10 найкращих творців контенту про зв’язки з громадськістю у Франції

Стежити за найкращими творцями контенту про зв’язки з громадськістю у Франції є найдешевшим способом зрозуміти, як сьогодні працюють журналісти і як отримати згадки в медіа. У звіті 2026 State of the Media Report, опублікованому 13 травня 2026 року за результатами опитування 1899 журналістів у 19 країнах, Cision встановив, що 66% журналістів спираються на контент, підготовлений PR-фахівцями, як-от прес-релізи, пітчі та медіакіти, для ідей матеріалів, але 72% кажуть, що менш ніж чверть пітчів, які вони отримують, є доречними, згідно з пресрелізом Cision про звіт 2026 State of the Media Report. Добре робити PR є навичкою, якої можна навчитися. Цей рейтинг збирає десять франкомовних творців, які публікують про роботу з пресою, роботу з медіа та репутацію, перевірених один за одним, і для кожного вказує, якому читачеві та якому рівню він підходить.

Як люди отримують інформацію у 2026 році?

Творці контенту тепер стоять поряд із редакціями як джерело інформації. У Digital News Report 2026, опублікованому 16 червня 2026 року за результатами опитування 97520 респондентів у 48 країнах, Інститут Рейтерс з вивчення журналістики встановив, що 27% респондентів минулого тижня отримували новини від творців контенту чи інфлюенсерів, які спеціалізуються на новинах, що 11% користуються новинними подкастами і що 10% тепер щотижня використовують ШІ-чат-боти для новин, тоді як раніше було 7%, згідно з стислим викладом Digital News Report 2026 Інституту Рейтерс.

Керівники медіа пристосовуються до цього самого зсуву. У звіті Інституту Рейтерс Journalism, media, and technology trends and predictions 2026, автором якого є Nic Newman, опублікованому 12 січня 2026 року, 280 опитаних керівників цифрових медіа очікують, що перехід із пошуку в середньому впаде на 43% за три роки, а 76% планують зробити так, щоб їхні журналісти поводилися більше як творці контенту, згідно зі звітом Інституту Рейтерс про тенденції та прогнози 2026 року. Для всіх, хто працює в PR, це змінює те, де живе історія: у пресі, в подкастах і в тому, що ШІ-асистенти повторюють про бренд.

Чому варто стежити за PR-творцями, а не лише читати блоги агентств і програм?

Чотири причини з точки зору того, хто хоче вивчити роботу з пресою й бути в курсі професії.

• Вони щотижня працюють із журналістами. Pauline Vettier і Marine Barbato є PR-менеджерками, які пояснюють, що вони роблять зі своїми власними клієнтами. Універсальний посібник рідко розповідає, чому пітч проігнорували.
• Вони розповідають реальні кейси. Clara Labbé запрошує речників, які керували кризою, а Olivier Cimelière розбирає публічні конфлікти між компаніями та медіа. Кейс навчає більше за чек-лист.
• Вони стежать за новою територією PR. Подкасти як місце, де вас чують, ШІ в щоденній роботі PR-менеджерів і те, як ШІ-асистенти повторюють сказане медіа про бренд: ці теми з’являються в їхніх стрічках за місяці до того, як потрапляють у підручники.
• Їхній інтерес легко прочитати. Більшість із них керують агентством або продають консалтинг, медіатренінг чи курси і прямо про це кажуть. Знати, що продає творець, допомагає сприймати його поради з належною дистанцією.

Кілька творців цього списку, як-от Marine Barbato, Natalie Bibeau та Anne de Forsan de Gabriac, також керують PR-агентствами. Якщо вам потрібна команда, яка займеться вашою роботою з пресою, а не контент, з якого можна вчитися, наш рейтинг найкращих PR-агентств у Франції охоплює такий випадок.

Як я ранжував цих творців?

Чотири критерії, визначені ще до того, як стало відомо, хто опиниться нагорі, і застосовані лише до того, що кожен творець публікує на власних сторінках і в акаунтах. Усі акаунти цього списку перевірено 22 жовтня 2026 року.

1. Регулярність. Датований контент у 2026 році та ритм, на який можна покластися: подкаст раз на два тижні чи розсилка двічі на місяць цінніші за одну авторську колонку із подальшою мовчанкою на місяці.

2. Зосередженість на роботі з пресою. Контент, який насамперед присвячений PR, роботі з медіа та репутації. Стрічка, де PR є однією з багатьох тем, йде після тієї, що побудована навколо нього.

