A magánszféra fontos számunkra, ezért lehetőséged van kikapcsolni bizonyos típusú tárolókat, amelyekre a weboldal alapvető működéséhez nincs szükség. A kategóriák letiltása befolyásolhatja a weboldal használatának élményét. További információ
A Google-keresések 60%-a nem vezet kattintáshoz. Tudd meg, miért szorítják ki a kattintásokat a kiemelt részletek, a tudáspanelek és az AI Overviews, és hogyan igazíthatod a SEO-stratégiádat.
Eszközök
A Sorank alapítója, több mint 7 éves SEO-tapasztalattal, GEO-rajongó.
Összefoglaló
A zero-click keresés olyan keresési lekérdezéseket jelent, amelyeknél a felhasználó a Google keresési találati oldalán (SERP) talál választ anélkül, hogy bármelyik organikus találatra kattintana. Ez jellemzően kiemelt részletek, tudáspanelek vagy AI Overviews formájában történik.
Szeretnél többet megtudni? Kérdezd meg
A Google-keresések már több mint 60%-a úgy ér véget, hogy nem vezet kattintás egyetlen organikus weboldalra sem. A felhasználó a SERP-en kapja meg a választ: látja a kiemelt részletet, átfutja a tudáspanelt, megnézi a helyi csomagot, vagy elolvas egy AI által generált összefoglalót. Aztán elhagyja a Google-t, anélkül hogy bármelyik weboldalra kattintott volna. A SEO-szakemberek számára ez alapvető változást jelent abban, hogyan áramlik a keresési érték.
A zero-click keresés nem a SEO-stratégia kudarca. Ez a Google információszolgáltatásának fejlődése. A felhasználók gyorsabb válaszokat kapnak, a Google hosszabb ideig tartja őket a platformján, a kiadóknak pedig módosítaniuk kell a láthatósági céljaikat. A kiemelt részlet vagy a tudáspanel elnyerése ma már ugyanannyit ér, mint az 1. helyezés, még akkor is, ha közvetlenül nem hoz kattintásokat. A láthatóság a valuta, és a zero-click keresés újraosztotta ezt a láthatóságot a SERP-en.
A zero-click keresések azért történnek, mert a Google úgy optimalizálta a SERP-et, hogy a kérdésekre közvetlenül válaszoljon. A kiemelt részletek szöveges válaszokat adnak. A tudáspanelek entitásinformációkat nyújtanak. A helyi csomagok térképes találatokat mutatnak. A számológép-funkciók a matematikát végzik. A mértékegység-átváltók átváltanak. Az időjárási találatok előrejelzést mutatnak. A hírkarusszelek címeket jelenítenek meg. Mindezek a SERP-funkciók azért léteznek, hogy a felhasználóknak ne kelljen sehová kattintaniuk.
A Google szempontjából ez a stratégia logikus. A felhasználók gyors válaszokat akarnak, nem kattintható linkeket. A Google abból profitál, hogy a felhasználók tovább maradnak a platformján. A hirdetők az alacsonyabb kattintásonkénti költségben érdekeltek, mert néhány keresés kattintás nélkül is kielégül, így csökken a licitnyomás. A kiadók viszont jelentős forgalmat veszítettek.
A kiemelt részletek a zero-click keresések fő mozgatórugói. Ha egy kiemelt részlet megválaszolja a felhasználó kérdését, a felhasználónak nincs oka kattintani. Egyes vizsgálatok szerint a kiemelt részletek 35-45%-kal emelik a zero-click arányt az érintett kulcsszavaknál. A tudáspanelek hasonlóan hatékonyak abban, hogy kattintás nélkül fogják meg a keresési szándékot.
A kiemelt részletek a legfontosabb zero-click funkciók. A gyakori kérdésekre közvetlen válasszal jelennek meg az organikus találatok felett. Ha a felhasználó azt keresi, hogy „mennyi ideig kell főzni a tésztát”, a kiemelt részletben látja a választ (8-10 perc, a fajtától függően) anélkül, hogy bármelyik linkre kattintana. A kiemelt részlet megszünteti azt a szükségletet, hogy a felhasználó receptoldalt látogasson meg.
