ウェブサイトにキーワードを追加する方法：2026年に配置すべき9か所

クイック診断

適切なキーワードはどう見つけるべき？

質問 1 / 425%

今どの段階にいますか？

始めたばかりで、何が検索されているかわからないアイデアはあるが数字がほしいキーワードはあるが書く時間がない

多くのウェブサイトにキーワードを追加する方法の解説は、HTMLタグの一覧で終わっています。難しいのはその前の段階、つまりどのページがどの検索で上位を狙うべきかを決め、自社のページ同士が競合しないようにすることです。このガイドでは両方を扱います。キーワードマップの例、配置場所の表、主要なサイトビルダーで各項目がある場所、Search Consoleでの結果の確認方法も紹介します。以下のルールはすべてGoogleの SEO スターターガイドに沿っています（2026年10月時点で確認）。

ウェブサイトにキーワードを追加するとはどういう意味ですか？

キーワードとは、人がGoogleに入力したり、AIアシスタントに尋ねたりする言葉のことです。たとえば「緑茶の入れ方」「東京 水道修理」「有機煎茶 100g」などです。キーワードを追加するとは、各ページで、将来の訪問者が使う言葉を、検索エンジンが最初に読む場所に確実に入れることです。Googleのスターターガイドは次のように述べています。ユーザーがあなたのコンテンツを見つけるために検索しそうな言葉を考えること、そして専門家と初心者は同じことを違う言葉で表現することが多いと覚えておくことです。

Googleの言語システムは類義語や関連語を理解するので、すべてのバリエーションを一字一句入れる必要はありません。必要なのは、ページごとに明確な1つのトピックを、主要な要素で明示的に示すことです。そして本文では、検索の背後にある疑問に答えてください。キーワードはページのラベルであり、GoogleやAIが評価するのはコンテンツです。

ウェブサイトはどのキーワードを狙うべきですか？

まずシードキーワードの短いリストを作ります。製品、サービス、解決できる課題、そしてローカルビジネスであれば所在地の市区町村が該当します。そのうえで、次の無料の情報源を使ってリストを広げます。

1. Search Console：すでに表示回数をもたらしている検索クエリです。2ページ目に表示されているものも含みます。
2. Googleのサジェスト：オートコンプリート、「他の人はこちらも検索」、検索結果の下部にある関連検索です。
3. 顧客：メール、電話、レビュー、サポートへの問い合わせで顧客が使っている言葉です。
4. 競合他社：主要なトピックで上位10位に入っているページと、それらが共通して使っている用語です。

各キーワードについて、月間検索ボリューム、難易度、そして最も重要な検索意図を記録してください。相手は学びたいのか、比較したいのか、購入したいのか。検索意図によって、上位表示できるページの種類が決まります。購入を目的としたクエリには製品ページまたはサービスページが必要で、「やり方」を尋ねるクエリには記事が必要です。優先順位付けの完全な方法が必要な場合は、キーワード戦略の構築方法をまとめたガイドで段階的に解説しています。

どのキーワードをどのページに割り当てるか、どう決めますか？

キーワードマップを作りましょう。1ページにつき1行の、シンプルな表です。主要キーワード、2〜5個の関連キーワード、検索意図を書き込みます。ルールはページごとに主要キーワードは1つ、主要キーワードごとにページは1つです。2つのページが同じ検索を狙うと、Googleはどちらを表示するか選ばなければならず、結局どちらも十分に上位表示されないことがよくあります。これはキーワードの競合（カニバリゼーション）と呼ばれる問題です。

小規模なオンライン茶店のキーワードマップの例は次のとおりです。

この表からは2つのことがすぐにわかります。第一に、ページがまだないキーワードがあります。それがコンテンツ計画であり、新しいページを作ることがウェブサイトにキーワードを追加する最も確実な方法です。第二に、情報系のキーワード（「緑茶の入れ方」）は記事に、商業系のキーワードはカテゴリページと商品ページに配置します。

ページのどこにキーワードを置けばいいですか？

ページに主要キーワードが決まったら、次の9か所に配置します。表では、上のマップにある「緑茶の入れ方」の記事を例にしています。

titleタグとH1

titleタグは最も強力なページ内シグナルであり、人が青いリンクとして見る文字でもあります。Googleのタイトルリンクに関するドキュメントは、説明的で簡潔なタイトルを求めており、単語の繰り返しや定型句を避けるよう勧めています。また、Googleがタイトルを、H1、他の見出し、またはページへのリンクのアンカーテキストから書き換えることがあるとも説明しています。titleタグとH1を一致させ、Googleが表示する内容にも必ずキーワードが含まれるようにしましょう。H1の書き方の詳細は、当社のガイドをご覧ください。

URLと冒頭の段落

Googleは、ランダムな識別子ではなく、ユーザーにとって役立つ単語をURLに含めることを推奨しています。URLスラッグは公開前に一度だけ決めてください。後で変更すると301リダイレクトが必要になります。最初の段落ではキーワードを示し、1〜2文で疑問に答えます。この冒頭は読者が最初に確認する部分であり、AIアシスタントが最もよく引用する部分でもあります。

