איך לבצע אופטימיזציה של תוכן לחיפוש AI ולהיות מצוטטים ב-ChatGPT, Gemini ו-Google

אופטימיזציה של תוכן ל-AI מתחילה מהדרך שבה עוזרים בונים תשובה: הם מריצים חיפושים, קוראים כמה דפים ושולפים מהם קטעים. Google מסכמת את עמדתה בתיעוד על תכונות AI והאתר שלכם: יסודות ה-SEO חלים, בלי סימון מיוחד. מה שמשתנה הוא רמת התחרות: שופטים אתכם קטע אחר קטע.

איך עוזרי AI בוחרים את המקורות שלהם?

רוב העוזרים שעונים עם ציטוטים עוברים את אותם שלושה שלבים, גם אם הפרטים הפנימיים שלהם אינם פומביים.

1. חיפוש: השאלה מנוסחת מחדש לשאילתה אחת או יותר שנשלחות לאינדקס רשת (האינדקס של Google עבור AI Overviews ו-AI Mode, ספקי חיפוש שותפים וסורקים עצמאיים עבור ChatGPT ו-Perplexity).
2. פיצול השאילתה (query fan-out): בשאלות מורכבות המערכת מפרקת את הבקשה לתתי שאלות ומחפשת כל אחת. Google מציינת את הטכניקה הזו בתיעוד על AI Mode. לכן דף יכול להיות מצוטט בזכות תת-שאלה שהוא עונה עליה היטב, גם אם הוא לא מדורג בשאילתה הראשית. ראו את הערך שלנו על query fan-out.
3. שליפה: המודל קורא את הדפים שאוחזרו, בוחר את הקטעים שעונים הכי טוב וכותב סיכום עם קישורים אליהם.

מכאן שתי השלכות. אתם חייבים להימצא בחיפוש הקלאסי, וכל קטע בדף צריך לעמוד בפני עצמו, כי ייתכן שהעוזר יקרא רק אותו.

12 צעדים לאופטימיזציה של תוכן לחיפוש AI

1. תשובה קודם

פתחו את הדף בתשובה של שניים עד ארבעה משפטים לשאלה הראשית, לפני כל הקשר. עוזרים וגם קטעי תשובה מומלצים מעדיפים תשובה ברורה בראש הדף.

2. לכתוב קטעים עצמאיים

כל חלק צריך להיות מובן בלי שאר הדף: חזרו על הנושא במקום לכתוב "הכלי הזה" או "כפי שראינו קודם". זה העיקרון של חלוקת תוכן לקטעים: בלוקים קצרים של 50 עד 150 מילים, רעיון אחד בכל אחד.

3. לנסח כותרות כשאלות

השתמשו בשאלות שאנשים מקלידים או שואלים בקול ככותרות H2 ו-H3, וענו עליהן כבר במשפט הראשון. כך בדיוק נוצרות תתי השאלות של ה-fan-out.

4. לתת הגדרות ברורות

פתחו הגדרות ב"X הוא..." וציינו את הקטגוריה, המטרה ותכונה מבדילה. הגדרות הן מהקטעים שעוזרים מצטטים הכי בקלות.

5. להוסיף נתונים עם מקור

מספרים, תאריכים ויחידות מדויקים, כל אחד משויך למקור בשם עם קישור. מאמר המחקר על GEO של פרינסטון ושותפיה מצא שהוספת נתונים סטטיסטיים וציטוטים נוטה להגדיל את הנראות בתשובות שנוצרות. לעולם אל תמציאו נתון: עוזר שמזהה סתירה עם מקורות אחרים יעדיף אותם.

6. להשתמש בטבלאות וברשימות

השוואות, מחירים, שלבים וקריטריונים קל יותר לשלוף מטבלה או מרשימה ממוספרת מאשר מפסקה ארוכה.

7. לכסות את שאלות ההמשך

רשמו את השאלות שקורא שואל אחר כך (מחיר, חלופות, מגבלות, איך מתחילים) וענו על כל אחת בחלק משלה או בשאלות נפוצות. כל אחת היא שאילתת fan-out אפשרית.

