36 nápadů na newsletter, opakující se formáty a předměty, které lidé otevřou

Rychlý kvíz

Které nastavení e-mailů je pro vás správné?

Otázka 1 z 425%

Kolik máte kontaktů?

Méně než 500500 až 10,000Více než 10,000

Newsletter je pravidelný e-mail zaslaný lidem, kteří se pro jeho odběr rozhodli, a patří k mála publikům, které značka plně vlastní. Článek o newsletterech na Wikipedii sleduje původ formátu až k tisku; tento seznam se soustředí na to, co posílat každý týden nebo měsíc.

36 nápadů na newsletter podle cíle

Vzdělávací nápady

• 1. Jeden tip, jeden příklad: jeden praktický tip s konkrétním případem.
• 2. Minipostup krok za krokem: tři až pět kroků k vyřešení častého problému.
• 3. Mýtus versus realita: oprava běžného přesvědčení ve vašem oboru, s uvedeným zdrojem.
• 4. Pojem týdne: vysvětlete jeden výraz, který vaši zákazníci slyší, aniž mu rozumějí.
• 5. Časté chyby: tři chyby, které vidíte nejčastěji, a jak se jim vyhnout.
• 6. Odpověď na otázku čtenáře: vyberte jednu skutečnou otázku a odpovězte na ni do hloubky.

Nápady ze zákulisí

• 7. Jak to děláme: výroba, zdroje nebo postup za službou.
• 8. Seznamte se s týmem: jeden člověk, jeho role a to, na čem mu záleží.
• 9. Co jsme se tento měsíc naučili: rozhodnutí, test, poučení.
• 10. Plán produktu: co přichází a proč.
• 11. Chyba, kterou jsme udělali: co se pokazilo a co se změnilo.
• 12. Čísla z našeho podnikání: milníky sdílené s otevřeností, pokud se u toho cítíte dobře.

Nápady na výběr obsahu

• 13. Pět odkazů, které stojí za přečtení: krátký komentář ke každému.
• 14. Nástroj týdne: jeden nástroj, co dělá a pro koho je.
• 15. Zprávy z oboru vysvětlené: co pro vaše čtenáře změna znamená.
• 16. Doporučení knihy, podcastu nebo videa: s hlavním závěrem.
• 17. Nejlepší z komunity: nejlepší komentáře, otázky nebo příspěvky od vašeho publika.
• 18. Měsíční přehled: váš nejlepší obsah měsíce v jednom e-mailu.

Datové nápady

• 19. Výsledky průzkumu: zeptejte se odběratelů a sdílejte, co odpověděli.
• 20. Srovnání: porovnejte ceny, nástroje nebo postupy podle jasné metody.
• 21. Jeden graf, jeden poznatek: jedna hodnota, která vysvětluje trend.
• 22. Před a po: změřené výsledky změny, kterou jste provedli.
• 23. Sezónní trend: co se ve vašem oboru v tomto ročním období obvykle děje.
• 24. Roční report: roční shrnutí dat, která sbíráte.

Komunitní nápady

• 25. Příběh zákazníka: jak jeden zákazník vyřešil problém, se souhlasem.
• 26. Představení čtenáře: představte odběratele a jeho práci.
• 27. Anketa nebo hlasování: nechte čtenáře vybrat další téma nebo produkt.
• 28. Výzva: malý úkol na týden, s výsledky sdílenými příště.
• 29. Akce a setkání: pozvánky, záznamy a ohlédnutí.
• 30. Děkovný e-mail: oslavte milník s lidmi, kteří ho umožnili.

Nápady na nabídky

• 31. Uvedení produktu: problém, který řeší, pro koho je a jak jej vyzkoušet.
• 32. Včasný přístup pro odběratele: důvod zůstat na seznamu.
• 33. Případ použití měsíce: jeden způsob, jak z toho, co prodáváte, vytěžit víc.
• 34. Nabídka s omezenou dobou: se skutečným termínem a jasným důvodem.
• 35. Srovnávací průvodce: pomozte čtenářům vybrat mezi vašimi plány nebo produkty.
• 36. E-mail na znovuzískání: co se změnilo od chvíle, kdy neaktivní odběratel naposledy otevřel zprávu.

