Лучшее ПО для PR в 2027 году

Пресс-релиз хорош ровно настолько, насколько хорош список, по которому он рассылается. У ПО для PR три роли: находить журналистов, которые пишут на вашу тему, отправлять им ваши анонсы из онлайн-пресс-центра и затем фиксировать вышедшие публикации. Вот десять инструментов, которые мы выбрали на 2026 год, и для каждого: что, по словам производителя, он умеет, цены, если они указаны, и вопросы, которые нужно прояснить до подписания договора.

10 лучших программ для PR в 2027 году

1. Cision: команды коммуникаций, которым нужны база журналистов, рассылка и мониторинг СМИ в одном инструменте.
2. Meltwater: руководители PR и маркетинга, которым нужны мониторинг СМИ, соцсети и связи с прессой на одной платформе.
3. Onclusive: команды, которые ищут базу медиаконтактов, пресс-центр и аналитику на одной платформе.
4. Prezly: небольшие PR-команды, которым нужны аккуратный пресс-центр и отслеживаемые рассылки, с опубликованными ценами.
5. Agility PR Solutions: команды, которым нужен ИИ-ассистент для написания пресс-релизов и подбора журналистов.
6. Mynewsdesk: коммуникаторы, которые публикуют несколько пресс-релизов в год и хотят следить за своим брендом.
7. Business Wire: компании, распространяющие финансовые анонсы или пресс-релизы для мировой аудитории, по одному релизу.
8. Wiztrust: команды коммуникаций крупных групп и публичных компаний, которым нужны пресс-CRM, пресс-центры и рассылка в одном месте.
9. PR.co: крупные команды коммуникаций, ведущие несколько брендов, рынков или языков.
10. Roxhill Media: PR-команды, которым нужны база журналистов, мониторинг и отслеживание выступлений своих спикеров под одним логином.

Почему выбор ПО для PR важен в 2027 году?

Круг французских журналистов уже, чем цифры, которые показывают платформы. Согласно отчёту Комиссии по удостоверениям профессиональных журналистов (органа, выдающего официальное журналистское удостоверение Франции), в 2025 году было выдано 34784 удостоверения, что на 0,5% меньше, чем годом ранее. Фрилансеры составляют 12,3% журналистов, имеющих удостоверение.

Со стороны производителей Cision заявляет о более чем 850000 контактов журналистов, блогеров и инфлюенсеров, а Mynewsdesk о более чем миллионе журналистов в своей глобальной базе. В эти итоговые цифры входят также блогеры и инфлюенсеры (Cision) или весь мир (Mynewsdesk): они мало говорят о вашем рынке. Полезный вопрос для вас: сколько из этих записей соответствуют французским, региональным или отраслевым редакциям, на которые вы нацелены, и как часто они обновляются?

Вторая проблема правовая. Запись о журналисте содержит персональные данные. Чтобы рассылать пресс-релизы, CNIL, французский регулятор по защите данных, использует базу Cision «Hors Antenne» и собственную базу контактов прессы. Там перечислены данные, хранящиеся о каждом журналисте (личность, адреса email, аккаунты в соцсетях, номера телефонов, должности, любимые темы), и предусмотрена возможность отписаться или запросить доступ и исправление, у Cision или у CNIL. Хорошее ПО помогает соблюдать эти обязательства при каждой рассылке.

Как мы ранжировали эти инструменты?

Чтобы упорядочить эти десять инструментов, мы использовали только страницы, опубликованные каждым производителем (главная, функции, цены), прочитанные в октябре 2026 года. Мы не оформляли ни одной платной подписки и не имеем партнёрств с этими производителями. Порядок определяли четыре критерия:

1. База журналистов. Даёт ли инструмент доступ к базе медиаконтактов, как он её описывает и сообщает ли, кто её обновляет?

2. Рассылка и онлайн-пресс-центр. Можно ли писать, отправлять и размещать пресс-релизы в одном месте и видеть, кто их открывает?

3. Измерение публикаций. Фиксирует ли инструмент полученные вами публикации, в каких СМИ (интернет, печать, радио, телевидение, подкасты) и с какими отчётами?

4. Насколько понятно предложение французскому покупателю. Сайт на французском языке, опубликованные цены или только по запросу, указанный срок обязательств.

