Zoekwoorden toevoegen aan je website: 9 plekken waar je ze zet in 2026

Korte quiz

Hoe vind je de juiste zoekwoorden?

Vraag 1 van 425%

Waar sta je nu?

Ik begin en weet niet waar mensen naar zoekenIk heb ideeën maar heb cijfers nodigIk heb zoekwoorden maar geen tijd om te schrijven

De meeste gidsen over zoekwoorden toevoegen aan je website stoppen bij een lijst met HTML-tags. Het moeilijke deel komt ervoor: bepalen welke pagina op welke zoekopdracht moet scoren, zodat je pagina's elkaar niet beconcurreren. Deze gids behandelt beide, met een voorbeeld van een zoekwoordenkaart, een tabel met plaatsingen, de locatie van de velden in de belangrijkste websitebouwers en hoe je het resultaat controleert in Search Console. Elke regel hieronder komt overeen met de SEO-startersgids van Google (gecontroleerd in oktober 2026).

Wat betekent zoekwoorden toevoegen aan een website?

Een zoekwoord is de zinsnede die iemand in Google typt of aan een AI-assistent stelt: "groene thee zetten", "loodgieter Utrecht", "biologische sencha 100g". Zoekwoorden toevoegen betekent zorgen dat elke pagina de woorden gebruikt die toekomstige bezoekers gebruiken, op de plekken die zoekmachines als eerste lezen. De startersgids van Google vat het eenvoudig samen: denk na over de woorden die een gebruiker zou zoeken om jouw inhoud te vinden, en houd er rekening mee dat een expert en een beginner hetzelfde vaak anders omschrijven.

De taalsystemen van Google begrijpen synoniemen en verwante zinsneden, dus je hebt niet elke variant woord voor woord nodig. Wat je wel nodig hebt, is één duidelijk onderwerp per pagina, expliciet benoemd in de belangrijkste elementen, en een tekst die de vraag achter de zoekopdracht beantwoordt. Zoekwoorden zijn het label van de pagina; de inhoud is wat Google en de AI's beoordelen.

Op welke zoekwoorden moet je website zich richten?

Begin met een korte lijst van startzoekwoorden: je producten, je diensten, de problemen die je oplost en, bij een lokaal bedrijf, je stad. Breid die lijst daarna uit met vier gratis bronnen:

1. Search Console: de zoekopdrachten die je al vertoningen opleveren, ook die waarbij je op pagina 2 staat.
2. Google-suggesties: automatisch aanvullen, "Mensen vragen ook" en gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten.
3. Je klanten: de woorden die zij gebruiken in e-mails, telefoontjes, reviews en supporttickets.
4. Concurrenten: de pagina's die in de top 10 staan voor je belangrijkste onderwerpen, en de termen die ze gemeen hebben.

Noteer bij elk zoekwoord het maandelijkse zoekvolume, de moeilijkheidsgraad en vooral de zoekintentie: wil de persoon leren, vergelijken of kopen? De intentie bepaalt welk type pagina kan scoren. Een koopzoekopdracht heeft een product- of dienstpagina nodig, en een "hoe doe ik"-zoekopdracht heeft een artikel nodig. Als je een complete methode nodig hebt om prioriteiten te stellen, loopt onze gids over het bouwen van een zoekwoordstrategie die stap voor stap door.

Hoe bepaal je welk zoekwoord op welke pagina hoort?

Maak een zoekwoordenkaart: een eenvoudige spreadsheet met één rij per pagina, het hoofdzoekwoord, twee tot vijf secundaire zoekwoorden en de intentie. De regel is één hoofdzoekwoord per pagina, en één pagina per hoofdzoekwoord. Wanneer twee pagina's op dezelfde zoekopdracht mikken, moet Google kiezen tussen beide en scoort vaak geen van de twee goed, een probleem dat bekendstaat als zoekwoordkannibalisatie.

Hier is een zoekwoordenkaart voor een kleine online theewinkel:

Twee gevolgen vallen meteen op. Ten eerste hebben sommige zoekwoorden nog geen pagina: dat is je contentplan, en nieuwe pagina's zijn de betrouwbaarste manier om zoekwoorden aan een site toe te voegen. Ten tweede horen informatieve zoekwoorden ("groene thee zetten") bij artikelen, en commerciële zoekwoorden bij categorie- en productpagina's.

Waar zet je zoekwoorden op een pagina?

Zodra een pagina zijn zoekwoord heeft, zet je het op deze negen plekken. De tabel gebruikt het artikel "groene thee zetten" van de kaart hierboven.

De title-tag en de H1

De title-tag is het sterkste on-page signaal en de tekst die mensen zien als blauwe link. De documentatie van Google over titellinks vraagt om beschrijvende, beknopte titels zonder herhaalde woorden of standaardzinnen, en legt uit dat Google de titel kan herschrijven op basis van de H1, andere koppen of de ankerteksten van links naar de pagina. Houd de title-tag en de H1 consistent, zodat wat Google toont nog steeds je zoekwoord bevat. Onze gids over het schrijven van een H1 behandelt de details.

De URL en de openingsalinea

Google raadt woorden aan in URL's die nuttig zijn voor gebruikers, in plaats van willekeurige identificatiecodes. Stel de slug één keer vast, vóór publicatie: later wijzigen vereist een 301-redirect. Benoem in de eerste alinea het zoekwoord en beantwoord de vraag in een of twee zinnen. Deze opening is wat lezers als eerste controleren en wat AI-assistenten het vaakst citeren.