3. Навчальність. Контент, який читач певного рівня може застосувати, з чіткою аудиторією: підприємці, що самі займаються PR, B2B-керівники, внутрішні комунікаційники, кризові команди.

4. Незалежність. Контент, що чомусь навчає, навіть якщо ви ніколи нічого не купите в творця. Керувати агентством цілком нормально; стрічка, яка лише просуває кампанії клієнтів, ні.

Чого я свідомо не робив: я не оцінював жодної аудиторії. Коли творець не публікує кількість підписників чи передплатників, у таблиці сказано «Не опубліковано». Я не залишив у топ-10 жодного творця без публічної активності у 2026 році. Я не включав акаунти брендів видавців конкурентних SEO-програм. І я не рахував лайки чи прослуховування, які мало говорять про те, чого ви навчитеся.

Цей рейтинг відображає мій власний досвід і думку людини, яка щотижня стежить за цими творцями, а не платне розміщення. Я Thibault Besson-Magdelain, засновник Sorank, і жоден творець на цій сторінці не платив за появу в ній.

10 найкращих творців контенту про зв’язки з громадськістю у Франції

1. Pauline Vettier

Pauline Vettier є колишньою директоркою з маркетингу, яка стала незалежною PR-менеджеркою для компаній сталої енергетики. Вона публікується в LinkedIn, проводить щомісячні прямі ефіри LinkedIn Lives і надсилає розсилку на Substack «Marketing durable» двічі на місяць, яка, за даними її сайту, має понад 1800 передплатників. Її теми майже повністю стосуються роботи з пресою: «Mes convictions sur les RP en 2026», «La stratégie RP qui fonctionne en 2026», «Les médias oubliés des stratégies RP» (квітень 2026 року) і «Media training : les 5 techniques». У 2026 році в неї брав інтерв’ю FrenchWeb про PR, а у вересні вона була гостею подкасту Réputation. Вона також має акаунти на YouTube, в X та Instagram, чиї аудиторії не публікуються. Вона продає послуги з роботи з пресою, медіатренінгу та написання авторських колонок.

Найкраще підходить для: B2B-керівників і маркетологів, які хочуть чіткого, регулярного методу отримання згадок у пресі, у коротких дописах і розсилці. Її приклади здебільшого з галузі сталої енергетики, тож читачам зі споживчих брендів доведеться переносити їх на свою галузь.

2. Marine Barbato

Marine Barbato працює PR-менеджеркою понад 15 років і веде на Ausha «Réputation, le podcast des relations médias de demain». У подкасті 26 епізодів, іде другий сезон, а новий епізод виходить раз на два тижні: №14 з Pauline Vettier 6 вересня 2026 року, №15 з Patrick Bonin про медіакризи 20 вересня, №16 з Annabelle Chamiot про «IA et relations médias» 4 жовтня і №17 з Jonathan Ganem 18 жовтня 2026 року. Подкаст має оцінку 5.0 з 5 за 11 відгуками в Apple; його аудиторія не публікується. Вона засновниця агентства Impakters, яке продає етичні та відповідальні PR-послуги.

Найкраще підходить для: комунікаційників і PR-менеджерів, які хочуть зрозуміти професію зсередини, через довгі розмови. Годинні інтерв’ю підходять для дороги, а не для швидкого читання, а початківці, які шукають покроковий метод, знайдуть більше структури в Natalie Bibeau.

3. Clara Labbé

Clara Labbé є незалежною консультанткою з кризових комунікацій і медіатренінгу, яка веде на Ausha подкаст «Les Coulisses de la com de crise». У ньому 34 епізоди, приблизно один раз на два тижні, кожен побудований на конкретному кейсі: Eurostar і постільні клопи 15 жовтня 2026 року, Knysna 1 жовтня 2026 року, префектура Жиронди 9 квітня 2026 року та «IA réputation : du SEO au GEO» 12 березня 2026 року. Формат рідкісний для французької: люди, яким довелося говорити з медіа, пояснюють, як вони з цим упоралися. Її аудиторія не публікується. Вона продає медіатренінг, курси та кризові симуляції.

Найкраще підходить для: комунікаційників, речників і керівників, яким одного дня, можливо, доведеться стати перед журналістами в делікатній ситуації. Подкаст присвячений кризам, а не щоденній роботі з пресою: для пітчів і прес-релізів поєднуйте його з Pauline Vettier або Adeline Cointe.

