Como adicionar palavras-chave ao seu site: 9 lugares para colocá-las em 2026

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Como encontrar as palavras-chave certas?

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Estou começando e não sei o que as pessoas buscamTenho ideias, mas preciso de númerosTenho palavras-chave, mas não tenho tempo para escrever

A maioria dos guias sobre como adicionar palavras-chave ao seu site para em uma lista de tags HTML. A parte difícil vem antes: decidir qual página deve ranquear para qual busca, para que suas páginas não disputem entre si. Este guia cobre as duas coisas, com um exemplo de mapa de palavras-chave, uma tabela de posicionamento, onde ficam os campos nos principais criadores de sites e como conferir o resultado no Search Console. Cada regra abaixo corresponde ao Guia de Introdução ao SEO do Google (conferido em outubro de 2026).

O que significa adicionar palavras-chave a um site?

Uma palavra-chave é a expressão que uma pessoa digita no Google ou pergunta a um assistente de IA: «como preparar chá verde», «encanador em Campinas», «sencha orgânico 100g». Adicionar palavras-chave é garantir que cada página use as palavras que os futuros visitantes usam, nos lugares que os buscadores leem primeiro. O guia de introdução do Google resume bem: pense nas palavras que um usuário pode pesquisar para encontrar o seu conteúdo, e lembre que um especialista e um iniciante costumam descrever a mesma coisa de formas diferentes.

Os sistemas de linguagem do Google entendem sinônimos e expressões relacionadas, então você não precisa de cada variação palavra por palavra. O que você precisa é de um tema claro por página, citado explicitamente nos elementos principais, e de um texto que responda à pergunta por trás da busca. As palavras-chave são o rótulo da página; o conteúdo é o que o Google e as IAs avaliam.

Quais palavras-chave o seu site deve buscar?

Comece com uma lista curta de palavras-chave semente: seus produtos, seus serviços, os problemas que você resolve e, se você tem um negócio local, a sua cidade. Depois amplie essa lista com quatro fontes gratuitas:

1. Search Console: as consultas que já geram impressões para você, inclusive aquelas em que você aparece na página 2.
2. Sugestões do Google: o preenchimento automático, «As pessoas também perguntam» e as pesquisas relacionadas no fim dos resultados.
3. Seus clientes: as palavras que eles usam em e-mails, ligações, avaliações e chamados de suporte.
4. Concorrentes: as páginas que aparecem no top 10 nos seus temas principais, e os termos que elas têm em comum.

Para cada palavra-chave, anote o volume mensal, a dificuldade e, principalmente, a intenção de busca: a pessoa quer aprender, comparar ou comprar? A intenção define que tipo de página pode ranquear. Uma busca de compra precisa de uma página de produto ou serviço, e uma busca do tipo «como fazer» precisa de um artigo. Se você precisa de um método completo para priorizar, nosso guia para montar uma estratégia de palavras-chave explica o processo passo a passo.

Como decidir qual palavra-chave vai em qual página?

Monte um mapa de palavras-chave: uma planilha simples com uma linha por página, a palavra-chave principal, de duas a cinco palavras-chave secundárias e a intenção. A regra é uma palavra-chave principal por página, e uma única página por palavra-chave principal. Quando duas páginas miram a mesma busca, o Google precisa escolher entre elas e muitas vezes não ranqueia bem nenhuma, um problema conhecido como canibalização de palavras-chave.

Veja um mapa de palavras-chave para uma pequena loja de chá online:

Duas consequências aparecem de imediato. Primeiro, algumas palavras-chave ainda não têm página: isso é o seu plano de conteúdo, e páginas novas são a forma mais confiável de adicionar palavras-chave a um site. Segundo, palavras-chave informativas («como preparar chá verde») pertencem aos artigos, enquanto as comerciais pertencem às páginas de categoria e de produto.

Onde colocar as palavras-chave em uma página?

Quando uma página tem a sua palavra-chave, coloque-a nestes nove lugares. A tabela usa o artigo «como preparar chá verde» do mapa acima.

A tag title e o H1

A tag title é o sinal on-page mais forte e o texto que as pessoas veem como link azul. A documentação do Google sobre links de título pede títulos descritivos e concisos, sem palavras repetidas nem textos padronizados, e explica que o Google pode reescrever o título usando o H1, outros cabeçalhos ou as âncoras dos links que apontam para a página. Mantenha a tag title e o H1 coerentes, para que o que o Google exibe continue contendo a sua palavra-chave. Nosso guia sobre como escrever um H1 traz os detalhes.

A URL e o primeiro parágrafo

O Google recomenda palavras nas URLs que sejam úteis para o usuário, em vez de identificadores aleatórios. Defina o slug uma única vez, antes de publicar: mudá-lo depois exige um redirecionamento 301. No primeiro parágrafo, cite a palavra-chave e responda à pergunta em uma ou duas frases. Essa abertura é o que o leitor confere primeiro e o que os assistentes de IA mais citam.

