10 найкращих контент-мейкерів про CRO у Франції

Стежити за найкращими контент-мейкерами про CRO у Франції є найдешевшим способом вивчити оптимізацію коефіцієнта конверсії у людей, які щотижня проводять тести. Ставки одного тесту можуть бути великими: у випуску Harvard Business Review за вересень-жовтень 2017 Ron Kohavi і Stefan Thomke описують тест способу, яким Bing показував заголовки реклами, що збільшив дохід на 12%, тобто понад $100 мільйонів на рік лише в Сполучених Штатах, за даними статті Harvard Business Review The Surprising Power of Online Experiments. Мало команд отримують такі результати, але метод, що за ними стоїть, можна вивчити. Цей рейтинг об'єднує десятьох франкомовних авторів, які пишуть про CRO, A/B-тестування та конверсію в e-commerce, перевірених один за одним, і для кожного вказує, якому читачеві та якому рівню він підходить.

Чому конверсія має таке значення і як їй навчаються?

Купувати онлайн сьогодні є нормою, що робить кожен візит без конверсії дорожчим. У 2025 році 78% інтернет-користувачів віком від 16 до 74 років у Європейському Союзі купували або замовляли товари чи послуги онлайн протягом попередніх 12 місяців, за даними статті Eurostat Statistics Explained про статистику e-commerce для фізичних осіб (дані отримано в лютому 2026).

Автори контенту також стали реальним способом інформуватися у Франції, не замінюючи довідкових джерел. У Digital News Report 2026, опублікованому 16 червня 2026, Reuters Institute for the Study of Journalism зазначає, що 29% французьких респондентів кажуть, що отримують частину новин від авторів контенту, тоді як лише 3% кажуть, що автори задовольняють усі їхні потреби в новинах, за даними сторінки про Францію в Reuters Institute Digital News Report 2026, написаної Alice Antheaume. Автор про CRO працює найкраще так само: як доповнення до ваших власних даних і ваших власних тестів.

Чому варто стежити за авторами, а не лише читати блоги інструментів для тестування?

Чотири причини з погляду того, хто хоче вивчити CRO й бути в курсі змін.

• Вони показують реальні результати. Розсилка на кшталт «La Cargaison» або «Deployer INSIGHT» ділиться тим, що тести змінили в реальних магазинах. Блог інструмента для тестування рідко публікує тест, який не закінчується його власним продуктом.
• Вони звертаються до певного типу сайтів. Thomas Giraud говорить із брендами на Shopify, Samwane Abdallah із SaaS і e-commerce-сайтами, Clément Hornec із CRO-командами у більших компаніях. Універсальний гайд звертається до всіх, а отже ні до кого конкретно.
• Вони йдуть у ногу зі змінами. Використання ШІ для аудиту сторінок, генерації гіпотез тестів чи симуляції користувачів стрімко розвинулося у 2026, і автор, що виходить щотижня чи щомісяця, коментує це задовго до того, як оновлюється довідковий гайд.
• Їхній інтерес легко зрозуміти. Більшість із них керують агенцією або продають консультації та навчання і прямо про це кажуть. Знати, що продає автор, допомагає читати його поради з потрібною дистанцією.

Кілька авторів зі списку, зокрема Thomas Giraud, Clément Hornec та Aurélien з CoffeeX, керують CRO-агенціями. Якщо вам потрібна команда, що працюватиме над вашим сайтом, а не контент для навчання, наш рейтинг найкращих CRO-агенцій у Франції розглядає саме цей випадок.

Як я впорядкував цих авторів?

Чотири критерії, визначені до того, як стало відомо, хто опиниться нагорі, і застосовані лише до того, що кожен автор публікує на власних сторінках і в акаунтах. Усі акаунти зі списку перевірено 22 жовтня 2026.

1. Регулярність. Датований контент 2026 року та ритм, на який можна покластися: щотижнева розсилка важить більше, ніж спалах статей із наступним мовчанням на місяці.

2. Глибина й точність. Результати тестів, кейси та методи важать більше, ніж думки. Автор, який показує, як було зроблено висновок, стоїть вище за того, хто лише його проголошує.