画像と内部リンク

Googleの画像SEOのガイドラインは、画像を説明する最も重要な属性としてalt属性を挙げ、「ボールを取って遊ぶダルメシアンの子犬」は「子犬」よりも優れた例だとしています。画像を説明し、その説明に合う場合にのみキーワードを含めてください。詳しくは画像SEOの完全ガイドをご覧ください。さらに、他のページからこのページへリンクする場所にもキーワードを入れます。説明的なアンカーテキストを使った内部リンクは、リンク先のページが何についてのものかをGoogleに伝えます。Googleはリンクテキストを、タイトルリンクの情報源の1つとしても使います。

WordPress、Shopify、Wix、Squarespace、Webflowでキーワードを追加するにはどうすればいいですか？

サイトビルダーには「キーワード」という単一の入力欄はありません。各ページのSEO設定で、同じ要素を編集することでキーワードを追加します。項目名はアップデートで変わることがありますが、以下の場所は長年変わっていません。

いずれのプラットフォームでも、H1と本文はページ自体で編集し、ページ名がH1になるかどうかはテーマが決めます。一度、ページのソースを表示するか、無料のブラウザ拡張機能で確認してください。

役に立たない、またはリスクのあるキーワードの手法はどれですか？

今でも出回っている助言の中には、2000年代初頭のものがあります。次の5つの手法は、時間を浪費するか、ランキングを損なうものです。

• meta keywordsタグ。Googleのスターターガイドは、Google検索ではこれを使用しないと明言しています。記入しても効果はなく、競合に狙いを知らせるだけです。詳しくはmeta keywordsの定義をご覧ください。
• キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）。Googleのスパムポリシーは、順位を操作するためにページをキーワードで埋め尽くすことと定義しています。例としては、ページで上位表示させたい都市を全て列挙するテキストブロックなどがあります。キーワードの詰め込みの記事では、その見分け方を解説しています。
• 目標とするキーワード密度。Googleは理想的な割合を公表していません。キーワード密度計算ツールは、異常に繰り返されているフレーズを見つけるには役立ちますが、特定の数値を目指すためのものではありません。
• すべてのページで同じキーワード。サイト全体のすべてのtitleに同じキーワードを入れると、競合とありきたりなタイトルが生まれます。
• 隠しテキストやフッターのキーワードリスト。どちらも同じスパムポリシーに違反します。

キーワードが機能しているかどうかは、どう確認しますか？

Search Consoleのパフォーマンスレポートを開き、ページでフィルタリングして、「検索クエリ」タブを見てください。ページを表示させた検索が、表示回数、クリック数、平均掲載順位とともに一覧表示されます。公開または編集後は、Googleがページを再クロールする必要があるため、数週間待ってください。

次の3つの状況では対応が必要です。

• 表示回数はあるのにクリックがほとんどない：titleタグやmeta descriptionが検索クエリに十分合っていません。書き直してください。
• 目標キーワードで8〜20位：ページは関連性がありますが、上位の結果より内容が薄いです。不足しているサブトピックや、レポートで見られるバリエーションを追加してください。
• ページが別のキーワードで上位表示されている：Googleが別のトピックとして理解しています。キーワードマップを修正するか、title、H1、冒頭を書き直してください。

既存ページに対する手順を知りたい場合は、キーワード最適化のガイドをお読みください。

キーワードはAIの回答（GEO）にもまだ重要ですか？

はい、ただし考え方は異なります。ChatGPT、Gemini、Perplexityは、1つの質問をいくつかの検索に分解し、その答えとして最も適した文章を引用します。ページが引用されるのは、見出しがそれらの下位の質問に一致し、各見出しの下の文章が、AIが引用できる名称、数値、定義を使って直接答えているときです。上で説明した配置は両方のチャネルに効きます。H1にキーワードを入れ、H2に質問を置き、その直下の最初の文で答えるという形です。

作業の中で最も時間がかかるのは、リサーチとマップ作りです。Sorankのキーワードリサーチ機能は、あなたのサイトを分析し、獲得できるキーワードを見つけ、検索意図、ボリューム、難易度とともにサイロごとにまとめます。こうして、各キーワードが1つのページに割り当てられます。

Sorankは当社の製品で、autopilotで動くSEOおよびGEOソフトウェアです。その記事ジェネレーターが、不足しているページを執筆して公開します。キーワードはすでにtitle、H1、URL、見出し、alt属性に配置され、内部リンクも加えられます。

次にすべきこと

ウェブサイトにキーワードを追加する作業は、まずマップ作り、次に編集作業です。ページごとに主要キーワードを1つ決め、title、H1、URL、冒頭に入れ、残りの文章は自然に読めるようにしてください。そのうえで、マップで不足しているとわかったページを作成し、毎月Search Consoleを確認します。キーワードを見つけ、これらのギャップを自動的に埋めたい場合は、Sorankのキーワードリサーチから始めてください。