Statystyki marketingu AI 2026: 40 danych ze źródłami o wdrożeniu, budżetach, wyszukiwaniu i zaufaniu

Zestawienia statystyk marketingu AI często powtarzają dane bez źródła, daty czy próby. Ta strona zachowuje tylko liczby, które znaleźliśmy na stronie organizacji, która je opracowała: instytutów badawczych, analityków, uniwersytetów i samych platform. Każda liczba ma swoje źródło i datę. Gdy źródło sprzedaje oprogramowanie AI lub marketingowe (HubSpot, Salesforce, Adobe, Microsoft), mówimy o tym, bo może to wpływać na sposób zadania pytania. Szerszy kontekst znajdziesz w naszym poradniku o marketingu AI.

Ile firm i marketerów korzysta z AI?

Wdrożenie jest niemal powszechne; głębokość użycia nie. Większość organizacji używa AI gdzieś, ale nadal obejmuje ona mniejszość pracy marketingowej.

Źródła: raport The CMO Survey 2026 Highlights and Insights oraz Stanford AI Index 2026. Gartner przewiduje też, że 60% marek będzie używać agentowej AI (AI, która działa samodzielnie w kierunku celu) w interakcjach jeden do jednego do 2028 roku, ostrzegając jednocześnie, że ponad 40% projektów agentowej AI zostanie anulowanych do końca 2027 roku (Gartner, 2026 i 2025). Obie dane to prognozy, nie pomiary.

Ile marketerzy wydają na AI?

AI zajmuje rosnący udział w budżetach, które nie rosną.

• CMO przydzielają średnio 15,3% swojego budżetu marketingowego na inicjatywy AI (Gartner, 2026 CMO Spend Survey, 401 liderów marketingu, maj 2026).
• Budżety marketingowe wzrosły tylko nieznacznie, do 7,8% przychodów firmy w 2026 z 7,7% w 2025 (Gartner, 2026).
• Tylko 30% CMO deklaruje dojrzałą lub w pełni rozwiniętą gotowość na AI, a te organizacje przeznaczają na AI 21,3% budżetu marketingowego (Gartner, 2026).
• 56% CMO twierdzi, że ich organizacji marketingowej brakuje budżetu potrzebnego do realizacji strategii na 2026 rok (Gartner, 2026).
• Światowe wydatki na AI mają według prognoz osiągnąć $2,7 bln w 2026 roku, o 49,5% więcej rok do roku (Gartner, wrzesień 2026).
• Prywatne inwestycje w AI w USA osiągnęły $285,9 mld w 2025 roku (Stanford AI Index 2026).

O miejscu treści w tych budżetach przeczytasz w naszych statystykach content marketingu.

Jak AI jest używana do tworzenia treści marketingowych?

Treści to pierwsze zastosowanie AI w marketingu, i to z dużą przewagą.

Wąskim gardłem nie jest już ilość; jest nim jakość i wyróżnienie się. Narzędzia porównujemy w naszym rankingu najlepszych narzędzi do marketingu AI, a generator artykułów blogowych Sorank pisze i publikuje artykuły ze źródłami, zoptymalizowane pod Google i AI.

Jak AI zmienia wyszukiwanie i ruch na stronach?

Odpowiedzi AI docierają do miliardów ludzi i zmniejszają liczbę kliknięć w klasyczne wyniki.

• AI Overviews w Google mają ponad 2,5 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, a Tryb AI przekroczył 1 mld (Google, keynote I/O, maj 2026).
• Aplikacja Gemini przekroczyła 1 mld użytkowników miesięcznie (Google, sierpień 2026).
• ChatGPT miał w lipcu 2025 roku 700 mln użytkowników tygodniowo wysyłających 18 mld wiadomości tygodniowo (OpenAI i badacze z Harvardu, NBER, wrzesień 2025). To najnowsza dana o użyciu, którą udało nam się zweryfikować u źródła.
• Gdy pojawia się podsumowanie AI, użytkownicy klikają tradycyjny wynik w 8% wizyt, wobec 15% bez niego; link wewnątrz podsumowania klikają w 1% wizyt (Pew Research Center, dane z przeglądania 900 dorosłych Amerykanów, marzec 2025).
• 18% wyszukiwań w Google w tym badaniu wygenerowało podsumowanie AI (Pew, 2025).
• 60% dorosłych Amerykanów mówi, że czyta podsumowania AI w wynikach wyszukiwania, a 44% korzystało z ChatGPT, wobec 34% wcześniej (Pew, Americans and AI 2026, 5119 dorosłych, luty 2026).
• Około 80% użytkowników wyszukiwarek polega na podsumowaniach AI w co najmniej 40% przypadków, a około 60% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia w inną witrynę (Bain & Company, luty 2025).
• Gartner przewidywał w 2024 roku, że ruch w tradycyjnych wyszukiwarkach spadnie o 25% do 2026 roku z powodu chatbotów AI i wirtualnych agentów. To nadal prognoza.
• Ruch z narzędzi generatywnej AI do amerykańskich sklepów internetowych wzrósł o 693,4% w sezonie świątecznym 2025 (Adobe Analytics, styczeń 2026).
• 10% ludzi korzysta z chatbotów AI do czytania wiadomości co tydzień, wobec 7% wcześniej (Reuters Institute, Digital News Report 2026, 97520 respondentów w 48 krajach).