Afbeeldingen en interne links

De richtlijnen voor afbeeldings-SEO van Google noemen alt-tekst het belangrijkste attribuut om een afbeelding te beschrijven, en geven "Dalmatische puppy speelt met een bal" als beter alternatief dan "puppy". Beschrijf de afbeelding, en neem het zoekwoord alleen op als het bij die beschrijving past. Zie onze volledige gids over afbeeldings-SEO. Voeg het zoekwoord daarnaast toe op de plek waar andere pagina's naar deze pagina linken: interne links met beschrijvende ankerteksten vertellen Google waar de doelpagina over gaat, en Google gebruikt linktekst als bron voor titellinks.

Hoe voeg je zoekwoorden toe in WordPress, Shopify, Wix, Squarespace en Webflow?

Websitebouwers hebben geen enkel veld voor "zoekwoorden". Je voegt zoekwoorden toe door dezelfde elementen te bewerken in de SEO-instellingen van elke pagina. Veldnamen kunnen met productupdates veranderen, maar de locaties hieronder zijn al jaren stabiel.

Bij al deze platforms bewerk je de H1 en de tekst in de pagina zelf, en het thema bepaalt of de paginanaam de H1 wordt. Controleer dat één keer in de broncode van de pagina of met een gratis browserextensie.

Welke zoekwoordpraktijken zijn nutteloos of riskant?

Sommig advies dat nog rondgaat, komt uit het begin van de jaren 2000. Deze vijf praktijken kosten tijd of schaden de rankings:

• De meta keywords-tag. De startersgids van Google stelt dat Google Zoeken die niet gebruikt. Invullen heeft geen effect, en het laat concurrenten zien waar je op mikt. Meer in onze definitie van meta keywords.
• Keyword stuffing. Het spambeleid van Google definieert dit als een pagina volproppen met zoekwoorden om de rankings te manipuleren, met voorbeelden zoals tekstblokken die elke stad opsommen waarvoor een pagina wil scoren. Ons artikel over keyword stuffing laat zien hoe je het herkent.
• Een doeldichtheid. Google publiceert geen ideaal percentage. Een zoekwoorddichtheidscalculator is nuttig om een ongewoon vaak herhaalde zinsnede op te sporen, nooit om naar een getal toe te werken.
• Hetzelfde zoekwoord op elke pagina. Een site-breed zoekwoord in elke title creëert kannibalisatie en generieke titels.
• Verborgen tekst of zoekwoordlijsten in de voettekst. Beide overtreden hetzelfde spambeleid.

Hoe controleer je of je zoekwoorden werken?

Open het prestatierapport van Search Console, filter op de pagina en kijk naar het tabblad Zoekopdrachten. Het toont de zoekopdrachten die je pagina hebben getoond, met vertoningen, klikken en gemiddelde positie. Geef het een paar weken na publicatie of wijziging, omdat Google de pagina opnieuw moet crawlen.

Drie situaties vragen om actie:

• Vertoningen maar bijna geen klikken: de title-tag of meta-description past niet goed genoeg bij de zoekopdracht. Herschrijf ze.
• Positie 8 tot 20 op je doelzoekwoord: de pagina is relevant maar dunner dan de topresultaten. Voeg de ontbrekende subonderwerpen toe en de varianten die je in het rapport ziet.
• De pagina scoort op een ander zoekwoord: Google heeft een ander onderwerp begrepen. Pas je zoekwoordenkaart aan, of herschrijf de title, de H1 en de opening.

Voor een stappenplan voor een bestaande pagina lees je onze gids over zoekwoordoptimalisatie.

Doen zoekwoorden er nog toe voor AI-antwoorden (GEO)?

Ja, maar op een andere manier. ChatGPT, Gemini en Perplexity splitsen een vraag op in meerdere zoekopdrachten en citeren vervolgens de passages die ze het beste beantwoorden. Een pagina wordt geciteerd wanneer haar koppen aansluiten bij die deelvragen en de tekst eronder direct antwoordt, met namen, cijfers en definities die een AI kan overnemen. De plaatsingen hierboven dienen beide kanalen: een zoekwoord in de H1, een vraag als H2 en een antwoord in de eerste zin eronder.

Het meeste werk zit in het onderzoek en de kaart. De zoekwoordenonderzoeksmodule van Sorank analyseert je site, vindt zoekwoorden die je kunt winnen en groepeert ze per silo met intentie, volume en moeilijkheid, zodat elk zoekwoord aan één pagina wordt toegewezen.

Sorank is ons product: een SEO- en GEO-software die op autopilot draait. De artikelgenerator schrijft en publiceert daarna de ontbrekende pagina's, met de zoekwoorden al geplaatst in de title, de H1, de URL, de koppen en de alt-teksten, plus interne links.

Wat nu te doen

Zoekwoorden toevoegen aan een website is eerst een kaartwerk en daarna een redactiewerk. Geef elke pagina één hoofdzoekwoord, zet het in de title, de H1, de URL en de opening, en laat de rest van de tekst natuurlijk lezen. Maak daarna de pagina's die je kaart als ontbrekend aangeeft, en controleer elke maand Search Console. Om je zoekwoorden te vinden en die gaten automatisch te vullen, begin je met het zoekwoordenonderzoek van Sorank.