10 найкращих авторів контенту про email-маркетинг у Франції

Стежити за найкращими авторами контенту про email-маркетинг у Франції це найдешевший спосіб бути в курсі каналу, правила якого постійно змінюються. З 1 лютого 2024 року кожен, хто надсилає понад 5000 повідомлень на день на акаунти Gmail, мусить автентифікувати свої листи, пропонувати відписку в один клік і тримати частку спаму, зафіксовану в Postmaster Tools, нижче 0,30%, згідно з настановами Google для відправників електронної пошти. Таке правило за одну ніч змінює те, що може робити розсилка, а мало хто з маркетологів читає документацію самостійно. У цьому рейтингу зібрано десять франкомовних авторів, які пишуть про емейл-розсилки, новини й CRM, перевірених по одному, і для кожного вказано, якому читачеві та якому рівню він підходить.

Скільки людей у Франції вчаться в авторів контенту?

Автори контенту стали реальним способом отримувати інформацію у Франції, не замінюючи довідкових джерел. У своєму Digital News Report 2026, опублікованому 16 червня 2026 року, Інститут Рейтерс з вивчення журналістики встановив, що 29% французьких респондентів кажуть, що отримують частину новин від авторів контенту, тоді як лише 3% кажуть, що автори задовольняють усі їхні потреби в новинах, згідно зі сторінкою про Францію в Digital News Report 2026 Інституту Рейтерс, написаною Alice Antheaume.

Той самий інститут показує, що автори контенту у Франції досі важать менше, ніж новинні бренди: 16% французьких респондентів регулярно приділяють увагу авторам та інфлюенсерам у соціальних і відеомережах, проти 24% для новинних брендів і журналістів, згідно зі сторінкою News influencers 2025 Інституту Рейтерс про Францію. Для email-маркетингу висновок той самий: автор контенту є хорошим доповненням до документації поштових провайдерів і CNIL, а не їх заміною.

Чому варто стежити за авторами контенту, а не лише читати блоги інструментів?

Чотири причини з погляду того, хто хоче вивчити email-маркетинг і залишатися в курсі.

• Вони перекладають правила на практику. Yahoo, наприклад, вимагає від масових відправників виконувати запити на відписку протягом 2 днів і тримати частку спаму нижче 0,3%, правила діють із лютого 2024 року, згідно зі сторінкою Sender Best Practices від Yahoo. Автори на кшталт Anne-Claire Fichten чи Jonathan Loriaux пояснюють, що це змінює для CRM-команди.
• Вони показують справжні листи. Hugo Nicole розбирає листи брендів у своїй розсилці, а Rayan Lezzoum бере приклади з понад 50 клієнтських акаунтів електронної комерції. Блог інструмента для листів здебільшого показує, що вміє його власний редактор.
• Вони говорять до професії. David Nget говорить до CRM-команд B2C-брендів, Phyllis Gbango до підприємців і коучів, Greg Lagrange до тих, хто продає через щоденний лист. Загальний гайд говорить до всіх, а отже ні до кого зокрема.
• Їхній інтерес легко прочитати. Більшість із них продає консалтинг, роботу агентства чи навчання й каже про це. Знання того, що продає автор, допомагає читати його поради з належною дистанцією.

Кілька авторів зі списку, як-от Jonathan Loriaux з Badsender чи Alexandrina Nogueira de Sousa з The Wonder Success, також ведуть бізнес, що працює з листами клієнтів. Якщо вам потрібна команда, що вестиме ваші кампанії, а не контент для навчання, цей випадок розглянуто в нашому рейтингу найкращих агентств email-маркетингу у Франції.

Як я ранжував цих авторів?

Чотири критерії, визначені до того, як стало видно, хто опиниться на вершині, і застосовані лише до того, що кожен автор публікує на власних сторінках та акаунтах. Кожен акаунт зі списку перевіряли 22 жовтня 2026.

1. Регулярність. Датований контент 2026 року й ритм, на який можна покластися: щотижнева чи щоденна розсилка важить більше, ніж сплеск дописів із наступними місяцями тиші.