Мировые лидеры идут первыми, потому что покрывают сразу все три задачи. Затем следуют более специализированные инструменты: они делают меньше, но некоторые публикуют свои цены и лучше подходят небольшой команде.

10 лучших программ для PR: обзоры

1. Cision

Cision объединяет на одной платформе базы журналистов, рассылку пресс-релизов, мониторинг СМИ и анализ публикаций. Его инструмент LuQi используется, чтобы находить журналистов и СМИ во Франции, рассылать пресс-релизы и готовить обзоры прессы и отчёты по публикациям; производитель заявляет о более чем 850000 контактов журналистов и СМИ, ежедневно обновляемых исследователями, с редакционными календарями. CisionOne добавляет мониторинг СМИ и соцсетей, а Europresse, агрегатор контента, служит для мониторинга новостей. Прежний сайт datapresse.com перенаправляет на cision.fr.

Среди четырёх направлений его предложения, помимо отношений со СМИ, мониторинга и аналитики, Cision включает также отслеживание того, как бренд выглядит в ответах ChatGPT, Gemini или Perplexity, под названием Cision AI Monitor.

Подойдёт: командам коммуникаций малого и среднего бизнеса, крупных компаний или агентств, которые хотят вести базу, рассылку и мониторинг из одного инструмента.

Сильные стороны: база контактов, которую поддерживают в актуальном состоянии исследователи, с редакционными календарями; институциональная база лиц, принимающих решения в политике, госсекторе и бизнесе; встроенный мониторинг соцсетей от Brandwatch.

Ограничения: цена не опубликована, а каждое предложение формируется по запросу; на сайте нет упоминаний о бесплатном пробном периоде, доступ идёт через демо или запрос предложения.

Цены: по запросу; производитель обещает ответ эксперта в течение 24 часов.

2. Meltwater

Платформа Meltwater рассчитана на руководителей PR, коммуникаций и маркетинга. Она объединяет мониторинг СМИ, мониторинг соцсетей, отношения со СМИ (поиск подходящих журналистов, персонализация питчей, демонстрация влияния PR) и инфлюенс-маркетинг. В списке её функций упоминаются также база СМИ, рассылка пресс-релизов, оповещения в реальном времени и PR-отчёты.

Среди блоков, которые можно выбрать в каждом тарифе, есть и отслеживание того, как ИИ-платформы представляют вашу организацию.

Подойдёт: командам, которые хотят следить за прессой и соцсетями на одной платформе, от небольшой команды коммуникаций до международной группы.

Сильные стороны: четыре тарифа (Essentiel, Pro, Grandes Entreprises, Agences) с ассистентом Mira AI; поддержка 24/7 через чат, email и справочный центр, с персональным менеджером; подключения по API и MCP (технические шлюзы к вашим другим инструментам и ИИ-ассистентам) в тарифах Grandes Entreprises и Agences.

Ограничения: нет бесплатного пробного периода в формате самообслуживания, только демо; большинство договоров заключается не менее чем на 12 месяцев; для сложных внедрений может взиматься плата за настройку.

Цены: индивидуальные, в зависимости от выбранных решений, охвата, объёма данных, числа пользователей, интеграций и уровня поддержки.

3. Onclusive

Onclusive ориентирован на специалистов по PR, коммуникациям и маркетингу. Его единая платформа объединяет единый обзор мониторинга заработанных публикаций, вашего собственного контента и соцсетей, базу медиаконтактов со встроенной CRM (файлом, где хранится история общения с каждым журналистом), управление онлайн-пресс-центром и аналитику публикаций. База событий помогает выбрать время для анонсов с учётом предстоящих новостей.

Подойдёт: внутренним командам коммуникаций, PR-агентствам и государственным организациям, которым нужен один договор и одна служба поддержки для всех инструментов.

Сильные стороны: модульный подход, от самообслуживания до услуг, которыми занимаются выделенные команды; заявленный охват печати, интернета, радио, телевидения, подкастов и более 25 соцплатформ, включая LinkedIn и TikTok; соответствие GDPR, заявленное производителем.

Ограничения: цены не указаны: в FAQ говорится о гибком ценообразовании в зависимости от охвата и услуг, с тарифами для небольших команд, агентств и крупных компаний; доступ идёт через запрос демо.

