Subdomain vs Subfolder untuk SEO: Apa Kata Google dan Kapan Memakai Masing-masing

Perdebatan subdomain vs subfolder untuk SEO muncul kembali setiap kali perusahaan meluncurkan blog, toko, pusat bantuan, atau bahasa baru. Posisi Google sendiri santai: ketika ditanya pada 2018, John Mueller dari Google menjawab "In general, we see these the same", sambil menambahkan bahwa ia "would personally try to keep things together as much as possible" (Search Engine Journal, Mei 2018). Panduan ini menjelaskan apa yang berubah dalam praktik, kasus demi kasus.

Apa perbedaan antara subdomain dan subfolder?

Keduanya adalah cara mengatur bagian situs web, pada dua tingkat berbeda dari URL:

• Subdomain berada sebelum domain utama: blog.example.com, shop.example.com, fr.example.com. Dibuat di DNS dan dapat mengarah ke server atau platform yang berbeda.
• Subfolder (atau subdirektori) berada setelah domain: example.com/blog, example.com/shop, example.com/fr. Berada di host yang sama dengan bagian situs lainnya.

Apa kata Google tentang subdomain dan subfolder?

Google tidak pernah mengumumkan penalti peringkat untuk subdomain, dan pernyataan publiknya mengarah ke hal yang sama: kedua struktur dapat berperingkat. Tiga fakta resmi lebih penting daripada opini.

Subdomain adalah situs terpisah untuk crawling

Dokumentasi crawl budget Google menyatakan bahwa "Google's crawling infrastructure defines a site as a unique hostname", dan memberi contoh dua subdomain dari domain yang sama yang diperlakukan sebagai situs terpisah dengan crawl budget terpisah. Bagi kebanyakan situs ini netral; bagi situs dengan ratusan ribu halaman, ini mengubah cara crawling dibagi.

Search Console dapat mengelompokkannya, atau tidak

Menurut Bantuan Search Console, properti Domain "aggregates data for all subdomains, protocols, and subpaths" dan diverifikasi lewat DNS, sedangkan properti URL-prefix hanya mencakup URL yang diawali prefix yang persis sama. Dengan properti Domain, blog.example.com dan example.com muncul di laporan yang sama; dengan properti URL-prefix, Anda memerlukan satu per subdomain.

Google menyarankan menjaga semuanya bersama

Saran John Mueller pada 2018, seperti dilaporkan Search Engine Journal: jaga konten terkait tetap bersama sebisa mungkin, dan gunakan subdomain saat konten benar-benar berbeda dari sisa situs. Penjelasan Google tentang cara kerja mesin pencari juga menunjukkan alasannya: Google harus memahami bahwa dua hostname milik entitas yang sama, dan tautan adalah petunjuk utamanya.

Mengapa subfolder sering berkinerja lebih baik dalam praktik?

Google mungkin "see these the same", tetapi mekanika SEO menguntungkan subfolder di sebagian besar situasi:

1. Sinyal menumpuk di satu situs. Backlink yang diperoleh postingan blog di example.com/blog menguntungkan domain yang halaman produknya hanya satu klik jauhnya. Pada subdomain, otoritas domain itu mengalir ke situs utama hanya melalui tautan yang Anda tambahkan di antara keduanya.
2. Tautan internal berjalan alami. Navigasi yang sama, template yang sama, footer yang sama: artikel dan halaman komersial saling menaut tanpa usaha.
3. Satu situs untuk dipelihara. Satu robots.txt, satu sitemap index, satu crawl untuk diaudit, satu set Core Web Vitals.
4. Merek yang lebih jelas. Pengguna, jurnalis, dan asisten AI melihat satu nama domain di balik setiap halaman yang mereka kutip.

Banyak studi kasus yang dipublikasikan menggambarkan kenaikan trafik setelah memindahkan blog dari subdomain ke subfolder. Hasilnya menggembirakan tetapi bersifat anekdot: migrasi sering disertai perbaikan lain, sehingga kenaikannya tidak bisa diatribusikan hanya pada struktur URL. Panduan kami tentang otoritas domain menjelaskan bagaimana skor pihak ketiga ini dihitung dan mengapa bukan metrik Google.

Kapan subdomain masuk akal?

Subdomain adalah pilihan yang tepat saat menjaga konten di subfolder akan sulit secara teknis atau akan mencampur dua produk yang berbeda.

Perusahaan software adalah contoh tipikal: situs pemasaran, blog, dan dokumentasi berada di subfolder, sedangkan produknya sendiri berada di app.example.com. Halaman kami tentang SEO dan GEO untuk perusahaan SaaS merinci pembagian ini.

