10 найкращих платформ для розсилок у 2026 році: ціни, комісії та кому належить список

Найкращі платформи для розсилок відрізняються не так редактором, як трьома речами: як вони беруть з вас гроші (підписка чи комісія), чи можна забрати список із собою і чи лежить ваш архів на вашому домені, де його знайдуть Google та AI-асистенти. Цей рейтинг порівнює десять платформ за цими пунктами на основі того, що публікує кожен постачальник, станом на жовтень 2026 року.

10 найкращих платформ для розсилок у 2026 році

1. beehiiv: щоб розвивати розсилку як медіабізнес, з рекламною мережею та комісією 0% із платних підписок.
2. Kit: для авторів, яким потрібен безкоштовний тариф до 10000 підписників і потужні автоматизації.
3. Substack: щоб почати писати й брати гроші з читачів за одну днину, без щомісячної плати.
4. Ghost: щоб володіти виданням та його архівом на власному домені, з комісією 0% і відкритим кодом.
5. MailerLite: для малого бізнесу, якому потрібні розсилка, автоматизації та сайт в одному недорогому інструменті.
6. Brevo: для компаній, які надсилають email і SMS та віддають перевагу ціні за обсягом надісланого.
7. Mailchimp: для команд, яким потрібен найвідоміший пакет email-маркетингу та його інтеграції.
8. Buttondown: для незалежних авторів, які люблять Markdown, приватність і мінімалістичний інструмент.
9. Klaviyo: для інтернет-магазинів, яким потрібні розсилки на основі даних про покупки.
10. LinkedIn Newsletters: щоб безкоштовно охопити професійну аудиторію всередині LinkedIn.

Чому вибір платформи для розсилок має значення?

Причин три, і вони виходять за межі зручності. По-перше, доставку листів тепер регулюють поштові провайдери: з лютого 2024 року вимоги Google до відправників email зобов'язують тих, хто надсилає понад 5000 листів на день на акаунти Gmail, проходити автентифікацію SPF, DKIM і DMARC, пропонувати відписку в один клік і тримати скарги на спам нижче 0.3%. Ваша платформа має спрощувати таке налаштування на вашому власному домені.

По-друге, бізнес-модель визначає вашу маржу: комісія із платних підписок або щомісячна плата, що зростає разом зі списком. По-третє, право на список: платформа, яка блокує експорт адрес або тримає ваш архів на власному домені, забирає собі частину цінності вашої аудиторії.

Як ми ранжували ці платформи?

У жовтні 2026 року ми прочитали головну сторінку, сторінку цін і довідкову документацію кожного постачальника, без платної підписки та без партнерства, і оцінили чотири критерії: 1. вартість старту й зростання; 2. монетизація (платні підписки, реклама, комісії); 3. володіння (власний домен, архів, експорт списку); 4. відповідність меті (видання, бізнес автора, малий бізнес, магазин).

Ми не використовували відсотки відкриттів, кількість клієнтів чи оцінки відгуків: жоден із цих показників не можна перевірити ззовні.

10 найкращих платформ для розсилок: профілі

1. beehiiv

beehiiv створили насамперед для розсилок: редактор, розміщений сайт, реферальна програма, рекомендації між розсилками, рекламна мережа та платні підписки.

Найкраще підходить для: незалежних видавців і медіакоманд, які хочуть розвивати та монетизувати розсилку.

Сильні сторони: безкоштовний тариф до 2500 підписників; комісія beehiiv 0% із платних підписок на платних тарифах; власний домен, рекламна мережа та платні підписки з тарифу Lite.

Обмеження: ціна зростає разом зі списком (тариф Lite сягає $399 на місяць за річної оплати при 100000 підписників); рекламна мережа та рекомендації доступні не в усіх регіонах і не під час пробного періоду.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): Free; Lite від $49 на місяць за річної оплати ($59 за щомісячної) до 1000 підписників; Pro від $95 на місяць за річної оплати ($109 за щомісячної); Enterprise за запитом. Додатково діють комісії Stripe за обробку карток.

