Quantas palavras-chave por página no SEO? Uma palavra-chave principal, suas variações e onde colocá-las

A pergunta quantas palavras-chave por página aparece em todo projeto de SEO, e as respostas na internet vão de «uma» a «oito ou mais», muitas vezes com uma densidade-alvo de 1 a 2 %. O próprio guia de SEO para iniciantes do Google diz outra coisa: repetir as mesmas palavras «é cansativo para os usuários», o excesso de palavras-chave viola as políticas de spam e variar a redação dá a você «mais chances de aparecer na Pesquisa». Este guia transforma isso em números que você pode usar.

Quantas palavras-chave você deve mirar por página?

A unidade útil é a intenção de busca. Uma página deve responder por completo a uma intenção, e cada consulta que expressa essa intenção pertence à página:

• Uma palavra-chave principal: a consulta com mais volume ou mais valor comercial para essa intenção («tênis de corrida para pé chato»).
• Variações próximas: plurais, sinônimos, ordem das palavras («melhores tênis de corrida para pés chatos», «tênis corrida pé chato»). O Google as trata como a mesma necessidade.
• Palavras-chave secundárias: subtemas e perguntas que a página deve cobrir («quem tem pé chato precisa de tênis de estabilidade», «hiperpronação»).
• Consultas de cauda longa: as dezenas de buscas mais longas em que a página vai se posicionar sem que você as mire uma a uma.

Como saber se duas palavras-chave ficam na mesma página? Pesquise as duas no Google. Se várias URLs iguais aparecerem entre os 10 primeiros resultados, o Google vê uma única intenção: uma página. Se os resultados forem diferentes, crie duas páginas. Esse teste é a base do agrupamento de palavras-chave, e nossa ferramenta gratuita de agrupamento de palavras-chave o aplica a uma lista inteira.

Essas faixas servem para planejar: o que decide é o número de consultas que compartilham a intenção.

Quantas vezes usar a palavra-chave em uma página?

Não há um número-alvo. A densidade de palavras-chave (ocorrências divididas pelo total de palavras) não é um fator de ranqueamento documentado pelo Google, e o guia para iniciantes não a menciona. O que o Google documenta é o risco oposto: suas políticas de spam definem o excesso de palavras-chave como «encher uma página da web com palavras-chave ou números na tentativa de manipular as classificações», incluindo «repetir as mesmas palavras ou frases com tanta frequência que soa artificial».

Uma abordagem prática:

1. Use a palavra-chave principal exata nos pontos estratégicos listados abaixo.
2. Use variações e sinônimos no resto do texto, como faria ao explicar o assunto a um cliente.
3. Leia a página em voz alta. Se uma frase parecer escrita para um robô, reescreva-a.

Uma calculadora de densidade de palavras-chave só é útil em um caso: identificar uma página em que uma palavra volta tantas vezes que virou excesso. Nosso guia sobre excesso de palavras-chave mostra onde fica o limite.

Onde colocar a palavra-chave principal?

Sobre o title, a documentação do Google sobre links de título acrescenta que «não há motivo para as mesmas palavras ou frases aparecerem várias vezes»: uma palavra-chave principal e, no máximo, uma variação. Nosso guia de otimização de palavras-chave detalha cada posição com exemplos.

Dá para mirar várias palavras-chave em uma página?

Sim, se elas compartilham uma intenção; não, se não compartilham. Tentar posicionar uma página para «software de contabilidade» e para «como fazer a contabilidade da empresa» mistura uma intenção de comparação com uma de aprendizado. A página acaba meio relevante para as duas e perde para as páginas focadas em cada uma.

O erro oposto é igualmente comum: criar várias páginas para a mesma intenção («melhor CRM para pequenas empresas», «top CRM para PMEs», «software de CRM para pequenas empresas»). Essas páginas competem entre si, um problema chamado canibalização de palavras-chave. O Google alterna entre elas, e nenhuma se posiciona tão bem quanto uma única página forte. A solução é fundi-las em uma página e redirecionar as outras com um redirecionamento 301.

Um site de uma página só é o caso extremo: uma URL só pode atender a uma intenção principal. Nosso guia de SEO para sites de uma página explica quando dividi-lo em várias páginas.

Quantas palavras-chave um site inteiro precisa?

Tantas quantas forem as intenções distintas que merecem uma página. Um negócio local pode precisar de 10 a 30 (uma por serviço e por região), uma empresa de software como serviço (SaaS) de 50 a 300 (funcionalidades, casos de uso, comparativos, guias), uma loja virtual de milhares (categorias, subcategorias, produtos). A ferramenta que mantém tudo sob controle é o mapa de palavras-chave: uma tabela com uma linha por página, sua palavra-chave principal, suas variações e sua intenção. Antes de escrever uma nova página, consulte o mapa: se a intenção já estiver coberta, melhore a página existente.

Para ver em que consultas uma página já se posiciona, abra o relatório de Desempenho do Search Console, filtre pela página e veja as consultas. Uma página que responde bem ao seu tema costuma receber impressões em muitas consultas que você nunca mirou, o que confirma que as variações estão cobertas. Consultas que trazem impressões mas ficam além da posição 10 mostram o que acrescentar à página, ou que nova página criar. Nosso guia de estratégia de palavras-chave explica como priorizá-las.

A pesquisa de palavras-chave automatizada da Sorank monta esse mapa para você: analisa o seu site, encontra as consultas que você pode conquistar, agrupa-as por intenção e atribui cada grupo a um artigo, para que duas páginas nunca mirem a mesma necessidade.

Palavras-chave por página e GEO: como os assistentes de IA leem uma página

ChatGPT, Gemini, Perplexity e o Modo IA do Google não fazem correspondência de palavras-chave: para responder a uma pergunta, muitas vezes a dividem em várias subconsultas, um processo chamado query fan-out (desdobramento da consulta), e depois buscam trechos que respondam a cada uma. Uma página focada em uma intenção, com um H2 por subpergunta e uma resposta direta abaixo de cada um, oferece a eles trechos para citar.

Isso recompensa exatamente o que as boas práticas de palavras-chave já pedem: um tema principal por página, perguntas secundárias tratadas em seções claras, vocabulário natural com sinônimos e entidades relacionadas. O recurso de query fan-out com IA da Sorank mostra as subconsultas que um assistente deriva da sua palavra-chave principal, para que você possa cobri-las na página.

A regra a guardar: uma página, uma intenção, uma palavra-chave principal com suas variações; nenhuma densidade-alvo, nenhum excesso. Conte intenções em vez de palavras-chave e dê a cada intenção a página que ela merece.