A tudáspanelek jobb oldalon megjelenő dobozok, amelyek entitásinformációkat mutatnak. Az „Albert Einstein” keresés tudáspanelt ad, amely életrajzát, születési és halálozási dátumait, híres elméleteit és kapcsolódó linkjeit tartalmazza. A felhasználó az információt közvetlenül a tudáspanelből kapja meg, külső linkre kattintás nélkül.
A helyi csomagok térképes találatokat mutatnak a helyi jellegű keresésekre. A „éttermek a közelemben” keresés helyi csomagot hoz elő a közeli éttermekkel, értékelésekkel és foglalási linkekkel. A helyi csomag külső weboldalra kattintás nélkül is kielégíti a felhasználó szándékát. A felhasználó ugyan rákattinthat egy Google Maps-linkre, de az a vendéglátóhely tényleges weboldalára nézve még mindig zero-click.
A számológép-funkciók a mértékegység-átváltást és a matematikát kezelik. A „100 km mérföldben” keresés számológép-találatot ad a válasszal (62,1 mérföld). A felhasználó anélkül kapja meg a választ, hogy bárhová kattintana.
Az AI Overviews a legújabb zero-click funkció. A Google AI Overview mesterséges intelligencia segítségével összefoglaló választ generál a SERP tetején. Ez az AI-összefoglaló a hagyományos rangsorolt találatok és a kiemelt részletek fölött jelenik meg. Az AI Overviews a válaszokat a hagyományos találatok elé helyezve tovább növeli a zero-click arányt.
Az iparági kutatások szerint a Google-keresések 60-64%-a ma már egyetlen külső weboldalra sem vezet kattintást. Ez az arány iparáganként és lekérdezéstípusonként változik. Az információs keresések zero-click aránya magasabb (70%+), mert ezekre könnyebb közvetlenül válaszolni. A kereskedelmi keresések zero-click aránya alacsonyabb (40-50%), mert a felhasználók össze akarják hasonlítani a lehetőségeket, és véleményeket akarnak olvasni. A navigációs keresések zero-click aránya szinte nulla, mert a felhasználók egy adott webhelyre szeretnének eljutni.
Az elmúlt öt évben a zero-click arányok évente 5-10 százalékponttal nőttek. A tendencia közvetlenül összefügg a SERP-funkciók bővülésével. Ahogy a Google egyre több kiemelt részletet, tudáspanelt és AI-funkciót ad hozzá, úgy emelkednek a zero-click arányok. Az arány nem stagnál, folyamatosan nő.
A kiemelt részletek a zero-click keresések nagyjából 25-30%-át teszik ki. A tudáspanelek 15-20%-ot, a helyi csomagok találatai 10-15%-ot. Az AI Overviews gyorsan nő, és a Google tesztrégióiban már a keresések 5-10%-át képviseli. A fennmaradó zero-click keresések a számológép-funkciókból, az időjárási találatokból és más SERP-funkciókból származnak.
A zero-click keresések közvetlenül csökkentették a weboldalak forgalmát. Egy webhely, amely öt évvel ezelőtt az 1. helyen állt egy kulcsszóra, talán havi 100 kattintást kapott abból a kulcsszóból. Ma ugyanez a helyezés csak 40-50 kattintást hozhat, mert a keresések 60%-a kattintás nélkül ér véget. Ez nem a rangsorolás kudarca, hanem a modern keresés működésének velejárója.
Ez a változás arra kényszerítette a SEO-szakembereket, hogy a láthatósági céljaikat a kattintásalapú mutatókon túlra terjesszék ki. Kiemelt részletben vagy tudáspanelben megjelenni ma akkor is sikernek számít, ha nem hoz kattintásokat. Az érték a márkaismertségben, a hitelességi jelekben és az AI Overviews-ba való bekerülésben rejlik. A felhasználók hiteles forrásként látják a márkádat a SERP-en.
