AI-statistik för marknadsföring 2026: 40 källbelagda siffror om användning, budgetar, sökning och förtroende

Snabbquiz

Hur ska du använda AI i din marknadsföring?

Fråga 1 av 425%

Hur använder du AI idag?

Knappt allsLite, för texterMycket, varje dag

Listor med statistik om AI i marknadsföring upprepar ofta siffror utan källa, datum eller urval. Den här sidan behåller bara siffror vi hittat på den organisation som tagit fram dem: undersökningsinstitut, analytiker, universitet och plattformarna själva. Varje siffra kommer med sin källa och sitt datum. När en källa säljer AI- eller marknadsföringsprogram (HubSpot, Salesforce, Adobe, Microsoft) säger vi det, eftersom det kan påverka hur en fråga ställs. För bredare sammanhang, se vår guide om AI i marknadsföring.

Hur många företag och marknadsförare använder AI?

Användningen är nästan universell; användningens djup är det inte. De flesta organisationer använder AI någonstans, men den täcker fortfarande en minoritet av marknadsföringsarbetet.

Källor: The CMO Survey 2026 Highlights and Insights report och Stanford AI Index 2026. Gartner förutspår också att 60% av varumärkena kommer att använda agentisk AI (AI som agerar på egen hand mot ett mål) för enskilda interaktioner år 2028, samtidigt som man varnar för att över 40% av projekten med agentisk AI kommer att avbrytas före utgången av 2027 (Gartner, 2026 och 2025). Båda är prognoser, inte mätningar.

Hur mycket spenderar marknadsförare på AI?

AI tar en växande andel av budgetar som inte växer.

• CMO:er avsätter i genomsnitt 15,3% av sin marknadsföringsbudget till AI-initiativ (Gartner, 2026 CMO Spend Survey, 401 marknadsledare, maj 2026).
• Marknadsföringsbudgetarna ökade bara något, till 7,8% av företagets omsättning 2026 från 7,7% 2025 (Gartner, 2026).
• Bara 30% av CMO:erna uppger att de har mogen eller fullt utvecklad AI-beredskap, och de organisationerna avsätter 21,3% av sin marknadsföringsbudget till AI (Gartner, 2026).
• 56% av CMO:erna säger att deras marknadsföringsorganisation saknar den budget som krävs för att genomföra strategin för 2026 (Gartner, 2026).
• De globala AI-utgifterna väntas nå 2,7 biljoner dollar 2026, upp 49,5% jämfört med föregående år (Gartner, september 2026).
• Privata AI-investeringar i USA nådde 285,9 miljarder dollar 2025 (Stanford AI Index 2026).

För innehållets plats i dessa budgetar, se vår statistik om innehållsmarknadsföring.

Hur används AI för att skapa marknadsföringsinnehåll?

Innehåll är den första användningen av AI i marknadsföring, med god marginal.

Volymen är inte längre flaskhalsen; kvalitet och särskiljning är det. Vi jämför verktyg i vår rankning av de bästa AI-verktygen för marknadsföring, och Soranks artikelgenerator för bloggen skriver och publicerar källbelagda artiklar optimerade för Google och AI.

Hur förändrar AI sökningen och webbplatsens trafik?

AI-svar når miljarder människor och minskar klicken på klassiska resultat.

• Googles AI Overviews har fler än 2,5 miljarder månatliga aktiva användare, och AI-läget har passerat 1 miljard (Google, I/O-keynote, maj 2026).
• Appen Gemini har passerat 1 miljard månatliga användare (Google, augusti 2026).
• ChatGPT hade 700 miljoner veckoanvändare som skickade 18 miljarder meddelanden per vecka i juli 2025 (OpenAI och forskare vid Harvard, NBER, september 2025). Det är den senaste användningssiffra vi kunnat verifiera vid källan.
• När en AI-sammanfattning visas klickar användarna på ett traditionellt resultat i 8% av besöken, mot 15% utan en; de klickar på en länk i sammanfattningen i 1% av besöken (Pew Research Center, surfdata från 900 vuxna i USA, mars 2025).
• 18% av Google-sökningarna i den studien gav en AI-sammanfattning (Pew, 2025).
• 60% av de vuxna i USA säger att de läser AI-sammanfattningar i sökresultaten, och 44% har använt ChatGPT, upp från 34% (Pew, Americans and AI 2026, 5 119 vuxna, februari 2026).
• Ungefär 80% av sökanvändarna förlitar sig på AI-sammanfattningar minst 40% av tiden, och ungefär 60% av sökningarna slutar utan ett klick till en annan webbplats (Bain & Company, februari 2025).
• Gartner förutspådde 2024 att volymen för traditionella sökmotorer skulle minska med 25% fram till 2026 på grund av AI-chattbottar och virtuella agenter. Det är fortfarande en prognos.
• Trafiken från generativa AI-verktyg till amerikanska detaljhandelssajter växte med 693,4% under helgsäsongen 2025 (Adobe Analytics, januari 2026).
• 10% av människorna använder AI-chattbottar för nyheter varje vecka, upp från 7% (Reuters Institute, Digital News Report 2026, 97 520 svarande i 48 marknader).

