Come aggiungere parole chiave al tuo sito web: 9 punti dove inserirle nel 2026

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Come trovare le parole chiave giuste?

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Sto iniziando e non so cosa cercano le personeHo delle idee ma mi servono numeriHo le parole chiave ma non il tempo di scrivere

La maggior parte delle guide su come aggiungere parole chiave al tuo sito web si ferma a un elenco di tag HTML. La parte difficile viene prima: decidere quale pagina deve posizionarsi per quale ricerca, così che le tue pagine non competano tra loro. Questa guida copre entrambe le cose, con un esempio di mappa delle parole chiave, una tabella dei punti di inserimento, dove si trovano i campi nei principali costruttori di siti e come verificare il risultato in Search Console. Ogni regola qui sotto corrisponde alla guida introduttiva alla SEO di Google (verificata a ottobre 2026).

Che cosa significa aggiungere parole chiave a un sito web?

Una parola chiave è la frase che una persona digita su Google o pone a un assistente IA: «come preparare il tè verde», «idraulico a Milano», «sencha biologico 100g». Aggiungere parole chiave significa assicurarsi che ogni pagina usi le parole che useranno i suoi futuri visitatori, nei punti che i motori di ricerca leggono per primi. La guida introduttiva di Google lo riassume così: pensa alle parole che un utente potrebbe cercare per trovare i tuoi contenuti, e ricorda che un esperto e un principiante spesso descrivono la stessa cosa in modi diversi.

I sistemi linguistici di Google riconoscono sinonimi ed espressioni correlate, quindi non ti servono tutte le varianti parola per parola. Ti serve invece un argomento chiaro per pagina, nominato esplicitamente negli elementi principali, e un testo che risponda alla domanda dietro la ricerca. Le parole chiave sono l'etichetta della pagina; il contenuto è ciò che Google e le IA valutano.

Quali parole chiave dovrebbe puntare il tuo sito?

Parti da un breve elenco di parole chiave seme: i tuoi prodotti, i tuoi servizi, i problemi che risolvi e, per un'attività locale, la tua città. Poi amplia l'elenco con quattro fonti gratuite:

1. Search Console: le query che ti portano già impressioni, comprese quelle per cui compari in seconda pagina.
2. Suggerimenti di Google: l'autocompletamento, «Altre domande» e le ricerche correlate in fondo ai risultati.
3. I tuoi clienti: le parole che usano in email, telefonate, recensioni e richieste di assistenza.
4. I concorrenti: le pagine che compaiono nella top 10 sui tuoi temi principali, e i termini che condividono.

Per ogni parola chiave annota il volume mensile, la difficoltà e soprattutto l'intento di ricerca: la persona vuole imparare, confrontare o comprare? L'intento decide quale tipo di pagina può posizionarsi. Una query d'acquisto richiede una pagina di prodotto o di servizio, una query «come fare» richiede un articolo. Se ti serve un metodo completo per dare priorità, la nostra guida per costruire una strategia di parole chiave lo spiega passo dopo passo.

Come decidere quale parola chiave va su quale pagina?

Costruisci una mappa delle parole chiave: un foglio di calcolo semplice con una riga per pagina, la parola chiave principale, da due a cinque parole chiave secondarie e l'intento. La regola è una parola chiave principale per pagina, e una sola pagina per parola chiave principale. Quando due pagine puntano alla stessa ricerca, Google deve scegliere tra le due e spesso non ne posiziona bene nessuna, un problema noto come cannibalizzazione delle parole chiave.

Ecco una mappa delle parole chiave per un piccolo negozio di tè online:

Due conseguenze emergono subito. Primo, alcune parole chiave non hanno ancora una pagina: quello è il tuo piano dei contenuti, e le pagine nuove sono il modo più affidabile per aggiungere parole chiave a un sito. Secondo, le parole chiave informative («come preparare il tè verde») vanno negli articoli, mentre quelle commerciali vanno nelle pagine di categoria e di prodotto.

Dove inserire le parole chiave in una pagina?

Quando una pagina ha la sua parola chiave, inseriscila in questi nove punti. La tabella usa l'articolo «come preparare il tè verde» della mappa qui sopra.

Il tag title e l'H1

Il tag title è il segnale on-page più forte e il testo che le persone vedono come link blu. La documentazione di Google sui link ai titoli chiede titoli descrittivi e concisi, senza parole ripetute né formule generiche, e spiega che Google può riscrivere il titolo usando l'H1, altri titoli o le ancore dei link che puntano alla pagina. Tieni il tag title e l'H1 coerenti, così ciò che Google mostra contiene ancora la tua parola chiave. La nostra guida su come scrivere un H1 entra nei dettagli.

L'URL e il primo paragrafo

Google consiglia parole utili agli utenti negli URL, invece di identificativi casuali. Imposta lo slug una sola volta, prima di pubblicare: cambiarlo dopo richiede un reindirizzamento 301. Nel primo paragrafo, indica la parola chiave e rispondi alla domanda in una o due frasi. Questa apertura è ciò che i lettori controllano per primo e ciò che gli assistenti IA citano più spesso.