A SEO-stratégia a tiszta kattintásoptimalizálásból a láthatóság-optimalizálás felé tolódott el. Ahelyett, hogy azt kérdeznénk: „Hány kattintást hoz ez a helyezés?”, a szakemberek ma azt kérdezik: „Hogyan jelenik meg ez a tartalom a SERP minden elemében?” Ehhez a tartalmat nemcsak a hagyományos helyezésekre kell optimalizálni, hanem a kiemelt részletekre, a tudáspanelekre, a sémajelölésekre és az AI-hivatkozásra való alkalmasságra is.
A kiemelt részlet elnyerése jellemzően 20-40%-kal növeli az adott oldal teljes forgalmát, még akkor is, ha maga a részlet nulla kattintást hoz. Ez azért van, mert a kiemelt részlet növeli a láthatóságot és a márkahitelességet. Akik többször látják a részletet, később nagyobb valószínűséggel kattintanak az organikus találatodra, vagy közvetlenül felkeresik a webhelyedet. A részlet olyan hálóeffektust hoz létre, amely túlnyúlik a közvetlen zero-click SERP-megjelenésen.
Ráadásul a kiemelt részletek gyakran az oldal tetejére helyezik az oldalt. Még ha a felhasználók nem is kattintanak magára a kiemelt részletre, közvetlenül alatta látják az organikus találatodat. Ez a közelség és a hitelességi jel nagyobb kattintási arányt hoz az organikus találatodra, mint az alacsonyabban rangsorolt versenytársaknál.
A nettó hatás a legtöbb kiadó számára pozitív. Egy webhely, amely 10 kulcsszóra nyer kiemelt részletet, teljes forgalma akkor is nő, ha ezeken a kulcsszavakon magasabb a zero-click arány. A kiemelt részlet által hozott láthatóság többet ér, mint a zero-click miatti veszteség.
A Google AI Overview funkciója a zero-click keresés következő határvonalát jelenti. Az AI Overviews generatív AI-val foglalják össze a keresési találatokat a SERP tetején, bármelyik organikus találat előtt. Ez az AI által generált összefoglaló megválaszolja a felhasználó kérdését, így kevesebb a szükség arra, hogy bármelyik találatra kattintson.
A Google blogja bejelentette, hogy az AI Overview bevezetését az összes amerikai keresőfelhasználó számára kiterjesztik. A funkció gyorsabb válaszokat kíván nyújtani, különösen összetett kérdésekre. Ugyanakkor tovább növeli a zero-click arányokat.
Az AI Overviews hivatkozik a forrásaira. Az AI-összefoglaló alján apró szöveg mutatja, mely weboldalak adták az információt a válaszhoz. A felhasználók ezekre a hivatkozásokra kattintva eljuthatnak a forrásoldalakig. A hivatkozásokra érkező kattintások azonban kevesebbek, mint a közvetlen organikus kattintások, ezért az AI Overviews továbbra is csökkenti a webhelyek teljes forgalmát.
A kiadók számára az AI Overviews-ban való hivatkozás lett az új prioritás. Ha a tartalmad bekerül az AI-összefoglalóba, láthatóságot nyersz, és potenciális hivatkozási kattintásokat. Az LLM-ben való megjelenés optimalizálása és annak biztosítása, hogy a tartalmad AI-barát legyen, ma már kritikus.
Optimalizálj a kiemelt részletekre. Ez a leghatékonyabb zero-click alkalmazkodási módszer. A kiemelt részletek elnyerése növeli az oldal láthatóságát, és több kattintásforgalmat hoz, mint a részletek nélküli versenytársaké. Összpontosíts azokra a kulcsszavakra, amelyekre már van kiemelt részlet.
Építs márkahitelességet. A kattintás nélküli láthatóság is márkaismertséget teremt. Ha a felhasználók újra és újra látják a tartalmadat a kiemelt részletekben és a tudáspanelekben, megjegyzik a márkádat. Ez később közvetlen forgalomhoz, márkás keresésekhez és visszatérő látogatásokhoz vezet.
Diverzifikáld a forgalmi forrásokat. Csökkentsd az egyedül az organikus kattintásforgalomtól való függőséget. Építs e-mail-feliratkozói listát, közösségi médiaközönséget és közvetlen forgalmi csatornákat. Ez csökkenti a zero-click keresési algoritmusváltozásokkal szembeni sebezhetőségedet.
