תת-דומיין או תת-תיקייה ל-SEO: מה Google אומרת ומתי להשתמש בכל אחד

הוויכוח תת-דומיין או תת-תיקייה ב-SEO חוזר בכל פעם שחברה משיקה בלוג, חנות, מרכז עזרה או שפה חדשה. העמדה של Google רגועה: כשנשאל על כך ב-2018, ג'ון מולר מ-Google ענה "In general, we see these the same" (באופן כללי אנחנו רואים אותם אותו דבר), והוסיף שהוא אישית היה מנסה לשמור את התוכן יחד ככל האפשר (Search Engine Journal, מאי 2018). המדריך הזה מסביר מה משתנה בשטח, מקרה אחר מקרה.

מה ההבדל בין תת-דומיין לתת-תיקייה?

שתיהן דרכים לארגן חלק באתר, בשתי רמות שונות של כתובת ה-URL:

• תת-דומיין נמצא לפני הדומיין הראשי: blog.example.com,‏ shop.example.com,‏ he.example.com. הוא נוצר ב-DNS ויכול להפנות לשרת אחר או לפלטפורמה אחרת.
• תת-תיקייה (subfolder) נמצאת אחרי הדומיין: example.com/blog,‏ example.com/shop,‏ example.com/he. היא יושבת על אותו אחסון כמו שאר האתר.

מה Google אומרת על תתי-דומיינים ותתי-תיקיות?

Google מעולם לא הודיעה על עונש דירוג לתתי-דומיינים, וההצהרות הפומביות שלה מכוונות לאותו כיוון: שני המבנים יכולים לדרג. שלוש עובדות רשמיות חשובות יותר מדעות.

תת-דומיין הוא אתר נפרד מבחינת סריקה

התיעוד של Google על תקציב סריקה קובע שתשתית הסריקה של Google מגדירה אתר כשם מארח (hostname) ייחודי, ומביא דוגמה של שני תתי-דומיינים של אותו דומיין שנחשבים לאתרים נפרדים עם תקציבי סריקה נפרדים. לרוב האתרים זה ניטרלי; לאתר עם מאות אלפי דפים, זה משנה את חלוקת הסריקה.

Search Console יכול לאחד אותם, או לא

לפי מרכז העזרה של Search Console, נכס מסוג דומיין מאחד נתונים של כל תתי-הדומיינים, הפרוטוקולים והנתיבים ומאומת דרך DNS, ואילו נכס מסוג קידומת כתובת כולל רק כתובות שמתחילות בדיוק בקידומת הזו. עם נכס דומיין, blog.example.com ו-example.com מופיעים באותם דוחות; עם נכסי קידומת, צריך נכס לכל תת-דומיין.

Google ממליצה לשמור את התוכן יחד

העצה של ג'ון מולר מ-2018, כפי שדווחה ב-Search Engine Journal: לקבץ ככל האפשר תוכן קשור, ולהשתמש בתת-דומיין כשהתוכן באמת שונה משאר האתר. ההסבר שלנו על איך מנועי חיפוש עובדים מראה למה: Google צריכה להבין ששני שמות מארח שייכים לאותה ישות, והקישורים הם הרמז העיקרי שלה.

למה תת-תיקייה מצליחה לעיתים קרובות יותר בפועל?

ייתכן ש-Google "רואה אותם אותו דבר", אבל המכניקה של SEO מעדיפה את תת-התיקייה ברוב המקרים:

1. האותות מצטברים על אתר אחד. קישור נכנס שמאמר ב-example.com/blog השיג מועיל לדומיין שדפי המוצר שלו נמצאים במרחק לחיצה. בתת-דומיין, סמכות הדומיין הזו מגיעה לאתר הראשי רק דרך הקישורים שתוסיפו בין השניים.
2. הקישור הפנימי טבעי. אותו ניווט, אותן תבניות, אותה כותרת תחתונה: מאמרים ודפים מסחריים מקושרים זה לזה בלי מאמץ.
3. אתר אחד לתחזק. קובץ robots.txt אחד, אינדקס מפות אתר אחד, סריקה אחת לביקורת, סט אחד של Core Web Vitals.
4. מותג ברור יותר. משתמשים, עיתונאים ועוזרי AI רואים שם דומיין אחד מאחורי כל דף שמצוטט.

מקרי בוחן רבים שפורסמו מתארים עלייה בתנועה אחרי העברת בלוג מתת-דומיין לתת-תיקייה. הם מעודדים אבל אנקדוטליים: הגירה מגיעה בדרך כלל עם שיפורים נוספים, ולכן אי אפשר לייחס את העלייה למבנה הכתובות בלבד. המדריך שלנו על סמכות דומיין מסביר איך מחושבים הציונים האלה של גורמי צד שלישי ולמה הם לא מדד של Google.

מתי תת-דומיין מוצדק?

תת-דומיין הוא הבחירה הנכונה כשהחזקת התוכן בתת-תיקייה תהיה קשה טכנית או תערבב שני מוצרים שונים.

חברות תוכנה הן הדוגמה הקלאסית: אתר השיווק, הבלוג והתיעוד נמצאים בתתי-תיקיות, והמוצר עצמו חי ב-app.example.com. הדף שלנו על SEO ו-GEO לחברות SaaS מפרט את החלוקה הזו.