Цены: цены не опубликованы.

4. Prezly

С помощью Prezly PR-команда публикует свои анонсы в фирменном пресс-центре, рассылает их своим контактам в прессе и связывает каждую историю с полученными публикациями. Инструмент рассылки позволяет встроить в сообщение полный пресс-релиз, видео или изображения, а затем видеть открытия и клики в реальном времени. Менеджер контактов хранит историю каждых отношений, а модуль отчётности фиксирует публикации.

Подойдёт: одиночным коммуникаторам, небольшим внутренним командам и небольшим агентствам, которые хотят быстро начать с заранее известным бюджетом.

Сильные стороны: 14 дней бесплатного пробного периода без банковской карты; бесплатный перенос из вашего прежнего инструмента; более 200 бесплатных шаблонов питчей для журналистов; история отправок по отправителям, чтобы два коллеги не писали одному журналисту.

Ограничения: сайт на английском языке, французской версии нет; тариф Essential ограничен одним пользователем и 5000 контактов, а отправка с вашего собственного домена появляется только с тарифа Standard.

Цены: Essential за 100€ без НДС в месяц при годовой оплате или 150€ без НДС при помесячной оплате, Standard за 250€ без НДС или 300€ без НДС; Enterprise индивидуально. Суммы опубликованы в евро на англоязычном сайте. Цена проверена 10 октября 2026 года.

5. Agility PR Solutions

Agility PR Solutions сочетает базу СМИ, рассылку, мониторинг СМИ, мониторинг соцсетей и анализ публикаций. Его ассистент PR CoPilot превращает ваши ключевые сообщения в пресс-релизы и письма-питчи, помогает найти наиболее подходящие контакты и кратко пересказывает найденные статьи. Мониторинг охватывает интернет, печать, эфирные СМИ, подкасты и соцсети.

Подойдёт: PR-командам и командам коммуникаций, от небольших организаций до агентств, которые хотят, чтобы ИИ готовил первые черновики.

Сильные стороны: сервис рассылки пресс-релизов без ограничения по числу слов; управляемые услуги для сложных задач (отчёты для руководства, управление кризисами); разовые услуги, например единичная отправка пресс-релиза выбранным журналистам с последующими двумя отчётами об открытиях и кликах.

Ограничения: сайт на английском языке, французской версии нет; цена не опубликована, а чтобы получить предложение, нужно заполнить форму.

Цены: по запросу, в зависимости от ваших целей.

6. Mynewsdesk

Создавать, рассылать и измерять свои пресс-релизы: такую программу объявляет Mynewsdesk. Релиз доходит до журналистов через автоматический подбор, затем им можно поделиться одним щелчком в пресс-центре, по email и в соцсетях; после этого инструмент показывает открытия и клики. Мониторинг отслеживает упоминания бренда в новостях, соцсетях, аудио и видео, с оповещениями в реальном времени и отчётами о доле голоса и тональности.

Подойдёт: коммуникаторам, которые публикуют несколько ключевых анонсов в год и хотят начать без каких-либо обязательств.

Сильные стороны: 10 дней бесплатного пробного периода; тариф Essential, который покупается на месяц и отменяется в любой момент, позволяющий также отправить один пресс-релиз; инструмент подбора, показывающий статьи и темы, которые каждый журналист уже освещал.

Ограничения: сайт существует на датском, немецком, английском, норвежском и шведском языках, французской версии нет; тариф Essential включает 4 пресс-релиза в год, один отслеживаемый бренд и один рынок, а полная база журналистов входит в предложение PR Distribution, по запросу.

Цены: Essential от 220€ в месяц, опубликовано в евро на англоязычном сайте, порядок учёта НДС не указан; тарифы PR Distribution и Media monitoring по запросу. Цена проверена 10 октября 2026 года.

7. Business Wire

Business Wire распространяет пресс-релизы и информацию для инвесторов. Его служба поддержки и редакторы работают с вами над текстом, а затем рассылают его по спискам, подобранным по местоположению, отрасли и демографическому сегменту. Затем аналитическая платформа отслеживает охват релиза. На сайте подробно описаны предложения для связей с общественностью, связей с инвесторами, агентств и компаний, готовящихся к IPO.