Optimalizálj az AI-ban való megjelenésre. Gondoskodj róla, hogy a tartalmad jól strukturált, jól formázott és hiteles legyen. Tedd alkalmassá a tartalmadat az AI Overviews-hivatkozásokra és az LLM-tanítóadatokra. A sémajelölés, az egyértelmű formázás és a szakértői tartalom növeli az AI-hivatkozás valószínűségét.
Célozd a kereskedelmi kulcsszavakat. A kereskedelmi keresések (vásárlási szándék) zero-click aránya alacsonyabb. Aki „X vásárlása” vagy „a legjobb X termék” kifejezésre keres, nagyobb valószínűséggel kattint az eredményekre. A forgalom áthelyezése a kereskedelmi kulcsszavakra csökkenti a zero-click hatását.
Kövesd nyomon a kiemelt részletek megjelenéseit a Google Search Console-ban. Egy kiemelt részlet, amely havi 10 000 megjelenést kap, hitelességgel és láthatósággal éri el a felhasználókat, még akkor is, ha a kattintások alacsonyak. Figyeld, nőnek-e a megjelenések, miután kiemelt részletet nyertél.
Mérd a márkanövekedést a márkás keresési volumen alapján. Ha kiemelt részleteket nyersz az iparágadban, a márkás keresési volumenednek idővel nőnie kell. A felhasználók megjegyzik a márkádat, ha a tartalmad előkelő helyeken jelenik meg a SERP-eken.
Kövesd az AI-említéseket. Azok az eszközök, amelyek a márkád említéseit követik az AI-rendszerekben (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity), megmutatják, hogy a zero-click láthatóság átváltható-e AI-megjelenésre. Az AI-rendszerekben való említés közvetett, de értékes forgalmat hoz.
A kiemelt részletek négy típusban érkeznek: bekezdéses, listás, táblázatos és videós részletek. A Google kiemelt részletekről szóló dokumentációja megmagyarázza, hogyan optimalizálhatsz minden típusra. A bekezdéses részletek 40-60 szóban válaszolnak a kérdésekre. A listás részletek lépéseket vagy felsorolásokat adnak. A táblázatos részletek sorokban és oszlopokban mutatnak adatokat. A videós részletek YouTube-videókat ágyaznak be.
A kiemelt részlet elnyeréséhez a következőket kell tenned: (1) az első oldalon kell rangsorolódnod a célkulcsszóra, (2) közvetlen választ kell adnod a lekérdezésre, (3) a választ világosan kell formáznod (a listákhoz `
A tudáspanelek aránytalanul érintik a márkás és entitásspecifikus lekérdezéseket. Egy „Tesla” vagy „Elon Musk” keresés olyan tudáspanelt ad, amely kattintás nélkül nyújt életrajzi információt, kapcsolódó linkeket és képeket. A tudáspanelek alján azonban általában külső linkek vannak, amelyek forgalmat hozhatnak, ha optimalizálva vannak rájuk. A Google Knowledge Graph blogbejegyzése elmagyarázza, hogyan kerülnek be az entitások a panelekbe.
A helyi csomagos zero-click találatok a helyi keresésekre hatnak. Az éttermek, vízvezeték-szerelők, fogorvosok és más helyi vállalkozások szenvednek a helyi csomagos zero-click találatoktól, mert a felhasználók a SERP-en közvetlenül látják a címeket, értékeléseket és telefonszámokat. A helyi csomagban való megjelenés mégis értékes a helyi láthatóság szempontjából.
A hírkarusszel zero-click találatai a trendi témákra vonatkozó keresésekre hatnak. Az azonnali hírekre vonatkozó keresések több hírcikket hoznak elő karuszelben úgy, hogy a felhasználónak kezdetben egyetlen linkre sem kell kattintania. A Web.dev hírkarusszel-optimalizálási útmutatója segít a kiadóknak abban, hogy ezekben a nagy értékű SERP-elemekben megjelenjenek.
