Keywords für Ihre Website: 9 Stellen, an denen Sie sie 2026 platzieren

Kurzes Quiz

Wie finden Sie die richtigen Keywords?

Frage 1 von 425%

Wo stehen Sie heute?

Ich fange an und weiß nicht, wonach Menschen suchenIch habe Ideen, brauche aber ZahlenIch habe Keywords, aber keine Zeit zum Schreiben

Die meisten Ratgeber zu Keywords für Ihre Website bleiben bei einer Liste von HTML-Tags stehen. Der schwierigere Teil kommt davor: festlegen, welche Seite auf welche Suche ranken soll, damit Ihre Seiten sich nicht gegenseitig Konkurrenz machen. Dieser Leitfaden behandelt beides, mit einer Beispiel-Keyword-Karte, einer Tabelle zur Platzierung, den Stellen der Felder in den gängigen Website-Baukästen und der Kontrolle des Ergebnisses in der Search Console. Jede Regel unten entspricht dem SEO-Einsteigerleitfaden von Google (geprüft im Oktober 2026).

Was bedeutet es, Keywords zu einer Website hinzuzufügen?

Ein Keyword ist die Wendung, die jemand in Google eintippt oder einem KI-Assistenten stellt: „Grüner Tee aufbrühen“, „Klempner Hamburg“, „Bio Sencha 100g“. Keywords hinzuzufügen heißt, sicherzustellen, dass jede Seite die Wörter verwendet, die ihre künftigen Besucher benutzen, und zwar an den Stellen, die Suchmaschinen zuerst lesen. Googles Einsteigerleitfaden bringt es auf den Punkt: Denken Sie an die Wörter, nach denen ein Nutzer suchen könnte, um Ihre Inhalte zu finden, und bedenken Sie, dass Experten und Einsteiger dieselbe Sache oft unterschiedlich benennen.

Die Sprachsysteme von Google erkennen Synonyme und verwandte Wendungen, Sie brauchen also nicht jede Variante Wort für Wort. Entscheidend ist ein klares Thema pro Seite, das in den wichtigsten Elementen ausdrücklich genannt wird, und ein Text, der die Frage beantwortet, die hinter der Suche steckt. Keywords sind das Etikett der Seite; der Inhalt ist das, was Google und die KI-Systeme bewerten.

Auf welche Keywords sollte Ihre Website abzielen?

Beginnen Sie mit einer kurzen Liste von Ausgangs-Keywords: Ihre Produkte, Ihre Leistungen, die Probleme, die Sie lösen, und bei einem lokalen Betrieb Ihre Stadt. Erweitern Sie diese Liste dann um vier kostenlose Quellen:

1. Search Console: die Suchanfragen, die Ihnen bereits Impressionen bringen, auch solche, bei denen Sie auf Seite 2 stehen.
2. Google-Vorschläge: Autocomplete, „Ähnliche Fragen“ und verwandte Suchanfragen am Ende der Ergebnisse.
3. Ihre Kunden: die Wörter, die sie in E-Mails, Telefonaten, Bewertungen und Support-Anfragen verwenden.
4. Mitbewerber: die Seiten, die bei Ihren Hauptthemen in den Top 10 stehen, und die Begriffe, die sie gemeinsam haben.

Notieren Sie bei jedem Keyword das monatliche Suchvolumen, die Schwierigkeit und vor allem die Suchintention: Will die Person sich informieren, vergleichen oder kaufen? Die Intention bestimmt, welcher Seitentyp ranken kann. Eine Kaufanfrage braucht eine Produkt- oder Leistungsseite, eine „Wie geht das“-Anfrage braucht einen Artikel. Wenn Sie eine vollständige Methode zur Priorisierung brauchen, zeigt Ihnen unser Leitfaden zur Keyword-Strategie den Weg.

Wie legen Sie fest, welches Keyword auf welche Seite kommt?

