AIマーケティング統計2026：導入、予算、検索、信頼に関する出典付きの40の数字

AIマーケティング統計のまとめ記事の多くは、出典も日付もサンプルも示さずに数字を使い回しています。このページでは、数字を発表した組織（調査機関、アナリスト、大学、プラットフォーム自身）のページで確認できたものだけを掲載しています。各数字には出典と日付を添えています。出典がAIやマーケティングのソフトウェアを販売している企業（HubSpot、Salesforce、Adobe、Microsoft）の場合は、質問の立て方に影響しうるため、その旨を明記しています。全体的な背景については、AIマーケティングのガイドをご覧ください。

AIを使っている企業とマーケターはどのくらい？

導入はほぼ全社に広がっていますが、活用の深さはまだ十分ではありません。ほとんどの組織がどこかでAIを使っていますが、AIがカバーするのはマーケティング業務のまだ一部です。

出典：The CMO Survey 2026 ハイライト・インサイトレポートおよびStanford AI Index 2026。Gartnerはさらに、2028年までにブランドの60%が1対1のやり取りにエージェント型AI（目標に向けて自律的に動くAI）を使うと予測する一方、2027年末までにエージェント型AIプロジェクトの40%以上が中止されるとも警告しています（Gartner、2026年および2025年）。どちらも予測であり、実測値ではありません。

マーケターはAIにどれだけ予算を使っている？

増えない予算の中で、AIの占める割合が大きくなっています。

• CMOはマーケティング予算の平均15.3%をAI施策に配分しています（Gartner、2026 CMO Spend Survey、マーケティング責任者401人、2026年5月）。
• マーケティング予算は微増にとどまり、2025年の売上高比7.7%から2026年は売上高比7.8%になりました（Gartner、2026年）。
• AIへの準備が成熟している、または十分に整っていると答えたCMOは30%だけで、こうした組織はマーケティング予算の21.3%をAIに配分しています（Gartner、2026年）。
• CMOの56%が、2026年の戦略を実行するのに必要な予算がマーケティング部門に不足していると答えています（Gartner、2026年）。
• 世界のAI支出は2026年に2.7兆ドルに達し、前年比49.5%増になると予測されています（Gartner、2026年9月）。
• 2025年の米国の民間AI投資額は2,859億ドルでした（Stanford AI Index 2026）。

こうした予算の中でコンテンツがどんな位置を占めるかは、コンテンツマーケティングの統計をご覧ください。

マーケティングコンテンツの制作にAIはどう使われている？

マーケティングにおけるAIの用途は、コンテンツ制作が圧倒的な首位です。

ボトルネックはもはや量ではなく、質と差別化です。ツールの比較はおすすめのAIマーケティングツールのランキングにまとめています。またSorankのブログ記事ジェネレーターは、GoogleとAI向けに最適化した出典付きの記事を執筆・公開します。

AIは検索とWebサイトのトラフィックをどう変えている？

AIの回答は数十億人に届き、従来の検索結果のクリックを減らしています。

• GoogleのAI Overviewsは月間アクティブユーザーが25億人を超え、AI Modeは10億人を突破しました（Google、I/O基調講演、2026年5月）。
• Geminiアプリの月間ユーザーは10億人を突破しました（Google、2026年8月）。
• 2025年7月時点で、ChatGPTの週間ユーザーは7億人、送信メッセージは週180億件でした（OpenAIとハーバード大学の研究者、NBER、2025年9月）。これが、私たちが一次情報で確認できた最新の利用データです。
• AIの要約が表示されると、従来の検索結果がクリックされるのは訪問の8%で、要約がない場合は15%です。要約内のリンクがクリックされるのは訪問の1%です（Pew Research Center、米国の成人900人の閲覧データ、2025年3月）。
• この調査では、Google検索の18%でAIの要約が表示されました（Pew、2025年）。
• 米国の成人の60%が検索結果のAI要約を読むと答え、ChatGPTを使ったことがある人は34%から44%に増えました（Pew、Americans and AI 2026、成人5,119人、2026年2月）。
• 検索ユーザーの約80%が少なくとも40%の場面でAIの要約に頼っており、検索の約60%は他のサイトをクリックせずに終わっています（Bain & Company、2025年2月）。
• Gartnerは2024年、AIチャットボットやバーチャルエージェントの影響で、従来の検索エンジンの検索数が2026年までに25%減ると予測しました。これはあくまで予測です。
• 2025年のホリデーシーズンに、生成AIツールから米国の小売サイトへのトラフィックは693.4%増加しました（Adobe Analytics、2026年1月）。
• 毎週AIチャットボットでニュースを得る人は7%から10%に増えました（Reuters Institute、Digital News Report 2026、48市場の回答者97,520人）。

