Statistikk for AI i markedsføring 2026: 40 kildebelagte tall om bruk, budsjetter, søk og tillit

Rask quiz

Hvordan bør du bruke AI i markedsføringen din?

Spørsmål 1 av 425%

Hvordan bruker du AI i dag?

Nesten ikkeLitt, til teksterMye, hver dag

Lister med statistikk for AI i markedsføring gjentar ofte tall uten kilde, dato eller utvalg. Denne siden beholder bare tall vi har funnet på siden til organisasjonen som laget dem: meningsmålingsinstitutter, analyseselskaper, universiteter og plattformene selv. Hvert tall har sin kilde og dato. Når en kilde selger AI- eller markedsføringsprogramvare (HubSpot, Salesforce, Adobe, Microsoft), sier vi det, fordi det kan påvirke hvordan et spørsmål stilles. For bredere sammenheng, se vår guide om AI i markedsføring.

Hvor mange selskaper og markedsførere bruker AI?

Bruken er nesten universell; dybden i bruken er det ikke. De fleste organisasjoner bruker AI et sted, men det dekker fortsatt en minoritet av markedsføringsarbeidet.

Kilder: The CMO Survey 2026, rapporten Highlights and Insights og Stanford AI Index 2026. Gartner spår også at 60% av merkene vil bruke agentisk AI (AI som handler selv mot et mål) i én-til-én-kommunikasjon innen 2028, mens de advarer om at over 40% av prosjektene med agentisk AI blir avsluttet innen utgangen av 2027 (Gartner, 2026 og 2025). Begge er prognoser, ikke målinger.

Hvor mye bruker markedsførere på AI?

AI tar en voksende andel av budsjetter som ikke vokser.

• CMO-er setter i snitt av 15,3% av markedsføringsbudsjettet sitt til AI-tiltak (Gartner, CMO Spend Survey 2026, 401 markedsledere, mai 2026).
• Markedsføringsbudsjettene økte bare litt, til 7,8% av selskapets omsetning i 2026, opp fra 7,7% i 2025 (Gartner, 2026).
• Bare 30% av CMO-ene rapporterer moden eller fullt utviklet AI-beredskap, og disse organisasjonene setter av 21,3% av markedsføringsbudsjettet til AI (Gartner, 2026).
• 56% av CMO-ene sier at markedsføringsorganisasjonen deres mangler budsjettet som trengs for å gjennomføre strategien for 2026 (Gartner, 2026).
• Verdensomspennende AI-utgifter er prognostisert til å nå $2,7 billioner i 2026, opp 49,5% år over år (Gartner, september 2026).
• Private AI-investeringer i USA nådde $285,9 milliarder i 2025 (Stanford AI Index 2026).

For innholdets plass i disse budsjettene, se vår statistikk for innholdsmarkedsføring.

Hvordan brukes AI til å lage markedsføringsinnhold?

Innhold er den første bruken av AI i markedsføring, med god margin.

Volum er ikke lenger flaskehalsen; kvalitet og særpreg er det. Vi sammenligner verktøy i rangeringen vår over de beste AI-verktøyene for markedsføring, og Sorank sin artikkelgenerator for bloggen skriver og publiserer kildebelagte artikler optimalisert for Google og AI.

Hvordan endrer AI søk og trafikk til nettsider?

AI-svar når milliarder av mennesker og reduserer klikkene på klassiske resultater.

• AI-oversiktene til Google har over 2,5 milliarder månedlige aktive brukere, og AI-modus har passert 1 milliard (Google, hovedtalen på I/O, mai 2026).
• Gemini-appen har passert 1 milliard månedlige brukere (Google, august 2026).
• ChatGPT hadde 700 millioner ukentlige brukere som sendte 18 milliarder meldinger i uken i juli 2025 (forskere fra OpenAI og Harvard, NBER, september 2025). Dette er den nyeste bruksstatistikken vi har kunnet verifisere ved kilden.
• Når et AI-sammendrag vises, klikker brukere på et tradisjonelt resultat i 8% av besøkene, mot 15% uten; de klikker på en lenke inne i sammendraget i 1% av besøkene (Pew Research Center, amerikansk forskningsinstitutt, nettleserdata fra 900 voksne i USA, mars 2025).
• 18% av Google-søkene i den studien ga et AI-sammendrag (Pew, 2025).
• 60% av voksne i USA sier at de leser AI-sammendrag i søkeresultater, og 44% har brukt ChatGPT, opp fra 34% (Pew, Americans and AI 2026, 5119 voksne, februar 2026).
• Rundt 80% av søkebrukerne stoler på AI-sammendrag minst 40% av tiden, og rundt 60% av søkene ender uten et klikk til en annen side (Bain & Company, februar 2025).
• Gartner spådde i 2024 at volumet på tradisjonelle søkemotorer ville falle med 25% innen 2026 på grunn av AI-chatboter og virtuelle agenter. Det er fortsatt en prognose.
• Trafikk fra generative AI-verktøy til nettbutikker i USA vokste 693,4% i julesesongen 2025 (Adobe Analytics, januar 2026).
• 10% av folk bruker AI-chatboter til nyheter hver uke, opp fra 7% (Reuters Institute, Digital News Report 2026, 97 520 respondenter i 48 markeder).

