Statistici despre marketingul cu AI 2026: 40 de cifre verificate despre adoptare, bugete, căutare și încredere

Test rapid

Cum ar trebui să folosești IA în marketing?

Întrebarea 1 din 425%

Cum folosești IA astăzi?

Aproape delocPuțin, pentru texteMult, în fiecare zi

Listele cu statistici despre marketingul cu AI repetă adesea cifre fără sursă, fără dată și fără eșantion. Această pagină păstrează doar cifrele pe care le-am găsit pe pagina organizației care le-a produs: institute de sondaje, analiști, universități și chiar platformele. Fiecare cifră vine cu sursa și data ei. Când o sursă vinde software de AI sau de marketing (HubSpot, Salesforce, Adobe, Microsoft), spunem asta, deoarece poate influența modul în care este formulată o întrebare. Pentru contextul mai larg, vezi ghidul nostru despre marketingul cu AI.

Câte companii și câți specialiști în marketing folosesc AI?

Adoptarea este aproape universală; profunzimea utilizării nu este. Majoritatea organizațiilor folosesc AI undeva, dar acesta acoperă încă o minoritate din munca de marketing.

Surse: raportul The CMO Survey 2026 Highlights and Insights și Stanford AI Index 2026. Gartner mai prezice că 60% dintre brand-uri vor folosi AI agentic (AI care acționează singur către un obiectiv) pentru interacțiuni one-to-one până în 2028, avertizând în același timp că peste 40% dintre proiectele de AI agentic vor fi anulate până la sfârșitul lui 2027 (Gartner, 2026 și 2025). Ambele sunt predicții, nu măsurători.

Cât cheltuiesc specialiștii în marketing pe AI?

AI ia o parte tot mai mare din bugete care nu cresc.

• CMO-ii alocă în medie 15.3% din bugetul de marketing inițiativelor de AI (Gartner, sondajul de cheltuieli CMO 2026, 401 lideri de marketing, mai 2026).
• Bugetele de marketing au crescut doar puțin, până la 7.8% din veniturile companiei în 2026, de la 7.7% în 2025 (Gartner, 2026).
• Doar 30% dintre CMO-i raportează o pregătire matură sau complet dezvoltată pentru AI, iar aceste organizații alocă 21.3% din bugetul de marketing pentru AI (Gartner, 2026).
• 56% dintre CMO-i spun că departamentul lor de marketing nu are bugetul necesar pentru a livra strategia din 2026 (Gartner, 2026).
• Cheltuielile globale pentru AI sunt estimate să ajungă la $2.7 trilioane în 2026, în creștere cu 49.5% față de anul precedent (Gartner, septembrie 2026).
• Investiția privată în AI din SUA a ajuns la $285.9 miliarde în 2025 (Stanford AI Index 2026).

Pentru locul conținutului în aceste bugete, vezi statisticile noastre despre marketingul de conținut.

Cum este folosit AI pentru a crea conținut de marketing?

Conținutul este, cu o marjă largă, primul uz al AI în marketing.

Volumul nu mai este blocajul; calitatea și diferențierea sunt. Comparăm instrumentele în clasamentul nostru al celor mai bune instrumente de marketing cu AI, iar generatorul de articole de blog de la Sorank scrie și publică articole cu surse, optimizate pentru Google și AI.

Cum schimbă AI căutarea și traficul site-urilor?

Răspunsurile AI ajung la miliarde de oameni și reduc clicurile pe rezultatele clasice.

• AI Overviews de la Google au peste 2.5 miliarde de utilizatori activi lunar, iar AI Mode a depășit 1 miliard (Google, prezentarea I/O, mai 2026).
• Aplicația Gemini a depășit 1 miliard de utilizatori lunari (Google, august 2026).
• ChatGPT avea 700 de milioane de utilizatori săptămânali care trimiteau 18 miliarde de mesaje pe săptămână în iulie 2025 (cercetătorii OpenAI și Harvard, NBER, septembrie 2025). Este cea mai recentă cifră de utilizare pe care am putut-o verifica la sursă.
• Atunci când apare un rezumat AI, utilizatorii dau clic pe un rezultat tradițional în 8% dintre vizite, față de 15% fără unul; dau clic pe un link din interiorul rezumatului în 1% dintre vizite (Pew Research Center, date de navigare ale 900 de adulți din SUA, martie 2025).
• 18% dintre căutările Google din acest studiu au produs un rezumat AI (Pew, 2025).
• 60% dintre adulții din SUA spun că citesc rezumatele AI din rezultatele de căutare, iar 44% au folosit ChatGPT, de la 34% (Pew, Americans and AI 2026, 5,119 adulți, februarie 2026).
• Aproximativ 80% dintre utilizatorii căutării se bazează pe rezumatele AI cel puțin 40% din timp, iar aproximativ 60% dintre căutări se termină fără un clic către alt site (Bain & Company, februarie 2025).
• Gartner a prezis în 2024 că volumul motoarelor de căutare tradiționale va scădea cu 25% până în 2026, din cauza chatboturilor AI și a agenților virtuali. Rămâne o prognoză.
• Traficul din instrumentele de AI generativ către site-urile de retail din SUA a crescut cu 693.4% în sezonul de sărbători 2025 (Adobe Analytics, ianuarie 2026).
• 10% dintre oameni folosesc chatboturi AI pentru știri în fiecare săptămână, de la 7% (Reuters Institute, Digital News Report 2026, 97,520 de respondenți din 48 de piețe).

