Cómo añadir palabras clave a su sitio web: 9 lugares donde colocarlas en 2026

Quiz rápido

¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas?

Pregunta 1 de 425%

¿Dónde estás hoy?

Estoy empezando y no sé qué busca la genteTengo ideas pero necesito cifrasTengo palabras clave pero no tengo tiempo para escribir

La mayoría de las guías sobre cómo añadir palabras clave a su sitio web se quedan en una lista de etiquetas HTML. La parte difícil viene antes: decidir qué página debe posicionarse para qué búsqueda, para que sus páginas no compitan entre sí. Esta guía cubre ambas cosas, con un ejemplo de mapa de palabras clave, una tabla de ubicaciones, dónde están los campos en los principales constructores de webs y cómo comprobar el resultado en Search Console. Cada regla de abajo coincide con la Guía de inicio de SEO de Google (revisada en octubre de 2026).

¿Qué significa añadir palabras clave a un sitio web?

Una palabra clave es la expresión que una persona escribe en Google o le pregunta a un asistente de IA: «cómo preparar té verde», «fontanero en Sevilla», «sencha ecológico 100g». Añadir palabras clave significa asegurarse de que cada página use las palabras que emplearán sus futuros visitantes, en los lugares que los buscadores leen primero. La guía de inicio de Google lo resume así: piense en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar su contenido, y recuerde que un experto y un principiante suelen describir lo mismo de formas distintas.

Los sistemas de lenguaje de Google entienden sinónimos y expresiones relacionadas, así que no necesita cada variante palabra por palabra. Lo que sí necesita es un tema claro por página, nombrado de forma explícita en sus elementos principales, y un texto que responda a la pregunta que hay detrás de la búsqueda. Las palabras clave son la etiqueta de la página; el contenido es lo que evalúan Google y las IA.

¿Qué palabras clave debe buscar su sitio web?

Parta de una lista corta de palabras clave semilla: sus productos, sus servicios, los problemas que resuelve y, si es un negocio local, su ciudad. Después amplíe esa lista con cuatro fuentes gratuitas:

1. Search Console: las consultas que ya le dan impresiones, incluidas aquellas en las que aparece en la página 2.
2. Sugerencias de Google: el autocompletado, «Otras preguntas» y las búsquedas relacionadas al final de los resultados.
3. Sus clientes: las palabras que usan en correos, llamadas, reseñas y tickets de soporte.
4. Competidores: las páginas que aparecen en el top 10 en sus temas principales, y los términos que comparten.

Para cada palabra clave, anote su volumen mensual, su dificultad y, sobre todo, su intención de búsqueda: ¿la persona quiere aprender, comparar o comprar? La intención decide qué tipo de página puede posicionarse. Una consulta de compra necesita una página de producto o de servicio, y una consulta «cómo hacer» necesita un artículo. Si necesita un método completo para priorizar, nuestra guía para construir una estrategia de palabras clave lo explica paso a paso.

¿Cómo decidir qué palabra clave va en cada página?

Construya un mapa de palabras clave: una hoja de cálculo sencilla con una fila por página, su palabra clave principal, de dos a cinco palabras secundarias y su intención. La regla es una palabra clave principal por página, y una sola página por palabra clave principal. Cuando dos páginas apuntan a la misma búsqueda, Google tiene que elegir entre ellas y a menudo no posiciona bien ninguna, un problema conocido como canibalización de palabras clave.

Este es un mapa de palabras clave para una pequeña tienda de té en línea:

Dos consecuencias aparecen de inmediato. Primero, algunas palabras clave todavía no tienen página: ese es su plan de contenidos, y las páginas nuevas son la forma más fiable de añadir palabras clave a un sitio. Segundo, las palabras clave informativas («cómo preparar té verde») van en los artículos, mientras que las comerciales van en las páginas de categoría y de producto.

¿Dónde colocar las palabras clave en una página?

Cuando una página tiene su palabra clave, colóquela en estos nueve lugares. La tabla usa el artículo «cómo preparar té verde» del mapa anterior.

La etiqueta title y el H1

La etiqueta title es la señal on-page más fuerte y el texto que la gente ve como enlace azul. La documentación de Google sobre los enlaces de título pide títulos descriptivos y concisos, sin palabras repetidas ni texto genérico, y explica que Google puede reescribir el título usando el H1, otros encabezados o los anclajes de los enlaces que apuntan a la página. Mantenga la etiqueta title y el H1 coherentes, para que lo que muestre Google siga conteniendo su palabra clave. Nuestra guía sobre cómo escribir un H1 explica los detalles.

La URL y el primer párrafo

Google recomienda usar en las URL palabras útiles para las personas, en lugar de identificadores aleatorios. Defina el slug una sola vez, antes de publicar: cambiarlo después obliga a una redirección 301. En el primer párrafo, indique la palabra clave y responda a la pregunta en una o dos frases. Esa apertura es lo primero que comprueban los lectores y lo que más citan los asistentes de IA.