2. Kit

Kit (раніше ConvertKit) це email-платформа для авторів: лендинги, форми, теги, візуальні автоматизації, платні розсилки та продаж цифрових продуктів.

Найкраще підходить для: авторів, коучів і письменників, які поряд із розсилкою продають продукти чи курси.

Сильні сторони: безкоштовний тариф до 10000 підписників з необмеженою кількістю лендингів, форм і розсилок; теги та сегментація; мережа рекомендацій; 14-денний пробний період на платних тарифах.

Обмеження: розміщений архів (Creator Profile) дає менше можливостей для публікації та SEO, ніж Ghost чи beehiiv; за платні розсилки та цифрові продукти стягується комісія за транзакцію, вказана на кожному тарифі.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): Free; Creator від $33 на місяць за річної оплати ($390 на рік) для 1000 підписників; Pro дорожчий, з рекламною ціною на перший рік на момент читання. Kit вказує 3.5% + 30¢ за транзакцію для платних розсилок і цифрових продуктів.

3. Substack

Substack це і інструмент публікації, і мережа читачів: читачі підписуються безкоштовно або платно, а застосунок рекомендує ваше видання іншим читачам.

Найкраще підходить для: авторів і журналістів, які хочуть одразу почати брати гроші з читачів без технічного налаштування.

Сильні сторони: публікація безкоштовна; платні підписки, подкасти й відео в одному місці; пошук аудиторії через застосунок Substack та рекомендації; список підписників можна експортувати.

Обмеження: Substack залишає собі 10% доходу від платних підписок, понад комісії за картки, і ця плата зростає разом з вашим успіхом; обмежений контроль над дизайном і SEO; ваше видання лежить на піддомені substack.com, доки ви не підключите власний домен (одноразова плата $50 за кількома оглядами 2026 року).

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): безкоштовно; 10% доходу від платних підписок плюс комісії Stripe за обробку платежів.

4. Ghost

Ghost це платформа для публікацій із відкритим кодом (сайт, розсилка, учасники, платні підписки), яку можна безкоштовно розмістити самостійно або скористатися Ghost(Pro), керованою версією.

Найкраще підходить для: видань, які хочуть контролювати свій архів, дизайн і SEO на власному домені.

Сильні сторони: комісія Ghost 0% із платних підписок; кожен випуск це вебсторінка на вашому домені; відкритий код, отже без прив'язки до постачальника; вбудовані членства та рівні.

Обмеження: немає безкоштовного керованого тарифу; початковий тариф Starter не містить платних підписок; менше інструментів зростання (реферали, рекламна мережа), ніж у beehiiv.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): Ghost(Pro) Starter $18 на місяць за річної оплати (1000 учасників, без платних підписок); Publisher $29 на місяць за річної оплати (платні підписки, комісія 0%); Business $199 на місяць за річної оплати (10000 учасників). У нашому посібнику з оптимізації Ghost пояснено, як зробити сайт на Ghost зрозумілим для Google та AI.

5. MailerLite

MailerLite це універсальний інструмент email-маркетингу з автоматизаціями, лендингами, конструктором сайтів і платними розсилками.

Найкраще підходить для: малого бізнесу та засновників-одинаків, яким потрібні розсилка, автоматизація й простий сайт за низькою ціною.

Сильні сторони: безкоштовний тариф із кампаніями, автоматизаціями, сайтом і формами підписки; три редактори (перетягування, HTML, простий); доступні платні розсилки.

Обмеження: безкоштовний тариф обмежений 250 підписниками та 2500 листами на місяць; менше можливостей для публікації та пошуку аудиторії, ніж у beehiiv чи Substack.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): Free до 250 підписників; Comfort від $12 на місяць; Power для необмеженої розсилки; знижка 10% за річної оплати.