3. Навчальна цінність. Контент, який читач певного рівня може застосувати, з чіткою аудиторією: власники e-commerce, бренди на Shopify, SaaS-команди, внутрішні CRO-команди.

4. Незалежність. Контент, який чогось навчає, навіть якщо ви ніколи нічого не купуватимете в автора. Продаж послуги цілком прийнятний; стрічка, що лише просуває пропозицію, ні.

Чого я свідомо не робив: я не оцінював жодної аудиторії. Коли автор не публікує кількість підписників чи передплатників, у таблиці стоїть «Не опубліковано». Я не залишав у першій десятці жодного автора без публічної активності у 2026. Я не включав брендові акаунти видавців конкурентного SEO-софту. І я не враховував лайки чи перегляди, які мало говорять про те, чого ви навчитеся.

Цей рейтинг відображає мій власний досвід і думку людини, яка щотижня стежить за цими авторами, а не оплачене розміщення. Я Thibault Besson-Magdelain, засновник Sorank, і жоден автор на цій сторінці не платив за те, щоб тут з'явитися.

10 найкращих контент-мейкерів про CRO у Франції

1. Florent Kiecken

Florent Kiecken публікується насамперед через «La Cargaison», розсилку про CRO французькою, яку він надсилає майже щотижня з 2023 року. Випуск №160 вийшов у липні 2026, що робить її найрегулярнішим франкомовним ресурсом про CRO з-поміж переглянутих для цього рейтингу. Кожен випуск побудований навколо кейсів, результатів A/B-тестів і методів аудиту, зокрема аудитів, проведених за допомогою ШІ. Він також публікується в LinkedIn. Його сайт sdlv.fr заявляє про понад 4000 передплатників, а платформа розсилки показує 4.0k. Він фріланс-консультант з CRO в Лілі (SDLV) і також продає онлайн-курс з CRO.

Найкраще підходить: власникам e-commerce і маркетологам, які хочуть одного конкретного прикладу на тиждень, із тестом і його результатом. Читачі, які віддають перевагу відео або структурованому курсу з нуля, вважатимуть формат розсилки більш фрагментарним.

2. Sébastien Tortu

Sébastien Tortu публікує відео на YouTube і дописи в LinkedIn про CRO в e-commerce: сторінки товарів, теплові карти та посадкові сторінки. На його каналі 220 відео, останнє опубліковано 17 вересня 2026. Вирізняють його «Observatoire du post-clic», дослідження досвіду після кліку на 213 DTC-брендах, і його книга «Faites dire J'achète à vos clients». Він також був гостем першого випуску CRO & Co, подкасту Laurent Lemercier, який посідає четверте місце в цьому списку. Його опублікована аудиторія: 6.13k підписників на YouTube, а в його профілі Malt вказано понад 3000 передплатників розсилки. Він засновник агенції Boost Conversion.

Найкраще підходить: e-commerce-брендам, які хочуть бачити розбір сторінок на екрані та розуміти, що відбувається після кліку на рекламу. Його контент нахилений до посадкових сторінок і залучення клієнтів: команди, які шукають статистичної глибини щодо A/B-тестування, знайдуть більше в статтях Mathieu Fauveaux.

3. Thomas Giraud

Thomas Giraud веде канал на YouTube, присвячений CRO на Shopify, із 372 відео, останнє опубліковано 19 жовтня 2026. Він також розсилає «Deployer INSIGHT» кожної другої неділі, яка підсумовує, чого великі інтернет-магазини навчилися щодо конверсії, і пропонує безкоштовні CRO-інструменти. Його контент спирається на A/B-тести, проведені його агенцією, що робить його дуже конкретним для брендів на Shopify. Його опублікована аудиторія: 13.7k підписників на YouTube, найбільша в цьому списку. Він співзасновник і генеральний директор The Deployer, CRO-агенції, що спеціалізується на Shopify.

