Comment ajouter des mots-clés à votre site : 9 emplacements où les placer en 2026

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Comment trouver les bons mots-clés ?

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Où en êtes-vous aujourd'hui ?

Je débute et je ne sais pas ce que les gens recherchentJ'ai des idées mais il me faut des chiffresJ'ai des mots-clés mais pas le temps d'écrire

La plupart des guides sur comment ajouter des mots-clés à votre site s'arrêtent à une liste de balises HTML. La partie difficile vient avant : décider quelle page doit se positionner sur quelle recherche, pour que vos pages ne se concurrencent pas entre elles. Ce guide couvre les deux, avec un exemple de carte des mots-clés, un tableau des emplacements, l'endroit où se trouvent les champs dans les principaux créateurs de sites et la façon de vérifier le résultat dans Search Console. Chaque règle ci-dessous correspond au guide de démarrage SEO de Google (vérifié en octobre 2026).

Que signifie ajouter des mots-clés à un site web ?

Un mot-clé est l'expression qu'une personne tape dans Google ou pose à un assistant IA : « préparer du thé vert », « plombier Bordeaux », « sencha bio 100g ». Ajouter des mots-clés consiste à s'assurer que chaque page utilise les mots que ses futurs visiteurs emploient, aux endroits que les moteurs lisent en premier. Le guide de démarrage de Google le résume ainsi : pensez aux mots qu'un internaute pourrait taper pour trouver votre contenu, et gardez en tête qu'un expert et un débutant décrivent souvent la même chose différemment.

Les systèmes linguistiques de Google comprennent les synonymes et les expressions voisines, vous n'avez donc pas besoin de chaque variante mot pour mot. Ce qu'il faut, c'est un sujet clair par page, nommé explicitement dans ses éléments principaux, et un texte qui répond à la question derrière la recherche. Les mots-clés sont l'étiquette de la page ; le contenu est ce que Google et les IA évaluent.

Quels mots-clés votre site doit-il viser ?

Partez d'une courte liste de mots-clés de départ : vos produits, vos services, les problèmes que vous résolvez et, pour une entreprise locale, votre ville. Enrichissez ensuite cette liste avec quatre sources gratuites :

1. Search Console : les requêtes qui vous valent déjà des impressions, y compris celles pour lesquelles vous êtes en deuxième page.
2. Suggestions Google : la saisie semi-automatique, « Autres questions posées » et les recherches associées en bas des résultats.
3. Vos clients : les mots qu'ils emploient dans leurs e-mails, appels, avis et demandes de support.
4. Vos concurrents : les pages classées dans le top 10 sur vos thèmes principaux, et les termes qu'elles partagent.

Pour chaque mot-clé, notez son volume mensuel, sa difficulté et surtout son intention de recherche : la personne veut-elle s'informer, comparer ou acheter ? L'intention détermine le type de page qui peut se positionner. Une requête d'achat demande une page produit ou service, une requête « comment faire » demande un article. Si vous avez besoin d'une méthode complète pour hiérarchiser, notre guide pour construire une stratégie de mots-clés la détaille.

Comment décider quel mot-clé va sur quelle page ?

Construisez une carte des mots-clés : un tableau simple avec une ligne par page, sa requête principale, deux à cinq mots-clés secondaires et son intention. La règle est une requête principale par page, et une seule page par requête principale. Quand deux pages visent la même recherche, Google doit choisir entre elles et en classe souvent aucune correctement, un problème appelé cannibalisation de mots-clés.

Voici une carte des mots-clés pour une petite boutique de thé en ligne :

Deux conséquences apparaissent immédiatement. D'abord, certains mots-clés n'ont pas encore de page : c'est votre plan de contenu, et les nouvelles pages sont le moyen le plus fiable d'ajouter des mots-clés à un site. Ensuite, les mots-clés informatifs (« comment préparer le thé vert ») vont dans les articles, tandis que les mots-clés commerciaux vont dans les pages de catégorie et de produit.

Où placer les mots-clés sur une page ?

Une fois qu'une page a son mot-clé, placez-le à ces neuf endroits. Le tableau utilise l'article « comment préparer le thé vert » de la carte ci-dessus.

La balise title et le H1

La balise title est le signal le plus fort sur la page et le texte que les internautes voient comme lien bleu. La documentation de Google sur les liens de titre demande des titres descriptifs et concis, sans mots répétés ni formules toutes faites, et explique que Google peut réécrire le titre à partir du H1, d'autres intertitres ou des ancres des liens qui pointent vers la page. Gardez la balise title et le H1 cohérents, pour que ce que Google affiche contienne toujours votre mot-clé. Notre guide pour rédiger un H1 détaille le sujet.

L'URL et le premier paragraphe

Google recommande des mots dans les URL, utiles aux internautes, plutôt que des identifiants aléatoires. Fixez le slug une seule fois, avant la publication : le changer plus tard impose une redirection 301. Dans le premier paragraphe, indiquez le mot-clé et répondez à la question en une ou deux phrases. Cette introduction est ce que les lecteurs vérifient en premier et ce que les assistants IA citent le plus souvent.

