Статистика ИИ в маркетинге 2026: 40 цифр с источниками о внедрении, бюджетах, поиске и доверии

Списки статистики ИИ в маркетинге часто повторяют цифры без источника, даты или выборки. На этой странице оставлены только числа, которые мы нашли на странице организации, их выпустившей: опросные институты, аналитики, университеты и сами платформы. Каждая цифра сопровождается источником и датой. Когда источник продаёт ИИ или маркетинговое ПО (HubSpot, Salesforce, Adobe, Microsoft), мы об этом говорим, потому что это может влиять на формулировку вопроса. Более широкий контекст смотрите в нашем руководстве по ИИ в маркетинге.

Сколько компаний и маркетологов используют ИИ?

Внедрение почти всеобщее; глубина использования - нет. Большинство организаций где-то используют ИИ, но он по-прежнему охватывает меньшинство маркетинговой работы.

Источники: отчёт The CMO Survey 2026 Highlights and Insights и Stanford AI Index 2026. Gartner также прогнозирует, что к 2028 году 60% брендов будут использовать агентный ИИ (ИИ, самостоятельно действующий ради цели) для индивидуального взаимодействия, предупреждая при этом, что более 40% проектов с агентным ИИ будут отменены к концу 2027 года (Gartner, 2026 и 2025). Оба пункта - прогнозы, а не измерения.

Сколько маркетологи тратят на ИИ?

ИИ занимает растущую долю бюджетов, которые не растут.

• Директора по маркетингу направляют в среднем 15,3% маркетингового бюджета на ИИ-инициативы (Gartner, 2026 CMO Spend Survey, 401 руководитель маркетинга, май 2026).
• Маркетинговые бюджеты выросли лишь незначительно, до 7,8% выручки компании в 2026 году с 7,7% в 2025 году (Gartner, 2026).
• Только 30% директоров по маркетингу сообщают о зрелой или полностью развитой готовности к ИИ, и такие организации направляют на ИИ 21,3% маркетингового бюджета (Gartner, 2026).
• 56% директоров по маркетингу говорят, что их маркетинговой организации не хватает бюджета для реализации стратегии 2026 года (Gartner, 2026).
• Мировые расходы на ИИ, по прогнозу, достигнут $2,7 трлн в 2026 году, на 49,5% больше, чем годом ранее (Gartner, сентябрь 2026).
• Частные инвестиции в ИИ в США достигли $285,9 млрд в 2025 году (Stanford AI Index 2026).

О месте контента в этих бюджетах читайте в нашей статистике контент-маркетинга.

Как ИИ используется для создания маркетингового контента?

Контент - первое применение ИИ в маркетинге, с большим отрывом.

Узкое место теперь не объём, а качество и отличие от других. Мы сравниваем инструменты в рейтинге лучших ИИ-инструментов для маркетинга, а генератор статей для блога Sorank пишет и публикует статьи с источниками, оптимизированные для Google и ИИ.

Как ИИ меняет поиск и трафик на сайты?

Ответы ИИ доходят до миллиардов людей и сокращают клики по классическим результатам.

• У AI Overviews от Google более 2,5 млрд активных пользователей в месяц, а AI Mode преодолел 1 млрд (Google, основной доклад I/O, май 2026).
• Приложение Gemini преодолело 1 млрд пользователей в месяц (Google, август 2026).
• У ChatGPT в июле 2025 года было 700 млн пользователей в неделю, отправлявших 18 млрд сообщений в неделю (OpenAI и исследователи Гарварда, NBER, сентябрь 2025). Это самая свежая цифра использования, которую мы смогли проверить в первоисточнике.
• Когда появляется ИИ-сводка, пользователи переходят по обычному результату в 8% визитов против 15% без неё; по ссылке внутри сводки они переходят в 1% визитов (Pew Research Center, данные о просмотрах 900 взрослых американцев, март 2025).
• 18% поисковых запросов Google в этом исследовании дали ИИ-сводку (Pew, 2025).
• 60% взрослых американцев говорят, что читают ИИ-сводки в результатах поиска, а 44% пользовались ChatGPT, против 34% ранее (Pew, Americans and AI 2026, 5119 взрослых, февраль 2026).
• Около 80% пользователей поиска полагаются на ИИ-сводки как минимум в 40% случаев, а около 60% поисков заканчиваются без перехода на другой сайт (Bain & Company, февраль 2025).
• Gartner предсказал в 2024 году, что объём традиционного поиска упадёт на 25% к 2026 году из-за ИИ-чат-ботов и виртуальных агентов. Это по-прежнему прогноз.
• Трафик из инструментов генеративного ИИ на розничные сайты США вырос на 693,4% в праздничный сезон 2025 года (Adobe Analytics, январь 2026).
• 10% людей каждую неделю используют ИИ-чат-боты для новостей, против 7% ранее (Reuters Institute, Digital News Report 2026, 97520 респондентов в 48 странах).