Te zmiany wyjaśniają wzrost znaczenia wyszukiwania bez kliknięć i ruchu z AI jako osobnego kanału. Nasze strony o statystykach wyszukiwania Google i statystykach SEO podają szczegóły dla wyszukiwania klasycznego.

Czy marketerzy optymalizują pod odpowiedzi AI?

• 41,5% firm już praktykuje optymalizację pod generatywne wyszukiwarki (GEO), czyli optymalizuje treści tak, by pojawiały się w odpowiedziach AI (The CMO Survey, 2026).
• 88% marketerów twierdzi, że zaczęło optymalizować pod odpowiedzi generowane przez AI (Salesforce, State of Marketing 2026, 4450 osób decyzyjnych w marketingu; Salesforce sprzedaje oprogramowanie marketingowe).
• 82% konsumentów zauważyło AI Overviews w Google, ale ponad dwie trzecie przewija je dalej do innych wyników (badanie konsumenckie Gartnera, styczeń 2026).

To, jakie źródła cytują asystenci AI, różni się w zależności od platformy i branży: nasze badanie cytowań ChatGPT, nasze badanie cytowań AI w marketingu i nasz miesięczny raport o cytowaniach AI śledzą je w czasie.

Co AI zmienia w pracy i umiejętnościach marketingowych?

• 18% liderów marketingu zlikwidowało niektóre stanowiska z powodu automatyzacji, a 16% stworzyło nowe (Gartner, badanie 1303 starszych liderów, wrzesień 2026).
• Oferty pracy w marketingu wymagające znajomości AI wzrosły o 113%, a jednak tylko 4% marketerów dodało umiejętności AI do swojego profilu (LinkedIn Economic Graph, czerwiec 2026).
• Dwie trzecie pracodawców planuje zatrudniać talenty z konkretnymi umiejętnościami AI, a 40% spodziewa się zmniejszenia zatrudnienia tam, gdzie AI może zautomatyzować zadania (World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025).
• 28% pracujących dorosłych Amerykanów używało ChatGPT do pracy, o 20 punktów więcej niż wcześniej (Pew Research Center, czerwiec 2025).

Czy konsumenci ufają AI i marketingowi tworzonemu przez AI?

Zaufanie to słaby punkt i dotyka marek bezpośrednio.

• 53% amerykańskich konsumentów nie ufa wynikom wyszukiwania opartym na AI lub nie ma do nich zaufania (Gartner, wrzesień 2025).
• 57% konsumentów mówi, że treści generowane przez AI sprawiły, iż ogólnie mniej ufają komunikatom marek (Gartner, badanie 1006 amerykańskich konsumentów, wrzesień 2026).
• 49% amerykańskich konsumentów twierdzi, że generatywna AI pogorszyła jakość treści (Gartner, czerwiec 2026).
• 82% dyrektorów branży reklamowej uważa, że młodzi konsumenci pozytywnie odbierają reklamy generowane przez AI, wobec 45% samych konsumentów (IAB, styczeń 2026).
• 46% ludzi na świecie jest gotowych zaufać systemom AI (University of Melbourne i KPMG, Trust in AI, ponad 48000 osób w 47 krajach, 2025).

Kluczowe dane w skrócie

Jak korzystać z tych statystyk?

1. Sprawdź próbę: badanie 400 dyrektorów marketingu z dużych firm nie opisuje firmy z 10 osobami.
2. Oddziel pomiary od prognoz: prognozy Gartnera są przydatne w planowaniu, ale nie są zaobserwowanymi wynikami.
3. Zwróć uwagę, kto finansuje badanie: dostawcy oprogramowania zadają pytania, które sprzyjają ich kategorii.
4. Datuj każdą liczbę: dane o użyciu AI starzeją się w ciągu miesięcy.
5. Porównuj z własnymi danymi: Twój udział odwiedzin z AI i obecność w odpowiedziach AI znaczą więcej niż jakakolwiek średnia.

Co te statystyki oznaczają dla SEO i GEO?

Wyróżniają się trzy wnioski. Popyt na wyszukiwanie nie zniknął, ale większa jego część dostaje odpowiedź na stronie wyników lub wewnątrz asystenta AI. Marki cytowane przez asystentów AI stają się domyślnymi rekomendacjami. A zaufanie konsumentów nagradza treści opatrzone źródłami, konkretne i wyraźnie napisane przez ludzi, którzy znają temat. W praktyce oznacza to publikowanie stron odpowiadających na pytania kupujących danymi oraz mierzenie, jak często asystenci AI wspominają Twoją markę. Śledzenie wzmianek w AI w Sorank monitoruje od 25 do 150 pytań w ChatGPT, Claude i Gemini w zależności od planu, a Perplexity i Grok od planu Pro.

Podsumowanie

Liczby opowiadają spójną historię: AI jest wszędzie w marketingu, budżety stoją w miejscu, a zaufanie i kliknięcia są pod presją. Zyskują zespoły, które mierzą własną ekspozycję na wyszukiwanie AI, dbają o weryfikowalność treści i inwestują w bycie cytowanym, a nie tylko w bycie znalezionym. Aby zobaczyć, jak Sorank łączy produkcję treści ze śledzeniem widoczności w AI, zacznij od 3-dniowego darmowego okresu próbnego.