Který nápad na newsletter se hodí ke kterému cíli?

Které opakující se formáty udrží čtenáře u otevírání?

Opakující se formát usnadňuje přípravu newsletteru a jeho rozpoznání. Pro většinu značek fungují tři struktury:

• Dopis na jedno téma: jeden nápad rozvinutý na 300 až 600 slovech, podepsaný konkrétním člověkem.
• Přehled: tři až pět krátkých částí s pevnými nadpisy (tip, odkaz, novinka, otázka).
• Seriál: očíslovaná řada na jedno téma, která čtenářům dává důvod čekat na další číslo.

Držte stejný den, stejné jméno odesílatele a stejnou strukturu, aby se z newsletteru stal návyk.

Jak psát předměty, které se otevřou?

Předmět slibuje přínos nebo vzbuzuje zvědavost, a to poctivě. Několik vzorů k přizpůsobení:

• Přesný výsledek: „Jak zkrátit zaškolení nových zákazníků na polovinu“
• Číslo: „3 chyby, které vidíme v každém auditu“
• Otázka: „Ztrácí vaše stránka s cenami zákazníky?“
• Osobní poznámka: „Co bych letos udělal jinak“
• Novinka: „Nově: exportujte své reporty na jedno kliknutí“

Držte ho dost krátký na čtení v telefonu, vyhněte se velkým písmenům a zavádějícím slibům a k doplnění předmětu využijte náhledový text (preheader). Googlova pravidla pro odesílatele e-mailů také u hromadného rozesílání vyžadují ověření odesílatele a snadné odhlášení, což chrání doručitelnost.

Jaké nápady na newsletter fungují podle oboru?

• E-commerce: nové příchody s tipem na styling nebo použití, návody na péči, fotografie zákazníků, upozornění na doplnění zásob.
• SaaS a B2B: tipy k funkcím, případy použití zákazníků, oborová srovnání, aktualizace produktu.
• Místní služby: sezónní rady, před a po, představení týmu, místní akce.
• Kouči a konzultanti: jedna lekce týdně, případové studie, odpovědi na otázky klientů.
• Média a tvůrci: výběr odkazů, exkluzivní analýzy, zákulisí produkce.

Jak přepracovat články z blogu do newsletteru?

Váš blog už newsletterový materiál obsahuje. Metoda, které se říká také rozklad obsahu na díly, vezme jeden článek a přemění ho na krátký e-mail:

1. Vyberte nejužitečnější myšlenku článku, ne celý obsah.
2. Přepište ji osobním tónem, jako byste psali jednomu čtenáři.
3. Přidejte jeden příklad nebo názor, který v článku není.
4. Odkažte na celý článek pro čtenáře, kteří chtějí víc.
5. Položte otázku, která pozve k odpovědi.

Tím posíláte na web pravidelnou návštěvnost a dáváte starším článkům druhý život. Srovnání nástrojů pro rozesílání najdete v našem přehledu nejlepšího softwaru pro e-mailový marketing, příklad newsletteru o vyhledávání pak v našem newsletteru o SEO a GEO.

Jak newsletter podporuje SEO a GEO?

Newsletter sám o sobě na Googlu nezajišťuje pozice, ale podporuje vyhledávání třemi způsoby: krátce po publikaci přivádí vracející se návštěvníky k novým článkům, když je číslo užitečné, vytváří sdílení a zmínky, a buduje značku, kterou lidé později hledají podle jména nebo poznají v odpovědi AI. Publikování čísel jako webových stránek může vytvořit také obsah, který vyhledávače a asistenti AI dokážou číst.

Nejlepší nápady na newsletter řeší skutečný problém jednoho publika, přicházejí v předvídatelném rytmu a vedou čtenáře zpět k obsahu, který stojí za přečtení. Abyste udrželi blogovou část tohoto rytmu plnou, Sorank píše a publikuje optimalizované články na autopilot, připravené k proměně v newsletter, s 3denní bezplatnou zkušební verzí.