Kesalahan yang harus dihindari dengan subdomain

• Melupakan bahwa www adalah subdomain. www.example.com dan example.com adalah dua hostname: pilih satu, alihkan yang lain dengan 301, dan jaga canonical tetap konsisten.
• Membiarkan subdomain staging terbuka. Salinan situs yang dapat diindeks menciptakan konten duplikat; lindungi dengan kata sandi.
• Memakai satu robots.txt untuk semuanya. Setiap hostname membaca file robots.txt-nya sendiri, jadi aturan di example.com tidak berlaku untuk blog.example.com.
• Mengisolasi subdomain. Tanpa tautan dari navigasi utama, subdomain berperilaku seperti situs baru yang harus meraih visibilitasnya dari nol.
• Memecah analytics. Konfigurasikan alat analytics Anda untuk mengikuti pengunjung lintas hostname, atau konversi dari blog akan tampak seperti trafik yang hilang.

Blog, bahasa, toko: struktur mana untuk masing-masing?

Blog

Subfolder, hampir selalu. Blog adalah tempat Anda meraih tautan dan menjawab pertanyaan yang diajukan pembeli Anda; Anda menginginkan otoritas itu di domain yang berjualan. Jika blog Anda berjalan di CMS terpisah, reverse proxy dapat menyajikannya di bawah example.com/blog tanpa memindahkan platformnya. Di WordPress, blog berada di subfolder secara default (lihat panduan SEO dan GEO WordPress kami).

Bahasa dan negara

Panduan Google tentang mengelola situs multi-regional membandingkan opsinya. Subdirektori "easy to set up" dan "low maintenance (same host)"; subdomain juga mudah disiapkan, memungkinkan "different server locations", dan mempermudah pemisahan situs. Parameter URL tidak direkomendasikan. Bagi kebanyakan perusahaan, example.com/fr/ dengan tag hreflang adalah struktur yang paling sederhana dijalankan. Panduan SEO internasional kami membahas pilihan lengkapnya, termasuk domain negara.

Toko

Jika platform ecommerce Anda dapat berjalan di domain utama, gunakan subfolder untuk kategori dan produk. Jika platform mewajibkan subdomain, terimalah dan kompensasi dengan tautan silang yang kuat: tautan dari blog ke kategori, dari beranda ke toko, dan header yang konsisten di keduanya.

Bagaimana memindahkan subdomain ke subfolder tanpa kehilangan trafik?

Memindahkan blog.example.com ke example.com/blog adalah migrasi tersendiri. Ikuti disiplin yang sama seperti migrasi SEO mana pun:

1. Inventarisasi setiap URL subdomain, beserta trafik dan backlinknya.
2. Petakan setiap URL lama ke URL barunya, satu per satu, tanpa mengarahkan semuanya ke beranda blog.
3. Siapkan redirect 301 di tingkat subdomain, tanpa rantai.
4. Perbarui tautan internal, canonical, hreflang, dan sitemap agar langsung mengarah ke URL baru.
5. Periksa redirect dengan redirect checker pada sampel URL lama, termasuk yang memiliki backlink.
6. Pantau di properti Domain Search Console, yang menampilkan kedua hostname berdampingan selama masa transisi.

Perkirakan fluktuasi beberapa minggu. Penurunan yang bertahan biasanya menunjukkan redirect yang hilang atau konten yang hilang.

Subdomain, subfolder, dan visibilitas AI

ChatGPT, Gemini, dan Perplexity mengutip URL, dan hostname adalah bagian dari apa yang dilihat pembaca dalam kutipan. Saat panduan Anda berada di subfolder, setiap kutipan menampilkan domain utama Anda dan memperkuat merek yang berjualan. Pada subdomain, kutipan yang sama bisa tampak seperti situs terpisah. Apa pun strukturnya, aturan yang sama berlaku seperti pada SEO klasik: halaman yang dapat di-crawl, tautan antarbagian, dan otoritas yang dibangun dari waktu ke waktu. Pelacak otoritas domain menunjukkan bagaimana otoritas itu berkembang, dan perolehan backlink Sorank memperoleh backlink alami secara otomatis dari jaringan 5000+ penggunanya.

Subdomain atau subfolder: keputusannya

Pilih subfolder sebagai default, dan subdomain hanya untuk produk, platform, atau audiens yang terpisah. Jika Anda sudah menjalankan subdomain yang berfungsi, hubungkan erat dengan situs utama sebelum mempertimbangkan migrasi. Lalu arahkan energi Anda ke tempat peringkat ditentukan: konten dan tautan. Sorank menerbitkan artikel yang dioptimalkan langsung di subfolder blog Anda secara autopilot, dengan tautan internal ke halaman yang berjualan.