Подойдёт: публичным компаниям или тем, кто идёт к листингу, и командам, рассылающим анонсы для международной аудитории.

Сильные стороны: каждый релиз включает редакторскую проверку экспертами, цветной логотип, финансовые таблицы и круглосуточную службу поддержки клиентов; к рассылке можно добавить профильную прессу; сайт и страница цен на французском языке.

Ограничения: оплата идёт за релиз или по индивидуальному тарифу, а цена растёт с вариантами рассылки, числом слов и мультимедийным контентом; сайт представляет сервис рассылки и не упоминает инструмента для самостоятельного управления контактами в прессе.

Цены: оплата за релиз, от $475 за 400 слов с локальной рассылкой, сумма указана в долларах на странице цен на французском языке (порядок учёта НДС не указан), цена проверена 10 октября 2026 года; индивидуальный тариф по запросу.

8. Wiztrust

Wiztrust объединяет в одной платформе управления PR онлайн-пресс-центры, CRM, систему email-рассылки, новостные ленты, интеграцию с соцсетями и обзоры прессы. Его CRM служит центральной точкой для контактов журналистов, баз СМИ, отношений с другими заинтересованными сторонами и кампаний рассылки: там вы храните карточки журналистов, делите списки по теме или изданию, а каждое взаимодействие (опубликованная статья, звонок, email, мероприятие, интервью) остаётся видимым перед следующим контактом. Прежний сайт wiztopic.com перенаправляет на wiztrust.com.

Подойдёт: командам коммуникаций крупных групп, публичных компаний и финансовых организаций, которые также ведут связи с инвесторами.

Сильные стороны: сайт на французском языке; защищённая медиатека для пресс-релизов, пресс-китов, логотипов, годовых отчётов, фото и видео, с защитой прав; Wiztrust Protect, который заверяет информацию компании с помощью блокчейна, гарантируя её подлинность; перенос баз из более чем 25000 контактов выполняется при внедрении.

Ограничения: цена не опубликована, а доступ идёт через запрос демо; на демо уточните число контактов в базе СМИ и охваченные страны; инструмент создан в первую очередь для крупных организаций.

Цены: цены не опубликованы.

9. PR.co

PR.co построен вокруг онлайн-пресс-центра и инструмента редактирования (PR CMS), рассчитанных на крупные команды коммуникаций, работающие в нескольких странах, командах или брендах. Вокруг них находятся база контактов с email-рассылкой, ИИ-агент, который предлагает контент и пишет питчи журналистам, а также отчёты о кампаниях, заработанных публикациях и активности команды. Зафиксированные статьи обогащаются автоматически, а их тональность анализирует ИИ.

Подойдёт: командам, ведущим несколько брендов или рынков, PR-агентствам, государственному сектору и НКО.

Сильные стороны: тариф Start, доступный на месяц; сертификация ISO 27001 (стандарт информационной безопасности), объявленная 7 октября 2026 года; услуга составления списков прессы вручную экспертом, готовых примерно за пять рабочих дней.

Ограничения: сайт на английском языке, французской версии нет; на вопрос о базах СМИ PR.co отвечает целевыми списками, составляемыми вручную, под заказ; мониторинг СМИ это платная опция сверх подписки.

Цены: цены не опубликованы. Тарифы Start, Scale и Enterprise различаются числом пользователей, рынков, языков, контактов и отправляемых в месяц писем.

10. Roxhill Media

Roxhill Media даёт по единому логину доступ к базе СМИ, мониторингу публикаций, анализу присутствия ваших спикеров и исследованиям, проводимым его аналитиками. Его база выходит за рамки контактных данных: биография, посты в соцсетях и предпочтения каждого журналиста в том, как с ним лучше связываться. Его Journalist Assistant мгновенно показывает, что ищет журналист, прежде чем вы к нему обратитесь.

Подойдёт: PR-командам, которые выдвигают внутренних экспертов и хотят сравнивать свою долю голоса с долей конкурентов.

Сильные стороны: составление списков прессы за несколько щелчков; автоматическая раскладка каждой зафиксированной статьи по папкам; индивидуальные рассылки, чтобы держать заинтересованные стороны в курсе.

Ограничения: сайт на английском языке, французской версии нет; он не упоминает охвата французских СМИ; ряд функций, например поиск по архиву, оплачивается отдельно в зависимости от выбранного уровня.

