Cercare parole su un sito: in una pagina, in tutto il sito o le parole chiave per cui si posiziona

«Cercare parole su un sito» copre tre esigenze diverse: individuare una parola in una pagina, trovare tutte le pagine di un sito che citano un termine e scoprire le query a cui un sito punta o per cui si posiziona. Le prime due richiedono pochi secondi con la scorciatoia o l'operatore di ricerca giusto; la terza è un lavoro di SEO. Questa guida le affronta tutte e tre, dalla più rapida alla più approfondita.

Quale metodo fa al caso tuo?

Come trovare una parola in una pagina web?

Sul computer

Premi Ctrl+F su Windows, Linux o ChromeOS, oppure Cmd+F su Mac. Si apre una barra di ricerca; digita la parola e il browser evidenzia ogni occorrenza e ne mostra il numero (ad esempio «3/12»). Premi Invio o le frecce per passare da un'occorrenza alla successiva. La scorciatoia funziona in Chrome, Edge, Firefox e Safari, e nella maggior parte dei lettori PDF.

Su Android (Chrome)

La guida di Chrome di Google descrive i passaggi: tocca il menu con i tre puntini in alto a destra, poi «Trova nella pagina», digita la parola e tocca Cerca. Dei segni sulla barra di scorrimento indicano dove si trovano le occorrenze.

Su iPhone e iPad

In Safari, tocca il pulsante Condividi e scegli «Trova nella pagina», oppure digita la parola nella barra degli indirizzi e seleziona il risultato «Su questa pagina». In Chrome per iOS l'opzione si trova nel menu con i tre puntini, come su Android.

Trovare le parole non visibili

Ctrl+F cerca solo nel testo visualizzato. Per verificare se una parola chiave compare nel tag title, nella meta description, nel testo alternativo di un'immagine o nei dati strutturati, apri il codice sorgente (Ctrl+U su Windows, Cmd+Option+U in Chrome su Mac, oppure clic destro e «Visualizza sorgente pagina») e usa lì Ctrl+F. Il contenuto caricato in seguito da JavaScript non compare nel sorgente: in questo caso usa gli strumenti per sviluppatori del browser («Ispeziona») per cercare nella pagina renderizzata. Il nostro analizzatore di intestazioni gratuito estrae i titoli dall'H1 all'H6 di qualsiasi URL, e il calcolatore di densità delle parole chiave conta quante volte compare ogni parola in una pagina.

Come cercare una parola in tutto un sito?

Con l'operatore site: di Google

Digita su Google: site:example.com "parola chiave". L'operatore site: limita i risultati a un solo dominio, e le virgolette richiedono la formulazione esatta, come spiega la pagina di assistenza di Google su come perfezionare le ricerche sul web. Varianti utili:

• site:example.com/blog "parola chiave" per cercare in una sola sezione.
• site:example.com intitle:parola per trovare le pagine con la parola nel titolo.
• site:example.com "parola chiave" -"altra parola" per escludere le pagine che contengono un altro termine.
• site:example.com filetype:pdf "parola chiave" per cercare nei file PDF di un sito.

Due limiti: Google restituisce solo le pagine che ha indicizzato, e non mostra necessariamente tutte le corrispondenze. Usalo per trovare pagine, non per contarle. La nostra definizione degli operatori di ricerca elenca quelli che funzionano ancora.

Con la barra di ricerca del sito

La maggior parte dei siti con più di qualche pagina ha un campo di ricerca, spesso dietro un'icona a forma di lente nell'intestazione. Cerca in contenuti che Google potrebbe non indicizzare (filtri prodotto, aree riservate, pagine recenti), ma la sua qualità varia: alcuni confrontano solo i titoli. La nostra guida alla ricerca interna spiega come funziona e cosa possono impararne i proprietari dei siti.

Per un sito di tua proprietà

Un crawler (crawler SEO desktop o la ricerca del tuo CMS) trova ogni occorrenza su tutte le pagine, comprese quelle non indicizzate. In Google Search Console, il report Rendimento filtrato su una query mostra quali delle tue pagine compaiono per quella query. Il nostro estrattore di URL elenca le pagine di un sito, così puoi controllarle una per una.

Come scoprire per quali parole chiave si posiziona un sito?

Il tuo sito: Google Search Console

Apri Google Search Console, poi Rendimento, poi Risultati di ricerca. La scheda Query elenca le ricerche che hanno mostrato il tuo sito, con clic, impressioni, CTR e posizione media, come descrive la documentazione del report Rendimento di Google. Filtra su una pagina per vedere solo le sue query, oppure su una query per vedere quali pagine si posizionano. È l'unica fonte di dati reali di Google sui tuoi posizionamenti.

Tre analisi rapide da fare:

1. Query in posizione da 5 a 20 con molte impressioni: le opportunità più vicine, spesso raggiungibili migliorando una pagina esistente.
2. Query su cui si alternano due delle tue pagine: un segnale di cannibalizzazione, da correggere unendo o differenziando le pagine.
3. Query che non hai mai preso di mira: idee per nuovi contenuti.

Il sito di un concorrente: strumenti per parole chiave e concorrenti

Non puoi aprire la Search Console di un concorrente, quindi ti affidi a stime. Le suite SEO come Semrush, Ahrefs o SE Ranking mostrano le parole chiave per cui si posiziona un dominio o un URL, con posizioni e traffico stimati. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, disponibile all'interno di un account Google Ads, offre l'opzione «Inizia con un sito web» che, secondo la guida di Google Ads, cerca «parole chiave correlate ai contenuti di quel sito». Confrontare le tue parole chiave con quelle di un concorrente si chiama analisi del gap di parole chiave. La funzione spia SEO dei concorrenti di Sorank fa questo confronto per te, e il nostro strumento di ricerca delle parole chiave gratuito dà idee a partire da un termine di partenza.

Qualsiasi pagina: leggere i suoi segnali on-page

Senza alcuno strumento, puoi dedurre la parola chiave a cui punta una pagina leggendo il tag title (visibile nella scheda del browser e nel sorgente), l'H1, l'URL, il primo paragrafo e i sottotitoli. Le parole ripetute in questi punti sono di solito la parola chiave principale. La nostra estensione SEO gratuita per Chrome mostra con un clic il title, la meta description, le intestazioni e gli altri elementi SEO di qualsiasi pagina.

Cercare parole chiave su un sito per la SEO

Una volta che sai trovare le parole chiave sul tuo sito e su quelli dei concorrenti, il passo successivo è decidere quali puntare: una parola chiave principale per pagina e le sue varianti. È il compito della ricerca delle parole chiave. Le nostre guide su quante parole chiave usare per pagina e sulle metriche delle parole chiave (volume, difficoltà, intento) spiegano come scegliere. La ricerca automatizzata delle parole chiave di Sorank analizza il tuo sito e i tuoi concorrenti, trova le query che puoi conquistare e le trasforma in un piano di articoli.

Gli assistenti IA aggiungono un livello: ChatGPT, Gemini e Perplexity rispondono a domande più che a parole chiave. Per vedere quali domande li portano a citare un sito, bisogna porgliele, oppure monitorare un insieme di prompt nel tempo. Vale lo stesso riflesso: verificare cosa esiste prima di creare nuovi contenuti.

La regola rapida: Ctrl+F o Cmd+F per una pagina, site: con le virgolette per un intero sito, Search Console per i tuoi posizionamenti e uno strumento di parole chiave per i concorrenti.