8. להראות מי כתב ומתי

הציגו את הכותב עם ביוגרפיה קצרה, את תאריך הפרסום ואת תאריך העדכון. ההנחיות של Google לתוכן מועיל, אמין ושנכתב קודם כול לבני אדם מדגישות כתיבה מזוהה ומומחיות גלויה, ועדכניות חשובה בשאילתות על כלים, מחירים וסטטיסטיקות.

9. להוסיף נתונים מובנים

Article, ‏FAQPage, ‏HowTo כשזה רלוונטי, Product, ‏Organization ו-BreadcrumbList עוזרים למכונות להבין מהו הדף ומי מפרסם אותו. הסימון חייב להתאים לתוכן הגלוי. המדריך שלנו לנתונים מובנים לחיפוש AI מפרט באילו סוגים להשתמש.

10. לאפשר לסורקי ה-AI להיכנס

בדקו את robots.txt עבור OAI-SearchBot ו-GPTBot ‏(OpenAI), ‏ClaudeBot, ‏PerplexityBot ו-Googlebot. OpenAI מפרטת את הסוכנים שלה בתיעוד הסורקים. הגישו את הטקסט העיקרי ב-HTML, כי סורקי AI רבים לא מריצים JavaScript, ושמרו על דפים מהירים.

11. להתייחס ל-llms.txt כאופציה

קובץ llms.txt מסכם את הדפים המרכזיים שלכם ב-Markdown עבור מודלי שפה. יצירתו זולה, אבל מעט עוזרים מאשרים שהם קוראים אותו, ו-Google מציינת שאין צורך בקובץ כזה עבור תכונות ה-AI שלה. עשו זאת אחרי עשרת הצעדים הקודמים, לעולם לא במקומם.

12. לקבל אישור במקומות אחרים

עוזרים מצליבים מידע. טענה על המותג שלכם תחזור בסבירות גבוהה יותר אם ביקורות, כתבות השוואה, פורומים וכלי תקשורת אומרים אותו דבר. שמרו על שם, תיאור ועובדות מפתח עקביים בכל מקום.

רשימת בדיקה: האם הדף שלכם מוכן לחיפוש AI?

דף עם תוכן מוכן ל-LLM עובר את כל עשר הבדיקות. ביקורת GEO חינמית מדרגת כתובת URL לפי הקריטריונים האלה בתוך דקה.

איך מודדים את ההשפעה?

אופטימיזציה נחשבת רק אם היא משנה את מה שה-AI אומרים. עקבו אחר שלושה דברים:

• ציטוטים: ברשימה קבועה של שאלות לקוחות, באיזו תדירות כל עוזר מצטט אחד מהדפים שלכם, ואיזה.
• אזכורים: באיזו תדירות המותג שלכם מוזכר, גם בלי קישור, ובאיזה תיאור.
• תנועה מ-AI: ביקורים שמגיעים מ-chatgpt.com, ‏perplexity.ai, ‏gemini.google.com ומקורות דומים בכלי האנליטיקה שלכם.

השוו לפני ואחרי כל סבב עדכונים, וזכרו שהתשובות משתנות בין סשנים: הסתכלו על מגמות לאורך כמה שבועות.

אילו טעויות מקטינות את הסיכוי להיות מצוטטים?

• פתיחות ארוכות לפני התשובה.
• תוכן מרכזי שמוסתר בלשוניות, בתמונות או בסקריפטים שסורקים לא קוראים.
• טענות מעורפלות בלי מספרים או מקורות.
• כמה דפים שמתחרים על אותה שאלה עם תשובות שונות.
• חסימה כברירת מחדל של סורקי חיפוש AI בקובץ robots.txt.
• שכתוב דפים בהמוניהם בלי מידע חדש, ש-Google רואה כבעל ערך נמוך.

אופטימיזציה של תוכן לחיפוש AI פירושה להפוך כל קטע לכזה שאפשר למצוא, לשלוף ולסמוך עליו: תשובה קודם, רעיון אחד לכל חלק, מקור לכל עובדה, גישה פתוחה לסורקים. כדי להחיל את הכללים האלה על כל מאמר חדש ולעקוב אחר התוצאה, Sorank כותבת ומפרסמת מאמרים מוכנים ל-AI במצב autopilot ועוקבת אחר הציטוטים שלכם ב-ChatGPT, Claude ו-Gemini, עם 3 ימי ניסיון חינם.