Цены: цены не опубликованы; годовая подписка охватывает базу и мониторинг, четыре уровня (Core, Boutique, Enterprise, Premium) от одной до пяти лицензий, далее по запросу.

Сравнительная таблица ПО для PR

Информация проверена 10 октября 2026 года на сайтах производителей. Два производителя из десяти показывают цену в евро, а третий в долларах, поэтому в последнем столбце показано, от чего зависит счёт.

ПО	Для кого	Ключевые функции	Сайт на французском языке	Что увеличивает счёт
Cision	Малый и средний бизнес, крупные компании, агентства	База журналистов, рассылка, мониторинг, аналитика	Да	Предложение по запросу в зависимости от выбранных направлений
Meltwater	Команды PR, коммуникаций и маркетинга	Мониторинг СМИ и соцсетей, база СМИ, рассылка пресс-релизов	Да	Решения, охват, объём данных, пользователи, интеграции
Onclusive	Внутренние команды, агентства, государственные организации	Мониторинг, медиаконтакты с CRM, пресс-центр, аналитика	Да	Масштаб охвата и выбранные услуги
Prezly	Небольшие команды и небольшие агентства	Пресс-центр, отслеживаемые рассылки, контакты, отчёты по публикациям	Нет	Пользователи, сайты и число контактов
Agility PR Solutions	PR-команды, от малого бизнеса до агентств	База СМИ, ИИ-ассистент, мониторинг, рассылка	Нет	Выбранные модули и разовые услуги
Mynewsdesk	Коммуникаторы, небольшие команды	Рассылка, пресс-центр, мониторинг, отчёты	Нет	Пресс-релизы в год, рынки, отслеживаемые бренды
Business Wire	Связи с общественностью и связи с инвесторами	Рассылка пресс-релизов, аналитика	Да	Зона рассылки, число слов, мультимедиа
Wiztrust	Крупные группы, публичные компании	Пресс-CRM и база СМИ, пресс-центры, рассылка, обзоры прессы	Да	Не указано, демо по запросу
PR.co	Крупные команды с несколькими брендами	Пресс-центр, контакты, ИИ-агент, отчёты	Нет	Пользователи, рынки, языки, контакты, письма
Roxhill Media	PR-команды со спикерами	База СМИ, мониторинг, анализ спикеров	Нет	Уровень лицензии и функции за дополнительную плату

Что проверить перед выбором?

1. Какая часть базы охватывает ваши СМИ. Спросите, сколько контактов относится к французской, региональной или отраслевой прессе вашей сферы и кто их обновляет. Cision заявляет о ежедневном обновлении исследователями; Wiztrust советует ограничивать каждую кампанию примерно 1000 получателей, разбитых на списки по теме, региону или типу издания. На демо проведите пробный поиск по трём изданиям, на которые вы нацелены.

2. Обработка отписок. Проверьте, что журналист, который отписался, исчезает из всех ваших рассылок, включая импортированные списки. Mynewsdesk указывает, что клиент остаётся ответственным за законную обработку своего списка контактов: спросите, как инструмент помогает вам с этим.

3. Срок обязательств и дополнительные платежи. Meltwater указывает, что большинство его договоров заключается не менее чем на 12 месяцев и что может добавляться плата за настройку; Mynewsdesk продаёт тариф Essential помесячно, а PR.co тариф Start. Пусть дата окончания и условия расторжения будут записаны в предложении.

4. Адрес вашего пресс-центра и ваших рассылок. Проверьте, уходят ли ваши пресс-релизы с вашего собственного домена (в Prezly, начиная с тарифа Standard) и может ли пресс-центр жить на вашем сайте (предложение PR Distribution у Mynewsdesk, размещение в подкаталоге в тарифе Enterprise у PR.co).

5. Какие СМИ мониторинг реально отслеживает. Печать, радио, телевидение, подкасты, контент за платным доступом: список меняется от одного производителя к другому и от одного тарифа к другому. У Mynewsdesk история, доступная для поиска, составляет от 3 месяцев до 2 лет в зависимости от предложения.

Где заканчиваются возможности этого рейтинга?