2. Глибина й точність. Реальні приклади, посилання на правила (CNIL, поштові провайдери) та аргументовані позиції важать більше, ніж поради. Автор, який показує, як дійшов висновку, стоїть вище за того, хто лише його проголошує.

3. Навчальність. Контент, який читач певного рівня може застосувати, з чіткою аудиторією: CRM-команди, бренди електронної комерції, підприємці, що пишуть власні листи.

4. Незалежність. Контент, який навчає чомусь, навіть якщо ви ніколи нічого не купите в автора. Продаж послуги це нормально; стрічка, що лише просуває пропозицію, ні.

Чого я свідомо не робив: я не оцінював жодної аудиторії. Якщо автор не публікує кількість підписників чи передплатників, таблиця каже «Не опубліковано». Я не залишав у топ-10 жодного автора без публічної активності у 2026 році. Я не включав брендові акаунти видавців конкурентного програмного забезпечення. І я не враховував лайки чи частку відкриттів, які мало говорять про те, чого ви навчитеся.

Цей рейтинг відображає мій власний досвід і думку людини, яка стежить за цими авторами щотижня, а не платне розміщення. Я Thibault Besson-Magdelain, засновник Sorank, і жоден автор на цій сторінці не платив за появу в ній.

10 найкращих авторів контенту про email-маркетинг у Франції

1. David Nget

David Nget публікується переважно в LinkedIn, де ділиться CRM-маркетинговим контентом для B2C-брендів та електронної комерції, з інструментами на кшталт Klaviyo, Brevo, Splio і HubSpot. Він також веде CRM Heroes, подкаст-інтерв'ю з CRM-менеджерами великих брендів, доступний в Apple, Spotify і Deezer, і надсилає щомісячну розсилку, що підсумовує новини CRM для CRM-маркетологів. Вирізняє його охоплення: він один із небагатьох франкомовних голосів, що охоплюють весь життєвий цикл клієнта, від утримання й доставлюваності до SMS, WhatsApp і ШІ. Його сайт заявляє про понад 19000 підписників у LinkedIn; інші аудиторії не опубліковано. Він працює як Fractional Head of CRM і продає CRM-консалтинг через davidcrm.com.

Найкраще підходить для: CRM-команд і команд утримання в B2C-брендах, які хочуть один щомісячний дайджест і довгі інтерв'ю з колегами. Початківці, яким потрібні покрокові туторіали з написання першої розсилки, знайдуть цей контент адресованим тим, хто вже працює в ролі CRM.

2. Jonathan Loriaux

Jonathan Loriaux дев'ять років пише блог Badsender про доставлюваність, регулювання, конструктори листів і доступність листів. Блог публікує щомісяця кілька статей (28 вересня, 5 жовтня і 11 жовтня 2026 року на останньому відрізку), зокрема докладний підсумок EMDay 2026. Він також веде подкасти Badsender, Non mais concrètement і Sobriété et Marketing, а щомісячна розсилка Badsender надходить підписникам. Це технічний довідник з емейл-розсилок у Франції, з аргументованими думками, а не швидкими порадами. Його аудиторію не опубліковано. Він є засновником Badsender, що продає послуги з листів, доставлюваності та CRM.

Найкраще підходить для: email-маркетологів і CRM-менеджерів, які хочуть обґрунтованих позицій щодо інструментів, доставлюваності та CNIL. Підприємці, що шукають готові до копіювання продажні листи, знайдуть цей ракурс більш технічним, ніж потрібно.

3. Rayan Lezzoum

Rayan Lezzoum є засновником Email Lab і надсилає розсилку про утримання клієнтів через пошту для електронної комерції, яку, за словами його сайту, читають понад 1000 власників інтернет-магазинів. Блог Email Lab дуже активний: у вересні й жовтні 2026 року виходило кілька статей на тиждень про RFM-сегментацію в Klaviyo, пожиттєву цінність клієнта, відтік і програми лояльності. Він також публікується на YouTube (@rayanlezzoum) і в LinkedIn, а його приклади походять із понад 50 клієнтських акаунтів електронної комерції. Окрім розсилки, його аудиторії не опубліковано. Через Email Lab він продає інтернет-магазинам роботу з утримання в Klaviyo.

