Statistiky AI v marketingu 2026: 40 ověřených čísel o přijetí, rozpočtech, vyhledávání a důvěře

Rychlý kvíz

Jak využít AI v marketingu?

Otázka 1 z 425%

Jak AI dnes využíváte?

Téměř vůbecTrochu, na textyHodně, každý den

Seznamy statistik AI v marketingu často opakují čísla bez zdroje, data nebo vzorku. Tato stránka si ponechává jen čísla, která jsme našli na stránce organizace, která je vytvořila: průzkumné instituty, analytici, univerzity a samotné platformy. Každé číslo je uvedeno se zdrojem a datem. Pokud zdroj prodává AI nebo marketingový software (HubSpot, Salesforce, Adobe, Microsoft), řekneme to, protože to může ovlivnit způsob, jakým je otázka položena. Širší souvislosti najdete v našem průvodci AI marketingem.

Kolik firem a marketérů používá AI?

Přijetí je téměř univerzální; hloubka použití ne. Většina organizací používá AI někde, ale stále pokrývá jen menšinu marketingové práce.

Zdroje: zpráva The CMO Survey 2026 Highlights and Insights a Stanford AI Index 2026. Gartner také předpovídá, že do roku 2028 60% značek použije agentní AI (AI, která sama jedná k dosažení cíle) pro interakce jeden na jednoho, zatímco varuje, že více než 40% projektů agentní AI bude do konce roku 2027 zrušeno (Gartner, 2026 a 2025). Obojí jsou předpovědi, ne měření.

Kolik marketéři utrácejí za AI?

AI zabírá rostoucí podíl rozpočtů, které nerostou.

• CMO přidělují v průměru 15,3% svého marketingového rozpočtu na iniciativy AI (Gartner, průzkum výdajů CMO 2026, 401 marketingových lídrů, květen 2026).
• Marketingové rozpočty vzrostly jen mírně, na 7,8% tržeb firmy v roce 2026 z 7,7% v roce 2025 (Gartner, 2026).
• Jen 30% CMO uvádí vyspělou nebo plně rozvinutou připravenost na AI a tyto organizace přidělují 21,3% marketingového rozpočtu na AI (Gartner, 2026).
• 56% CMO říká, že jejich marketingové oddělení nemá rozpočet potřebný k naplnění strategie pro rok 2026 (Gartner, 2026).
• Celosvětové výdaje na AI mají dosáhnout 2,7 bilionu dolarů v roce 2026, což je o 49,5% více než rok předtím (Gartner, září 2026).
• Soukromé investice do AI v USA dosáhly v roce 2025 285,9 miliardy dolarů (Stanford AI Index 2026).

Místo obsahu v těchto rozpočtech najdete v našem přehledu statistik content marketingu.

Jak se AI používá k tvorbě marketingového obsahu?

Obsah je prvním využitím AI v marketingu, a to s velkým odstupem.

Objem už není úzkým hrdlem; úzkým hrdlem jsou kvalita a odlišení. Nástroje porovnáváme v našem žebříčku nejlepších nástrojů AI pro marketing a generátor článků Sorank píše a publikuje články se zdroji optimalizované pro Google i AI.

Jak AI mění vyhledávání a návštěvnost webů?

Odpovědi AI dosáhnou miliard lidí a snižují prokliky na klasické výsledky.

• AI Overviews od Googlu mají více než 2,5 miliardy měsíčních aktivních uživatelů a režim AI přešel 1 miliardu (Google, hlavní přednáška I/O, květen 2026).
• Aplikace Gemini přešla 1 miliardu měsíčních uživatelů (Google, srpen 2026).
• ChatGPT měl v červenci 2025 700 milionů týdenních uživatelů, kteří za týden odeslali 18 miliard zpráv (OpenAI a výzkumníci z Harvardu, NBER, září 2025). Jde o nejnovější údaj o využití, který jsme u zdroje dokázali ověřit.
• Když se objeví shrnutí AI, uživatelé kliknou na tradiční výsledek v 8% návštěv, oproti 15% bez něj; odkaz uvnitř shrnutí použijí v 1% návštěv (Pew Research Center, data o prohlížení 900 dospělých Američanů, březen 2025).
• 18% vyhledávání Googlu v této studii vyvolalo shrnutí AI (Pew, 2025).
• 60% dospělých Američanů říká, že čte shrnutí AI ve výsledcích vyhledávání, a 44% použilo ChatGPT, oproti 34% (Pew, Americans and AI 2026, 5 119 dospělých, únor 2026).
• Asi 80% uživatelů vyhledávání se na shrnutí AI spoléhá alespoň v 40% případů a asi 60% vyhledávání končí bez kliknutí na jiný web (Bain & Company, únor 2025).
• Gartner v roce 2024 předpověděl, že objem tradičního vyhledávání klesne do roku 2026 o 25% kvůli chatbotům AI a virtuálním agentům. Zůstává to předpovědí.
• Návštěvnost z nástrojů generativní AI na americké maloobchodní weby vzrostla během vánočního období 2025 o 693,4% (Adobe Analytics, leden 2026).
• 10% lidí každý týden používá chatboty AI ke zprávám, oproti 7% (Reuters Institute, Digital News Report 2026, 97 520 respondentů ve 48 trzích).