Erstellen Sie eine Keyword-Karte: eine einfache Tabelle mit einer Zeile pro Seite, dem Hauptkeyword, zwei bis fünf Nebenkeywords und der Intention. Die Regel lautet: ein Hauptkeyword pro Seite und eine Seite pro Hauptkeyword. Wenn zwei Seiten dieselbe Suche anvisieren, muss Google zwischen ihnen wählen und rankt oft keine von beiden gut, ein Problem, das als Keyword-Kannibalisierung bekannt ist.

Hier ist eine Keyword-Karte für einen kleinen Online-Teeladen:

Zwei Folgen zeigen sich sofort. Erstens haben manche Keywords noch keine Seite: Das ist Ihr Inhaltsplan, und neue Seiten sind der verlässlichste Weg, Keywords zu einer Website hinzuzufügen. Zweitens gehören informierende Keywords („grünen Tee aufbrühen“) in Artikel, kommerzielle Keywords dagegen auf Kategorie- und Produktseiten.

Wo platzieren Sie Keywords auf einer Seite?

Sobald eine Seite ihr Keyword hat, platzieren Sie es an diesen neun Stellen. Die Tabelle nutzt den Artikel „grünen Tee aufbrühen“ aus der Karte oben.

Der Title-Tag und die H1

Der Title-Tag ist das stärkste On-Page-Signal und der Text, den Nutzer als blauen Link sehen. Googles Dokumentation zu Title-Links verlangt beschreibende, knappe Titel ohne Wortwiederholungen und Standardfloskeln und erklärt, dass Google den Titel anhand der H1, anderer Überschriften oder der Ankertexte von Links auf die Seite neu formulieren kann. Halten Sie Title-Tag und H1 konsistent, damit das, was Google anzeigt, immer Ihr Keyword enthält. Unser Leitfaden zum Schreiben einer H1 behandelt die Details.

Die URL und der Einleitungsabsatz

Google empfiehlt Wörter in URLs, die für Nutzer hilfreich sind, statt zufälliger Kennungen. Legen Sie den Slug einmal fest, bevor Sie veröffentlichen: Eine spätere Änderung erfordert eine 301-Weiterleitung. Nennen Sie im ersten Absatz das Keyword und beantworten Sie die Frage in ein bis zwei Sätzen. Diese Einleitung prüfen Leser zuerst, und sie wird von KI-Assistenten am häufigsten zitiert.

Bilder und interne Links

Googles Richtlinien zur Bildsuche bezeichnen den Alt-Text als wichtigstes Attribut zur Beschreibung eines Bildes und nennen „Dalmatiner-Welpe beim Apportieren“ als besseren Alt-Text als „Welpe“. Beschreiben Sie das Bild, und nehmen Sie das Keyword nur auf, wenn es zu dieser Beschreibung passt. Mehr dazu in unserem vollständigen Leitfaden zur Bild-SEO. Setzen Sie das Keyword außerdem dort ein, wo andere Seiten auf diese verlinken: interne Links mit beschreibenden Ankertexten sagen Google, worum es auf der Zielseite geht, und Google nutzt den Linktext als eine Quelle für Title-Links.

Wie fügen Sie Keywords in WordPress, Shopify, Wix, Squarespace und Webflow hinzu?

Website-Baukästen haben kein einheitliches Feld für „Keywords“. Sie fügen Keywords hinzu, indem Sie dieselben Elemente in den SEO-Einstellungen jeder Seite bearbeiten. Die Feldnamen können sich mit Produktupdates ändern, die folgenden Stellen sind aber seit Jahren stabil.

Bei allen diesen Anbietern bearbeiten Sie die H1 und den Text direkt in der Seite, und das Theme entscheidet, ob der Seitenname zur H1 wird. Prüfen Sie es einmal im Quelltext der Seite oder mit einer kostenlosen Browser-Erweiterung.

Welche Keyword-Praktiken bringen nichts oder sind riskant?