Найкраще підходить: продавцям на Shopify, від магазинів, що ростуть, до усталених брендів, які хочуть прикладів на власній платформі. Якщо ваш сайт працює на іншій CMS, частину порад доведеться адаптувати.

4. Laurent Lemercier

Laurent Lemercier веде CRO & Co, розсилку та подкаст французькою про CRO, A/B-тестування, аудити та Core Web Vitals, із практиками в ролі гостей, такими як Sébastien Tortu і Agathe Houdmon. CRO & Co опублікував 11 випусків між травнем 2025 і травнем 2026, приблизно щомісячний, але нерегулярний ритм. До цього він вів подкаст «We Love E-Merch» (6 епізодів, з 2024 до 2025). Це один із небагатьох аудіоформатів французькою, присвячених CRO. Його аудиторії не опубліковано.

Найкраще підходить: новачкам і читачам середнього рівня, які вчаться на слух і хочуть почути кількох практиків, а не один голос. Ритм нерегулярний, тож це радше доповнення, ніж щотижневе джерело.

5. Clément Hornec

Clément Hornec пише «Wetalk», розсилку, що надходить наприкінці кожного місяця, про CRO-програми, A/B-тести в застосунках, синтетичних користувачів, персоналізацію та цінність CRO-експерта в епоху ШІ. Останній випуск вийшов 24 вересня 2026. Його приклади походять із роботи його агенції, а його погляд на організацію та ШІ адресований внутрішнім CRO-командам. Він також публікується в LinkedIn, і Kameleoon згадує його серед європейських постатей A/B-тестування. Його аудиторію не опубліковано. Він співзасновник Welyft, агенції маркетингу на даних і CRO.

Найкраще підходить: CRO- і продуктовим командам у середніх та великих компаніях, які хочуть структурувати програму експериментів і стежити за тим, як ШІ змінює роботу. Власник невеликого магазину, що шукає швидких виправлень, вважатиме теми більш стратегічними, ніж практичними.

6. Samwane Abdallah

Samwane Abdallah публікує статті про CRO у своєму блозі в темпі, який влітку 2026 був майже щоденним: близько п'ятнадцяти статей між 13 червня і 8 липня 2026 про систему CRO-аудиту, створену за допомогою Claude Code, генерацію гіпотез тестів, переписування закликів до дії та сприйняту швидкість (LCP). Він також публікує розбори головних сторінок lemlist і Brevo та безкоштовні чек-листи і має канал на YouTube @wanesam. Його аудиторії не опубліковано. Він CRO-консультант і психолінгвістичний копірайтер з Безансона.

Найкраще підходить: SaaS- та e-commerce-командам, які хочуть аудитувати власні сторінки за допомогою ШІ й покращувати свої тексти. Блог дуже свіжий, а його ритм після липня 2026 не перевірявся, тож розглядайте його як практичний набір інструментів, а не як давнє джерело.

7. Guillaume Deperrois

Guillaume Deperrois веде «Game of E-com», подкаст, що виходить раз на два тижні, в якому він інтерв'ює керівників e-commerce-сайтів. Кілька з його 11 епізодів безпосередньо стосуються конверсії, з назвами на кшталт «Ton site ne convertit pas ?» і «20000 visiteurs mais peu de ventes ?», а інші присвячені прислуховуванню до клієнтів та емоціям у продажах. Останній епізод опубліковано 17 червня 2026. Він також пише блог на deperrois.com. Його опублікована аудиторія: 411 підписників у LinkedIn. Він CRO-консультант і UX-дизайнер.

Найкраще підходить: засновникам e-commerce, яким подобається слухати історії інших засновників і які хочуть пов'язати їх із конкретними важелями конверсії. Жодного епізоду після 17 червня 2026 не знайдено, тож перевірте, що подкаст досі активний, перш ніж підписуватися.

8. Céline Martinez

Céline Martinez веде «Au coeur du e-commerce», щотижневий подкаст, у якому засновники інтернет-магазинів розповідають про свої стратегії. У ньому 27 епізодів за 2025 і 2026, з оцінкою 5 з 5 за 6 оцінками в Apple Podcasts. Як консультантка з оптимізації коефіцієнта конверсії, вона привносить у ці інтерв'ю погляд з боку конверсії, хоча контент радше про e-commerce загалом, ніж про суто CRO. Її аудиторію не опубліковано. Вона продає консультації з CRO.