Imágenes y enlaces internos

Las directrices de Google sobre SEO de imágenes consideran el texto alternativo el atributo más importante para describir una imagen, y ponen como mejor ejemplo «cachorro dálmata jugando a buscar» frente a «cachorro». Describa la imagen, e incluya la palabra clave solo cuando encaje con esa descripción. Vea nuestra guía completa sobre SEO de imágenes. Después, añada la palabra clave allí donde otras páginas enlazan a esta: los enlaces internos con anclajes descriptivos indican a Google de qué trata la página de destino, y Google incluye el texto del enlace entre las fuentes que usa para los enlaces de título.

¿Cómo añadir palabras clave en WordPress, Shopify, Wix, Squarespace y Webflow?

Los constructores de webs no tienen un único campo de «palabras clave». Las añade editando los mismos elementos en la configuración SEO de cada página. Los nombres de los campos pueden cambiar con las actualizaciones, pero las ubicaciones de abajo llevan años estables.

En todas ellas, el H1 y el texto se editan en la propia página, y la plantilla decide si el nombre de la página se convierte en H1. Compruébelo una vez viendo el código fuente de la página o con una extensión gratuita del navegador.

¿Qué prácticas con palabras clave no sirven para nada o son arriesgadas?

Algunos consejos que todavía circulan vienen de principios de los años 2000. Estas cinco prácticas hacen perder tiempo o perjudican el posicionamiento:

• La etiqueta meta keywords. La guía de inicio de Google indica que la Búsqueda de Google no la utiliza. Rellenarla no tiene efecto, y además muestra a sus competidores sus objetivos. Más detalles en nuestra definición de meta keywords.
• El relleno de palabras clave. Las políticas de spam de Google lo definen como llenar una página de palabras clave para manipular el posicionamiento, con ejemplos como bloques de texto que enumeran cada ciudad que se quiere posicionar. Nuestro artículo sobre el relleno de palabras clave explica cómo detectarlo.
• Una densidad objetivo. Google no publica ningún porcentaje ideal. Una calculadora de densidad de palabras clave sirve para detectar una expresión repetida de forma anormal, nunca para apuntar a una cifra.
• La misma palabra clave en todas las páginas. Una palabra clave repetida en el title de todo el sitio crea canibalización y títulos genéricos.
• Texto oculto o listas de palabras clave en el pie de página. Ambas cosas infringen las mismas políticas de spam.

¿Cómo comprobar que sus palabras clave funcionan?

Abra el informe de rendimiento de Search Console, filtre por la página y mire la pestaña Consultas. Muestra las búsquedas que han hecho aparecer su página, con impresiones, clics y posición media. Espere unas semanas después de publicar o editar, porque Google necesita rastrear la página de nuevo.

Tres situaciones requieren actuar:

• Impresiones, pero casi ningún clic: la etiqueta title o la meta description no encajan lo bastante con la consulta. Reescríbalas.
• Posición entre la 8 y la 20 en su palabra clave objetivo: la página es relevante, pero más escasa que los primeros resultados. Añada los subtemas que faltan y las variantes que vea en el informe.
• La página se posiciona por otra palabra clave: Google ha entendido otro tema. Adapte su mapa de palabras clave o reescriba el title, el H1 y la apertura.

Para un método paso a paso sobre una página existente, lea nuestra guía sobre optimización de palabras clave.

¿Siguen importando las palabras clave para las respuestas de la IA (GEO)?

Sí, pero de otra manera. ChatGPT, Gemini y Perplexity dividen una pregunta en varias búsquedas y después citan los pasajes que mejor las responden. Una página se cita cuando sus encabezados coinciden con esas subpreguntas y el texto bajo cada uno responde de forma directa, con nombres, cifras y definiciones que una IA puede reutilizar. Las ubicaciones descritas arriba sirven a ambos canales: una palabra clave en el H1, una pregunta como H2 y una respuesta en la primera frase debajo.

La parte más lenta del trabajo es la investigación y el mapa. El módulo de investigación de palabras clave de Sorank analiza su sitio, encuentra las palabras clave que puede ganar y las agrupa por silo con intención, volumen y dificultad, para que cada palabra clave quede asignada a una sola página.

Sorank es nuestro producto: un software de SEO y GEO que funciona en autopilot. Su generador de artículos escribe y publica después las páginas que faltan, con las palabras clave ya colocadas en el title, el H1, la URL, los encabezados y los textos alternativos, además de los enlaces internos.

Qué hacer a continuación

Añadir palabras clave a un sitio web es primero un trabajo de mapeo y después un trabajo de redacción. Asigne una palabra clave principal a cada página, colóquela en el title, el H1, la URL y la apertura, y deje que el resto del texto se lea con naturalidad. Después cree las páginas que su mapa indica que faltan, y revise Search Console cada mes. Para encontrar sus palabras clave y cubrir esas carencias de forma automática, empiece por la investigación de palabras clave de Sorank.