6. Brevo

Brevo (раніше Sendinblue) поєднує email, SMS, WhatsApp, автоматизацію та CRM, а ціна залежить від кількості надісланих листів, а не від кількості збережених контактів.

Найкраще підходить для: компаній із великою базою контактів, які надсилають листи нечасто, і команд, що поєднують email та SMS.

Сильні сторони: безкоштовний тариф до 300 листів на день; ціна за обсягом надісланого; транзакційні листи й SMS в одному акаунті; сайт і підтримка кількома мовами.

Обмеження: ліміт безкоштовного тарифу в 300 листів на день замалий для списку, що зростає; немає функції платних підписок для видавців; вебархів кампаній мінімальний.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): Free (300 листів на день); Starter від 5000 листів на місяць; Standard та вищі тарифи наведено на сторінці цін, зі знижкою 10% за річної оплати.

7. Mailchimp

Mailchimp це найвідоміший пакет email-маркетингу з шаблонами, сегментацією, автоматизаціями, звітністю та сотнями інтеграцій.

Найкраще підходить для: маркетингових команд, які вже підключені до інтеграцій Mailchimp, і компаній, яким потрібна розвинена сегментація.

Сильні сторони: дуже великий каталог інтеграцій; зріла сегментація та звітність.

Обмеження: безкоштовний тариф тепер невеликий (250 контактів, 500 листів на місяць, 250 на день, без ланцюжків автоматизації та планування, з брендингом Mailchimp); ціна швидко зростає разом із контактами; немає вбудованих платних підписок.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): Free; Essentials, Standard і Premium оцінюються за кількістю контактів на сторінці цін.

8. Buttondown

Buttondown це мінімалістичний інструмент для розсилок: редактор Markdown або з форматуванням, розміщені архіви, налаштування з пріоритетом приватності та API.

Найкраще підходить для: незалежних авторів і розробників, які хочуть простий інструмент, що поважає приватність.

Сильні сторони: безкоштовно для перших 100 підписників; надсилання з вашого власного домену в базовому тарифі; модульні додатки замість великих пакетів; знижка 50% для зареєстрованих неприбуткових організацій.

Обмеження: платні підписки, аналітика та RSS-to-email потребують додатка за $9 на місяць, а архіви на власному домені: додатка за $29; мало шаблонів дизайну.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): безкоштовно до 100 підписників, далі за кількістю активних підписників, плюс додатки за $9, $29 і $79 на місяць.

9. Klaviyo

Klaviyo це платформа email та SMS для e-commerce, яка використовує дані магазину про покупки й перегляди для сегментації та запуску повідомлень.

Найкраще підходить для: інтернет-магазинів, особливо на Shopify, які хочуть, щоб розсилка приносила продажі.

Сильні сторони: сегментація за замовленнями, товарами та поведінкою; автоматичні сценарії (покинутий кошик, після покупки); email і SMS в одному місці.

Обмеження: оплата залежить від кількості активних профілів, а не лише від тих, кому ви надсилаєте листи; мало користі для розсилки медіа чи автора; немає платних підписок.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): безкоштовно до 250 активних профілів і 500 листів на місяць; платні тарифи оцінюються за кількістю профілів.

10. LinkedIn Newsletters

LinkedIn дозволяє учасникам і сторінкам компаній публікувати розсилку; підписники отримують сповіщення в застосунку та лист про кожен випуск.

Найкраще підходить для: консультантів, засновників і B2B-компаній, чия аудиторія вже сидить у LinkedIn.

Сильні сторони: безкоштовно; розповсюдження в стрічці LinkedIn і сповіщення; жодного технічного налаштування; випуски публічні та індексуються. Наше дослідження цитувань LinkedIn у відповідях AI показує, як часто AI-асистенти використовують контент LinkedIn як джерело.

Обмеження: підписатися можуть лише користувачі LinkedIn; список вам не належить, а адреси email підписників експортувати не можна; немає монетизації чи автоматизації.

