Tartalommarketing-statisztikák 2026-re: ellenőrzött adatok, források és jelentésük

Gyors kvíz

Melyik tartalomra érdemes először összpontosítani?

1. kérdés, összesen 425%

Mit szeretnél a tartalmaidtól?

Hogy új emberek magukra találjanakHogy a vásárlók visszatérjenekHogy most emberek beszéljenek rólunk

A tartalommarketing-statisztikák listái gyakran más listákról átmásolt számokat ismételnek, forrás nélkül, dátum nélkül, vagy olyan forrással, amely mást mond. Mi az ellenkezőjét tettük: csak azokat az adatokat tartottuk meg, amelyeket 2026 októberében a kiadó saját oldalán ellenőrizni tudtunk, és minden számot eltávolítottunk, amelyet nem tudtunk visszavezetni. Az eredmény rövidebb, mint a szokásos „100 statisztika” típusú listák, de minden adat megbízhatóan idézhető. Ha egy kutatás konkrét csoportra vonatkozik (B2B marketingesek, amerikai felnőttek), ezt jelezzük, mert egy adat csak akkor hasznos, ha tudod, kire vonatkozik.

Mely tartalommarketing-statisztikák ellenőrzöttek 2026-ra?

Az alábbi táblázat összefoglalja a cikkben szereplő adatokat. A következő szakaszok kontextust és gyakorlati következményeket adnak.

Mit mondanak a statisztikák a tartalmi csapatokról és a stratégiáról?

A Content Marketing Institute és a MarketingProfs közzéteszi a B2B tartalommarketingesek leghosszabb ideje futó éves felmérését. Tizenhatodik kiadásuk, a B2B tartalmi és marketingtrendek: 2026-os meglátások, amelyet 2025 októberében tettek közzé, több mint 1000 B2B marketingesre támaszkodva, ezt állapítja meg:

• A marketingesek 45%-a nevezi meg az MI-alapú marketingeszközöket azon három terület között, ahol 2026-ban befektetésnövelést vár.
• Az emberi erőforrásba (fizetések, képzés és fejlesztés) irányuló befektetés 9%-kal az utolsó helyen áll.
• 89% mondja, hogy a szervezete személyre szabja a tartalmat, de közel 60% ezt csak egy-két csatornán teszi.
• 96% mondja, hogy a szervezete gondolatvezető tartalmat készít, miközben sok cégnél a munkatársak kevesebb mint 5%-a járul ehhez hozzá.

A gyakorlatban: a költségvetések gyorsabban mozdulnak az eszközök felé, mint az emberek és a készségek felé. Azok a csapatok emelkednek ki, amelyek az eszközöket világos stratégiával és a saját munkatársaik szakértelmével párosítják, mert ez a szakértelem teszi hitelessé a gondolatvezetést.

Mennyire elterjedt az MI a tartalomgyártásban?

Az MI-használat ma már majdnem általános a marketingesek körében. A HubSpot 2026-os State of Marketing jelentése szerint a marketingesek 80%-a használ MI-t tartalomkészítéshez, 75%-a médiagyártáshoz, és 61% úgy véli, hogy a marketing az MI miatt az elmúlt 20 év legnagyobb átalakulását éli. A CMI kutatása árnyalja a képet: nagyjából 10-ből 9 B2B marketinges már használ MI-t tartalomgyártáshoz, de 10-ből kevesebb mint 4 mondja, hogy ez javított a teljesítményen.

A gyakorlatban: több tartalmat készíteni MI-val már nem versenyelőny önmagában, mert szinte mindenki ezt csinálja. A különbség abból adódik, ami a gyártást körülveszi: valós keresletű témák kiválasztása, első kézből származó tapasztalat és adatok hozzáadása, pontosságra szerkesztés és az eredmények mérése. Az blogcikk-ötletekről szóló útmutatónk azt mutatja be, hogyan válassz olyan témákat, amelyekre az emberek ténylegesen keresnek.

Mit mondanak a statisztikák a keresésről és az organikus forgalomról?

A legtöbb oldal soha nem kap keresési forgalmat

Az Ahrefs közel 14 milliárd oldalt vizsgáló, 2023 decemberében közzétett tanulmánya szerint az oldalak 96,55%-a nem kap forgalmat a Google-tól, és 1,94%-uk havonta egy és tíz látogatás közötti forgalmat kap. A szokásos okok a keresési kereslet nélküli témák, a visszamutató linkek nélküli oldalak és a lekérdezés szándékának meg nem felelő tartalom.

Minden nap új kérdések jelennek meg

A Google a A keresés működése oldalain azt közli, hogy a naponta látott keresések 15%-a korábban soha nem látott. A kereslet folyamatosan megújul, ami helyet hagy új tartalmaknak a pontos kérdésekre, még versenyképes piacokon is.

