Statistiky obsahového marketingu pro 2026: ověřená čísla, zdroje a jejich význam

Rychlý kvíz

Na jaký obsah se máte zaměřit nejdřív?

Otázka 1 z 425%

Co od svého obsahu chcete?

Aby nás noví lidé našli samiAby se zákazníci vraceliAby o nás lidé mluvili hned teď

Seznamy statistik obsahového marketingu často opakují čísla přejatá z jiných seznamů, bez zdroje, data, nebo se zdrojem, který říká něco jiného. Zvolili jsme opačný postup: ponechali jsme jen čísla, která jsme v říjnu 2026 mohli ověřit na stránce vydavatele, a odstranili jsme každé číslo, které se nedalo vysledovat. Výsledek je kratší než obvyklé seznamy „100 statistik“, ale každé číslo lze citovat s jistotou. Když se studie týká konkrétní skupiny (B2B marketérů, dospělých v USA), říkáme to, protože číslo je užitečné jen tehdy, když víte, koho popisuje.

Které statistiky obsahového marketingu jsou ověřené pro rok 2026?

Tabulka níže shrnuje čísla z tohoto článku. Následující části přidávají kontext a praktické důsledky.

Co statistiky říkají o obsahových týmech a strategii?

Content Marketing Institute a MarketingProfs vydávají nejdéle běžící roční průzkum B2B tvůrců obsahu. Jejich 16. ročník, Trendy B2B obsahu a marketingu: poznatky pro rok 2026, vydaný v říjnu 2025 a založený na více než 1,000 B2B marketérech, uvádí, že:

• 45% jmenuje nástroje marketingu s AI mezi třemi oblastmi, kde očekává zvýšení investic v roce 2026.
• Investice do lidských zdrojů (platy, školení a rozvoj) je na posledním místě, s 9%.
• 89% říká, že jejich organizace personalizuje obsah, ale téměř 60% to dělá jen v jednom nebo dvou kanálech.
• 96% říká, že jejich organizace vytváří obsah myšlenkového vedení, zatímco v mnoha firmách do něj přispívá méně než 5% zaměstnanců.

V praxi: rozpočty směřují k nástrojům rychleji než k lidem a dovednostem. Týmy, které vynikají, kombinují nástroje s jasnou strategií a odbornými znalostmi vlastních zaměstnanců, protože právě ta odbornost dělá myšlenkové vedení věrohodným.

Jak široce se AI používá při tvorbě obsahu?

Používání AI je mezi marketéry nyní téměř všeobecné. Zpráva HubSpot 2026 State of Marketing uvádí, že 80% marketérů používá AI k tvorbě obsahu a 75% k produkci médií, a že 61% věří, že marketing kvůli AI prochází svou největší změnou za 20 let. Výzkum CMI přidává nuanci: zhruba 9 z 10 B2B marketérů už používá AI k tvorbě obsahu, ale méně než 4 z 10 říkají, že to zlepšilo výkon.

V praxi: produkovat víc obsahu s AI už samo o sobě není konkurenční výhodou, protože to dělá téměř každý. Rozdíl vzniká v tom, co výrobu obklopuje: volba témat s reálnou poptávkou, přidání zkušenosti z první ruky a dat, úprava kvůli přesnosti a měření výsledků. Náš průvodce nápady na články na blog vysvětluje, jak vybírat témata, která lidé skutečně hledají.

Co statistiky říkají o vyhledávání a organické návštěvnosti?

Většina stránek nikdy nezíská návštěvnost z vyhledávání

Studie Ahrefs o zhruba 14 miliardách stránek, zveřejněná v prosinci 2023, zjistila, že 96.55% stránek nezíská žádnou návštěvnost z Googlu a 1.94% získá mezi jednou a deseti návštěvami měsíčně. Obvyklé příčiny jsou témata bez poptávky ve vyhledávání, stránky bez zpětných odkazů a obsah, který neodpovídá záměru dotazu.

Každý den vznikají nové otázky

Google na svých stránkách Jak funguje vyhledávání uvádí, že 15% hledání, která každý den vidí, nikdy předtím nebylo. Poptávka se neustále obnovuje, což dává prostor novému obsahu na přesné otázky, i na konkurenčních trzích.