A zero-click keresés nem SEO-kudarc, hanem a keresés működésének fejlődése. A keresések 60%-a kattintás nélkül ér véget, mert a Google ma már közvetlenül válaszol a kérdésekre a SERP-en. A kiemelt részletek, a tudáspanelek és az AI Overviews a forgalmat az organikus kattintásoktól a SERP-funkciókban való láthatóság felé terelték. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az organikus SEO halott. A kiemelt részletek elnyerése, a tudáspanelekben való hivatkozás és az AI Overviews-ban való megjelenés olyan láthatóságot teremt, amely több csatornán keresztül alakul forgalommá.
Igazítsd a stratégiádat úgy, hogy az on-page SEO-ra és a SERP-funkciókra optimalizálj, ne csak a helyezésekre. Építs márkahitelességet, hogy a láthatóságot közvetlen forgalommá alakítsd. Kövesd az AI-említéseket, hogy a tartalmad eljusson az LLM-rendszerekhez. Használd az AI-említéskövető eszközünket, hogy lásd, milyen gyakran jelenik meg a tartalmad a ChatGPT, Claude, Gemini és más AI-asszisztensek válaszaiban.
Források
A zero-click keresések a márkalátogatottságon, a hitelességi jeleken és a közvetett forgalmon keresztül továbbra is értéket teremtenek. A kiemelt részletben vagy a tudáspanelben való megjelenés kattintás nélkül is növeli a márkaismertséget. Ezt a márkás keresési volumen, a közvetlen forgalom és az ajánlóforrásból érkező látogatások növekedésével lehet mérni.
A zero-click keresés átrendezte a SEO-prioritásokat, de nem ölte meg az organikus keresést. A tiszta kattintásoptimalizálás helyett a modern SEO-hoz a részletekre, a panelekre és az AI-hivatkozásokra való optimalizálás kell. A kiemelt részleteket elnyerő tartalom továbbra is 20-40%-kal több forgalmat kap, mint a nem kiemelt versenytársak.
Az AI Overviews (például a Google AI Overview) még magasabbra tolja a zero-click arányokat, mert a felhasználók a találatok felett AI által generált összefoglalót kapnak. Ez a kattintásokat lejjebb tolja az oldalon. Az AI Overviews azonban általában alul hivatkozik a forrásaira, így a hivatkozott oldalak ezeken a hivatkozásokon keresztül is kapnak némi forgalmat.
A TE ELŐTTED PRÓBÁLTÁK KI A SORANKOT
“Teszteltem a Sorankot egy valódi ügyfél oldalán, és őrület. Mindent megtesz, amiért egy ügynökség $1500-t kérne havonta. Most ennél az ügyfélnél már éles üzemben van.”
Guillaume Guersanguersanguillaume.com“Egy hirdetési ügynökség vagyunk, és végre rendbe akartuk tenni a SEO-nkat. A Sorank tiszta képet adott az oldalunkról, segített sorrendbe állítani az optimalizálásokat, és segített rendesen felépíteni a tartalmainkat. Az eszköz könnyen kezelhető, csapatra jól szabott, és nagyon praktikus, hogy több platform közötti ugrálás nélkül egy helyen követhetjük a munkát. Nagyon szilárd alap ahhoz, hogy újrakezdjük a SEO-nkat.”
Gaspard MadouiHirdetési ügynökség
“Csak hagytam, hogy a Sorank szoftver dolgozzon, és mostanra a DR-em 25, az oldalam pedig magasabban szerepel.”
Lucas Flandrefoundertrace.fr“A Soranknak köszönhetően GEO-szakértő lettem. A GEO-ranglista segítségével megmutathatom az ügyfeleimnek, hol állnak a versenytársakhoz képest a ChatGPT-ben. Ez valódi kereskedelmi előny.”
MélanieSEO szabadúszó“Remek szolgáltatás, jól működik a weboldalunkon, és segít megérteni, hogyan lehet javítani, hogy jobban szerepeljünk a Google-on és másutt. Gratulálok, így tovább, ajánlom.”
Hugo T.E-kereskedelmi kereskedő