טעויות שכדאי להימנע מהן עם תתי-דומיינים

• לשכוח ש-www הוא תת-דומיין. www.example.com ו-example.com הם שני שמות מארח: בחרו אחד, הפנו את השני ב-301 ושמרו על תגיות canonical עקביות.
• להשאיר תת-דומיין של סביבת בדיקות פתוח. עותק של האתר שניתן לאינדוקס יוצר תוכן כפול; הגנו עליו בסיסמה.
• להשתמש ב-robots.txt אחד לכל דבר. כל שם מארח קורא את קובץ ה-robots.txt שלו: כלל ב-example.com לא חל על blog.example.com.
• לבודד את תת-הדומיין. בלי קישורים מהניווט הראשי, תת-דומיין מתנהג כמו אתר חדש שמתחיל מאפס.
• לפצל את מדידת התנועה. הגדירו את כלי האנליטיקס כך שיעקוב אחר מבקרים בין שמות מארח, אחרת המרות מהבלוג ייראו כמו תנועה שאבדה.

בלוג, שפות, חנות: איזה מבנה לכל אחד?

הבלוג

תת-תיקייה, כמעט תמיד. בבלוג אתם משיגים קישורים ועונים על השאלות של הקונים שלכם: הסמכות הזו צריכה ללכת לדומיין שמוכר. אם הבלוג רץ על מערכת ניהול תוכן נפרדת, reverse proxy יכול להגיש אותו תחת example.com/blog בלי להחליף פלטפורמה. ב-WordPress הבלוג נמצא בתת-תיקייה כברירת מחדל (ראו את מדריך ה-SEO וה-GEO שלנו ל-WordPress).

שפות ומדינות

המדריך של Google לניהול אתרים רב-אזוריים משווה בין האפשרויות. תתי-ספריות קלות להקמה ודורשות מעט תחזוקה (אותו מארח); גם תתי-דומיינים קלים להקמה, מאפשרים מיקומי שרתים שונים ומקלים על הפרדת האתרים. פרמטרים בכתובת לא מומלצים. לרוב החברות, example.com/he/ עם תגיות hreflang הוא המבנה הפשוט ביותר לניהול. המדריך שלנו ל-SEO בינלאומי מכסה את ההחלטה המלאה, כולל דומיינים מדינתיים.

החנות

אם פלטפורמת המסחר האלקטרוני שלכם יכולה לרוץ על הדומיין הראשי, השתמשו בתתי-תיקיות לקטגוריות ולמוצרים. אם היא כופה תת-דומיין, קבלו זאת ופצו בקישורים צולבים חזקים: מהבלוג לקטגוריות, מדף הבית לחנות, וכותרת עליונה זהה בשני הצדדים.

איך עוברים מתת-דומיין לתת-תיקייה בלי לאבד תנועה?

העברת blog.example.com ל-example.com/blog היא הגירה לכל דבר. פעלו באותה קפדנות כמו בכל הגירת SEO:

1. מפו כל כתובת של תת-הדומיין, עם התנועה והקישורים הנכנסים שלה.
2. שייכו כל כתובת ישנה לכתובת החדשה שלה, אחת לאחת, בלי לשלוח הכול לדף הבית של הבלוג.
3. הגדירו הפניות 301 ברמת תת-הדומיין, בלי שרשראות.
4. עדכנו קישורים פנימיים, canonical,‏ hreflang ומפות אתר כך שיפנו ישירות לכתובות החדשות.
5. בדקו את ההפניות עם בודק הפניות על מדגם של כתובות ישנות, כולל אלה עם קישורים נכנסים.
6. עקבו בנכס מסוג דומיין ב-Search Console, שמציג את שני שמות המארח זה לצד זה במהלך המעבר.

צפו לכמה שבועות של תנודות. ירידה שנמשכת מצביעה כמעט תמיד על הפניות חסרות או על תוכן שאבד.

תתי-דומיינים, תתי-תיקיות ונראות ב-AI

ChatGPT,‏ Gemini ו-Perplexity מצטטים כתובות, ושם המארח הוא חלק ממה שהקורא רואה בציטוט. כשהמדריכים שלכם בתת-תיקייה, כל ציטוט מציג את הדומיין הראשי ומחזק את המותג שמוכר. בתת-דומיין, אותו ציטוט עלול להיראות כמו אתר אחר. בכל מבנה, חלים אותם כללים כמו ב-SEO הקלאסי: דפים שניתן לסרוק, קישורים בין החלקים וסמכות שנבנית לאורך זמן. כלי למעקב אחר סמכות דומיין מראה איך הסמכות הזו מתפתחת, והשגת הקישורים הנכנסים של Sorank משיגה קישורים טבעיים באופן אוטומטי מרשת של יותר מ-5,000 משתמשים.

תת-דומיין או תת-תיקייה: ההחלטה

בחרו בתת-תיקייה כברירת מחדל, ובתת-דומיין רק למוצר, לפלטפורמה או לקהל נפרדים. אם כבר יש לכם תת-דומיין שעובד, קשרו אותו היטב לאתר הראשי לפני שאתם שוקלים הגירה. אחר כך השקיעו את האנרגיה במקום שבו נקבע הדירוג: תוכן וקישורים. Sorank מפרסם מאמרים מותאמים ישירות בתת-תיקיית הבלוג שלכם, במצב autopilot, עם קישורים פנימיים לדפים שמוכרים.