Найкраще підходить: власникам e-commerce, які хочуть щотижневу дозу реального досвіду інших засновників. Читачі, які шукають методи тестування чи чек-листи аудиту, знайдуть більше в розсилках вище в цьому списку.

9. Mathieu Fauveaux

Mathieu Fauveaux публікує глибокі статті в блозі FWOptimisation про програми експериментів: ROI A/B-тестів, нейтральні тести, наймання CRO-лідера та використання ШІ. Його останні статті вийшли 7 травня і 23 червня 2026, після перерв у кілька місяців, тож ритм нерегулярний. Він працював над CRO-програмами великих роздрібних мереж, і Kameleoon згадує його серед європейських постатей A/B-тестування. Він також публікується в LinkedIn і має канал на YouTube. Його аудиторії не опубліковано. Він незалежний CRO-консультант і продає просунутий курс з CRO.

Найкраще підходить: практикам середнього й просунутого рівня, які ведуть програму експериментів і хочуть виміряти її цінність. Новачкам спершу знадобиться певний бекграунд, а читачам, які хочуть частих оновлень, ритм здасться надто повільним.

10. Aurélien (CoffeeX)

Aurélien публікує розсилку про CRO, заявлену як щотижнева, розбори того, як конвертують інтернет-магазини, та відео з аудитами на каналі YouTube «Aurélien CRO», такі як «La méthode d'audit CRO pour scaler une boutique». Його блог 2026 року охоплює гайд із CRO в e-commerce, посадкові сторінки та нуджі. Його прізвище на сайті не вказано. Його аудиторії та дату його останнього відео перевірити під час цього огляду не вдалося. Він засновник CoffeeX, CRO-агенції в Брюсселі, і за освітою інженер зі ШІ.

Найкраще підходить: e-commerce-продавцям, які хочуть отримувати у своїй поштовій скриньці практичні розбори інших магазинів. Оскільки його регулярність у відео перевірити не вдалося, спершу покладайтеся на розсилку.

Порівняння 10 авторів

Кожна комірка відображає те, що автор публікує на власних сторінках і в акаунтах станом на 22 жовтня 2026. Якщо інформацію не опубліковано, у комірці так і написано.

Автор	Основна платформа	Формат	Опублікований ритм	Опублікована аудиторія
Florent Kiecken	Розсилка	Кейси, результати A/B-тестів, методи аудиту	Майже щотижня з 2023 (№160 у липні 2026)	4.0k передплатників розсилки
Sébastien Tortu	YouTube	Відео, дописи в LinkedIn, спостережний звіт про досвід після кліку	Останнє відео 17 вересня 2026	6.13k на YouTube
Thomas Giraud	YouTube	Відео, розсилка, безкоштовні CRO-інструменти	Розсилка кожної другої неділі	13.7k на YouTube
Laurent Lemercier	Подкаст	Подкаст і розсилка з гостями	11 випусків з травня 2025 до травня 2026	Не опубліковано
Clément Hornec	Розсилка	Щомісячна розсилка, дописи в LinkedIn	Наприкінці кожного місяця	Не опубліковано
Samwane Abdallah	Блог	Статті, розбори сторінок, чек-листи	Близько 15 статей з 13 червня по 8 липня 2026	Не опубліковано
Guillaume Deperrois	Подкаст	Інтерв'ю із засновниками e-commerce	Раз на два тижні (останній 17 червня 2026)	411 у LinkedIn
Céline Martinez	Подкаст	Інтерв'ю із засновниками e-commerce	Щотижня	Не опубліковано
Mathieu Fauveaux	Блог	Глибокі статті про експерименти	Нерегулярний (7 травня і 23 червня 2026)	Не опубліковано
Aurélien (CoffeeX)	Розсилка	Розсилка, розбори магазинів, відео з аудитами	Розсилка заявлена щотижнева	Не опубліковано

Як отримати максимум від цих авторів

Три звички, що відрізняють гортання стрічки від навчання.