Найкраще підходить для: брендів електронної комерції на Klaviyo, які хочуть конкретних сценаріїв сегментації та утримання. B2B-маркетологи й самостійні підприємці без інтернет-магазину знайдуть мало того, що до них стосується.

4. Hugo Nicole

Hugo Nicole видає розсилку на Substack Les News de l'Emailing раз на один-три тижні (випуски 8 і 15 липня, 27 серпня, 3 і 22 вересня 2026 року). Кожен випуск дуже конкретний: розбір листів брендів, зміни правил CNIL, пікселі відстеження, сезонні гайди на кшталт Black Friday та вакансії в CRM. Вона написана для CRM-команд електронної комерції з акцентом на Klaviyo. Його сторінка Substack показує понад 1000 підписників. Він є фрилансером-email-маркетологом для брендів електронної комерції.

Найкраще підходить для: маркетологів електронної комерції, які хочуть короткого практичного читання у своїй скриньці та реальних прикладів для копіювання. Читачам, яким потрібен глибокий технічний контент про доставлюваність, варто поєднати її з Anne-Claire Fichten.

5. Anne-Claire Fichten

Anne-Claire Fichten є експерткою з доставлюваності листів, яка публікує близько двох статей на місяць у своєму блозі CRM Performance & Deliverability. Її статті 2026 року, датовані 27 і 28 травня, 18 червня, 13 і 24 серпня та 21 вересня, охоплюють пікселі відстеження, життєвий цикл CRM, розсилки, ШІ та CRM-листи, моніторинг, GDPR і масштабування обсягів розсилки. Контенту про доставлюваність французькою мало, і її контент адресований CRM-командам, які хочуть, щоб їхні листи потрапляли у вхідні. Її аудиторію не опубліковано. Вона продає консалтинг з доставлюваності та CRM.

Найкраще підходить для: CRM-команд і менеджерів з розсилок, які стикаються з проблемами потрапляння у вхідні або зростанням обсягів. Початківці, що ще обирають свій перший інструмент для листів, вважатимуть його складним.

6. Claire Ernewein

Claire Ernewein публікує кілька статей на місяць у блозі CRM Facile (18 і 25 серпня 2026 року, а потім дві статті 10 вересня 2026 року) і надсилає розсилку з порадами щодо CRM. Її постійні формати включають серію про професії в CRM і «Claire, c'est quoi ta reco CRM», поряд зі статтями про доставлюваність і гайдом з рекомендацій CNIL від квітня 2026 року. Вона також пропонує практичні ресурси, як-от тест зрілості CRM і редакційний календар на 2026 рік. Її аудиторію не опубліковано. Вона є консультанткою з CRM і GDPR та продає свої послуги через CRM Facile.

Найкраще підходить для: маркетологів, які починають у CRM або структурують роль CRM і хочуть чітких пояснень із завантажуваними ресурсами. Досвідчені CRM-менеджери знайдуть більше глибини в спеціалістах з доставлюваності зі списку.

7. Alexandrina Nogueira de Sousa

Alexandrina Nogueira de Sousa публікує в LinkedIn поради про стратегію листів і послідовності для продажів та надсилає щотижневу розсилку Build Your Dynasty. Її блог додає статті про аудити розсилок і продажні послідовності. Вона є одним із найпомітніших франкомовних голосів у цій темі: Favikon ставить її на 13-те місце у своєму списку експертів з email-маркетингу в LinkedIn за 2025 рік. Її аудиторію не опубліковано. Вона керує агентством The Wonder Success, що продає послуги зі стратегії листів.

Найкраще підходить для: підприємців і малого бізнесу, які хочуть будувати продажні послідовності й регулярну розсилку. CRM-команди у великих брендах, що шукають контент про сегментацію чи доставлюваність, знайдуть його надто зосередженим на воронках продажів.

8. Phyllis Gbango

Phyllis Gbango веде подкаст Mission Emailing, що налічує 39 епізодів про розсилку, яка продає, продажні послідовності та ШІ в емейл-розсилках. Епізоди виходили раз на два тижні до 16 березня 2026 року, і відтоді подкаст на паузі, хоча її сайт оновлювали в жовтні 2026 року. Вона також публікується в LinkedIn і Instagram, надсилає розсилку Mails privés і написала книгу «Email marketing de A à Z» для підприємців і коучів. Її опублікована аудиторія: 3563 підписники в LinkedIn і 1190 в Instagram. Вона є консультанткою та тренеркою з email-маркетингу під назвою PhyllisOriane.