4. Natalie Bibeau

Natalie Bibeau є президенткою монреальського агентства NATA PR, заснованого у 2000 році, і веде подкаст «Nata PR School (FR)», який навчає поєднувати зв’язки з громадськістю та соціальні мережі. У ньому 261 епізод французькою, існує також англійська версія, а у 2026 році виходило приблизно по два епізоди на місяць: 14 і 28 січня, 11 лютого, 11 березня, 8 квітня та 13 травня 2026 року, останній має назву «RP + GEO : comment dominer la recherche IA grâce aux relations publiques». Останній знайдений епізод датований 13 травня 2026 року, тож ритм варто перевірити, перш ніж підписуватися. Її аудиторія не публікується. Вона продає курс Nata PR School, модель NATA і пропонує безкоштовний 3-денний челендж. Її ринок: франкомовна Канада.

Найкраще підходить для: підприємців і малого бізнесу, які хочуть самостійно займатися PR і люблять короткі епізоди. Її приклади з Квебеку, тож французьким читачам доведеться адаптувати деякі посилання до власного медіаландшафту.

5. Olivier Cimelière

Olivier Cimelière за освітою журналіст і колишній керівник відділу комунікацій, який став консультантом. У Le Blog du Communicant він публікує приблизно від двох до чотирьох статей на місяць про корпоративні комунікації, роботу з медіа та репутацію: інтерв’ю з Corentin Vrand із Decathlon 6 жовтня 2026 року, репутаційні ризики Neutrogena 23 серпня, конфлікт між LVMH і Le Monde 28 липня та AI Overviews 7 липня 2026 року. Він є автором книги «Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ?» і був гостем Décodeur de la Communication у вересні 2026 року. Він також є в LinkedIn, X, Instagram, Facebook і Bluesky, аудиторії не публікуються. Він продає консалтинг з комунікацій.

Найкраще підходить для: керівників відділів комунікацій і досвідчених комунікаційників, які хочуть аналізу того, як компанії та медіа сваряться й миряться. Його статті є коментарями, а не навчальними посібниками: початківці, які шукають метод, знайдуть його деінде в цьому списку.

6. Adeline Cointe

Adeline Cointe є засновницею Haut comme 3 comm і PR-менеджеркою для підприємців і фрилансерів. Вона пояснює, як потрапити в медіа, не будучи відомим, у LinkedIn, у своєму блозі («Comment passer dans les médias sans être connu») і як постійна гостя подкастів для підприємців, як-от Créer lancer développer, Blue MidVoice у червні 2025 року, Ni paillettes ni bullshit у липні 2026 року, Réveille ton biz, Work in process та Principes fondamentaux. Вона також проводить воркшопи для інкубатора Le Board. Її сайт під час цієї перевірки був недоступний, а її аудиторія не публікується. Вона продає PR-послуги, безкоштовний майстер-клас і метод PommeCasts для потрапляння в подкасти.

Найкраще підходить для: самозайнятих і дуже малого бізнесу без бюджету на агентство, які хочуть отримати свої перші публікації та участь у подкастах. Значна частина її контенту живе в чужих подкастах, тож він розсіяніший, ніж одна стрічка.

7. Laurent François

Laurent François є засновником агентства Maverick Communication і веде на Ausha «Décodeur de la Communication», подкаст інтерв’ю з керівниками відділів комунікацій і PR-фахівцями. Це найплідніший подкаст у цьому списку: 465 епізодів, по два на тиждень у жовтні 2026 року (6, 10, 13, 17 і 20 жовтня). Серед епізодів про роботу з пресою «Les 10 étapes des relations presse» з Nadjet Boubekeur (епізод 217) є добрим початком, а Olivier Cimelière приходив поговорити про піар-акції. Більшість нещодавніх епізодів охоплюють корпоративні комунікації в широкому розумінні, де PR є однією зі складових. Його аудиторія не публікується. Його агентство продає комунікаційні послуги.

Найкраще підходить для: комунікаційників, які хочуть стабільного потоку досвіду колег і не проти відбирати теми. Читачам, яким потрібна лише робота з пресою, доведеться обирати епізоди, а не слухати все підряд.

8. Anne de Forsan de Gabriac

Anne de Forsan de Gabriac є засновницею агентства StoriesOut, чий блог публікує кілька статей на місяць про роботу з пресою з боку журналіста та про те, як ШІ-асистенти підхоплюють історію бренду: «Le ballon d'essai» 25 серпня 2026 року, «La source en journalisme et en relations presse» 10 вересня, зв’язки з органами влади та робота з пресою 25 вересня, метод 4C для GEO 29 вересня та «Vos clients vous cherchent. Qui leur répond ?» 8 жовтня 2026 року. Статті не підписані, і контент тримається більше на агентстві, ніж на ній особисто. Сторінка агентства в LinkedIn має 2.49k підписників, а його YouTube-канал 5 підписників. Агентство продає послуги з роботи з пресою та GEO.