Aceste schimbări explică ascensiunea căutării fără clic și a traficului trimis de AI ca un canal separat. Paginile noastre cu statistici despre căutarea Google și statistici SEO oferă detaliile pentru căutarea clasică.

Specialiștii în marketing optimizează pentru răspunsurile AI?

• 41.5% dintre companii practică deja optimizarea pentru motoarele generative, adică optimizează conținutul ca să apară în răspunsurile AI (The CMO Survey, 2026).
• 88% dintre specialiștii în marketing spun că au început să optimizeze pentru răspunsurile generate de AI (Salesforce, State of Marketing 2026, 4,450 de decidenți în marketing; Salesforce vinde software de marketing).
• 82% dintre consumatori au observat AI Overviews de la Google, dar peste două treimi continuă să deruleze pe lângă ele către alte rezultate (sondajul Gartner pentru consumatori, ianuarie 2026).

Sursele citate de asistenții AI variază în funcție de platformă și de sector: studiul nostru despre citările ChatGPT, studiul nostru despre citările AI în marketing și raportul nostru lunar despre citările AI le urmăresc în timp.

Ce schimbă AI pentru joburile și competențele din marketing?

• 18% dintre liderii de marketing au eliminat anumite roluri din cauza automatizării, iar 16% au creat altele noi (Gartner, sondaj pe 1,303 lideri seniori, septembrie 2026).
• Rolurile de marketing care cer alfabetizare în AI au crescut cu 113%, dar doar 4% dintre specialiști și-au adăugat competențe de AI în profil (LinkedIn Economic Graph, iunie 2026).
• Două treimi dintre angajatori plănuiesc să angajeze talente cu competențe specifice de AI, în timp ce 40% se așteaptă să își reducă personalul acolo unde AI poate automatiza sarcinile (Forumul Economic Mondial, Future of Jobs Report 2025).
• 28% dintre adulții angajați din SUA au folosit ChatGPT pentru muncă, cu 20 de puncte în plus (Pew Research Center, iunie 2025).

Au consumatorii încredere în AI și în marketingul făcut cu AI?

Încrederea este punctul slab, și ea afectează direct brandurile.

• 53% dintre consumatorii din SUA nu au încredere sau nu au suficientă încredere în rezultatele căutării bazate pe AI (Gartner, septembrie 2025).
• 57% dintre consumatori spun că AI a făcut conținutul generat de AI să aibă mai puțină încredere în mesajele brandurilor, în general (Gartner, sondaj pe 1,006 consumatori din SUA, septembrie 2026).
• 49% dintre consumatorii din SUA spun că AI generativ a înrăutățit calitatea conținutului (Gartner, iunie 2026).
• 82% dintre directorii de publicitate cred că tinerii consumatori au o părere pozitivă despre reclamele generate de AI, față de 45% dintre acei consumatori (IAB, ianuarie 2026).
• 46% dintre oamenii din întreaga lume sunt dispuși să aibă încredere în sistemele de AI (Universitatea din Melbourne și KPMG, Trust in AI, peste 48,000 de persoane din 47 de țări, 2025).

Cifrele-cheie dintr-o privire

Cum ar trebui să folosești aceste statistici?

1. Verifică eșantionul: un sondaj pe 400 de CMO-i din companii mari nu descrie o afacere cu 10 angajați.
2. Separă măsurătorile de predicții: prognozele Gartner sunt utile pentru planificare, dar nu sunt rezultate observate.
3. Notează cine finanțează studiul: furnizorii de software pun întrebări care favorizează categoria lor.
4. Datează fiecare cifră: cifrele despre utilizarea AI îmbătrânesc în câteva luni.
5. Compară cu propriile date: procentul tău din vizitele trimise de AI și prezența ta în răspunsurile AI contează mai mult decât orice medie.

Ce înseamnă aceste statistici pentru SEO și GEO?

Trei concluzii ies în evidență. Cererea de căutare nu a dispărut, dar o parte tot mai mare din ea primește răspuns chiar pe pagina de rezultate sau în interiorul unui asistent AI. Brandurile citate de asistenții AI devin recomandările implicite. Iar încrederea consumatorilor premiază conținutul cu surse, specific și scris clar de oameni care cunosc subiectul. În practică, asta înseamnă să publici pagini care răspund la întrebările cumpărătorilor cu date și să măsori cât de des te menționează asistenții AI. Urmărirea mențiunilor AI de la Sorank urmărește între 10 și 50 de întrebări pe ChatGPT, Claude și Gemini, în funcție de plan, cu Grok din planul Pro.

Concluzie

Cifrele spun o poveste coerentă: AI este peste tot în marketing, bugetele sunt stabile, iar încrederea și clicurile sunt sub presiune. Echipele care câștigă sunt cele care își măsoară propria expunere la căutarea AI, își păstrează conținutul verificabil și investesc în a fi citate, nu doar în a fi găsite. Ca să vezi cum Sorank combină producția de conținut cu urmărirea vizibilității în AI, începe cu o perioadă de probă gratuită de 3 zile.