Как искать ключевые слова на сайте: найти слово на странице, по всему сайту или ключевые слова, по которым сайт ранжируется

«Как искать ключевые слова на сайте» объединяет три разные задачи: найти слово на одной странице, найти все страницы сайта, где упоминается термин, и выяснить, на какие поисковые запросы нацелен сайт или по каким он ранжируется. Первые две решаются за секунды с помощью нужного сочетания клавиш или поискового оператора; третья относится к SEO. В этом руководстве разобраны все три, от самой быстрой до самой подробной.

Какой способ подходит для вашей задачи?

Как найти слово на веб-странице?

На компьютере

Нажмите Ctrl+F в Windows, Linux или ChromeOS либо Cmd+F на Mac. Откроется строка поиска; введите слово, и браузер подсветит все совпадения и покажет их число («3 из 12»). Нажимайте Enter или стрелки, чтобы переходить от одного совпадения к другому. Сочетание работает в Chrome, Edge, Firefox и Safari, а также в большинстве программ для просмотра PDF.

На Android (Chrome)

Шаги описаны в справке Chrome от Google: нажмите меню с тремя точками в правом верхнем углу, затем «Найти на странице», введите слово и нажмите «Поиск». Метки на полосе прокрутки показывают, где находятся совпадения.

На iPhone и iPad

В Safari нажмите кнопку «Поделиться» и выберите «Найти на странице» либо введите слово в адресной строке и выберите результат «На этой странице». В Chrome для iOS этот пункт находится в меню с тремя точками, как и на Android.

Найти слова, которые не видны

Ctrl+F ищет только по отображаемому тексту. Чтобы проверить, есть ли ключевое слово в теге title, метаописании, атрибуте alt изображения или структурированных данных, откройте исходный код (Ctrl+U в Windows, Cmd+Option+U в Chrome на Mac или правый клик и «Просмотр кода страницы») и используйте там Ctrl+F. Контент, подгружаемый позже с помощью JavaScript, в исходном коде не отображается: в этом случае используйте инструменты разработчика браузера («Просмотреть код»), чтобы искать по отрисованной странице. Наш бесплатный анализатор заголовков извлекает заголовки H1-H6 любого URL, а калькулятор плотности ключевых слов считает, как часто каждое слово встречается на странице.

Как найти слово по всему сайту?

С помощью оператора site: в Google

Введите в Google: site:example.com "ключевое слово". Оператор site: ограничивает результаты одним доменом, а кавычки требуют точной формулировки, как описано на странице справки Google об уточнении поиска в интернете. Полезные варианты:

• site:example.com/blog "ключевое слово", чтобы искать только в одном разделе.
• site:example.com intitle:ключевое слово, чтобы найти страницы со словом в заголовке.
• site:example.com "ключевое слово" -"другое слово", чтобы исключить страницы с другим термином.
• site:example.com filetype:pdf "ключевое слово", чтобы искать внутри PDF-файлов сайта.

Два ограничения: Google возвращает только проиндексированные страницы и не обязательно показывает все совпадения. Используйте этот способ, чтобы находить страницы, а не чтобы их считать. В нашем определении поисковых операторов перечислены те, которые до сих пор работают.

Через строку поиска самого сайта

На большинстве сайтов из нескольких страниц и больше есть поле поиска, часто за значком лупы в шапке. Оно ищет по контенту, который Google может не индексировать (фильтры товаров, личные кабинеты, недавние страницы), но качество у него разное: некоторые сравнивают только заголовки. Наше руководство по поиску по сайту объясняет, как работает внутренний поиск и что из него могут узнать владельцы сайтов.

Для вашего собственного сайта

Краулер (десктопный SEO-краулер или поиск вашей CMS) находит каждое вхождение на всех страницах, включая непроиндексированные. В Google Search Console отчёт об эффективности с фильтром по запросу показывает, какие ваши страницы по нему отображаются. Наш извлекатель URL перечисляет страницы сайта, чтобы вы могли проверить их по одной.

Как узнать, по каким ключевым словам ранжируется сайт?

Ваш собственный сайт: Google Search Console

Откройте Google Search Console, затем «Эффективность», затем «Результаты поиска». На вкладке «Запросы» перечислены поисковые запросы, по которым показывался ваш сайт, с кликами, показами, CTR и средней позицией, как описано в документации по отчёту об эффективности от Google. Отфильтруйте по странице, чтобы видеть запросы только этой страницы, или по запросу, чтобы увидеть, какие страницы по нему ранжируются. Это единственный источник реальных данных Google о ваших позициях.

Три быстрых анализа:

1. Запросы на позициях с 5 по 20 с большим числом показов: ближайшие возможности, которых часто можно достичь улучшением существующей страницы.
2. Запросы, по которым чередуются две ваши страницы: признак каннибализации, который устраняется объединением или разграничением страниц.
3. Запросы, на которые вы никогда не нацеливались: идеи для нового контента.

Сайт конкурента: инструменты для анализа ключевых слов и конкурентов

Открыть Search Console конкурента нельзя, поэтому приходится полагаться на оценки. SEO-платформы вроде Semrush, Ahrefs или SE Ranking показывают ключевые слова, по которым ранжируется домен или URL, с оценочными позициями и трафиком. В Планировщике ключевых слов Google, доступном в аккаунте Google Ads, есть вариант «Начать с сайта», который, согласно справке Google Ads, ищет «ключевые слова, связанные с контентом этого сайта». Сравнение ваших ключевых слов с ключевыми словами конкурента называется анализом пробелов в ключевых словах. Функция Sorank «Анализ SEO-конкурентов» делает это сравнение за вас, а наш бесплатный инструмент подбора ключевых слов предлагает идеи по исходному термину.

Любая страница: прочитайте её сигналы на странице

Без всяких инструментов можно определить, на какое ключевое слово нацелена страница, прочитав тег title (виден на вкладке браузера и в исходном коде), H1, URL, первый абзац и подзаголовки. Слова, повторяющиеся в этих местах, обычно и есть основное ключевое слово. Наше бесплатное SEO-расширение для Chrome показывает title, метаописание, заголовки и другие SEO-элементы любой страницы в один клик.

Поиск ключевых слов на сайте для SEO

Когда вы умеете находить ключевые слова на своём сайте и на сайтах конкурентов, следующий шаг: решить, на какие нацеливаться, одно основное ключевое слово на страницу и его варианты. Этим занимается подбор ключевых слов. Наши руководства о том, сколько ключевых слов на странице и о метриках ключевых слов (объём, сложность, намерение), объясняют, как выбирать. Автоматизированный подбор ключевых слов Sorank анализирует ваш сайт и конкурентов, находит запросы, по которым вы можете победить, и превращает их в план статей.

ИИ-ассистенты добавляют ещё один слой: ChatGPT, Gemini и Perplexity отвечают на вопросы, а не на ключевые слова. Чтобы узнать, какие вопросы заставляют их цитировать сайт, нужно задавать им эти вопросы или отслеживать набор запросов во времени. Рефлекс тот же: сначала проверьте, что уже есть, и только потом создавайте новый контент.

Краткое правило: Ctrl+F или Cmd+F для одной страницы, site: с кавычками для всего сайта, Search Console для ваших позиций и инструмент подбора ключевых слов для конкурентов.