Imagens e links internos

As diretrizes do Google para SEO de imagens chamam o texto alternativo de o atributo mais importante para descrever uma imagem, e dão como exemplo melhor «filhote de dálmata brincando de buscar a bola» do que apenas «filhote». Descreva a imagem e inclua a palavra-chave só quando ela combinar com essa descrição. Veja nosso guia completo sobre SEO de imagens. Depois, coloque a palavra-chave onde outras páginas linkam para esta: os links internos com âncoras descritivas indicam ao Google sobre o que é a página de destino, e o Google usa o texto do link entre as fontes para os links de título.

Como adicionar palavras-chave no WordPress, Shopify, Wix, Squarespace e Webflow?

Os criadores de sites não têm um campo único de «palavras-chave». Você as adiciona editando os mesmos elementos nas configurações de SEO de cada página. Os nomes dos campos podem mudar entre as atualizações, mas os locais abaixo estão estáveis há anos.

Em todas elas, o H1 e o texto são editados na própria página, e o tema decide se o nome da página vira o H1. Confira uma vez olhando o código-fonte da página ou com uma extensão gratuita do navegador.

Quais práticas com palavras-chave são inúteis ou arriscadas?

Alguns conselhos que ainda circulam vêm do início dos anos 2000. Estas cinco práticas desperdiçam tempo ou prejudicam o ranqueamento:

• A meta tag keywords. O guia de introdução do Google afirma que a Pesquisa Google não a usa. Preenchê-la não tem efeito e ainda mostra seus alvos aos concorrentes. Mais detalhes na nossa definição de meta keywords.
• Keyword stuffing. As políticas de spam do Google definem como encher uma página de palavras-chave para manipular o ranqueamento, com exemplos como blocos de texto listando cada cidade que a página quer ranquear. Nosso artigo sobre keyword stuffing mostra como identificá-lo.
• Uma densidade alvo. O Google não publica nenhuma porcentagem ideal. Uma calculadora de densidade de palavras-chave serve para detectar uma expressão repetida de forma anormal, nunca para buscar um número.
• A mesma palavra-chave em todas as páginas. Uma palavra-chave do site inteiro em todos os títulos cria canibalização e títulos genéricos.
• Texto oculto ou listas de palavras-chave no rodapé. As duas coisas violam as mesmas políticas de spam.

Como verificar se as suas palavras-chave estão funcionando?

Abra o relatório de desempenho do Search Console, filtre pela página e veja a aba Consultas. Ela lista as buscas que exibiram sua página, com impressões, cliques e posição média. Espere algumas semanas depois de publicar ou editar, porque o Google precisa rastrear a página novamente.

Três situações pedem ação:

• Impressões, mas quase nenhum clique: a tag title ou a meta description não combinam bem o suficiente com a consulta. Reescreva-as.
• Posição entre a 8ª e a 20ª na palavra-chave alvo: a página é relevante, mas mais fraca que os primeiros resultados. Acrescente os subtemas que faltam e as variações que aparecem no relatório.
• A página ranqueia por outra palavra-chave: o Google entendeu outro tema. Ajuste o seu mapa de palavras-chave ou reescreva o title, o H1 e a abertura.

Para um método passo a passo numa página existente, leia nosso guia sobre otimização de palavras-chave.

As palavras-chave ainda importam para as respostas de IA (GEO)?

Sim, mas de outra forma. ChatGPT, Gemini e Perplexity dividem uma pergunta em várias buscas e depois citam as passagens que melhor respondem a cada uma. Uma página é citada quando os seus cabeçalhos correspondem a essas subperguntas e o texto abaixo de cada um responde diretamente, com nomes, números e definições que uma IA consegue reaproveitar. Os posicionamentos descritos acima servem aos dois canais: uma palavra-chave no H1, uma pergunta como H2 e uma resposta na primeira frase logo abaixo.

A parte mais demorada do trabalho é a pesquisa e o mapa. O módulo de pesquisa de palavras-chave da Sorank analisa o seu site, encontra as palavras-chave que você pode conquistar e as agrupa por silo, com intenção, volume e dificuldade, para que cada palavra-chave seja atribuída a uma única página.

A Sorank é o nosso produto: um software de SEO e GEO que funciona no autopilot. O seu gerador de artigos escreve e publica depois as páginas que faltam, com as palavras-chave já posicionadas no title, no H1, na URL, nos subtítulos e nos textos alternativos, além dos links internos.

O que fazer em seguida

Adicionar palavras-chave a um site é, antes de tudo, um trabalho de mapeamento, e só depois um trabalho de redação. Dê a cada página uma palavra-chave principal, coloque-a no title, no H1, na URL e na abertura, e deixe o restante do texto ler-se naturalmente. Depois crie as páginas que o seu mapa mostra como faltantes e confira o Search Console todo mês. Para encontrar as suas palavras-chave e preencher essas lacunas automaticamente, comece pela pesquisa de palavras-chave da Sorank.