Shrnutí AI snižují kliky na klasické výsledky

Analýza Pew Research Center dat o prohlížení 900 dospělých v USA, zveřejněná v červenci 2025, zjistila, že uživatelé kliknuli na tradiční výsledek v 8% návštěv, když se objevilo shrnutí AI, oproti 15% bez něj. Odkaz uvnitř shrnutí použili asi v 1% návštěv a relaci často ukončili po stránce se shrnutím (26% oproti 16%). Asi 18% hledání v datech vyvolalo shrnutí AI.

V praxi: umístění stále záleží, ale už nestačí. Stránky musí být zdrojem, který citují AI Overviews od Googlu, a měli byste počítat s tím, že část hodnoty vyhledávání přijde bez kliku, jak popisujeme na stránce o vyhledávání bez kliknutí.

Stávají se asistenti AI novým kanálem pro objevování obsahu?

Publikum odpovědí AI je dnes srovnatelné s publikem největších platforem:

• Ve svém výsledkovém hovoru za 2. čtvrtletí 2025 uvedla společnost Alphabet, že AI Overviews měly více než 2 miliardy měsíčních uživatelů ve více než 200 zemích a územích a 40 jazycích a že AI Mode měl více než 100 milionů měsíčně aktivních uživatelů v USA a Indii.
• V říjnu 2025 řekl generální ředitel OpenAI Sam Altman, že ChatGPT dosáhl 800 milionů týdenních uživatelů, jak uvedl TechCrunch.

Jde o čísla, která uvádějí samy firmy, a využití se stále vyvíjí, ale řád velikosti je jasný. Pro obsahový tým to znamená sledovat, zda vás asistenti AI citují u otázek ze svého trhu, a to vedle sledování pozic.

Co statistiky říkají o formátech?

Text zůstává základem vyhledávání, ale publikum audia a videa je velké. Studie The Infinite Dial 2025 společnosti Edison Research, založená na celostátním průzkumu 5,020 lidí ve věku 12 let a více v USA, zjistila, že 55% jsou měsíční posluchači podcastů a 70% někdy poslouchalo podcast. V kombinaci se zjištěním CMI, že 96% B2B organizací vytváří myšlenkové vedení, to naznačuje, že odbornost sdílená v rozhovorech, podcastech a hloubkových článcích má připravené publikum, pokud je každý díl zároveň k dispozici jako text na stránce, kterou mohou vyhledávače a asistenti AI číst.

Jak tyto statistiky používat?

Statistika je užitečná, když změní rozhodnutí. Takto proměňte čísla výše v akci:

1. Vybírejte témata s ověřenou poptávkou dřív, než začnete psát, protože většina stránek nikdy nezíská návštěvnost z vyhledávání.
2. Použijte AI k urychlení výroby a ušetřený čas investujte do odbornosti, dat a úprav, kde se výsledky liší.
3. Pište sekce s přímou odpovědí na začátku, které mohou shrnutí AI citovat, protože kliky na klasické výsledky klesají, když se shrnutí objeví.
4. Měřte přítomnost v odpovědích AI vedle pozic a prokliků.
5. Ke každému audio nebo video dílu přidejte stránku s přepisem a jasným názvem.
6. Když citujete číslo, odkažte původní zdroj a uveďte jeho rok, jako děláme my; čtenáři i asistenti AI věří zdrojovaným datům víc.

Abyste odhadli, co váš vlastní obsah přináší, kalkulačka návratnosti obsahového marketingu převede návštěvnost, míru konverze a výrobní náklady na návratnost investice.

Závěr: méně čísel, všechna ověřitelná

Ověřené statistiky obsahového marketingu pro rok 2026 vyprávějí konzistentní příběh: AI se při výrobě používá téměř všude, ale výkon závisí na strategii a odbornosti; drtivá většina stránek nikdy nezíská návštěvnost z vyhledávání; a odpovědi AI nyní stojí mezi vaším obsahem a čtenáři. Odpovědí je publikovat méně stránek bez poptávky a více stránek, které jasně a se zdroji odpovídají na skutečné otázky, a sledovat viditelnost na Googlu i v AI. Generátor článků pro blog od Sorank uplatňuje tento přístup na autopilot: vychází z klíčových slov a promptů, které vaši zákazníci skutečně používají, píše zdrojované články s odpovědí na začátku a publikuje je ve vašem CMS.