Эти сдвиги объясняют рост поиска без кликов и трафика из ИИ как отдельного канала. Наши страницы статистики поиска Google и статистики SEO дают подробности по классическому поиску.

Оптимизируют ли маркетологи сайты под ответы ИИ?

• 41,5% компаний уже практикуют оптимизацию под генеративные системы (generative engine optimization), то есть оптимизируют контент, чтобы он появлялся в ответах ИИ (The CMO Survey, 2026).
• 88% маркетологов говорят, что начали оптимизацию под ответы, созданные ИИ (Salesforce, State of Marketing 2026, 4450 лиц, принимающих маркетинговые решения; Salesforce продаёт маркетинговое ПО).
• 82% потребителей замечали AI Overviews от Google, но более двух третей продолжают прокрутку мимо них к другим результатам (опрос потребителей Gartner, январь 2026).

Какие источники цитируют ИИ-ассистенты, зависит от платформы и сферы: наше исследование цитирований ChatGPT, наше исследование цитирований ИИ в маркетинге и наш ежемесячный отчёт о цитированиях ИИ отслеживают их во времени.

Что ИИ меняет для маркетинговых профессий и навыков?

• 18% руководителей маркетинга упразднили некоторые должности из-за автоматизации, а 16% создали новые (Gartner, опрос 1303 старших руководителей, сентябрь 2026).
• Число маркетинговых вакансий, требующих ИИ-грамотности, выросло на 113%, однако лишь 4% маркетологов добавили навыки ИИ в свой профиль (LinkedIn Economic Graph, июнь 2026).
• Две трети работодателей планируют нанимать специалистов с конкретными навыками ИИ, а 40% ожидают сокращения штата там, где ИИ может автоматизировать задачи (World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025).
• 28% работающих взрослых американцев использовали ChatGPT для работы, на 20 пунктов больше (Pew Research Center, июнь 2025).

Доверяют ли потребители ИИ и маркетингу, созданному ИИ?

Доверие - слабое место, и оно напрямую затрагивает бренды.

• 53% потребителей в США не доверяют результатам поиска на основе ИИ или не уверены в них (Gartner, сентябрь 2025).
• 57% потребителей говорят, что контент, созданный ИИ, в целом снизил их доверие к сообщениям брендов (Gartner, опрос 1006 потребителей в США, сентябрь 2026).
• 49% потребителей в США говорят, что генеративный ИИ ухудшил качество контента (Gartner, июнь 2026).
• 82% руководителей рекламной отрасли считают, что молодые потребители положительно относятся к рекламе, созданной ИИ, тогда как таких потребителей 45% (IAB, январь 2026).
• 46% людей в мире готовы доверять системам ИИ (University of Melbourne и KPMG, Trust in AI, более 48000 человек в 47 странах, 2025).

Ключевые цифры одним взглядом

Как использовать эту статистику?

1. Проверьте выборку: опрос 400 директоров по маркетингу крупных компаний не описывает бизнес из 10 человек.
2. Отделяйте измерения от прогнозов: прогнозы Gartner полезны для планирования, но не являются наблюдаемыми результатами.
3. Отмечайте, кто финансирует исследование: производители ПО задают вопросы, выгодные их категории.
4. Датируйте каждую цифру: данные об использовании ИИ стареют за месяцы.
5. Сравнивайте со своими данными: ваша доля визитов из ИИ и ваше присутствие в ответах ИИ важнее любого среднего значения.

Что эта статистика значит для SEO и GEO?

Выделяются три вывода. Спрос на поиск не исчез, но всё больше его удовлетворяется на странице результатов или внутри ИИ-ассистента. Бренды, которые цитируют ИИ-ассистенты, становятся рекомендациями по умолчанию. А доверие потребителей вознаграждает контент с источниками, конкретный и явно написанный людьми, знающими предмет. На практике это значит публиковать страницы, отвечающие на вопросы покупателей данными, и измерять, как часто ИИ-ассистенты упоминают ваш бренд. Отслеживание упоминаний в ИИ от Sorank следит за 25-150 вопросами в ChatGPT, Claude и Gemini в зависимости от тарифа, а Perplexity и Grok доступны начиная с тарифа Pro.

Заключение

Цифры рассказывают последовательную историю: ИИ есть везде в маркетинге, бюджеты стоят на месте, а доверие и клики под давлением. В выигрыше команды, которые измеряют собственную подверженность ИИ-поиску, делают контент проверяемым и вкладываются в то, чтобы их цитировали, а не только находили. Чтобы увидеть, как Sorank объединяет производство контента и отслеживание видимости в ИИ, начните с бесплатного пробного периода на 3 дня.