Tyto posuny vysvětlují vzestup vyhledávání bez kliknutí a návštěvnosti odkazované z AI jako samostatného kanálu. Naše stránky se statistikami Google Search a statistikami SEO podávají podrobnosti o klasickém vyhledávání.

Optimalizují marketéři pro odpovědi AI?

• 41,5% firem už praktikuje generative engine optimization, tedy optimalizaci obsahu tak, aby se objevil v odpovědích AI (The CMO Survey, 2026).
• 88% marketérů říká, že začali optimalizovat pro odpovědi generované AI (Salesforce, State of Marketing 2026, 4 450 rozhodovacích pracovníků v marketingu; Salesforce prodává marketingový software).
• 82% spotřebitelů si všimlo AI Overviews od Googlu, ale více než dvě třetiny pokračují v rolování kolem nich k dalším výsledkům (průzkum Gartner mezi spotřebiteli, leden 2026).

Které zdroje AI asistenti citují, se liší podle platformy a oboru: naše studie citací ChatGPT, naše studie citací AI v marketingu a naše měsíční zpráva o citacích AI je sledují v čase.

Co AI mění pro marketingová povolání a dovednosti?

• 18% vedoucích marketingu kvůli automatizaci zrušilo některé role a 16% jich vytvořilo nové (Gartner, průzkum mezi 1 303 seniorními lídry, září 2026).
• Marketingové role vyžadující gramotnost v AI vzrostly o 113%, přesto jen 4% marketérů přidala do svého profilu dovednosti AI (LinkedIn Economic Graph, červen 2026).
• Dvě třetiny zaměstnavatelů plánují najímat talenty s konkrétními dovednostmi AI, zatímco 40% očekává snížení stavu zaměstnanců tam, kde AI dokáže úkoly automatizovat (Světové ekonomické fórum, Future of Jobs Report 2025).
• 28% zaměstnaných dospělých Američanů použilo ChatGPT v práci, o 20 bodů více (Pew Research Center, červen 2025).

Důvěřují spotřebitelé AI a marketingu vytvořenému AI?

Důvěra je slabé místo a přímo ovlivňuje značky.

• 53% amerických spotřebitelů nedůvěřuje výsledkům vyhledávání poháněným AI nebo v ně nemá důvěru (Gartner, září 2025).
• 57% spotřebitelů říká, že obsah vytvořený AI jim celkově snížil důvěru ve sdělení značek (Gartner, průzkum mezi 1 006 americkými spotřebiteli, září 2026).
• 49% amerických spotřebitelů říká, že generativní AI zhoršila kvalitu obsahu (Gartner, červen 2026).
• 82% reklamních manažerů se domnívá, že mladí spotřebitelé vnímají reklamy vytvořené AI pozitivně, oproti 45% těchto spotřebitelů (IAB, leden 2026).
• 46% lidí na celém světě je ochotno důvěřovat systémům AI (Univerzita v Melbourne a KPMG, Trust in AI, přes 48 000 lidí ve 47 zemích, 2025).

Klíčová čísla na první pohled

Jak tyto statistiky používat?

1. Zkontrolujte vzorek: průzkum 400 CMO velkých firem nepopisuje firmu s 10 zaměstnanci.
2. Oddělte měření od předpovědí: předpovědi Gartneru jsou užitečné pro plánování, ale nejsou pozorovanými výsledky.
3. Zjistěte, kdo studii financuje: prodejci softwaru kladou otázky, které hrají do karet jejich kategorii.
4. Datujte každé číslo: čísla o používání AI stárnou během měsíců.
5. Porovnejte s vlastními daty: váš podíl návštěv odkazovaných z AI a vaše přítomnost v odpovědích AI jsou důležitější než jakýkoli průměr.

Co tyto statistiky znamenají pro SEO a GEO?

Vyčnívají tři závěry. Poptávka po vyhledávání nezmizela, ale víc z ní se vyřizuje přímo na stránce výsledků nebo uvnitř asistenta AI. Značky, které AI asistenti citují, se stávají výchozími doporučeními. A důvěra spotřebitelů odměňuje obsah, který je podložený, konkrétní a jasně napsaný lidmi, kteří daný obor znají. V praxi to znamená publikovat stránky, které odpovídají na otázky kupujících daty, a měřit, jak často vás AI asistenti zmiňují. Sledování zmínek v AI od Sorank, sledování zmínek v AI, sleduje podle tarifu 10 až 50 dotazů na ChatGPT, Claude a Gemini, s Grok od tarifu Pro.

Závěr

Čísla vyprávějí jednotný příběh: AI je v marketingu všude, rozpočty stagnují a důvěra i prokliky jsou pod tlakem. Týmy, které z toho těží, měří svou vlastní expozici vůči AI vyhledávání, udržují svůj obsah ověřitelný a investují do toho, aby je AI citovala, a ne jen do toho, aby je našla. Jak Sorank kombinuje tvorbu obsahu a sledování viditelnosti v AI, zjistíte při 3denní bezplatné zkušební době.