AIコンテンツと人間のコンテンツ、順位がつき、成果につながり、引用されるのはどちらか？

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AIコンテンツと人間のコンテンツの議論は、しばしば競争として語られます。検索にとって有益な問いは、それぞれの作業のどの部分を最も上手にこなせるかです。Googleは2023年2月、AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンスでその立場を示しました。重視されるのはコンテンツの品質であり、どのように作られたかではないということです。本記事では、順位、コンバージョン、AIアシスタントによる引用にとって重要な基準で両者を比較します。

AIコンテンツについてGoogleは何と言っているか？

3つのドキュメントがルールを定めています。2023年2月のガイダンスでは、主に順位操作を目的とした自動化（AIを含む）はスパムポリシーに違反する一方、役に立つコンテンツは作り方を問わず評価されるとしています。生成AIコンテンツに関するガイダンスは、AIが調査や構成に役立つこと、価値のないページを大量に作ると大規模なコンテンツの悪用とみなされる可能性があること、AIが生成したコンテンツやメタデータのファクトチェックが極めて重要であることを加えています。役に立つコンテンツに関するガイダンスは、「誰が、どのように、なぜ」という問いを投げかけます。誰が作ったのか、どのように作られたのか、そしてなぜ存在するのかです。

AIコンテンツと人間のコンテンツ：比較

AIコンテンツはGoogleで順位がつくか？

役に立つものであれば、つきます。順位のシグナルが見るのは、関連性、品質、有用性、信頼性であり、執筆ツールではありません。失敗するのは、Googleが対象とするパターンです。ほぼ同じ内容のページを大量に作ること、既存コンテンツの薄い書き換え、事実の捏造、付加価値のなさです。十分に調べられ、現在の検索結果より検索クエリによく答えるAI支援の記事は順位がつく可能性があります。一方で、何も加えない人間の記事も同じように失敗することがあります。

AIアシスタントが引用するのはどちらか？

ChatGPT、Gemini、Perplexityは、誰が書いたかに関係なく、事実と出典を備えた明確で独立して読める文章を引用します。研究論文GEO: Generative Engine Optimization（KDD 2024）は、統計、引用、出典を加えると、生成型の回答におけるソースの露出が最大40%高まることを明らかにしました。引用されるのは構成と中身です。AIは構成を助け、人間とデータが中身を提供します。GEOとSEOを参照してください。

うまく機能する混合型のフロー

1. 人間が選ぶ：実際の需要と事業の優先度に基づいて、テーマと切り口を決めます（キーワード調査の方法を参照）。
2. AIが調べて下書きする：情報源、御社のデータ、明確な指示書をもとに、一貫した構成で書きます。
3. 人間が加える：経験、事例、意見、写真、そして御社だけが持つデータを加えます。
4. 人間が確認する：価格、法律、健康、自社製品についての主張など、重要な事実を確かめます。
5. 自動化が公開し、リンクを張る：記事を公開した後、効果を測定し、更新します。

コンテンツは主に人間が作るべき場合は？

• オピニオン記事、ソートリーダーシップ、創業者のストーリー（ソートリーダーシップのコンテンツを参照）。
• 御社独自のデータによるオリジナル調査や事例研究。当社のAI引用レポートのようなものです。
• 法律、医療、金融に影響を及ぼす繊細なテーマ。
• 執筆者の人物像が価値の一部になっているページ。

まとめ

勝つコンテンツは、役に立ち、根拠があり、具体的です。AIが役立つ場面ではAIを使って作り、人間が重要な場面では人間が作ります。当社のSEOのためのAIコンテンツとAI SEOと従来のSEOのガイドでさらに詳しく解説し、AIの文章を人間らしくする方法では文体を扱っています。Sorankは、autopilotで動くSEOおよびGEOソフトウェアです。記事ジェネレーターで、根拠があり内部リンクを備えた記事を書き、自動公開するか、確認用の下書きとして保存するかを選べます。ブランドの声も反映します。Sorankのプランをご覧ください。3日間の無料トライアルがあります。