2026年のキーワード調査のやり方：成果につながる7ステップの手順

クイック診断

適切なキーワードはどう見つけるべき？

質問 1 / 425%

今どの段階にいますか？

始めたばかりで、何が検索されているかわからないアイデアはあるが数字がほしいキーワードはあるが書く時間がない

キーワード調査のやり方次第で、コンテンツが顧客を連れてくるか、アクセスだけで終わるかが決まります。失敗の多くは3つの近道から生まれます。上位表示できないほど広いキーワードを狙うこと、表記ゆれごとにページを作ること、そして検索意図を無視することです。Googleの検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドはシンプルに、ユーザーがコンテンツを見つけるためにどんな語句で検索するかを考えるよう述べています。本ガイドはこの助言を7ステップの手順にし、各ステップで使うツールと判断のポイントを示します。

キーワード調査とは？

キーワード調査とは、見込み客が行う検索を見つけ、その価値（検索ボリューム、検索意図、難易度、事業との関連性）を測り、サイトのどのページがそれぞれに答えるべきかを決めるプロセスです。成果物は2つあります。狙うクエリのリストと、クエリのグループごとにページを対応づけるキーワードマップです。詳しい定義は用語集のキーワード調査をご覧ください。

7ステップで進めるキーワード調査

1. シードテーマを書き出す

自社の商品とサービス、それが解決する課題、顧客が電話やメールで使う言葉、競合のカテゴリー名を書き出します。それぞれがシードキーワードになります。たとえば「会計ソフト」「請求書 自動化」「フリーランス 消費税」です。10〜30個を目安にします。

2. シードを実際のクエリに広げる

情報源ごとに見えるクエリが異なるため、複数を使います。

• Google自体：オートコンプリート、「他の人はこちらも質問」、関連キーワード（SEOのためのGoogleオートコンプリートを参照）。
• Google Keyword Planner：Google広告のデータに基づくキーワード候補と検索ボリュームの範囲。Google 広告ヘルプで説明されています。
• Search Console：すでに表示されているクエリを検索パフォーマンス レポートで確認できます。すぐに成果が出やすい改善点を探すのに最適な情報源です。
• キーワードツール：大量のリストや競合のキーワードにはSemrush、Ahrefsなど（キーワード調査ツールのランキングで比較しています）。
• AIアシスタント：ChatGPTやGeminiに、購入検討者がニーズをどう言葉にするか尋ねます。こうした長い質問はFAQの項目やGEOの狙い目になります。

3. 検索意図を確認する

有望なクエリごとに、現在の上位結果を見ます。ガイド記事、商品ページ、比較記事、ツール、ローカル結果のどれでしょうか。上位に表示される形式は、Googleが検索者の求めるものをどう判断しているかを示します。上位がすべて商品ページのクエリでは、ブログ記事は上位に入りません。主な種類は用語集の検索意図にまとめています。

4. 検索ボリュームと難易度を測る

ボリュームは可能性を、難易度は必要な労力を示します。新しいサイトは、ビッグキーワードに挑む前に、ボリュームが控えめで難易度の低いロングテールキーワードを優先し、数か月で上位表示を狙うべきです。数値の読み方はキーワード指標と競合の少ないキーワードのガイドで解説しています。

5. キーワードをクラスターにまとめる

同じ検索結果が返るクエリは同じページで扱います。「請求書 テンプレート」「請求書 テンプレート 無料」「請求書 テンプレート ワード」は3ページではなく1ページです。共通する上位結果でグループ化し、各クラスターにメインキーワードの名前を付けます。無料のキーワードクラスタリングツールでこの工程を自動化できます。キーワードクラスタリングもご覧ください。

6. キーワードマップを作る

各クラスターを既存または新規の1つのURLに割り当てます。1つのURLに2つのクラスターがあればページが広すぎる可能性があり、1つのクラスターが2つのURLにあればカニバリゼーションです。シンプルなマップは5列で足ります。クラスター、メインキーワード、ボリューム、検索意図、対象URLです。手順は用語集のキーワードマッピングで詳しく説明しています。

7. 優先順位を決める

各クラスターを、事業上の価値（成約への近さ）、上位表示の可能性、労力で評価します。まずSearch Consoleですでに表示回数があるクラスター（8〜20位）から始め、次に難易度の低い比較検討型のクラスター、最後にそれらを支える情報収集型のテーマに取り組みます。

AIでキーワード調査はどう変わる？

購入検討者はいま、アシスタントに長く具体的な質問を投げかけ、アシスタントは回答前にそれを複数のサブクエリに分解します。その結果、ロングテールや質問形式のキーワードの重要性が増し、各ページは関連するサブ質問に明快な段落で答える必要があります。クラスターに結びついたプロンプトのリストを追跡し、AIの回答で自社が言及されているかを確認しましょう（ガイドGEOとSEOの違いを参照）。

キーワード調査はどのくらいの頻度で見直すべき？

立ち上げ時や商品・サービスを変えたときに一通り行い、その後は四半期ごとに更新します。新しいクエリが現れ、季節性が変わり、Search Consoleに新たな機会が表れるからです。全体の戦略についてはキーワード戦略のガイドをご覧ください。

良いキーワード調査は、それぞれ明確な検索意図を持つ、作成すべきページの短いリストで終わります。autopilotで動くSEO・GEOソフトウェアのSorankは、このプロセスを代わりに実行します。キーワード調査機能がサイトと市場からキーワードを見つけて優先順位を付け、対応する記事を執筆・公開します。Sorankのプランをご覧ください。3日間の無料トライアルがあります。