	4.0k подписчиков рассылки
Sébastien Tortu	YouTube	Видео, посты в LinkedIn, обзор опыта после клика	Последнее видео 17 сентября 2026 года	6,13k на YouTube
Thomas Giraud	YouTube	Видео, рассылка, бесплатные инструменты CRO	Рассылка каждое второе воскресенье	13,7k на YouTube
Laurent Lemercier	Подкаст	Подкаст и рассылка с гостями	11 выпусков с мая 2025 года по май 2026 года	Не опубликовано
Clément Hornec	Рассылка	Ежемесячная рассылка, посты в LinkedIn	В конце каждого месяца	Не опубликовано
Samwane Abdallah	Блог	Статьи, разборы страниц, чек-листы	Около 15 статей с 13 июня по 8 июля 2026 года	Не опубликовано
Guillaume Deperrois	Подкаст	Интервью с основателями e-commerce	Раз в две недели (последний 17 июня 2026 года)	411 в LinkedIn
Céline Martinez	Подкаст	Интервью с основателями e-commerce	Каждую неделю	Не опубликовано
Mathieu Fauveaux	Блог	Глубокие статьи об экспериментах	Нерегулярный (7 мая и 23 июня 2026 года)	Не опубликовано
Aurélien (CoffeeX)	Рассылка	Рассылка, разборы магазинов, видео с аудитами	Рассылка заявлена как еженедельная	Не опубликовано

Как получить максимум от этих авторов

Три привычки, которые отличают бездумную прокрутку от обучения.

• Выберите двух-трёх, а не десять. Одну еженедельную рассылку с примерами, один глубокий источник под ваш уровень, один формат, который вам нравится (видео, подкаст или статьи). Следить за всеми значит ни за кем не следить как следует.
• Относитесь к каждому результату как к гипотезе. Тест, сработавший в чужом магазине, это идея для проверки в вашем, а не изменение, которое нужно внедрять. Ваш трафик, ваше предложение и ваша аудитория другие.
• Смотрите на метод, а не только на прирост. Когда автор делится выигрышным тестом, проверьте размер выборки, длительность и использованную метрику. Хороший автор их объясняет; если нет, относитесь к цифре осторожно.

Где у этого рейтинга границы?

Три ограничения, названные прямо.

Он основан на открытой информации. Я читал то, что каждый автор публикует, и проверил их аккаунты 22 октября 2026 года. Некоторые платформы, например LinkedIn или YouTube, не всегда удавалось прочитать полностью, поэтому ряд аудиторий помечен как «Не опубликовано». Автор, который публикует очень хорошо, но тихо, здесь будет недооценён.

Он отражает мнение одного читателя. Критерии были определены заранее, но вес, придаваемый глубине, регулярности или обучению, это личный выбор. Другой практик CRO ранжировал бы некоторых авторов иначе, и это нормально.

Он устаревает. Авторы меняют ритм, прекращают подкаст или переходят на другую платформу. Прежде чем подписаться, проверьте, что аккаунт всё ещё активен.

Что может программа, чего не может автор?

Автор объясняет, как превратить больше посетителей в клиентов и как это протестировать. Он не знает ваш сайт и не приведёт вам посетителей, которых нужно конвертировать в первую очередь: это зависит от того, найдут ли вас в Google и в ИИ-ассистентах.

Именно это автоматизирует Sorank: после аудита вашего сайта программа находит ваши ключевые слова, пишет и публикует статьи, оптимизированные для Google и для ИИ-ассистентов, и показывает вам, когда ИИ-ассистент упоминает ваш бренд. Тарифы начинаются от 99€ в месяц, 3 дня предоставляются бесплатно, при регистрации требуется банковская карта. Чтобы увидеть это на своём сайте, запишитесь на звонок. Многие читатели сочетают оба подхода: авторы помогают лучше конвертировать, программа помогает привлекать целевой трафик.

Заключение

Лучший автор о CRO: тот, кто говорит с вашим типом сайта в формате, за которым вы действительно будете следить. Для одного конкретного кейса в неделю выбирайте Florent Kiecken. Для видеоразборов страниц, Sébastien Tortu. Для магазинов на Shopify, Thomas Giraud. Чтобы учиться на слух, Laurent Lemercier, а для историй основателей Guillaume Deperrois и Céline Martinez. Для внутренней программы экспериментов, Clément Hornec и Mathieu Fauveaux. Для аудитов с помощью ИИ, Samwane Abdallah. А чтобы привести больше посетителей на оптимизируемые вами страницы, откройте для себя Sorank.

Почётные упоминания: другие авторы о CRO, за которыми стоит следить

Другие франкоязычные авторы о CRO, замеченные в ходе этого обзора вне рейтинга и описанные исключительно на основе того, что они публикуют.

Автор	Основной аккаунт	Что публикует
Enzo Cardillo	klapi.fr/blogs/ressources	Независимый консультант по CRO для Shopify (Klapi Lab): статьи о CRO, 5 руководств, 6 калькуляторов A/B-тестов (значимость, длительность теста) и ежемесячное письмо
Achille Vaulot	LinkedIn	Консультант по CRO из Лилля, бывший руководитель команд CRO в Accenture и сертифицированный специалист по UX от Baymard Institute, публикует в LinkedIn материалы о поведенческой психологии в e-commerce; ритм и аудитория не опубликованы