База журналистов быстро стареет: люди меняют редакции, рубрики или статус. Мы не отправляли пресс-релизов с помощью этих инструментов и не измеряли точность их контактов. Этот рейтинг опирается на публичные страницы каждого производителя, прочитанные в октябре 2026 года, а несколько сайтов, защищённых от ботов, не удалось прочитать целиком. Так обстоит дело с Muck Rack, поэтому мы его не ранжируем.

В охват входят базы журналистов, рассылка пресс-релизов и онлайн-пресс-центры. Инструменты чистого мониторинга заслуживают отдельного сравнения. Мы также оставили в стороне сервисы рассылки пресс-релизов, которые продают себя прежде всего через позиции в поиске или ссылки, а это направление близко к деятельности Sorank.

Ваша ситуация важнее места в рейтинге: публичная компания, стартап, нацеленный на технологическую прессу, и местный орган власти имеют разные потребности. Если вы предпочитаете передать связи с прессой специалистам, см. наш рейтинг PR-агентств. Мы перечитаем эти сайты и обновим страницу, когда предложения изменятся.

Что находит покупатель, когда ищет вашу сферу деятельности в Google или ChatGPT?

ПО для PR помогает получать публикации и измерять их. А будущий клиент в день поиска поставщика задаёт вопрос напрямую Google или ChatGPT. Чтобы появляться в этих ответах, вашему сайту полезно публиковать страницы, точно отвечающие на их проблему, наряду с вашими публикациями в прессе.

Именно эту работу автоматизирует Sorank. ПО для GEO от Sorank анализирует вашу видимость в ИИ-ассистентах и в Google, пишет статьи для вашего сайта, оптимизированные для ИИ-ассистентов, публикует их, а затем сообщает, когда ИИ вас цитирует, запрос за запросом. Статьи могут оставаться черновиками в вашей CMS, пока вы их проверяете.

Хотите узнать, что ИИ-ассистенты отвечают сегодня, когда кто-то ищет компанию, подобную вашей? Запишитесь на звонок, чтобы обсудить это с нами.

Вывод

Правильное ПО для PR зависит прежде всего от размера вашей команды и СМИ, на которые вы нацелены. Полные комплексы объединяют базу, рассылку и мониторинг по запросу, а у Meltwater большинство договоров заключается не менее чем на 12 месяцев. Prezly и Mynewsdesk публикуют свои цены в евро и предлагают бесплатный пробный период, но с более узким охватом.

Три рекомендации в зависимости от вашего профиля. Для французской команды коммуникаций, которой нужны база журналистов, рассылка и мониторинг в одном месте, начните с Cision. Для небольшой команды, которой нужны аккуратный пресс-центр, отслеживаемые рассылки и бюджет, известный с самого начала, протестируйте Prezly в течение 14-дневного пробного периода. Для публичной компании, рассылающей финансовые результаты или готовящейся к IPO, запросите предложение у Business Wire.

Достойные упоминания: ещё 10 программ, о которых стоит знать

Этих инструментов нет в рейтинге, часто потому, что они покрывают одну задачу, но в зависимости от ваших потребностей на них стоит взглянуть.

ПО	Что делает
Presscloud	ПО для PR малого и среднего бизнеса: написание пресс-релизов с помощью ИИ, списки прессы, рассылка и отслеживание; подключённые к нему журналисты нидерландские и бельгийские.
Notified	Рассылка пресс-релизов, мониторинг СМИ и сайты для связей с инвесторами, с сайтом на французском языке.
epresspack	ПО для онлайн-пресс-центра, представленное как универсальный инструмент для PR-команд и команд коммуникаций.
Vuelio	Комплекс для PR: база журналистов, политическая база, мониторинг СМИ и рассылка новостей.
ResponseSource	Запросы журналистов, получаемые по email, и рассылка пресс-релизов британским СМИ.
MediaHQ	Медиаконтакты, отправка пресс-релизов и анализ результатов в одной программе.
PRgloo	Email-рассылка, пресс-центры, управление запросами и база контактов; производитель сообщает, что входит в Onclusive.
CoverageBook	Оформление отчётов по публикациям с метриками, 30 дней бесплатного пробного периода.
Press Hunt	База журналистов с освещаемыми темами и контактными данными, списки можно экспортировать в CSV.
Qwoted	Сеть, связывающая журналистов и экспертов во время подготовки статьи.