• Оберіть двох-трьох, а не десятьох. Одну щотижневу розсилку для прикладів, одне глибоке джерело для вашого рівня, один формат, який вам до вподоби (відео, подкаст чи статті). Стежити за всіма означає нікого не прочитати як слід.
• Ставтеся до кожного результату як до гіпотези. Тест, що спрацював у чужому магазині, є ідеєю для перевірки у вашому, а не зміною для впровадження. Ваш трафік, ваша пропозиція і ваша аудиторія інші.
• Дивіться на метод, а не лише на приріст. Коли автор ділиться успішним тестом, перевірте розмір вибірки, тривалість і використану метрику. Хороший автор їх пояснює; якщо ні, будьте обережні з цифрою.

Де закінчується цей рейтинг?

Три обмеження, названі прямо.

Він ґрунтується на публічній інформації. Я прочитав те, що публікує кожен автор, і перевірив їхні акаунти 22 жовтня 2026. Деякі платформи, як-от LinkedIn чи YouTube, не завжди вдавалося прочитати повністю, тому кілька аудиторій позначено «Не опубліковано». Автор, який публікує дуже добре, але тихо, тут буде недооцінений.

Він відображає думку одного читача. Критерії були визначені заздалегідь, але вага, надана глибині, регулярності чи навчальній цінності, є особистим вибором. Інший CRO-практик упорядкував би деяких авторів інакше, і це нормально.

Він старіє. Автори змінюють ритм, припиняють подкаст або переходять на іншу платформу. Перш ніж підписуватися, перевірте, що акаунт досі активний.

Що може програмне забезпечення, чого не може автор?

Автор пояснює, як перетворити більше відвідувачів на клієнтів і як це протестувати. Він не знає ваш сайт і не приведе вам відвідувачів, яких потрібно конвертувати: це залежить від того, чи вас знаходять у Google та в ШІ-асистентах.

Саме це автоматизує Sorank: після аудиту вашого сайту програма знаходить ваші ключові слова, пише й публікує статті, оптимізовані для Google та для ШІ-асистентів, і показує вам, коли ШІ-асистент цитує ваш бренд. Ціни починаються від 99€ на місяць, з 3 безкоштовними днями та карткою, яку потрібно вказати під час реєстрації. Щоб побачити це на власному сайті, запишіться на дзвінок. Багато читачів поєднують обидва підходи: авторів, щоб конвертувати краще, і програму, щоб залучати якісний трафік.

Висновок

Найкращий автор про CRO той, хто говорить із вашим типом сайту, у форматі, за яким ви справді стежитимете. Для одного конкретного кейсу на тиждень: Florent Kiecken. Для розборів сторінок на відео: Sébastien Tortu. Для магазинів на Shopify: Thomas Giraud. Щоб вчитися на слух: Laurent Lemercier, а також Guillaume Deperrois і Céline Martinez для історій засновників. Для внутрішньої програми експериментів: Clément Hornec і Mathieu Fauveaux. Для аудитів за допомогою ШІ: Samwane Abdallah. А щоб привести більше відвідувачів на сторінки, які ви оптимізуєте, відкрийте для себе Sorank.

Почесні згадки: інші автори про CRO, на яких варто підписатися

Інші франкомовні автори про CRO, помічені під час цього огляду поза рейтингом, представлені виключно на підставі того, що вони публікують.

Автор	Основний акаунт	Що публікує
Enzo Cardillo	klapi.fr/blogs/ressources	Незалежний CRO-консультант з Shopify (Klapi Lab): статті про CRO, 5 гайдів, 6 калькуляторів A/B-тестів (значущість, тривалість тесту) та щомісячний лист
Achille Vaulot	LinkedIn	CRO-консультант у Лілі, колишній керівник CRO-команд в Accenture і сертифікований за UX Baymard Institute, публікує в LinkedIn про поведінкову психологію в e-commerce; ритм і аудиторію не опубліковано