こうした変化が、ゼロクリック検索の拡大や、独立したチャネルとしてのAI経由のトラフィックの台頭を説明しています。従来の検索の詳細は、Google検索の統計とSEOの統計のページをご覧ください。

マーケターはAIの回答に向けた最適化をしている？

• 企業の41.5%がすでに生成エンジン最適化、つまりAIの回答に表示されるためのコンテンツ最適化を実践しています（The CMO Survey、2026年）。
• マーケターの88%が、AIが生成する回答に向けた最適化を始めたと答えています（Salesforce、State of Marketing 2026、マーケティングの意思決定者4,450人。Salesforceはマーケティングソフトウェアを販売）。
• 消費者の82%がGoogleのAI Overviewsに気づいていますが、3分の2以上はそのままスクロールして他の検索結果を見ています（Gartnerの消費者調査、2026年1月）。

AIアシスタントがどの情報源を引用するかは、プラットフォームや業界によって異なります。私たちのChatGPTの引用に関する調査、マーケティング分野のAI引用調査、毎月のAI引用レポートで、その推移を追っています。

AIはマーケティングの仕事とスキルをどう変える？

• マーケティング責任者の18%が自動化によって一部の職務を廃止し、16%が新しい職務を設けました（Gartner、上級管理職1,303人への調査、2026年9月）。
• AIリテラシーを求めるマーケティング職は113%増えましたが、プロフィールにAIスキルを追加したマーケターは4%にすぎません（LinkedIn Economic Graph、2026年6月）。
• 雇用主の3分の2が特定のAIスキルを持つ人材の採用を計画する一方、40%はAIで自動化できる業務の人員削減を見込んでいます（World Economic Forum、Future of Jobs Report 2025）。
• 米国の就業中の成人の28%が仕事でChatGPTを使ったことがあり、20ポイント増加しました（Pew Research Center、2025年6月）。

消費者はAIやAIで作られたマーケティングを信頼している？

信頼は弱点であり、ブランドに直接影響します。

• 米国の消費者の53%が、AIを活用した検索結果を信頼していない、または確信が持てないと答えています（Gartner、2025年9月）。
• 消費者の57%が、AI生成コンテンツのせいでブランドのメッセージ全般を以前より信頼しなくなったと答えています（Gartner、米国の消費者1,006人への調査、2026年9月）。
• 米国の消費者の49%が、生成AIによってコンテンツの質が下がったと答えています（Gartner、2026年6月）。
• 広告業界の経営幹部の82%が若い消費者はAI生成広告を好意的に見ていると考えていますが、そう答えた若い消費者は45%でした（IAB、2026年1月）。
• 世界の人々の46%がAIシステムを信頼してもよいと答えています（University of MelbourneとKPMG、Trust in AI、47か国の48,000人以上、2025年）。

主要な数字のまとめ

これらの統計はどう活用すべき？

1. サンプルを確認する：大企業のCMO400人への調査は、従業員10人の会社の実情を表してはいません。
2. 実測と予測を区別する：Gartnerの予測は計画づくりに役立ちますが、観測された結果ではありません。
3. 調査の出資者を確認する：ソフトウェアベンダーは自社のカテゴリーに有利な質問をしがちです。
4. すべての数字に日付を付ける：AIの利用データは数か月で古くなります。
5. 自社のデータと比べる：どの平均値よりも、自社サイトへのAI経由の訪問の割合と、AIの回答への自社の登場状況のほうが重要です。

これらの統計はSEOとGEOにとって何を意味する？

3つの結論が際立っています。検索の需要は消えていませんが、検索結果ページやAIアシスタントの中で答えが完結するケースが増えています。AIアシスタントに引用されるブランドが、標準的な推奨先になります。そして消費者の信頼は、出典があり、具体的で、テーマに精通した人が書いたことが明らかなコンテンツに報います。実務に落とし込むと、購買者の疑問にデータで答えるページを公開し、AIアシスタントが自社ブランドに言及する頻度を測定することです。SorankのAIメンション追跡は、プランに応じてChatGPT、Claude、Geminiで25から150の質問を追跡し、ProプランからはPerplexityとGrokも対象になります。

結論

数字が語るストーリーは一貫しています。AIはマーケティングのあらゆる場面に入り込み、予算は横ばいで、信頼とクリックは圧力にさらされています。成果を上げるのは、AI検索から受ける影響を自ら測定し、検証可能なコンテンツを保ち、見つけてもらうことだけでなく引用されることに投資するチームです。Sorankがコンテンツ制作とAIでの可視性の追跡をどう組み合わせているかは、3日間の無料トライアルで確かめられます。