Найкраще підходить для: брендів, які хочуть, щоб їх цитували і журналісти, і ШІ-асистенти, та читачів, які люблять короткі пояснення редакційної лексики. Це блог агентства, тож читайте його, пам’ятаючи, що він також представляє власний підхід агентства.

9. Mathilde Ozanne

Mathilde Ozanne є старшою консультанткою з комунікацій і роботи з пресою з понад 15-річним досвідом в агентствах і з технологічними та B2B-компаніями. З лютого 2026 року вона публікує колонку в Economie Matin раз на один-два місяці, цілком про професію PR: «IA et relations presse» 6 лютого, «Les marronniers médiatiques» 2 березня, «L'agence liquide» 27 березня, «Attachés de presse : l'épuisement derrière la performance» 29 травня та «Le podcast, le format qui réarme les journalistes et repositionne les RP» 5 вересня 2026 року. Вона також написала колонку для Maddyness 23 вересня 2026 року про те, чому ШІ в роботі з пресою повторює бульбашку залучення коштів 2014-2017 років. Акаунта в LinkedIn чи сайту не знайдено, а її аудиторія не публікується. Вона продає консалтинг з комунікацій і роботи з пресою.

Найкраще підходить для: PR-фахівців і комунікаційників у B2B та технологічних компаніях, які хочуть погляду практика на те, як змінюється професія. Це авторські колонки, а не навчальні посібники, і ритм повільний.

10. Manuel Singeot

Manuel Singeot є колишнім журналістом, який став консультантом у The Online Reputation. У Journal du Net він пише серію колонок про те, як ШІ-асистенти представляють бренди, там, де робота з пресою зустрічається з GEO: «GEO : votre réputation peut franchir les frontières avant vos produits», «GEO et SEO : comment organiser ses équipes sans créer un nouveau silo ?» і «À quoi sert vraiment le GEO ? ». Колонки на сторінці не датовані, тож його нещодавній ритм підтвердити не вдалося. На його Substack 5 підписників; інші його аудиторії не публікуються. Він продає консалтинг з репутації.

Найкраще підходить для: комунікаційників, які хочуть зрозуміти, як згадки в медіа формують те, що ШІ-асистенти кажуть про компанію. Він пише більше про GEO, ніж про роботу з пресою у вузькому сенсі: для пітчів і роботи з медіа дивіться вище в цьому списку.

Порівняння 10 творців

Кожна клітинка відображає те, що творець публікує на власних сторінках і в акаунтах станом на 22 жовтня 2026 року. Якщо інформація не опублікована, клітинка про це каже.

Творець	Основна платформа	Формат	Опублікований ритм	Опублікована аудиторія
Pauline Vettier	LinkedIn	Дописи, розсилка, щомісячні прямі ефіри LinkedIn Lives	Розсилка двічі на місяць	1800 передплатників розсилки (заявлено на її сайті)
Marine Barbato	Подкаст (Ausha)	Годинні інтерв’ю	Один епізод раз на два тижні	Не опубліковано
Clara Labbé	Подкаст (Ausha)	Кейси кризових комунікацій	Приблизно один епізод раз на два тижні	Не опубліковано
Natalie Bibeau	Подкаст (BaladoQuebec)	Короткі навчальні епізоди	Приблизно два на місяць у 2026 році, останній знайдений 13 травня 2026 року	Не опубліковано
Olivier Cimelière	Блог	Аналітика та інтерв’ю	Приблизно 2-4 статті на місяць	Не опубліковано
Adeline Cointe	LinkedIn	Дописи, блог, гостьові інтерв’ю в подкастах	Не опубліковано	Не опубліковано
Laurent François	Подкаст (Ausha)	Інтерв’ю з керівниками відділів комунікацій	Два епізоди на тиждень	Не опубліковано
Anne de Forsan de Gabriac	Блог агентства (StoriesOut)	Статті про PR і GEO	Кілька статей на місяць	2.49k на сторінці агентства в LinkedIn
Mathilde Ozanne	Economie Matin	Авторські колонки	Одна колонка раз на один-два місяці	Не опубліковано
Manuel Singeot	Journal du Net	Колонки про репутацію та GEO	Не опубліковано (колонки без дат)	5 на Substack

Як отримати максимум від цих творців

Три звички, які відрізняють гортання стрічки від навчання.