Manche Ratschläge, die noch kursieren, stammen aus den frühen 2000er-Jahren. Diese fünf Praktiken kosten Zeit oder schaden dem Ranking:

• Das Meta-Keywords-Tag. Googles Einsteigerleitfaden hält fest, dass die Google-Suche es nicht verwendet. Es auszufüllen bringt nichts, und es zeigt Mitbewerbern Ihre Ziele. Mehr dazu in unserer Definition der Meta-Keywords.
• Keyword-Stuffing. Googles Spam-Richtlinien definieren es als das Vollstopfen einer Seite mit Keywords, um das Ranking zu manipulieren, mit Beispielen wie Textblöcken, die jede Stadt auflisten, für die eine Seite ranken will. Unser Artikel zum Keyword-Stuffing zeigt, wie Sie es erkennen.
• Eine Ziel-Keyworddichte. Google veröffentlicht keinen idealen Prozentwert. Ein Rechner für die Keyworddichte hilft, eine ungewöhnlich oft wiederholte Wendung aufzuspüren, aber man zielt nie auf eine Zahl.
• Dasselbe Keyword auf jeder Seite. Ein seitenweites Keyword in jedem Title erzeugt Kannibalisierung und generische Titel.
• Versteckter Text oder Keyword-Listen im Footer. Beides verstößt gegen dieselben Spam-Richtlinien.

Wie prüfen Sie, dass Ihre Keywords wirken?

Öffnen Sie den Leistungsbericht der Search Console, filtern Sie nach der Seite und sehen Sie sich den Reiter Suchanfragen an. Er listet die Suchen auf, die Ihre Seite angezeigt haben, mit Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position. Geben Sie einige Wochen nach einer Veröffentlichung oder Änderung Zeit, denn Google muss die Seite erneut crawlen.

Drei Situationen verlangen ein Handeln:

• Impressionen, aber kaum Klicks: Title oder Meta-Description passen nicht gut genug zur Suchanfrage. Formulieren Sie sie neu.
• Position 8 bis 20 beim Ziel-Keyword: Die Seite ist relevant, aber dünner als die Top-Ergebnisse. Ergänzen Sie fehlende Unterthemen und die Varianten, die Sie im Bericht sehen.
• Die Seite rankt für ein anderes Keyword: Google hat ein anderes Thema erkannt. Passen Sie entweder Ihre Keyword-Karte an oder schreiben Sie Title, H1 und Einleitung neu.

Für eine Schritt-für-Schritt-Methode bei einer bestehenden Seite lesen Sie unseren Leitfaden zur Keyword-Optimierung.

Sind Keywords für KI-Antworten (GEO) noch wichtig?

Ja, aber anders. ChatGPT, Gemini und Perplexity zerlegen eine Frage in mehrere Suchen und zitieren dann die Passagen, die diese am besten beantworten. Eine Seite wird zitiert, wenn ihre Überschriften zu diesen Teilfragen passen und der Text darunter direkt antwortet, mit Namen, Zahlen und Definitionen, die eine KI übernehmen kann. Die oben beschriebenen Stellen bedienen beide Kanäle: ein Keyword in der H1, eine Frage als H2 und eine Antwort im ersten Satz darunter.

Der aufwendigste Teil ist die Recherche und die Karte. Das Modul zur Keyword-Recherche von Sorank analysiert Ihre Website, findet Keywords, die Sie gewinnen können, und gruppiert sie nach Silo mit Intention, Volumen und Schwierigkeit, damit jedes Keyword genau einer Seite zugeordnet wird.

Sorank ist unser Produkt: eine Software für SEO und GEO, die im Autopilot läuft. Der Artikelgenerator schreibt und veröffentlicht danach die fehlenden Seiten, mit den Keywords bereits in Title, H1, URL, Überschriften und Alt-Texten, dazu interne Links.

Was Sie als Nächstes tun sollten

Keywords zu einer Website hinzuzufügen ist zuerst eine Kartierungsaufgabe und erst danach eine Redaktionsaufgabe. Geben Sie jeder Seite ein Hauptkeyword, platzieren Sie es in Title, H1, URL und Einleitung, und lassen Sie den übrigen Text natürlich lesen. Legen Sie dann die Seiten an, die Ihre Karte als fehlend ausweist, und prüfen Sie jeden Monat die Search Console. Um Ihre Keywords zu finden und diese Lücken automatisch zu schließen, beginnen Sie mit der Keyword-Recherche von Sorank.