Immagini e link interni

Le linee guida di Google sulla SEO delle immagini definiscono il testo alternativo l'attributo più importante per descrivere un'immagine e indicano come alt migliore «cucciolo di dalmata che gioca a riportare la palla» invece di «cucciolo». Descrivi l'immagine e inserisci la parola chiave solo se si adatta a quella descrizione. Vedi la nostra guida completa alla SEO delle immagini. Poi aggiungi la parola chiave dove altre pagine linkano a questa: i link interni con ancore descrittive dicono a Google di cosa parla la pagina di destinazione, e Google include il testo dei link tra le fonti che usa per i link ai titoli.

Come aggiungere parole chiave in WordPress, Shopify, Wix, Squarespace e Webflow?

I costruttori di siti non hanno un unico campo «parole chiave». Le aggiungi modificando gli stessi elementi nelle impostazioni SEO di ogni pagina. I nomi dei campi possono cambiare con gli aggiornamenti, ma le posizioni qui sotto sono stabili da anni.

Su tutte queste piattaforme, l'H1 e il testo si modificano nella pagina stessa, e il tema decide se il nome della pagina diventa l'H1. Verificalo una volta guardando il codice sorgente della pagina o con un'estensione gratuita del browser.

Quali pratiche sulle parole chiave sono inutili o rischiose?

Alcuni consigli ancora in circolazione risalgono ai primi anni 2000. Queste cinque pratiche fanno perdere tempo o danneggiano il posizionamento:

• Il tag meta keywords. La guida introduttiva di Google precisa che la Ricerca Google non lo usa. Compilarlo non serve a nulla, e mostra ai concorrenti i tuoi obiettivi. Per approfondire, vedi la nostra definizione di meta keywords.
• Il keyword stuffing. Le norme antispam di Google lo definiscono come riempire una pagina di parole chiave per manipolare il posizionamento, con esempi come blocchi di testo che elencano ogni città per cui si vuole comparire. Il nostro articolo sul keyword stuffing mostra come riconoscerlo.
• Una densità obiettivo. Google non pubblica alcuna percentuale ideale. Un calcolatore di densità delle parole chiave serve a individuare un'espressione ripetuta in modo anomalo, mai a inseguire un numero.
• La stessa parola chiave su tutte le pagine. Una parola chiave comune a tutto il sito nel title di ogni pagina crea cannibalizzazione e titoli generici.
• Testo nascosto o liste di parole chiave nel footer. Entrambe le cose violano le stesse norme antispam.

Come verificare che le parole chiave funzionino?

Apri il rapporto sulle prestazioni di Search Console, filtra per pagina e guarda la scheda Query. Elenca le ricerche che hanno mostrato la tua pagina, con impressioni, clic e posizione media. Lascia passare alcune settimane dopo una pubblicazione o una modifica, perché Google deve scansionare di nuovo la pagina.

Tre situazioni richiedono un intervento:

• Impressioni ma quasi nessun clic: il tag title o la meta description non corrispondono abbastanza alla query. Riscrivili.
• Posizione tra l'8 e il 20 sulla parola chiave obiettivo: la pagina è pertinente ma più sottile dei primi risultati. Aggiungi i sottotemi mancanti e le varianti che vedi nel rapporto.
• La pagina si posiziona per un'altra parola chiave: Google ha capito un argomento diverso. Adatta la mappa delle parole chiave, oppure riscrivi title, H1 e apertura.

Per un metodo passo dopo passo su una pagina esistente, leggi la nostra guida all'ottimizzazione delle parole chiave.

Le parole chiave contano ancora per le risposte IA (GEO)?

Sì, ma in modo diverso. ChatGPT, Gemini e Perplexity scompongono una domanda in più ricerche, poi citano i passaggi che rispondono meglio. Una pagina viene citata quando i suoi titoli corrispondono a quelle sottodomande e il testo sotto ciascuno risponde in modo diretto, con nomi, numeri e definizioni che un'IA può riprendere. I punti descritti sopra servono entrambi i canali: una parola chiave nell'H1, una domanda come H2 e una risposta nella prima frase sotto.

La parte più lunga del lavoro è la ricerca e la mappa. Il modulo di ricerca delle parole chiave di Sorank analizza il tuo sito, trova le parole chiave che puoi conquistare e le raggruppa per silo con intento, volume e difficoltà, così che ogni parola chiave sia assegnata a una sola pagina.

Sorank è il nostro prodotto: un software di SEO e GEO che funziona in autopilot. Il suo generatore di articoli scrive e pubblica poi le pagine mancanti, con le parole chiave già inserite nel title, nell'H1, nell'URL, nei titoli e nei testi alternativi, oltre ai link interni.

Cosa fare adesso

Aggiungere parole chiave a un sito è prima un lavoro di mappatura e solo dopo un lavoro di redazione. Assegna una parola chiave principale a ogni pagina, inseriscila nel title, nell'H1, nell'URL e nell'apertura, e lascia che il resto del testo si legga in modo naturale. Poi crea le pagine che la tua mappa indica come mancanti, e controlla Search Console ogni mese. Per trovare le tue parole chiave e colmare automaticamente queste lacune, inizia dalla ricerca di parole chiave di Sorank.