Dessa förskjutningar förklarar framväxten av sökning utan klick och av trafik från AI som en separat kanal. Våra sidor om statistik för Google-sökning och SEO-statistik ger detaljerna för den klassiska sökningen.

Optimerar marknadsförare för AI-svar?

• 41,5% av företagen tillämpar redan generativ motoroptimering, det vill säga de optimerar innehållet för att synas i AI-svar (The CMO Survey, 2026).
• 88% av marknadsförarna säger att de har börjat optimera för AI-genererade svar (Salesforce, State of Marketing 2026, 4 450 beslutsfattare inom marknadsföring; Salesforce säljer programvara för marknadsföring).
• 82% av konsumenterna har lagt märke till Googles AI Overviews, men mer än två tredjedelar fortsätter att scrolla förbi dem till andra resultat (Gartners konsumentundersökning, januari 2026).

Vilka källor AI-assistenter citerar varierar per plattform och per sektor: vår studie av ChatGPT-citeringar, vår studie av AI-citeringar i marknadsföring och vår månatliga rapport om AI-citeringar följer dem över tid.

Vad förändrar AI för jobben och kompetenserna i marknadsföring?

• 18% av marknadsledarna har tagit bort vissa roller på grund av automatisering, och 16% har skapat nya (Gartner, undersökning bland 1 303 seniora ledare, september 2026).
• Roller inom marknadsföring som kräver AI-kunskap ökade med 113%, men bara 4% av marknadsförarna har lagt till AI-kompetenser i sin profil (LinkedIn Economic Graph, juni 2026).
• Två tredjedelar av arbetsgivarna planerar att anställa personer med specifika AI-kompetenser, medan 40% väntar sig att minska personalstyrkan där AI kan automatisera uppgifter (World Economic Forum, Future of Jobs Report 2025).
• 28% av de anställda vuxna i USA har använt ChatGPT i arbetet, upp 20 procentenheter (Pew Research Center, juni 2025).

Litar konsumenterna på AI och AI-gjord marknadsföring?

Förtroendet är den svaga punkten, och det påverkar varumärken direkt.

• 53% av konsumenterna i USA misstror eller saknar tilltro till AI-drivna sökresultat (Gartner, september 2025).
• 57% av konsumenterna säger att AI-genererat innehåll har gjort dem mindre förtroendefulla mot varumärkesbudskap överlag (Gartner, undersökning bland 1 006 konsumenter i USA, september 2026).
• 49% av konsumenterna i USA säger att generativ AI har försämrat kvaliteten på innehållet (Gartner, juni 2026).
• 82% av reklamcheferna tror att unga konsumenter känner sig positiva till AI-genererade annonser, mot 45% av själva konsumenterna (IAB, januari 2026).
• 46% av världens befolkning är villig att lita på AI-system (University of Melbourne och KPMG, Trust in AI, över 48 000 personer i 47 länder, 2025).

De viktigaste siffrorna i korthet

Hur ska du använda dessa siffror?

1. Kontrollera urvalet: en undersökning bland chefer i stora företag beskriver inte ett företag med 10 anställda.
2. Skilj mätningar från prognoser: Gartners prognoser är användbara för planering men är inte observerade resultat.
3. Notera vem som finansierar studien: programvaruleverantörer ställer frågor som gynnar deras kategori.
4. Datera varje siffra: siffror om AI-användning åldras på några månader.
5. Jämför med dina egna data: din andel AI-trafik och din närvaro i AI-svar väger tyngre än något genomsnitt.

Vad betyder statistiken för SEO och GEO?

Tre slutsatser sticker ut. Efterfrågan i sökningen har inte försvunnit, men mer av den besvaras nu på resultatsidan eller inne i en AI-assistent. Varumärkena som AI-assistenter citerar blir standardrekommendationerna. Och konsumenternas förtroende belönar innehåll som är källbelagt, specifikt och tydligt skrivet av personer som kan ämnet. I praktiken betyder det att publicera sidor som besvarar köparnas frågor med data, och att mäta hur ofta AI-assistenter nämner ditt varumärke. Soranks uppföljning av AI-omnämnanden följer 10 till 50 frågor i ChatGPT, Claude och Gemini beroende på abonnemang, med Grok från Pro-abonnemanget.

Slutsats

Siffrorna berättar en konsekvent historia: AI finns överallt i marknadsföringen, budgetarna är platta, och förtroendet och klicken är under press. De team som vinner är de som mäter sin egen exponering i AI-sökning, håller sitt innehåll verifierbart och investerar i att bli citerade snarare än bara i att bli hittade. För att se hur Sorank kombinerar innehållsproduktion och uppföljning av synlighet i AI, börja med en gratis provperiod på 3 dagar.