Images et liens internes

Les recommandations de Google pour le SEO des images présentent le texte alternatif comme l'attribut le plus important pour décrire une image, et donnent « chiot dalmatien qui rapporte une balle » comme meilleur alt que « chiot ». Décrivez l'image, et n'ajoutez le mot-clé que s'il correspond à cette description. Voir notre guide complet sur le SEO des images. Ajoutez ensuite le mot-clé là où d'autres pages renvoient vers celle-ci : les liens internes avec des ancres descriptives indiquent à Google le sujet de la page cible, et Google compte le texte des liens parmi les sources qu'il utilise pour les liens de titre.

Comment ajouter des mots-clés dans WordPress, Shopify, Wix, Squarespace et Webflow ?

Les créateurs de sites n'ont pas de champ « mots-clés » unique. Vous ajoutez des mots-clés en modifiant les mêmes éléments dans les réglages SEO de chaque page. Les noms des champs peuvent changer entre les mises à jour, mais les emplacements ci-dessous sont stables depuis des années.

Sur toutes ces plateformes, le H1 et le texte se modifient dans la page elle-même, et le thème décide si le nom de la page devient le H1. Vérifiez-le une fois en affichant le code source de la page ou avec une extension de navigateur gratuite.

Quelles pratiques sur les mots-clés sont inutiles ou risquées ?

Certains conseils qui circulent datent du début des années 2000. Ces cinq pratiques font perdre du temps ou nuisent au classement :

• La balise meta keywords. Le guide de démarrage de Google indique que Google Search ne l'utilise pas. La remplir ne change rien, et elle montre vos cibles à vos concurrents. Pour en savoir plus, voir notre définition des meta keywords.
• Le bourrage de mots-clés. Les règles anti-spam de Google le définissent comme le fait de remplir une page de mots-clés pour manipuler le classement, avec des exemples comme des blocs de texte listant chaque ville visée. Notre article sur le bourrage de mots-clés montre comment le repérer.
• Une densité cible. Google ne publie aucun pourcentage idéal. Un calculateur de densité de mots-clés sert à détecter une expression anormalement répétée, jamais à viser un chiffre.
• Le même mot-clé sur toutes les pages. Un mot-clé commun à tout le site dans chaque title crée de la cannibalisation et des titres génériques.
• Le texte caché ou les listes de mots-clés en pied de page. Les deux enfreignent les mêmes règles anti-spam.

Comment vérifier que vos mots-clés fonctionnent ?

Ouvrez le rapport de performance de Search Console, filtrez sur la page et regardez l'onglet Requêtes. Il liste les recherches qui ont affiché votre page, avec les impressions, les clics et la position moyenne. Laissez quelques semaines après une publication ou une modification, le temps que Google explore de nouveau la page.

Trois situations demandent une action :

• Des impressions mais presque aucun clic : la balise title ou la meta description ne correspond pas assez bien à la requête. Réécrivez-les.
• Une position entre la 8e et la 20e sur votre mot-clé cible : la page est pertinente mais moins complète que les premiers résultats. Ajoutez les sous-thèmes manquants et les variantes que vous voyez dans le rapport.
• La page se positionne sur un autre mot-clé : Google a compris un autre sujet. Adaptez votre carte des mots-clés, ou réécrivez le title, le H1 et l'introduction.

Pour une méthode pas à pas sur une page existante, lisez notre guide sur l'optimisation des mots-clés.

Les mots-clés comptent-ils encore pour les réponses des IA (GEO) ?

Oui, mais autrement. ChatGPT, Gemini et Perplexity découpent une question en plusieurs recherches, puis citent les passages qui y répondent le mieux. Une page est citée quand ses titres correspondent à ces sous-questions et que le texte sous chacun répond directement, avec des noms, des chiffres et des définitions qu'une IA peut reprendre. Les emplacements décrits plus haut servent les deux canaux : un mot-clé dans le H1, une question en H2, et une réponse dans la première phrase en dessous.

La partie la plus longue du travail reste la recherche et la carte. Le module de recherche de mots-clés de Sorank analyse votre site, trouve les mots-clés que vous pouvez gagner et les regroupe par silo avec l'intention, le volume et la difficulté, pour que chaque mot-clé soit attribué à une seule page.

Sorank est notre produit : un logiciel de SEO et de GEO qui fonctionne en autopilote. Son générateur d'articles rédige ensuite et publie les pages manquantes, avec les mots-clés déjà placés dans le title, le H1, l'URL, les intertitres et les textes alternatifs, ainsi que les liens internes.

Et maintenant ?

Ajouter des mots-clés à un site est d'abord un travail de cartographie, puis un travail de rédaction. Attribuez une requête principale à chaque page, placez-la dans le title, le H1, l'URL et l'introduction, et laissez le reste du texte se lire naturellement. Créez ensuite les pages qui manquent sur votre carte, et vérifiez Search Console chaque mois. Pour trouver vos mots-clés et combler ces manques automatiquement, commencez par la recherche de mots-clés de Sorank.