Ціни (перевірено в жовтні 2026 року): безкоштовно.

Порівняння 10 платформ для розсилок

Ціни в доларах США для найменшого розміру списку, станом на жовтень 2026 року; перевіряйте перед тим, як зобов'язуватися.

Скільки коштує платна розсилка за кожною моделлю?

Вибір між комісією та підпискою це проста арифметика. Візьмімо розсилку з 1000 підписників, із яких 100 платять $10 на місяць: $1000 щомісячного доходу.

Обробка карток додається в усіх трьох випадках: у Stripe вона залежить від країни картки, а Stripe Billing додає 0.7% від обсягу регулярних платежів (перевірено в жовтні 2026 року). Модель комісії дешевша, поки дохід малий; починаючи з кількох сотень доларів на місяць, фіксована підписка виграє, і різниця зростає з кожним новим платним читачем. Якщо ви ще не запустилися, наш посібник як створити розсилку описує кроки, що передують цьому вибору, а наш огляд моделей монетизації контенту порівнює підписки зі спонсорством і продуктами.

Що перевірити перед вибором?

1. Експорт: чи можете ви в будь-який момент завантажити всіх підписників з даними про згоду, не звертаючись до підтримки?
2. Домен: чи можете ви надсилати зі свого домену з SPF, DKIM і DMARC та розміщувати на ньому архів?
3. Ціна при списку в 10 разів більшому: змоделюйте тариф, який вам знадобиться, коли список виросте, а не сьогоднішній.
4. Комісії з доходу: комісія платформи, комісії за транзакції та обробку карток, усе разом.
5. Відповідність вимогам: відписка в один клік, подвійне підтвердження підписки, записи про згоду. Рекомендації Yahoo для відправників також вимагають опрацьовувати відписки протягом 2 днів.

Розсилка це один із каналів вашого email-маркетингу та маркетингу життєвого циклу. Про інструменти для кампаній і автоматизації читайте в нашому рейтингу найкращого програмного забезпечення для email-маркетингу.

Де закінчується цей рейтинг?

Ми не тестували доставку листів, не вимірювали відсотки відкриттів чи кліків і не порівнювали підтримку: вони більше залежать від вашого списку, домену та контенту, ніж від інструмента. Тарифи Enterprise за запитом не порівнюються.

Як архіви розсилок допомагають SEO та GEO?

Випуск, опублікований як вебсторінка на вашому домені, може ранжуватися в Google і цитуватися в ChatGPT, Gemini чи Perplexity; випуск, що лежить у поштових скриньках, ні. Платформи, які публікують повний архів на вашому власному домені (Ghost, beehiiv на платних тарифах, Buttondown із додатком), перетворюють кожен випуск на індексований актив; ви також можете повторно публікувати випуски у своєму блозі, це форма синдикації контенту з канонічним тегом. Наше порівняння найкращих платформ для блогів допоможе, якщо архів має стати повноцінним блогом.

Висновок

По одній рекомендації для кожного профілю: beehiiv, щоб розвивати розсилку як медіабізнес, Ghost, щоб володіти платним виданням на своєму домені без комісії, Kit, щоб почати безкоштовно й продавати продукти, Substack, щоб почати писати вже сьогодні й змиритися з 10%, а MailerLite або Brevo для розсилки малого бізнесу. Що б ви не обрали, перевірте експорт у перший день і надсилайте листи зі свого домену.

Ідеї для змісту розсилок шукайте в наших ідеях для розсилок і в добірці найкращих SEO-розсилок, або підпишіться на розсилку Sorank про SEO та GEO. Щоб приводити читачів із Google та відповідей AI на ваші сторінки підписки, Sorank, наш продукт, пише й публікує оптимізовані статті на вашому сайті за допомогою генератора статей для блогу та показує, чи цитують ваш бренд AI-асистенти, завдяки відстеженню згадок у ШІ.

Почесні згадки: ще 5 інструментів, про які варто знати