• Оберіть двох-трьох, а не десятьох. Одну регулярну стрічку для методу, один подкаст для реальних кейсів, одне джерело про те, як змінюється професія. Стежити за всіма означає нікого не слухати належним чином.
• Перевіряйте на одному пітчі, перш ніж змінювати все. Коли творець рекомендує новий ракурс чи формат, спробуйте його на одному журналісті або одній історії, занотуйте реакцію і лише потім змінюйте весь підхід.
• Читайте й самих журналістів. Творець пояснює, чого хочуть редакції; редакції це показують. Читайте видання, яким ви надсилаєте пітчі, і перевіряйте, про що насправді пишуть їхні журналісти, перш ніж їм писати.

Де закінчуються можливості цього рейтингу?

Три обмеження, названі чітко.

Він ґрунтується на публічній інформації. Я читав те, що публікує кожен творець, і перевірив їхні акаунти 22 жовтня 2026 року. Деякі платформи, як-от LinkedIn, не завжди вдавалося прочитати повністю, тому деякі ритми та аудиторії позначено «Не опубліковано». Творець, який публікує дуже добре, але тихо, буде тут недооцінений.

Він відображає думку одного читача. Критерії були визначені заздалегідь, але вага, надана регулярності, зосередженості чи навчальності, є особистим вибором. PR-менеджер ранжував би деяких творців інакше, і це нормально.

Він застаріває. Подкасти завершують сезони, розсилки ставляться на паузу, а оглядачі переходять до інших видань. Перевірте, що акаунт досі активний, перш ніж підписуватися.

Що може програма, чого не може творець контенту?

Творець пояснює, як працюють журналісти, як розповісти історію і як згадки в медіа тепер формують те, що ШІ-асистенти кажуть про бренд. Він не знає вашої компанії, ваших ключових слів чи ваших конкурентів, і він не перевірятиме щотижня, чи цитує вас ChatGPT, і не публікуватиме контент замість вас.

Саме це автоматизує Sorank: після аудиту вашого сайту програма знаходить ваші ключові слова, пише й публікує статті, оптимізовані для Google і для ШІ-асистентів, і показує вам, коли ШІ-асистент цитує ваш бренд, щоб ви бачили, чи перетворюються ваші згадки в медіа на видимість у відповідях. Ціни починаються від 99€ на місяць, із 3 безкоштовними днями та карткою, потрібною при реєстрації. Щоб побачити це на власному сайті, запишіться на дзвінок. Багато комунікаційників поєднують обидва підходи: творці, щоб зрозуміти, програма, щоб застосувати.

Висновок

Найкращий PR-творець той, хто говорить на рівні вашої ролі у форматі, за яким ви справді стежитимете. Для регулярного практичного методу отримання згадок у медіа: Pauline Vettier. Для професії, розказаної зсередини: Marine Barbato. Для кризових ситуацій: Clara Labbé. Для самостійного PR підприємцем: Natalie Bibeau або Adeline Cointe. Для аналізу компаній і медіа: Olivier Cimelière. Для зв’язку між роботою з пресою та ШІ-асистентами: Anne de Forsan de Gabriac і Manuel Singeot. А щоб щотижня стежити за тим, як ШІ-асистенти змінюють видимість, підпишіться на нашу розсилку про GEO та SEO.

Почесні згадки: інші творці контенту про зв’язки з громадськістю, на яких варто підписатися

Інші франкомовні PR-творці, помічені під час цієї перевірки, поза рейтингом, представлені виключно на основі того, що вони публікують.

Творець	Основний акаунт	Що публікує
Caroline Prince	LinkedIn	Керівниця агентства Yucatan, понад 25 років у PR; авторка колонки в Journal du Net «À l'ère du GEO, la visibilité des marques se joue dans les RP» (знайдено одну колонку, ритм не підтверджено)
Charlotte Couffon	Сторінка автора в Journal du Net	Засновниця паризького агентства Cornaline Communication; близько п’ятнадцяти колонок у Journal du Net, майже всі про роботу з пресою, зокрема одна про PR, SEO та соціальні мережі від 25 квітня 2025 року, та інтерв’ю в CB News від 23 квітня 2026 року
Clara Armand-Delille	Сторінка автора в Journal du Net	Засновниця ThirdEyeMedia, PR-поради для стартапів і венчурних фондів; колонки в Journal du Net про технологічний PR, остання датована від 28 жовтня 2025 року
Jonathan Ganem	LinkedIn	Засновник агентства Talents PR і PR Club, групи взаємодопомоги для PR-менеджерів, створеної у 2017 році; дописи в LinkedIn здебільшого про кампанії його клієнтів, гість подкасту Réputation 18 жовтня 2026 року