Disse endringene forklarer fremveksten av søk uten klikk og av trafikk henvist fra AI som en egen kanal. Våre sider med statistikk for Google-søk og statistikk for SEO gir detaljene for klassisk søk.

Optimaliserer markedsførere for AI-svar?

• 41,5% av selskapene driver allerede generativ motoroptimalisering, altså optimaliserer innhold for å dukke opp i AI-svar (The CMO Survey, 2026).
• 88% av markedsførerne sier at de har begynt å optimalisere for AI-genererte svar (Salesforce, State of Marketing 2026, 4450 beslutningstakere innen markedsføring; Salesforce selger markedsføringsprogramvare).
• 82% av forbrukerne har lagt merke til AI-oversiktene til Google, men mer enn to av tre scroller forbi dem til andre resultater (Gartner, forbrukerundersøkelse, januar 2026).

Hvilke kilder AI-assistenter siterer, varierer etter plattform og bransje: vår studie av ChatGPT-siteringer, vår studie av AI-siteringer i markedsføring og vår månedlige rapport om AI-siteringer følger dem over tid.

Hva endrer AI for jobber og ferdigheter i markedsføring?

• 18% av markedsledere har fjernet enkelte stillinger på grunn av automatisering, og 16% har opprettet nye (Gartner, undersøkelse blant 1303 seniorledere, september 2026).
• Stillinger i markedsføring som krever AI-kompetanse vokste 113%, men bare 4% av markedsførerne har lagt til AI-ferdigheter på profilen sin (LinkedIn Economic Graph, juni 2026).
• To av tre arbeidsgivere planlegger å ansette folk med spesifikke AI-ferdigheter, mens 40% venter å redusere bemanningen der AI kan automatisere oppgaver (World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025).
• 28% av de sysselsatte voksne i USA har brukt ChatGPT i jobben, opp 20 prosentpoeng (Pew Research Center, juni 2025).

Stoler forbrukerne på AI og AI-laget markedsføring?

Tillit er det svake punktet, og det påvirker merkene direkte.

• 53% av forbrukerne i USA mistror AI-drevne søkeresultater eller har lite tillit til dem (Gartner, september 2025).
• 57% av forbrukerne sier at AI-generert innhold har gjort dem mindre tillitsfulle til merkebudskap generelt (Gartner, undersøkelse blant 1006 forbrukere i USA, september 2026).
• 49% av forbrukerne i USA sier at generativ AI har gjort innholdet dårligere i kvalitet (Gartner, juni 2026).
• 82% av reklamesjefene tror at unge forbrukere har en positiv holdning til AI-genererte annonser, mot 45% av disse forbrukerne selv (IAB, januar 2026).
• 46% av folk verden over er villige til å stole på AI-systemer (University of Melbourne og KPMG, Trust in AI, over 48 000 personer i 47 land, 2025).

De viktigste tallene samlet

Hvordan bør du bruke disse tallene?

1. Sjekk utvalget: en undersøkelse blant CMO-er i store selskaper beskriver ikke en bedrift med 10 ansatte.
2. Skill målinger fra prognoser: Gartners prognoser er nyttige for planlegging, men de er ikke observerte resultater.
3. Merk hvem som finansierer studien: programvareleverandører stiller spørsmål som favoriserer kategorien deres.
4. Dater hvert tall: tall om AI-bruk blir utdaterte i løpet av måneder.
5. Sammenlign med egne data: andelen av AI-henvist trafikk og tilstedeværelsen din i AI-svar betyr mer enn noe gjennomsnitt.

Hva betyr disse tallene for SEO og GEO?

Tre konklusjoner skiller seg ut. Søketrykket har ikke forsvunnet, men mer av det besvares på resultatsiden eller inne i en AI-assistent. Merkene AI-assistenter siterer, blir standardanbefalingene. Og forbrukertillit belønner innhold som er kildebelagt, konkret og tydelig skrevet av folk som kjenner emnet. I praksis betyr det å publisere sider som svarer på kjøpernes spørsmål med data, og å måle hvor ofte AI-assistenter nevner merket ditt. Sorank sin oppfølging av AI-omtaler følger 10 til 50 spørsmål på ChatGPT, Claude og Gemini avhengig av abonnementet, med Grok fra Pro-abonnementet.

Konklusjon

Tallene forteller en konsistent historie: AI finnes overalt i markedsføringen, budsjettene står stille, og tillit og klikk er under press. Teamene som tjener på det, er de som måler sin egen eksponering i AI-søk, holder innholdet sitt etterprøvbart og investerer i å bli sitert, ikke bare i å bli funnet. For å se hvordan Sorank kombinerer innholdsproduksjon og oppfølging av synlighet i AI, start med en gratis prøveperiode på 3 dager.