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A meta tag keywords lista as palavras-chave de uma página no HTML. O Google a ignora desde 2009. História, situação em cada buscador e o que fazer com ela.
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Resumo
A meta tag keywords é um elemento HTML que lista as palavras-chave de uma página para os buscadores. O Google declarou em 2009 que não a usa para classificar, e os outros grandes buscadores lhe dão pouco ou nenhum peso. Ela pode ser removida sem nenhuma perda de SEO.
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A tag meta keywords, escrita <meta name="keywords" content="...">, foi criada nos anos 1990 para indicar aos buscadores os temas de uma página. Como era fácil de manipular, logo passou a ser lotada com dezenas de termos, até sem relação com a página. Em setembro de 2009 o Google declarou oficialmente que não a usa na classificação da busca na web. O Bing afirma dar pouco peso a ela e poder ver uma tag abarrotada como sinal de spam.
Nem todas as meta tags estão obsoletas. A tag title continua entre os elementos on-page mais importantes, a meta description costuma fornecer o snippet que convence ao clique e a meta robots controla a indexação. É ali que deve ir o seu esforço.
Não é urgente, mas removê-la é uma limpeza sensata: ela revela as suas palavras-chave à concorrência e parece uma prática antiquada. O gerador de meta tags gratuito da Sorank cria as tags que ainda são úteis: title, description e Open Graph.
Coloque o termo principal de forma natural no title, no H1, no primeiro parágrafo, em alguns subtítulos, na URL e nos textos alternativos. Acima de tudo, cubra o tema por inteiro para que a página seja relevante para toda a sua família de palavras-chave. O aviso de uma auditoria sobre «meta keywords ausente» pode ser ignorado.
No SEO, libera tempo para o que move posições: títulos, conteúdo, links internos e backlinks. No GEO vale o mesmo: as IA leem o conteúdo visível e a sua estrutura, não uma lista de termos escondida no head.
O Google ignora a meta tag keywords desde 2009. Você pode mantê-la ou removê-la sem efeito no SEO. Invista no title, na meta description e num conteúdo que responda totalmente à busca.
Para ir mais longe: meta tags e tag title. Fontes: o anúncio do Google de 2009 sobre a meta tag keywords e as meta tags compatíveis com o Google.
Fontes
Não. O Google não a usa para classificar desde pelo menos 2009, e os outros grandes buscadores lhe dão pouco peso. Title, description e conteúdo importam muito mais.
Uma tag curta e relevante não causa problemas no Google. Uma lista longa de termos sem relação pode ser vista como spam por alguns buscadores e revela as suas palavras-chave aos concorrentes.
Um title preciso, uma meta description atraente, a palavra-chave principal de forma natural no H1 e no primeiro parágrafo e uma cobertura completa do tema. Dados estruturados também ajudam.
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