Найкраще підходить для: підприємців і коучів, які віддають перевагу слуханню й хочуть почати продавати через розсилку. Архів подкасту є хорошою базою, але не місцем, де шукати останні новини, поки він на паузі.

9. Greg Lagrange

Greg Lagrange з 2017 року надсилає своєму списку по одному листу на день про копірайтинг, психологію продажів і те, як будувати послідовності листів, що конвертують. Свіжий приклад: «Comment créer des séquences emails qui convertissent bien mieux, bien plus vite». Пошта це його основний канал, а блог давно неактивний. Вирізняє його те, що він застосовує те, чого навчає: кожен лист це і урок, і живий приклад щоденної продажної розсилки. Його аудиторію не опубліковано. Він працює копірайтером через Life Stylers.

Найкраще підходить для: підприємців і копірайтерів, які хочуть навчитися писати листи, що продають, читаючи по одному щодня. CRM-команди, що шукають сегментацію, доставлюваність чи інструменти, не знайдуть тут цих тем.

10. Axelle Guer

Axelle Guer є копірайтеркою листів, яка, за її сторінкою підписки, надсилає своєму списку щонайменше один лист на день у стилі інфотейнменту. Вона також пише в LinkedIn про копірайтинг листів і розсилку-інфотейнмент та пропонує безкоштовний гайд з написання листів в обмін на адресу пошти. Її розсилка в реальному часі показує, як щоденний лист може продавати. Її аудиторію не опубліковано. Вона навчає писати листи, що продають.

Найкраще підходить для: підприємців і брендів, які хочуть зробити свою розсилку живішою та продажнішою. Читачам, яким потрібні дані, сегментація чи доставлюваність, знадобиться інше джерело зі списку.

10 авторів у порівнянні

Кожна клітинка відображає те, що автор публікує на власних сторінках та акаунтах станом на 22 жовтня 2026. Якщо якусь інформацію не опубліковано, клітинка це зазначає.

Автор	Основна платформа	Формат	Опублікований ритм	Опублікована аудиторія
David Nget	LinkedIn	Дописи, подкаст-інтерв'ю, розсилка	Розсилка щомісяця	19000+ у LinkedIn (заявлено на його сайті)
Jonathan Loriaux	Блог Badsender	Статті, подкасти, розсилка	Кілька статей на місяць, розсилка щомісяця	Не опубліковано
Rayan Lezzoum	Розсилка	Розсилка, блог, YouTube, LinkedIn	Кілька статей блогу на тиждень (вересень і жовтень 2026 року)	1000+ читачів розсилки (заявлено на його сайті)
Hugo Nicole	Розсилка	Розсилка на Substack	Раз на один-три тижні	1000+ на Substack
Anne-Claire Fichten	Блог	Статті про доставлюваність і CRM	Близько двох статей на місяць	Не опубліковано
Claire Ernewein	Блог CRM Facile	Статті, розсилка, ресурси	Кілька статей на місяць	Не опубліковано
Alexandrina Nogueira de Sousa	LinkedIn	Дописи, розсилка, блог	Розсилка щотижня	Не опубліковано
Phyllis Gbango	Подкаст	Подкаст, LinkedIn, Instagram, розсилка	Раз на два тижні до 16 березня 2026 року, відтоді на паузі	3563 у LinkedIn, 1190 в Instagram
Greg Lagrange	Розсилка	Щоденні продажні листи	Щодня з 2017 року	Не опубліковано
Axelle Guer	Розсилка	Щоденні листи-інфотейнмент, LinkedIn	Щонайменше один лист на день	Не опубліковано

Як отримати максимум від цих авторів

Три звички, що різнять підписку від справжнього навчання.