Az AI-összefoglalók csökkentik a kattintásokat a klasszikus találatokon

A Pew Research Center elemzése 900 amerikai felnőtt böngészési adatain alapult, 2025 júliusában tették közzé. Ebből kiderült, hogy a felhasználók a látogatások 8%-ában kattintottak hagyományos találatra, amikor AI-összefoglaló jelent meg, szemben a 15%-kal, amikor nem volt összefoglaló. Az összefoglalón belüli linkre a látogatások nagyjából 1%-ában kattintottak, és gyakrabban zárták be a böngészést egy összefoglalós oldal után (26% szemben a 16%-kal). Az adatkészletben szereplő keresések kb. 18%-ánál jelent meg AI-összefoglaló.

A gyakorlatban: a helyezés továbbra is számít, de már nem elég. Az oldalaidnak azok a források kell legyenek, amelyeket a Google AI-áttekintései idéznek, és számolnod kell azzal, hogy a keresés értékének egy része kattintás nélkül érkezik meg, ahogy ezt a zéró kattintású keresésről szóló oldalunkon leírjuk.

Az AI-asszisztensek felfedezési csatornává válnak?

Az AI-válaszok közönsége ma már összehasonlítható a legnagyobb platformokéval:

• Az Alphabet 2025 második negyedéves pénzügyi konferenciahívásán azt mondta, hogy az AI-áttekintéseknek több mint 2 milliárd havi felhasználójuk van több mint 200 országban és területen, 40 nyelven, az AI Modenak pedig több mint 100 millió havi aktív felhasználója van az Egyesült Államokban és Indiában.
• 2025 októberében az OpenAI vezérigazgatója, Sam Altman azt mondta, hogy a ChatGPT elérte a 800 millió heti felhasználót, a TechCrunch beszámolója szerint.

Ezek a cégek által maguk közölt adatok, és a használat folyamatosan változik, de a nagyságrend egyértelmű. Egy tartalmi csapat számára ez azt jelenti, hogy a rangsorok követése mellett azt is figyelnie kell, hogy az AI-asszisztensek hivatkoznak-e az oldalaira a piacuk kérdéseinél.

Mit mondanak a statisztikák a formátumokról?

A szöveg továbbra is a keresés alapja, de a hang- és videótartalmaknak is nagy a közönsége. Az Edison Research The Infinite Dial 2025 felmérése, amely az Egyesült Államokban 12 éves és idősebb 5020 személy körében készült országos kutatásra épül, azt találta, hogy 55%-uk havi podcast-hallgató, és 70%-uk már hallgatott podcastot valamikor. Ehhez hozzávéve a CMI megállapítását, hogy a B2B szervezetek 96%-a készít gondolatvezető tartalmat, az következik, hogy az interjúkon, podcastokon és mélyreható cikkeken megosztott szakértelemnek kész közönsége van, feltéve, hogy minden anyag szövegként is elérhető egy olyan oldalon, amelyet a keresőmotorok és az AI-asszisztensek olvasni tudnak.

Hogyan használd ezeket a statisztikákat?

Egy statisztika akkor hasznos, ha változtat egy döntésen. Így alakíthatod át a fenti adatokat cselekvéssé:

1. Írás előtt válassz olyan témákat, amelyek bizonyítottan keresettek, mert a legtöbb oldal soha nem kap keresési forgalmat.
2. Használj MI-t a gyártás felgyorsítására, majd a megspórolt időt fektesd szakértelembe, adatokba és szerkesztésbe, mert ott térnek el az eredmények.
3. Írj válasz-először szakaszokat, amelyeket az AI-összefoglalók idézhetnek, mert a klasszikus találatok kattintásai csökkennek, amikor összefoglaló jelenik meg.
4. Az AI-válaszokban való jelenlétet a rangsorok és a kattintások mellett mérd.
5. Minden hang- vagy videóanyaghoz készíts oldalt átirattal és világos címmel.
6. Amikor egy adatra hivatkozol, linkeld az eredeti forrást és add meg az évét, ahogy mi is tesszük: az olvasók és az AI-asszisztensek is jobban bíznak a forrással alátámasztott adatokban.

Ahhoz, hogy megbecsüld, mit hoz a saját tartalmad, a tartalommarketing ROI-kalkulátorunk a forgalomból, a konverziós arányból és a gyártási költségekből megtérülést számol.

Következtetés: kevesebb adat, mindegyik ellenőrizhető

A 2026-ra ellenőrzött tartalommarketing-statisztikák következetes történetet mesélnek: az MI szinte mindenhol használatban van a gyártásban, de a teljesítmény a stratégiától és a szakértelemtől függ; a közzétett oldalak túlnyomó többsége soha nem kap keresési forgalmat; az AI-válaszok pedig ma már a tartalmad és az olvasóid között állnak. A válasz az, hogy kevesebb, kereslet nélküli oldalt teszel közzé, és több olyan oldalt, amely valós kérdésekre válaszol, világosan, forrásokkal, és mind a Google, mind az AI-láthatóságot követed. A Sorank AI-s blogcikk-generátora ezt a megközelítést autopilot módban alkalmazza: abból a kulcsszóból és promptból indul, amelyet az ügyfeleid ténylegesen használnak, forrásokkal alátámasztott, válasz-először cikkeket ír, és közzéteszi őket a CMS-edben.