Pesquisar palavras em um site: em uma página, no site inteiro ou as palavras-chave para as quais ele ranqueia

"Pesquisar palavras em um site" abrange três necessidades diferentes: localizar uma palavra em uma página, encontrar todas as páginas de um site que mencionam um termo e descobrir as buscas que um site mira ou para as quais ele ranqueia. As duas primeiras levam segundos com o atalho ou o operador de pesquisa certo; a terceira é uma tarefa de SEO. Este guia cobre as três, da mais rápida à mais detalhada.

Qual método atende à sua necessidade?

Como encontrar uma palavra em uma página da web?

No computador

Pressione Ctrl+F no Windows, Linux ou ChromeOS, ou Cmd+F no Mac. Uma barra de busca se abre; digite a palavra e o navegador destaca cada ocorrência e mostra quantas são (por exemplo, "3/12"). Pressione Enter ou as setas para ir de uma ocorrência à próxima. O atalho funciona no Chrome, Edge, Firefox e Safari, e na maioria dos leitores de PDF.

No Android (Chrome)

A ajuda do Chrome do Google descreve o passo a passo: toque no menu de três pontos no canto superior direito, depois em "Localizar na página", digite a palavra e toque em Pesquisar. Marcações na barra de rolagem mostram onde estão as ocorrências.

No iPhone e iPad

No Safari, toque no botão Compartilhar e escolha "Buscar na Página", ou digite a palavra na barra de endereço e selecione o resultado "Nesta Página". No Chrome para iOS, a opção fica no menu de três pontos, como no Android.

Encontrar palavras que não estão visíveis

O Ctrl+F só pesquisa no texto exibido. Para verificar se uma palavra-chave aparece na tag title, na meta description, no texto alternativo de uma imagem ou nos dados estruturados, abra o código-fonte (Ctrl+U no Windows, Cmd+Option+U no Chrome para Mac, ou clique com o botão direito e "Exibir código-fonte da página") e use o Ctrl+F ali. O conteúdo carregado depois por JavaScript não aparece no código-fonte: nesse caso, use as ferramentas de desenvolvedor do navegador ("Inspecionar") para pesquisar na página renderizada. Nosso analisador de headings gratuito extrai os H1 a H6 de qualquer URL, e a calculadora de densidade de palavras-chave conta quantas vezes cada palavra aparece em uma página.

Como pesquisar uma palavra em um site inteiro?

Com o operador site: do Google

Digite no Google: site:example.com "palavra-chave". O operador site: limita os resultados a um único domínio, e as aspas pedem a formulação exata, como explica a página de ajuda do Google sobre como refinar pesquisas na web. Variações úteis:

• site:example.com/blog "palavra-chave" para pesquisar em uma única seção.
• site:example.com intitle:palavra-chave para encontrar páginas com a palavra no título.
• site:example.com "palavra-chave" -"outra palavra" para excluir as páginas que contêm outro termo.
• site:example.com filetype:pdf "palavra-chave" para pesquisar dentro dos arquivos PDF de um site.

Dois limites: o Google só retorna as páginas que indexou, e não mostra necessariamente todas as correspondências. Use-o para encontrar páginas, não para contá-las. Nossa definição dos operadores de pesquisa lista os que ainda funcionam.

Com a barra de busca do site

A maioria dos sites com mais de algumas páginas tem um campo de busca, muitas vezes atrás de um ícone de lupa no cabeçalho. Ele pesquisa conteúdos que o Google talvez não indexe (filtros de produtos, áreas de membros, páginas recentes), mas sua qualidade varia: alguns só comparam títulos. Nosso guia sobre busca interna explica como ela funciona e o que os donos de sites podem aprender com ela.

Para um site que é seu

Um crawler (rastreador de SEO para desktop ou a busca do seu CMS) encontra cada ocorrência em todas as páginas, inclusive nas não indexadas. No Google Search Console, o relatório de desempenho filtrado por uma consulta mostra quais das suas páginas aparecem para ela. Nosso extrator de URLs lista as páginas de um site para você verificá-las uma a uma.

Como descobrir para quais palavras-chave um site ranqueia?

Seu próprio site: Google Search Console

Abra o Google Search Console, depois Desempenho e depois Resultados da pesquisa. A guia Consultas lista as buscas que exibiram o seu site, com cliques, impressões, CTR e posição média, como descreve a documentação do relatório de desempenho do Google. Filtre por uma página para ver só as consultas dela, ou por uma consulta para ver quais páginas ranqueiam para ela. É a única fonte de dados reais do Google sobre as suas posições.

Três análises rápidas para fazer:

1. Consultas nas posições 5 a 20 com muitas impressões: as oportunidades mais próximas, muitas vezes alcançáveis melhorando uma página existente.
2. Consultas em que duas das suas páginas se alternam: um sinal de canibalização, a corrigir mesclando ou diferenciando as páginas.
3. Consultas que você nunca mirou: ideias para novos conteúdos.

O site de um concorrente: ferramentas de palavras-chave e de concorrência

Você não pode abrir o Search Console de um concorrente, então depende de estimativas. Suítes de SEO como Semrush, Ahrefs ou SE Ranking mostram as palavras-chave para as quais um domínio ou uma URL ranqueia, com posições e tráfego estimados. O Planejador de palavras-chave do Google, disponível dentro de uma conta do Google Ads, oferece a opção "Começar com um site" que, segundo a ajuda do Google Ads, procura "palavras-chave relacionadas ao conteúdo desse site". Comparar as suas palavras-chave com as de um concorrente se chama análise de lacuna de palavras-chave. O recurso espião de SEO dos concorrentes da Sorank faz essa comparação por você, e nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave gratuita dá ideias a partir de um termo semente.

Qualquer página: ler seus sinais on-page

Sem nenhuma ferramenta, você pode deduzir a palavra-chave que uma página mira lendo a tag title (visível na aba do navegador e no código-fonte), o H1, a URL, o primeiro parágrafo e os subtítulos. As palavras repetidas nesses lugares costumam ser a palavra-chave principal. Nossa extensão de SEO gratuita para Chrome mostra em um clique o title, a meta description, os headings e outros elementos de SEO de qualquer página.

Pesquisar palavras-chave em um site para SEO

Depois de saber encontrar palavras-chave no seu próprio site e nos sites dos concorrentes, o próximo passo é decidir quais mirar: uma palavra-chave principal por página e suas variações. Esse é o papel da pesquisa de palavras-chave. Nossos guias sobre quantas palavras-chave usar por página e sobre métricas de palavras-chave (volume, dificuldade, intenção) explicam como escolher. A pesquisa de palavras-chave automatizada da Sorank analisa o seu site e os seus concorrentes, encontra as buscas que você pode conquistar e as transforma em um plano de artigos.

Os assistentes de IA acrescentam uma camada: ChatGPT, Gemini e Perplexity respondem a perguntas, mais do que a palavras-chave. Para ver quais perguntas os levam a citar um site, é preciso fazê-las a eles, ou acompanhar um conjunto de prompts ao longo do tempo. O mesmo reflexo se aplica: verificar o que já existe antes de criar um novo conteúdo.

A regra rápida: Ctrl+F ou Cmd+F para uma página, site: com aspas para um site inteiro, Search Console para as suas posições e uma ferramenta de palavras-chave para os concorrentes.