36 идей для рассылки, регулярных форматов и тем писем, которые открывают

Рассылка (newsletter) это регулярное письмо людям, которые сами решили его получать, и одна из немногих аудиторий, которая полностью принадлежит бренду. Статья Википедии о рассылках прослеживает этот формат до печатных изданий; этот список посвящён тому, что отправлять каждую неделю или месяц.

36 идей для рассылки по целям

Образовательные идеи

• 1. Один совет, один пример: один применимый совет с конкретным случаем.
• 2. Мини-руководство по шагам: от трёх до пяти шагов для решения частой проблемы.
• 3. Миф и реальность: исправьте распространённое заблуждение в вашей сфере, со ссылкой на источник.
• 4. Термин недели: объясните один термин, который клиенты слышат, но не понимают.
• 5. Частые ошибки: три ошибки, которые вы видите чаще всего, и как их избежать.
• 6. Ответ на вопрос читателя: выберите один реальный вопрос и ответьте на него подробно.

Идеи из закулисья

• 7. Как мы это делаем: производство, поиск поставщиков или процесс, стоящий за услугой.
• 8. Знакомство с командой: один человек, его роль и то, что для него важно.
• 9. Чему мы научились в этом месяце: решение, тест, урок.
• 10. Дорожная карта продукта: что планируется и почему.
• 11. Ошибка, которую мы совершили: что пошло не так и что изменилось.
• 12. Цифры нашего бизнеса: открыто делитесь достижениями, если вам это комфортно.

Идеи подборок

• 13. Пять ссылок, которые стоит прочитать: короткий комментарий к каждой.
• 14. Инструмент недели: один инструмент, что он делает и для кого.
• 15. Новости отрасли с разбором: что изменение означает для ваших читателей.
• 16. Рекомендация книги, подкаста или видео: с главным выводом.
• 17. Лучшее от сообщества: лучшие комментарии, вопросы или публикации вашей аудитории.
• 18. Итоги месяца: лучший контент месяца в одном письме.

Идеи с данными

• 19. Результаты опроса: спросите подписчиков, а затем поделитесь их ответами.
• 20. Бенчмарк: сравните цены, инструменты или практики по чёткой методике.
• 21. Один график, один вывод: единственная цифра, объясняющая тенденцию.
• 22. До и после: измеренные результаты изменения, которое вы внесли.
• 23. Сезонная тенденция: что обычно происходит в вашей сфере в это время года.
• 24. Годовой отчёт: ежегодная сводка данных, которые вы собираете.

Идеи для сообщества

• 25. История клиента: как один клиент решил проблему, с его разрешения.
• 26. Читатель в центре внимания: представьте подписчика и его работу.
• 27. Опрос или голосование: пусть читатели выберут следующую тему или продукт.
• 28. Челлендж: небольшое задание на неделю, результаты которого вы разберёте в следующем выпуске.
• 29. События и встречи: приглашения, записи и главные моменты.
• 30. Письмо с благодарностью: отметьте важную веху вместе с людьми, которые сделали её возможной.

Идеи с предложениями

• 31. Запуск продукта: какую проблему он решает, для кого он и как его попробовать.
• 32. Ранний доступ для подписчиков: повод оставаться в списке.
• 33. Сценарий использования месяца: один способ получить больше от того, что вы продаёте.
• 34. Предложение с ограниченным сроком: с настоящим дедлайном и понятной причиной.
• 35. Руководство по сравнению: помогите читателям выбрать между вашими тарифами или продуктами.
• 36. Письмо для возвращения: что изменилось с тех пор, как неактивный подписчик открывал письмо в последний раз.

Какая идея для рассылки подходит какой цели?

Какие регулярные форматы побуждают читателей открывать письма?

Регулярный формат облегчает подготовку рассылки и делает её узнаваемой. Для большинства брендов подходят три структуры:

• Письмо на одну тему: одна идея, раскрытая в 300-600 словах, за подписью конкретного человека.
• Дайджест: от трёх до пяти коротких разделов с постоянными заголовками (совет, ссылка, новость, вопрос).
• Серия: нумерованная последовательность на одну тему, которая даёт читателям повод ждать следующий выпуск.

Сохраняйте один и тот же день, одно и то же имя отправителя и одну и ту же структуру, чтобы рассылка стала привычкой.

Как писать темы писем, которые открывают?

Тема письма честно обещает пользу или вызывает любопытство. Несколько образцов для адаптации:

• Конкретный результат: «Как вдвое сократить время онбординга».
• Число: «3 ошибки, которые мы видим в каждом аудите».
• Вопрос: «Теряет ли ваша страница с ценами клиентов?»
• Личная заметка: «Что я бы сделал иначе в этом году».
• Новость: «Новое: экспорт отчётов в один клик».

Делайте тему достаточно короткой, чтобы её можно было прочитать на телефоне, избегайте заглавных букв целиком и вводящих в заблуждение обещаний и дополняйте тему текстом предпросмотра. Требования Google к отправителям писем также обязывают массовых отправителей использовать аутентификацию и простую отписку, что защищает доставляемость.

Какие идеи для рассылки работают в разных отраслях?

• Электронная коммерция: новинки с советом по стилю или использованию, руководства по уходу, фото клиентов, уведомления о возвращении товара в наличие.
• SaaS и B2B: советы по функциям, клиентские кейсы, отраслевые бенчмарки, обновления продукта.
• Местные услуги: сезонные советы, до и после, знакомство с командой, местные события.
• Коучи и консультанты: один урок в неделю, разборы кейсов, ответы на вопросы клиентов.
• Медиа и авторы: подборки ссылок, эксклюзивный анализ, закулисье производства.

Как перерабатывать статьи блога в рассылку?

В вашем блоге уже есть материал для рассылки. Метод, который также называют атомизацией контента, берёт одну статью и превращает её в короткое письмо:

1. Выберите самую полезную мысль статьи, а не весь контент.
2. Перепишите её в личном тоне, как будто пишете одному читателю.
3. Добавьте пример или мнение, которых нет в статье.
4. Дайте ссылку на полную статью для тех, кто хочет узнать больше.
5. Задайте вопрос, чтобы вызвать ответы.

Это регулярно направляет трафик на ваш сайт и даёт старым статьям вторую жизнь. Чтобы сравнить сервисы отправки, см. наш рейтинг лучших программ для email-маркетинга, а как пример рассылки о поиске: нашу рассылку о SEO и GEO.

Как рассылка помогает SEO и GEO?

Рассылка сама по себе не ранжируется в Google, но помогает поиску тремя способами: приводит возвращающихся посетителей на новые статьи вскоре после публикации, порождает репосты и упоминания, когда выпуск полезен, и формирует бренд, который люди потом ищут по названию или узнают в ответе ИИ. Публикация выпусков в виде веб-страниц также может создавать контент, который читают поисковые системы и ИИ-ассистенты.

Лучшие идеи для рассылки решают реальную проблему одной аудитории, приходят в предсказуемом ритме и возвращают читателей к контенту, который стоит прочитать. Чтобы блог всегда обеспечивал этот ритм материалом, Sorank пишет и публикует оптимизированные статьи на autopilot, которые можно превращать в рассылки, с бесплатным пробным периодом 3 дня.