• Оберіть двох-трьох, а не десять. Одну розсилку для новин, одне поглиблене джерело для вашої роботи (доставлюваність, утримання чи копірайтинг), один щоденний лист, якщо хочете навчитися писати. Десять підписок в одній скриньці означають, що жодного з авторів не прочитаєте належним чином.
• Тестуйте, перш ніж застосовувати. Коли автор каже, що тема листа чи послідовність працює, спробуйте на сегменті свого списку й порівняйте зі звичними результатами, перш ніж розгортати на всіх.
• Поверніться до первинного джерела. Коли допис коментує нове правило Gmail, Yahoo чи CNIL, прочитайте також офіційну сторінку. Хороший автор дає на неї посилання; якщо ні, знайдіть її.

Де закінчуються можливості цього рейтингу?

Три обмеження, названі чітко.

Він ґрунтується на публічній інформації. Я прочитав те, що кожен автор публікує, і перевірив їхні акаунти 22 жовтня 2026 року. Приватні щоденні листи та деякі стрічки LinkedIn не вдалося прочитати повністю, тому кілька аудиторій позначено «Не опубліковано». Автор, який пише дуже добре, але тихо, буде тут недооцінений.

Він відображає думку одного читача. Критерії були визначені заздалегідь, але вага, надана глибині, регулярності чи навчальності, це особистий вибір. CRM-менеджер великого бренду та коуч, який продає онлайн, ранжували б деяких авторів інакше, і це нормально.

Він старіє. Автори змінюють ритм, ставлять подкаст на паузу або переходять на іншу платформу, як показує подкаст Mission Emailing. Перевірте, чи акаунт ще активний, перш ніж підписуватися.

Що вміє програмне забезпечення, чого не вміє автор контенту?

Автор пояснює, як змінюється email-маркетинг і як про нього думати. Він не знає вашого списку, вашого сайту чи ваших конкурентів і не приводитиме нових підписників до ваших форм щотижня.

Саме це автоматизує Sorank з боку залучення: після аудиту вашого сайту програма знаходить ваші ключові слова, пише й публікує статті, оптимізовані для Google та для ШІ-асистентів, і показує вам, коли ШІ-асистент цитує ваш бренд. Більше органічних відвідувачів означає більше людей, які можуть підписатися на вашу розсилку. Тарифи починаються від 99€ на місяць, із 3 безкоштовними днями та карткою, потрібною при реєстрації. Щоб побачити це на власному сайті, забронюйте дзвінок. Багато маркетологів поєднують обидва підходи: автори, щоб розуміти, програма, щоб застосовувати.

Висновок

Найкращий автор про email-маркетинг це той, хто говорить до вашої професії у форматі, якого ви справді дотримуватиметеся. Для CRM у B2C-брендах: David Nget. Для аргументованих позицій щодо доставлюваності, інструментів і регулювання: Jonathan Loriaux, а Anne-Claire Fichten для потрапляння у вхідні. Для утримання в електронній комерції: Rayan Lezzoum і Hugo Nicole. Для структурування ролі CRM: Claire Ernewein. Щоб навчитися писати листи, що продають: Greg Lagrange і Axelle Guer. А щоб залучити більше відвідувачів до форм, де люди підписуються на ваш список, відкрийте для себе Sorank.

Почесні згадки: інші автори про email-маркетинг, на яких варто стежити

Інші франкомовні автори про email-маркетинг, помічені під час цього огляду, поза рейтингом, подані виключно на основі того, що вони публікують.

Автор	Основний акаунт	Що публікує
Arnaud Mondon	LinkedIn	Копірайтер email-маркетингу та CRM (Email-Asset), який пише в LinkedIn про email-маркетинг і утримання клієнтів для преміальних брендів (4000 підписників у LinkedIn)
Caroline Chalmin	caroletter.substack.com	Розсилка ÉcosystèmeS, кожного другого понеділка, про стратегію, системи та зростання розсилки на Substack для соло-підприємців; вона започаткувала ініціативу SubTober
Coralie Roix	Instagram	Тренерка зі стратегії контенту (Le Citron Rose), яка навчає розсилок за програмою Juicy Mail; її розсилка має близько 9400 підписників за даними її сторінки, а емейл-розсилки лише одна з тем (14000 підписників в Instagram)